凤凰时尚2016年频道通案

2016年频道通案凤凰时尚涵盖时装、美容、美体、奢侈品、情感、生活等多个潮流领域，为都市精英、时尚达人提供大量原创的时尚信息及新锐观点，为品牌商家设置丰富的互动个性化服务，是目前国内受众最广泛、最受欢迎的时尚媒体之一。华人精英女性首选时尚门户截止2015年9月底凤凰时尚在第三方监控女性及时尚类网站排名中连续排名第一用户覆盖数庞大来源：艾瑞iUserTracker2015年9月最新数据报告

01高学历02高收入03高职位“三高用户”消费能力强，对时尚类内容有精准的需求用户特征◆时尚频道用户以女性为主，76%用户是女性，男性用户占24%。◆时尚频道用户家庭月收入偏高，月薪均值近两万。用户精准，女性用户比例高于普通门户，不亚于垂直网站数据来源：艾瑞iresearch数据分析报告凤凰网时尚用户更具时尚消费观念及能力

以品质生活为追求的时尚女性用户用户特征◆时尚频道用户呈现高学历特征，本科以上学历的用户比例为76.9%。◆时尚频道的用户多来自于企业管理人员；占43.0%。高学历用户多各行业管理层、高职位用户偏多用户特征数据来源：艾瑞iresearch数据分析报告凤凰网时尚用户高学历、高职位的白领精英阶层◆时尚频道的用户对服饰及个人用品、数码产品、食品饮料、旅游、美容医疗保健、手机产品等方面的广告兴趣程度大。◆时尚频道用户在家庭购买中的决策权力强，有74.4%的用户是家庭的主要决策者。用户主要决策家庭购买需求用户特征数据来源：艾瑞iresearch数据分析报告凤凰网时尚用户高时尚消费需求旺盛

主要决策家庭购买的用户群体01

网媒02平媒

03

电台04

电视凤凰时尚借力凤凰卫视平台利用网媒+平媒+电台+电视的全媒体优势通过各个渠道推广全球时尚内容报道。及北上广主流电视台及南方周刊等平媒PHASE独家资源流量资源全平台资源自主资源拥有独立策划执行高端达人评测团队的时尚媒体四大时装周前线唯一拥有独立直播间的中国媒体业内最强势的用户覆盖量拥有搭建全媒体平台联动报道能力的时尚媒体拥有自主创办公益时尚活动的网络媒体拥有首创大型原创情感话题视频节目的时尚媒体拥有全球明星、设计师、博主等业内深度合作资源携手独家明星策划参加全球时尚活动的中国媒体拥有最强的热点话题传播力拥有丰富的户外推广资源独家资源流量资源全平台资源自主资源拥有强大的手机端推广方式的时尚媒体拥有业内最强势的用户覆盖量一线品牌邀请率达100%2016春夏四大国际时装周流量超过1.8亿2015戛纳、奥斯卡、男装周流量均达到千万级拥有最强的热点话题传播力2015年戛纳电影节

井柏然专访谈及备受关注的《花儿与少年》2016春夏米兰时装周

张柏芝独家曝光为两个儿子挑选衣服2015年凤凰时尚美丽爱心行动

独家曝光郭涛一家南澳行2016春夏纽约时装周

专访唐嫣谈及个人装扮拥有携手独家明星策划参加全球时尚活动能力的中国媒体凤凰网携手多位知名艺人前往最IN现场通过全方位、多角度、立体式的报道

第一时间与大家分享同时提升品牌形象

吸引网友与消费者关注平面媒体杂志南都娱乐周刊南方周末嘉人风尚志优家画报时装L'OFFICIELFashionTV光线卫视《最佳现场》覆盖40家省级卫视东星视频库覆盖40家地方卫视东航传媒覆盖东航旗下所有飞机和航站楼电台凤凰电台北京文艺广播拥有搭建全媒体平台联动报道能力的时尚媒体拥有独立策划执行高端达人评测团队的时尚媒体邀请各行业高端白领达人参加品牌落地活动以最专业、最犀利、最前沿的视角为网友解读产品优势提升品牌形象拥有全球红博主深度合作资源凤凰时尚在全球各地拥有最具口碑的意见领袖

以最专业的态度为品牌产品进行软性证言

突出产品优势

增强产品的公众影响力拥有自主创办公益时尚活动的网络媒体美丽爱心行动新加坡行：合作明星：李湘一家美丽爱心行动南澳行：合作明星：郭涛一家

在机场T2航站楼和北京火车站入口投放视频广告，循环播放600余次/天，持续1个月城市公交站广告牌、地铁广告360度全方位、多形式的立体传播手段对活动进行全面宣传杂志硬广投放到6.7万辆出租车、60多家五星级酒店、60多家高尔夫球场、100多家热门餐饮拥有丰富的户外推广资源北京火车站户外LED屏视频广告露出城市公交、地铁站牌硬广露出拥有丰富新媒体互动传播微信公众号覆盖百万粉丝微信阵距涵盖:美容、健康等多个账号精准推送相应人群关注人数：1095737关注人数：1732关注人数：755关注人数：2200拥有庞大的微信用户群体阅读量：465990当天阅读量：8678拥有丰富新媒体互动传播客户端文章平均UV可达：6w拥有丰富新媒体互动传播“识装”APP即将上线高端时尚问答互动社区。内容范围主要包括时装类、奢侈品、美容类（2.0版本之后加入）问答、晒货分享。后期可植入品牌，利用网红和网友的口碑效应做传播。2016凤凰时尚全年精品选题专栏规划全球四大时装周选题凤凰时尚每年携手国内知名明星出现在世界顶级时装秀场以最专业、最犀利、最全面的报道对当季时装周进行细致解析专栏选题可全面结合品牌理念通过明星证言进行全面推广全球知名电影节选题凤凰时尚与全球知名电影节合作第一时间为网友带来奥斯卡颁奖、戛纳、柏林电影节等多项国际知名电影盛会的现场报道通过国际知名电影节的影响力将在专题版块深入突出品牌产品理念体现产品特性以最直接的方式全面宣传品牌奢侈品类珠宝钟表展选题凤凰时尚追踪国际钟表珠宝展与知名的明星及各大名表品牌合作探寻腕表的精细工艺及深层次价值突出产品及品牌理念的独特之处品牌权益在专题及内容均有体现明星效应名牌效应吸引高端消费群体注意力引导精准人群消费需求大事件选--2015MetBall凤凰时尚追踪国内外时尚大事件与知名的明星合作展开独家街拍、品牌植入等多元化合作突出产品及品牌理念的独特之处品牌权益在专题及内容均有体现明星效应名牌效应吸引高端消费群体注意力明星街拍专题策划凤凰时尚明星街拍栏目分为AIRFASHION和STREETFASHION以知名明星作为模特身着品牌服饰充分展现服装、配饰产品细节对产品进行直接宣传品牌单品在固定版位有详细介绍让网友能共充分了解品牌产品细节专题假版明星身着品牌服饰进行直接展示精品栏目--微服私访以明星穿搭为切入，通过微博和Instagram上中外明星晒的自拍，扒明星的私服品牌。可对品牌进行软性植入，PC+手机端全面推广利用明星效应推动品牌产品的宣传曝光精品栏目--快问快答视频形式的采访栏目，对一个明星进行30个问题的快速问答，大部分会比较私人，提升网友的关注度！对话过程中可对品牌进行软植。增加品牌曝光。女人爱美丽专题策划业内唯一一档专家达人生活真人秀拍摄达人日常生活揭晓专家达人最爱的护肤单品达人亲身示范正确的保养技巧产品植入视频节目帮助客户宣传产品正确使用方式抓住精准用户男色戒专题策划凤凰时尚新推出男性保养专题男色戒分析男士日常护理问题解答疑问划出误区并给出各类问题推荐的品牌产品介绍品牌产品的特性、用途纯内容类的栏目更容易吸引用户关注直接体现产品及品牌特性新品抢先报定制专题新品抢先报定制专题第一时间采访品牌新品发布会报道发布的新品揭秘品牌新技术吸引用户了解品牌产品特性加强精准用户关注直接体现产品及品牌超前性独家合作方式剖析成功案例合作形式展示精品专题融入根据世界各大时装周主题和时尚大事件进行现场潮流趋势发布直击现场潮流明星、时尚达人、媒体评论员对当季流行趋势进行全面解读为品牌定制特别选题专区黑人牙膏首赞奥斯卡三菱汽车植入明星街拍云南景迈柏联酒店植入明星街拍精品专题融入将产品软性融入专题内容潜移默化地影响用户的消费观通过软性植入的形式更全面的介绍产品各个层面的功能特性明星独家合作凤凰时尚利用自身明星资源通过明星街拍、采访、探店等环节对品牌产品进行软性植入通过明星影响力推动品牌产品的宣传曝光明星独家合作全程跟拍“全明星”米兰行街拍、探店、专访等多个话题点植入软性品牌内容植入针对品牌产品特点为相关产品定制相关软性植入内容媒体广告环境纯净,避免同一页面出现与品牌形象相差较大的商务合作展示会避免同一页面出现相关竞争品牌广告同时出现页面内编辑内容及设计与时尚品牌理念遥相呼应软性品牌内容植入在内容页定制符合品牌特点的优质内容明星效应有效的引导受众秀场直播凤凰时尚作为独家门户网络合作伙伴，支持BURBERRY米兰男装周全球视频直播并在米兰男装周专题着重配合BURBERRY男装秀场发布图文及视频曝光秀场直播凤凰时尚作为独家网络合作伙伴，支持CHANEL北京小黑外套摄影展图文直播及Dior男装大秀全程图文直播新媒体互动传播手机端推广热点事件

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帮助品牌最大限度曝光高端线下活动2012年4月厦门行刘涛光脚关爱红树林2012年5月台湾行伊能静探访约纳育幼园2012年8月香港行应采儿、郑希怡拒绝鱼翅2013年4月12日香港行吴千语力挺儿童梦想2013年6月15日上海行贾静雯呼吁