明星代言产品可行性

@EZON运动腕表明星代言可行性分析报告一.明星代言要素明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。明星代言明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。明星代言1.2.3.4.2．关联度风险。明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致？3．吸引力风险。明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”4．独特性风险。指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。5.5．可信度风险。一致性风险。来自明星代言产品时推荐信息的真伪。指企业或品牌形象不一致所引起的风险。1．选择成本风险。企业其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上风险分析明星广告如何选择明星要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合。明星的人气会有一个萌芽、成长、鼎盛和过气阶段。对于企业来说，其产品处于不同的生产周期阶段，要依据这选择明星。要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致。品牌的价值存在于消费者的意识里，不同的品牌往往被赋予不同的个性，这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁。

要考虑明星与产品是否实行的是“一对一”。

有些代言人同时为多家企业的多种产品作广告，在使自己成为“广告明星”的同时，却使明星与品牌的联系模糊化，更重要的是使受众对明星广告产生怀疑，对明星及其代言的品牌也产生了反感情绪，无论对品牌造成了非常不利的影响。123要素分析一、找明星要讲门当户对，品牌和产品要与明星般配。如果品牌要做得有英雄气，那么周润发、李连杰就是最佳人选，用一些白面小偶像明显不合适。

二、选明星要适逢其时。正当红的明星当然是最好，但价格太贵，那就要找正处于上升趋势的明星，做良好的投资评估，适逢其时而用之。三、投放成比例。无论请哪一线明星，投放市场需严密的策划，做出最大的效果。

四、广告创意决不能姑息请了大明星却舍不得多花点钱做创意做制作这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点葱姜舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。好好的原料没做出好菜结果和投放费用少一样白扔了请明星的费用。五、弱势品牌不找过气明星黄金九要素六、定明星要看竞争对手

如果竞争对手找了成龙那么你只能找李连杰了。如果你找元彪等于告诉别人你不行了。就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。

七、策略和创意要由公司品牌策划制作战略

。八、找明星多方比对，看准下手，中介不在于多在于精。

九、忌用品行不稳定的明星，品行不端的明星不用，绯闻不断的明星慎用，品行不稳定的明星忌用。作为品牌形象代言人明星的形象与品牌的形象息息相关。一旦明星爆出品行不端或是恶性绯闻必将连带着影响品牌。所谓城门失火，殃及池鱼就是这个道理。黄金九要素二.明星代言报价三.中国运动动手表市场消消费简析背景分析随着我国经济济的迅猛发展展，生活质量量有了显著的的提高。物质质文明的飞跃跃，极大地明明化了国人追追求时尚消费费的迫切心理理。而对于广广大爱好运动动的青年朋友友来说，拥有有一款自己比比较理想的运运动手表，有有显得那么的的必要和必需需。调查显示：绝大数20岁左右的青少少年和青年朋朋友们，都希希望拥有一款款时尚的户外外运动手表。。但价格始终让让其中一些人人感到困惑和和无奈，只得得选择望而却却步，敬而远远之。不过如如果购买，消消费者表示，，首要因素考考虑是外观的占50%，考虑功能的的占40%，而考虑品牌牌的只占10%。材质功能价格机芯外表购买因素图：消费者购购买运动手表表的关注因素素市场区域消费费能力分析购买目的以及及购买群体关于买运动手表的目的，有将超过一半的人是用来自己佩戴戴的；12%购买用用来送礼，而而其他各种购购买目的所在在比重达到22%。图：消费者购购买目的分析析购买目的以及及购买群体关于运动手表表消费者构成成，以职业身身份来看。其中占比最大大的是青年学生和企业上班族，分别占比为为38%和31.2%，合计为68.2%，这类人群的普普遍特点是年年轻、富有活活力，喜欢运运动，容易接接受新鲜事物物、喜欢体验验新时尚.企业家的占比比达到7.8%，这类人群的的特点是消费水平高高，对特点事事物具有非常常敏锐的洞察察力，消费品品位高，一般般是运动手表表高档产品的的主要消费者者另外机关职员员和教师的占占比分别达到到10.6%和5.7%，其他身份角角色的合计占占比为6.7%。图：消费者身份构成分析消费购买层次次标准消费层次分化化。高、中、、低产品的消消费群体比例例为：100元至500元的消费者为为最多；其次是501—1000元的消费者，，占到24%的比例，100元以下的消费费者也为数不不小，达到17%，但是北京消费费者有意购买买1000元以上的占被被调查者的33.4%。图：中国运动市场场运动手表消消费层次构成成时尚好看独一无二EZON年轻潮流科技创新价格适中代言人需具有有的EZON新理念四.诸位明星星代言EZON可行性分分析周杰伦周杰伦（JayChou）华语杰出音乐乐人、亚洲流流行天王、词词曲创作家、、编曲及制作作人、MV及及电影导演、、编剧2000年后后亚洲流行乐乐坛最具改革革性创作歌手手，唱片亚洲洲总销量超过过3100万万张，其音乐乐打破亚洲原原有的音乐主主题形式，开开创了多元化化音乐创作和和“现代流流行乐中国风风”的先河河，为亚洲流流行乐坛翻开开了新的一页页。05年以《头头文字D》涉涉足电影，07年成立JVR有限公公司、自编自自导自演电影影《不能说的的秘密》，09年自导自自演电视剧《《熊猫人》，，10年主持持电视节目《《Mr.J频频道》11年以《青青蜂侠》打入入好莱坞进军军国际。时尚潮流80-90领军人物演艺事业不断上升黄晓明黄晓明（1977年11月13日——）山东青岛人，，中国著名男男演员、歌手手。2000年毕毕业于北京电电影学院表演演系本科班，，现就读于北北京大学EMBA。1998年开开始拍电视剧剧，凭《大汉汉天子》成名名，《神雕侠侠侣》和《新新上海滩》跻跻身一线。2006年开开始与名导合合作商业片，，奠定了其华华语影坛中青青代领军人物物的地位，主主演电影包括括《风声》《《叶问2》《《唐伯虎点秋秋香2》《赵赵氏孤儿》《《匹夫》《血血滴子》《大大上海》《中中国先生》《《白发魔女传传之明月天国国》等。除了片约不断断，黄晓明也也投资生意，，积极参与慈慈善，并发行行了两张个人人专辑。时尚潮男潜力巨星内地一哥韩庚韩庚（1984年2月9日－），中中国流行歌手手和演员。韩国出道的第第一位外国艺艺人，曾是组组合SuperJunior中唯唯一的中国成成员及其子组组合SJ-M的队长。2009年底底与韩国公司司解约，并宣宣布单飞。舞舞艺精湛，擅擅长民族舞、、Hip-Hop等，并并有很好的芭芭蕾、武术功功底。曾担任2008年北京奥奥运会火炬手手，2010年上海世博博会志愿者形形象大使，2010年广广州亚运会志志愿彩代言人人。2012年11月12日，在MTV欧洲音音乐奖上，以以最高票数斩斩获全球最佳佳艺人，成为为MTV-EMA历史上上首位获奖的的华人歌手，，开创华语音音乐新纪元。。时尚潮男潜力巨星狂热热粉粉丝丝五月月天天五月月天天（（Mayday））是是台台湾湾的的乐乐团团由乐乐队队团团长长兼兼吉吉他他手手怪怪兽兽、、主主唱唱阿阿信信、、吉吉他他手手石石头头、、贝贝斯斯玛玛莎莎和和鼓鼓手手冠冠佑佑组组成成，，前前身身为为““SoBand””乐乐团团，，在在1997年年3月月29日日改改名名为为““五五月月天天””。。乐团团的的名名称称是是来来自自贝贝斯斯手手玛玛莎莎在在网网络络论论坛坛上上的的代代号号。。截至至2012年年6月月，，夺夺下下四四座座金金曲曲奖奖““最最佳佳乐乐团团奖奖””，，代代表表作作《《志志明明与与春春娇娇》》、、《《疯疯狂狂世世界界》》、、《《终终结结孤孤单单》》、、《《诺诺亚亚方方舟舟》》等等。。第第八八张张专专辑辑《《第第二二人人生生》》已已于于2011年年12月月16日日发发行行。。阳光光健健康康中国国第第一一乐队队80.90.00受众众人人群群张根根硕硕张根根硕硕，，韩韩国国艺艺人人，，童童星星出出道道。。2001年年与与BoA一一同同拍拍摄摄了了SK电电信信的的电电视视广广告告而而被被人人熟熟知知。。此后后出出演演了了《《幸幸福福也也贩贩卖卖》》《《nonstop4》》等等情情景景剧剧，，使使观观众众记记住住了了他他完完美美的的童童颜颜。。2006年年出出演演古古装装剧剧《《黄黄真真伊伊》》的的初初恋恋情情人人金金恩恩浩浩一一角角，，深深受受韩韩国国国国民民喜喜爱爱；；同同年年上上映映电电影影《《快快乐乐人人生生》》斩斩获获第第44届届百百想想艺艺术术大大赏赏电电影影部部门门最最佳佳男男新新人人奖奖。。2009年年出出演演《《原原来来是是美美男男》》后后人人气气急急升升，，因因此此踏踏入入顶顶级级韩韩流流明明星星之之列列；；2010年年《《玛玛丽丽外外宿宿中中》》更更是是巩巩固固了了其其亚亚洲洲人人气气。。2011年年在在日日本本发发行行的的首首张张专专辑辑《《Letmecry》》成成功功夺夺得得ORICON公公信信榜榜冠冠军军，，成成为为在在日日本本第第一一位位出出道道就就拿拿到到冠冠军军榜榜的的海海外外歌歌手手。。80.90.00受众众人人群群韩国国巨巨星星狂热热偶偶像像麦迪迪特雷雷西西··麦麦克克格格雷雷迪迪（（1979年年5月月24日日——））出出生生于于美美国国佛佛罗罗里里达达州州巴巴托托（（Bartow,FL）），，美美国国职职业业篮篮球球运运动动员员，，司司职职得得分分后后卫卫/小小前前锋锋，，效效力力于于CBA青青岛岛双双星星队队。。麦克克格格雷雷迪迪球球风风全全面面而而飘飘逸逸，，可可以以胜胜任任后后场场三三个个位位置置，，其其巅巅峰峰时时期期是是NBA最最好好的的得得分分手手之之一一，，03、、04年年连连续续两两届届得得分分王王，，曾曾与与中中国国球球星星姚姚明明一一起起在在休休斯斯敦敦火火箭箭队队效效力力。。2012年年10月月28日日，，麦麦克克格格雷雷迪迪正正式式加加盟盟青青岛岛双双星星队队。。运动动巨巨星星狂热热偶偶像像80.90.受众众人人群群angelababyAngelababy中文文名名杨杨颖颖，，出出生生于于上上海海，，13岁岁时时移移居居香香港港，，有有四四分分之之一一的的德德国国血血统统，，现现主主职职为为电电影影演演员员。。其其时时尚尚靓靓丽丽的的外外形形、、活活泼泼可可爱爱的的性性格格深深受受观观众众喜喜爱爱，，有有「「宅宅男男女女神神」」「「潮潮流流教教主主」」等等称称号号，，日日本本传传媒媒更更是是封封她她为为「「香香港港女女神神」」。。2009年年主主演演《《全全城城热热恋恋》》正正式式进进军军影影坛坛。。2010年年杀杀入入日日本本市市场场，，签签约约艾艾回回唱唱片片、、发发行行日日文文EP。。2012年出席席巴黎时时装周.时尚潮女女9000领军新锐偶像像EZON的品牌牌特质EZON的概念念户外科技技智慧慧运动1.宜准准的科技技是一种种创新的的力量2.创新新，从角角色风格格，以及及艺术的的突破来来说，展展现其大大胆而又又创新的的气息1.给人人以一种种硬朗的的形象，，其角色色皆为阳阳光正派