我对标志设计认识的分析报告

作者:作者:发挥着独有的广告的作用，便于对内对外的交流。创造价值标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口可乐、麦当劳等。名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业的发展的最大资产，是企业自身发展的一种依托与保证，早已超脱了商品属性，价值无限。(4)传播文化标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。3.标志的发展史现在我专门介绍一下中国的标志发展史，因为同时，标志也记录了龙的传人几千年来的发展历史和灿烂文明！(1)标志伴随了华夏几千年的古文明历史在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。(2)标志见证了近代工商业的发展历史几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。从此，中国进入了注册商标的历史时代。

随后民族工商业的发展，在民族企业的广告营销中，学习借鉴了国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标来保护自己的合法权益。这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟,“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用二.标志的设计我将标志的设计这一类的东西分为设计标志的前期、中期、后期的工作。1•前期回顾我们大一到大三的课程，要想设计一个好的标志，我们必须掌握基础的练习功底:素描主要包括传统绘画性素描和设计素描两类。色彩色彩、造型、材料是艺术设计的三要素，其中色彩占据了最直接的地位。掌握其规律，任时光、色、体在形体塑造中的相互关系，并积极主动的去表达色彩的生动性、抒情性、表现性。因此，对于色彩我们每个设计者都需要做出必要的研究。(3)平面构成 平面构成是运用点、线、面等视觉元素在二次元的平面上按照美的视觉效果力学的原理，进行编排和组合,形成结构严谨，富有极强的抽象性和形式感。视觉元素在平面中的各种不同的编排，通过有规律的骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、特异、对比等骨格河以产生分离、接触、重叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等多种关系，从而构成千变万化的构成图案。色彩构成从对色彩的直觉和心理效果出发，用一定的色彩规律去组合构成要素间的相互关系，创造出新的,理想的色彩效果，这种对色彩的创造过程及结果，称为色彩构成。

色彩构成的形式美法则，诸如对比、调和、节奏、呼应、平衡等规律及色彩的冷暖、轻重、软硬、远近、华丽与朴素、快乐与忧郁等心理感应效果同样是标志设计中所要遵循的内容。字体设计字体设计是平面传达的重要手段，主要任务就是对形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增强文字的传播效果。要取得良好的效果关键在于找出字体之间的联系 ，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感.可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。图形创意标志设计的第一使命是传递企业文化或产品品牌信息 ，这就要求标识要设计出富有个性特征，蕴含文化底蕴的识别性视觉符号来传递企业文化经营理念货站率目标及相关信息。标志的表现手法与图形创意的组织手法有些是相同的，如双关图形，正负图形等。以上面的知识和训练为基础，标志图形是具有完整艺术的图形符号，总以特定的形态存在.标志设计也同样遵循形式美的法则，如均衡与对称、对比与统一、节奏与韵律等、表现手法可以是平涂、影绘、线描、勾填、点绘、色块归纳等。复合时充分运用点、线、面及平面构成的原理，挖掘图形的组织构成关系，特别是接触、叠透、叠差、减缺等手法，使形态复杂多变，但元素间的组合要自然、协调、合理、形态统一而不是机械的罗列。2.中期(1)遵循标志设计的原则标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。标志设计的目的在于传播信息。易于识别、与众不同显而易见，标志设计的目的就是有其不同的一面，能够区别于其他同类事物,迅速被识别并理解。造型简练、形态美观标志的语言是极为精练的，一笔一画都要经过反复的推敲，就如同文学中的是一样“一句三年得，一吟双泪流。”另外，作为艺术形式的标志图形应给观者审美的愉悦，这就要强调形态的美观，也就是艺术性的追求。

内涵丰富、紧跟时代标志不仅要追求表面的形式美感，形态还应对所要传达的事物或信息具有象征的意义，一个好的标志设计是有思想、有灵魂的、蕴涵多重的文化精神内涵。标志的设计也要符合时代的要求，标志都经过不同阶段及不同程度的完善与变化。总之，设计要保持标志的独特性、象征性、时代性和应用性，遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出恰当的艺术语言，使设是标志设计艺术追求的计的标志具有丰富意蕴、整体艺术美感及最佳视觉效果,准则，也只有这样的标志，才能传者应用，受者接受。是标志设计艺术追求的标志设计的方法A.人物、动物、植物、景观、器物等装饰变形图形表达着重两点。一重特征；二重气质，利用取舍、简化、夸张、拟人、图形表达着重两点。一重特征；二重气质，利用取舍、简化、夸张、拟人、表现出完美的形态和幽默等手段，加以丰富的想象，寄情于形，达到形神合一,特定的气质，当然关键是求“变”，要大胆设想，巧思细琢，要高度概括，形神兼备。表现出完美的形态和B.单个拉丁字母、汉字、词语、英语单词、数字的装饰变形以字符设计标志是标志创意的重要手法，又称字标。造型主要有两种方法：一种是笔画的拉伸、倾斜、错位、膨胀、适当添加、减少或共用笔画来改变字体的原有结构；一类是与巧妙的图形结合，实行同构，增加形式感和寓意，但同时也要解决好形态的融合及主次关系。C.图形的组构形态的点、线、面将形态点化、线化、面化，同时注意点、线、面的相互转化。基本形群化将已基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列，基本形既可以进行平形及旋转对称排列，也可以采取不对称排列。排列组合时，在方向、位置等方面可灵活多变，且充分运用接触、叠透等多种组合关系，产生新的“形” ，新形紧凑严密而不松散。由于“形态融合”，所以之形相对独立，且简练、有力而具符号性。

3）正负形正负形仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，由于有共同形、共同边，可以形成一形多义的效果。4）笔画替代、附加在图形或笔画的局部附加另外的形态替代，增加图形的趣味性、新颖性。所替代或添加的图形应对表达主题起烘托的作用，图形组合自然协调。5）立体表达（空间形态）立体表达对图形做阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形态的两维空间的变化表现。主要利用人们的视错觉和矛盾空间的应用。6）特异处理（特殊表现）在完整形或点面的局部作断裂、变形、颜色和肌理等变化，突破规律，形成视觉焦点引人注目。7）外形处理外形是指标志的外轮廓所呈现出的整体态势，如圆形、方形、三角形、多边形等。圆形认为是最完美和永恒的图形。与圆形相比，方形具有一个中心和四个角，转着明确，简洁而单纯，具有一定的方向性。大多数是等边或等腰三角形。正三角形是最稳固的图形，给人特别稳重的感觉；另一种的倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极具危险的平衡方式。而其他三角形，因偏离或者失去了垂直方向，导致其视觉稳定性不强，经不起热播的长久注意，故在标志设计中较少使用。多边形在结构上比其他几何图形复杂得多，其内容也丰富得多，但是却不容易记忆。形态的联想与象征事实证明，其实联想贯穿了设计的全过程。联想主要有以下几种：、1）形与形的联想2）事与事的联想：设计师通过这种联想，可以使人由此及彼，唤起某种情感

和经验的回忆，让人触景生情。3）意与意的联想：意的联想实际上是寻求一种普遍的认识，一种潜意识的共性。实际上，许多的联想不是孤立的，物、形、意本来就不可割裂，联想也是交替进行的，决不可截然的分开，只是在赋予图形表达时的主要倾向的不同而已。多数概念愿与形象、反映形象和概括形象，我们也可以用形象来比喻、象征和会意、0（3）市场调研了解了以上的标志设计原则和方法，我们就需要依据我们的需要，标志设计也需要进行大量的市场调研。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，而为企业制订的标准视觉符号。对企业及相关的企业和产品（活动和相关活动、同类活动）做全面的深入地了解，特别是企业的性质、规模、实力、历史背景、地理环境、经营战略、价值理念、竞争情况、远景规划、发展期望、产品特点、原有的标志效果以及企业领导、一线员工的设想等。分析其他同类的具体情况，如产品的销售区域、生产能力、市场占有率、价格等，分析有缺点，同类中找差异，发掘独特的个性，寻求一个好的、准确的突破口。市场、受众（消费者）的年龄、性别、职业、风俗习惯、设想等。以上的三个方面都是标志设计的重要依据，调查结果的分析，可以帮助我们提炼出标志的基本结构类型、色彩取向，找出标志设计的方向。我们在整理调查材料时，列出标志所要体现的精神和特点，式设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的的组合。调查应尽力做到全面、完整，因为每一项相关的内容都有可能激发出设计者的设计灵感，这一阶段的结果是要整合设计灵感，提取概念元素，进入线面的构思。D.构思1）以名称或名称的含义进行构思直接对名称的字符，即对首字母、英语全称及简称、中文简称的设计。

设计表现的关键在于从整体出发，精心安排，可以对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，也可以将一组字母中需要强调的部分，运用添加、特异、笔画替换等构形手法，达到特殊的效果。但有一点要注意，字体无论如何创意变化,其识读性不可失去。以所表达的内容有某种意义上的直接或间接的关联图形为创意源点。a对代表品牌名称的的事或物进行设计。这一类标志设计大都可以具象的图形语言对品牌进行表达，给我们提供了较大的创意空间，图形有较强的个性和识别性，不易与其他品牌混淆。b.行业特征形象图形。C.历史、地域特色元素。以纯粹的点、线、面表现抽象的概念，更多注重图形本身的美感、个性及趣味性的追求。这种手法要以简洁的形态给人一种强烈的现代感、视觉冲击感，比具象更生动、明了，个性更强，能达到过目不忘的效果。由此可见，标志设计不是一般的图案设计，在这方寸之地要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性、经营思想等’的确不是一件容易的事情。3后期(1)手绘草图草图是把思维活动具体化的一个重要阶段，将脑和手联系在一起，容易将思想中的东西发挥到极致。(2)方案深入这一阶段是要广泛的征求意见，从立意是否正确、图形是否简洁美观，是否具有独特的个性、文化内涵等多方面出发，精选草图方案，同一立意可有多种方案，同一方案也可有不同的构型处理，最终确定方案。绘制征稿这一阶段是对方案的进一步细化，着重考虑形态的完整性、艺术性。要依据形式美的基本法则，调整标志的结构、布白、比例、点化粗细等细节是否恰当，是标志使用更加规范，同时可以统一、有序、规范。提交审查根据意见进行调整。（5）定稿根据意见进行调整。（5）定稿三.实例分析雀巢公司的“雀巢”名与标志图形LNestle^IWtIg■I叮LNestle^IWtIg■I叮N^le19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利 ？内斯特尔（HenriNesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。 1865年,位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在 1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字 Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是舒适安顿下来”和依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。 因此，雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。雀巢公司的”雀巢”名与标志图形”一只母鸡给两只雀巢中的小鸡喂食”遥相呼应,不但创意巧妙,而且具有丰富的人情味，雀巢以其特有的含义，很容易使人想起慈爱的母亲与待哺的婴儿，进而联想到雀巢产品营养丰富的特质.

这样具有人情味的设计，很吸引人，很容易真正的打动观者，引起关着内心深处的触动,从而与之惺惺相惜.所以我想着重的描写对于人性化的标志设计1.设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提条件的，离开了科学结构的理性化和合理的功能性，人性化将走向极端，最终将违背人性。现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力，成为人与设计和谐亲近的纽带。.设计人性化是设计中人性”与物化”的统一。设计人性化绝不是什么新花招”而是人类设计本应具备的特质，设计师所做的便是使这种人化”和物化”过程更通畅，更和谐，以达到人与设计，设计与人的融合状态。中国古代哲人所宣扬的 天人合一”物我相忘”的思想便反映了对这种关系的辩证认识..设计人性化是人类社会高科技发展的平衡剂。设计的人性化是高科技发展的必然要求，作为高科技结构张力的互补机制,人性化设计将永远充当高科技与高情感的平衡剂，与高科技发展形影相随。.设计人性化反映了为人而设计”的本质特