吉通数据营销平台介绍-2014年10月final

安科吉通数据营销平台介绍安科吉通2014年10月目录4CSMedia介绍3DIGISmart应用实例2DIGISmart介绍1营销新平台进度汇报5下一步合作规划数据营销新平台开发背景释放大数据的价值精准覆盖目标人群优化网络广告投放简化人工操作流程三大平台整合出击释放奥迪数据营销力量DIGISmartDSP程序化投放平台DIGISmartDMP数据管理平台CSMedia媒介管理系统智能管理广告投放整合海量媒体资源高效对接大数据库

优化投放策略和ROI多源、跨渠道数据全整合深入挖掘、分析数据价值清晰描绘目标人群画像可视化报告&第三方监测

系统化排期制作投放数据存储、查询生成智能表单、多维度分析数据积累助力媒介决策三位一体形成数据营销闭环为DMP的数据分析和应用提供媒介参考投放数据实时更新至DMP为DAS的决策工具积累数据用数据指导DSP找到对的人传统投放与DSP相结合DSP作为传统投放的有力补充三大平台时间进度2014年7月DIGISmartDSP搭建完成2014年8月

DIGISmartDMP投入使用2014年9月DIGISmart五菱首批执行2014年10月CSMedia持续开发中两大平台全部就绪随时启用根据奥迪需求定制化服务目录4CSMedia介绍3DIGISmart应用实例2DIGISmart介绍1营销新平台进度汇报5下一步合作规划DIGISmart：中国最大的汽车行业程序化购买平台汽车数据全局整合汽车人群全面覆盖为奥迪提供智能化、全网络的程序化受众购买解决方案DIGISmart核心优势>>>数据10年+行业数据积累多方数据打通整合汽车人群数据持续更新资源多层级媒体资源组合跨屏台整合投放丰富广告创意形式技术支持多达18种策略定向技术独家三层RTB算法稳定高效的优化技术支持服务满足客户多元化传播需求专业团队提供服务支持策划、执行、优化、总结数据篇：行业数据深度细分，精准聚焦奥迪全车系人群DIGISmart网络营销数据全车系合作车型合作第三方汽车行业数据汽车媒体浏览数据按级别细分按品牌细分微型车小型车紧凑级中型车中大型豪华车SUVMPV跑车大众奥迪日产奔驰英菲尼迪吉利通用五菱北汽volvo更多……更多……数据篇：数据广度与深度完美结合，无缝式捕获汽车互联网用户对接第三方数据（艾瑞、Admaster等），保证数据精密度汽车行业数据深度整合，实现人群精准细分资源篇：多元化媒体资源构成，满足全面营销需求私有资源包断采购优选购买公共

资源私有交易市场公共交易市场固定价格，保量购买更多…更多…更多…品牌曝光\高效引流高效引流\效果转化品牌曝光资源篇：对接广告交易市场18大中国公开/私有广告交易市场全部完成对接部分广告交易市场示意日均流量覆1亿日均流量覆1亿日均流量覆18亿日均流量覆16亿资源篇：灵活便捷的资源选取方式，大幅提升投放效率18大广告交易市场及海量私有媒体资源，随心选取严格的品牌保护措施，保证广告曝光环境技术篇：多达45种定向手段，全面筛查目标人群地域定向受众捕捉A.受众定向B.环境定向C.人群再利用紧凑型车人群标签集合根据以往车型历史投放确定人群标签集合紧凑型车关注者国内旅游关注者欧洲足球关注者电影爱好者在线消费爱好者婚庆消费关注者在人群标签集合内根据下列条件约束捕捉用户并进行广告投放时间定向媒体圈定向语义定向关键词定向平台，广告位，频次，预算，浏览器，语言，操作系统等45种定向控制SUV监测受众的不同互动情况，建立样本金字塔，个性化的二次沟通策略对点击到站二跳注册等用户进行Look-alike定向对覆盖未点击进行回头客定向技术篇：根据不同项目背景提供全面的定向策略支持300地级市精准覆盖灵活的时间定向方式关键词定向与反定向锁定页面环境定向服务篇：DIGISmart提供数据广告投放的全程解决方案品牌导向解决方案产品导向解决方案协销导向解决方案DMP大数据解决方案移动平台与多屏整合推送产品互动用户体验……产品销量用户份额……品牌形象产品认知销售促进品牌曝光提升溢价拉动销量支撑形象加深认知品牌认知……DIGISmart功能示意：5大核心功能媒介投放创意定制数据整合大数据分析大数据应用大数据为基础的闭环式营销模型数据分析可视化报告&第三方监测DIGISmart功能示意：大数据分析全面完整的媒介投放数据详细深度的目标受众数据DIGISmart功能示意：大数据应用历史数据高效利用创意频次与轮播控制投放数据实时优化可视化项目投放数据电视屏Pad屏PC屏Mobile屏Dashboard快速并随时随地掌握数据DIGISmart功能示意：第三方监测每个广告投放都同步提供权威的第三方认证报告

所有广告投放，提供有第三方监测公司盖章的报告，包含目标受众比率验证目录4CSMedia介绍3DIGISmart应用实例2DIGISmart介绍1营销新平台进度汇报5下一步合作规划DIGISmart应用实例：宝骏730人群画像项目背景：汽车行业厂商对于互联网大数据的需求日渐强烈，但很多企业不知如何下手；作为长期服务的品牌厂商之一，上汽通用五菱希望能够在大数据营销领域有所尝试；安科吉通先后通过两种不同的数据来源，帮助通用五菱对宝骏730车型进行了消费者画像项目目标：从多个维度，针对宝骏730车主进行立体式成像，并指导未来的广告投放策略通过对比的方式，使五菱客户对DIGISmart平台的价值和作用有更加直观的了解百度司南分析示例DIGISmart分析示例DIGISmart应用实例：为宝骏730提供更加全面深度的数据洞察围绕受众的基层数据分析维度更全面，数据更细致DIGISmart：宝骏730人口属性分析官网用户性别分析：男女用户站内活跃度相近，男性占比较多，但网站内容明显对女性用户更具有吸引力男性占比56%，略大于女性用户男性平均访问页面数1.6，停留时间57秒女性平均访问页面数1.64，停留时间84秒官网用户性别占比站内活跃度分析DIGISmart：宝骏730个人收入分析官网用户收入分析：中底收入水平用户是主要目标人群，同时高收入人群对官网活动也很感兴趣收入2000K-4000K的人群浏览量最多从访问时间上分析，6000K-15000K的人群购买能力更强，也更愿意花费更多时间去了解内容DIGISmart：宝骏730年龄分析官网用户年龄分析：80、90后是主流人群，但35-50岁的人群对网站内容更加关注官网中大部分流量来自19-35岁的80、90后人群36-50岁区间，具有稳定经济来源及购买能力的人群对网站内容更感兴趣DIGISmart：宝骏730学历分析官网用户学历分析：大专学历人群是主要族群大专学历人群的访问量及停留时间相对比较高不同学历人群之间的区别不太明显，说明教育背景对宝骏730的影响不大DIGISmart：宝骏730用户浏览内容偏好官网用户浏览行为分析：新闻、时尚、IT、视频覆盖量最大，娱乐、财经、汽车、体育、教育覆盖效率最好宝骏730的目标用户网络浏览行为相对比较正常，与整体互联网平均水平区别不大从覆盖量上划分，新闻、时尚、IT、视频、门户等媒体最为突出从覆盖效率上，IT、娱乐、财经、汽车、体育、教育等媒体的效果最好TGI=100DIGISmart：宝骏730用户关注要素-标签细分官网用户人群标签分析：对汽车行业资讯的关注兴趣及购买意愿都比较强烈，同时家装生活类内容及产品吸引力大宝骏730的目标人群中，对汽车比较感兴趣的用户排名靠前从网络浏览兴趣上分析，与媒体浏览偏好基本吻合，其中家具用品、电子电器的人群比较多从消费偏好上分析，生活类家电用品及家装产品的购买意向非常明显网络浏览兴趣TOP10消费行为偏好TOP10DIGISmart：宝骏730用户地域分布官网用户地域分析：南方是主战场，同时山东、河南、北京地区可以作为潜在市场进行扩张广东无论是流量还是用户粘性均排名第一，市场渗透效果最好从流量分布上，山东、河南、北京、三地的流量相对较高，且用户粘性相对较好，可进一步进行开发广西、福建、湖北、上海的用户粘性较好，可以进一步巩固市场DIGISmart宝骏730目标人群画像总结男性居多，但女新用户对于官网活动更为感兴趣收入2000-5000的，年龄24-35的用户量最多收入6000-15000，年龄45-60的用户量对网站内容最感兴趣新闻及IT类媒体覆盖量最大娱乐、财经、教育的覆盖率最高广东地区的用户量及粘性最高湖北、福建、上海的用户粘性高官网用户对于汽车相关内容、家装类、家电类内容有明显偏好同时在购物倾向上也呈现明显的相关表现目录4CSMedia介绍3DIGISmart应用实例2DIGISmart介绍1营销新平台进度汇报5下一步合作规划CSMeida功能解读数据存储与查询数据分析与报表数据存储数据查询数据分析数据报表数据源透视数据抓取和存储数据源，并为业务的需求提供数据管理维护和查询包括业务需求的原始统计分析、既定报表查看功能，各类维度对比图表预览功能CSMeida系统模块存储数据存储历史投放的效果数据系统功能模块媒介工作平台媒介分析平台查询数据提供历史效果数据的自定义查询分析数据分析效果数据的异常原因异常预警效果数据有问题的点位/媒体提出预警数据报表系统自动生成项目日报、周报、结案报告等对比投放效果横向对比不同点位类型的历史投放效果多维度分析自动查询不同点位的刊例、PV、UV等数据数据计算依据为媒介策略提供职能依据简化排期制作简化排期制作，确定等流程媒介投放工作流上传排期、点位信息转化成系统的排期形式使用系统的项目、媒体、点位编码规则获取监测代码第三方监测公司加监测代码获取后核查并将监测代码加到素材第三方监测数据PV-页面浏览量Click-广告点击量广告落地页PV数据监测PV-页面浏览量Click-广告点击量广告落地页PV广告拷屏可存储广告截图可编码广告截图可查询广告截图数据报告数据异常报告数据分维度报表可视化数据图表媒介策略目标受众媒体PV/UV历史投放效果排期制作媒体资源购买刊例、购买净价曝光KPI/点击KPI起始标准化数据应用3应用刊例应用到排期应用于历史数据制定编码规则上传刊例确定媒体编码规则上传排期前确定项目、点位的编码规则导入历史数据前确定编码规则刊例的每个资源有对应的编码排期的每个点位有对应的编码存储历史数据

可用于分为度展示数据产出包括日报、周报

月报、项目报告12目录4CSMedia介绍3DIGISmart应用实例2DIGISmart介绍1营销新平台进度汇报5下一步合作规划未来先见新平台与奥迪合作思考合作前景以大数据应用为基础，以新技术新平台为支持开启奥迪在数据精准营销的新篇章

未来先见奥迪数据营销四大方向人群画像精准投放专属数据媒介管理以奥迪投放数据为基础，对目标受众进行不同层级的消费者画像描绘。用程序化购买手段，精准定位奥迪人群，实现“受众购买”，提升投放ROI。积累、整合、应用奥迪营销全数据，打通各个环节，形成专属人群数据库。用CSMedia系统科学管理奥迪投放项目，使策略、排期、监测等流程一体化。

未来先见奥迪数据营销四大方向–人群画像

第一阶段以奥迪A3为起点通过DIGISmartDMP系统收集&整合互联网投放数据还原奥迪A3不同层级消费人群画像人口属性（性别、年龄、收入……）互联网浏览偏好，广告点击行为人群标签表现及分布地域、时间等表现……第二阶段进一步勾勒奥迪全车系的受众肖象使每一款车型的目标人群清晰呈现未来先见奥迪数据营销四大方向–精准投放