中国孕妇装市场调查-迷你妈咪课件

基于中国孕妇服装品牌分析

——迷你妈咪产品手册方向稿

随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄，中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，备受各方关注，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。现状市场新一轮的结婚潮及生育高峰期预示整合转型的时期已经到来市场

目前尚没有真正意义上的品牌竞争，这可以从两个方面来讲。

一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统传播到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。

现状竞争对手分析介绍公司

所属公司：深圳市丽柏贸易有限公司成立于一九九六年，是国内第一家集设计、生产、销售为一体的大型专业孕妇用品公司。

企业宗旨：为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务

企业理念：以爱为本﹑以人为己品牌理念“惠”同“慧”：聪慧、惠爱“葆”同“保”：保护、葆真“惠葆”：惠泽每一位女性，保护每一个宝宝“惠葆”谐音“回报”以“关爱孕婴，回报社会”为己任，锐意进取，不断创新展现出人性化的关怀和企业的使命感名字源于一位高僧对女性的慈悲祝福十月妈咪官网：公司介绍形象代言人：小S个性辣妈OCTMAMI领先同行启用名人代言，突出了OCTMAMI活泼、时尚、健康、舒适的品牌形象。OCTMAMI努力让每一位准妈咪都能以健康、舒适、愉悦的心情装扮出属于自己的风格，做时尚漂亮的妈咪！形象代言品牌理念

010孕妇装和奇妮是同属一家公司，经营国际品牌之专业孕妇装及孕妇用品的跨国企业，100%外商独资。

率先将孕妇电磁波防护观念及产品引入中国，兼具健康防护与时尚设计，是引领产业的先驱。

近四十年来010孕妇装一直把时尚、品质、舒适、的（孕妈咪哲学），作为品牌设计基础！010孕妇装不仅是时尚孕妇装的代名词，更以永续的专业经验为孕妇、产妇的孕产健康，给予最妥善的照护！公司介绍介绍公司品牌理念奇妮——好孕的力量！Gennie’s奇妮系列品牌，定位为中高端孕妇装（700—4000元），是目前国内孕妇装行业的高端品牌，产品风格时尚、领先，在国际市场、台湾、香港、大陆均有上佳表现，在台湾有四十年历史、在大陆也已经深耕二十年，孕妇装行业资深领导者，消费者心中最信赖品牌之一。开拓的美丽，时尚新疆域所述综上奇妮惠葆010O.C.T.mami为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务惠泽每一位女性，保护每一个宝宝愿景：缔造世界级经典孕妇装品牌优质、美丽、专业、呵护简单大方孕婴文化高端活泼、时尚、健康、舒适愉悦的心情装扮出属于自己的风格，做时尚漂亮的妈咪个性辣妈时尚、美丽、健康女人的美丽不能因怀孕而中断亚洲最大华人第一妈妈教室你想要的奇妮都懂给生命的挚爱健康与美丽是一项永久的事业最优的照顾，最高质量的孕期生活宠爱自己身体时尚、新锐、品质、舒适（孕妈咪哲学），孕产照顾美学孕产健康，给予最妥善的照护！时尚、美感、个性、健康、舒适新女性群体目标消费者定位不清晰：各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。理念品牌大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。企业理念：为合作者创造事业，为社会创造效益历程风雨企业目标：誓创三线孕妇装第一品牌2008年成立企业宗旨：创造完美时尚，倡导健康环保生活人才观念：人力资源是企业生存的核心价值观念：真诚服务是企业生存的根本企业精神：仁义信全国实体店铺达813家

艺术与时尚完美结合的“minimami”品牌，产品一向推崇年轻、个性、时尚、有朝气的品牌精神，让准妈咪们在孕育中感受到最贴心的照顾和宠爱。风格定位品牌特色：时尚而不张扬个性而不另类价格定位：优质产品不一定价格昂贵风格定位：时尚、哈韩风、甜美可爱、休闲运动、非主流目标群体：80后、90后追求时尚的准妈咪Minimami企业品牌形象升级生活方式微博网络手机微信淘宝新事物的接受与吸收能力很强善于了解信息进行自主选择勇于消费来满足自我感性诉求和价值体现喜欢多变、刺激和新颖独立性、自主性、自我张扬心理分析

受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。

乐观，自我，有现代消费观，热爱时尚生活。80、90后准妈妈不只爱宝宝，也更会爱自己！

她们十月孕期的宣言是：孕育着并美丽着。8090对品牌的青睐，对前卫的向往，将不断刺激孕妇装市场的消费。心理分析

三、四线城市消费者

相比一、二线城市，他们的生活节奏较慢，生活压力较轻，人际关系也相对简单，生活安稳平静。

向往一、二线城市生活，但同时心存害怕。

他们积极乐观，相信明天更美好，希望提高生活的品质，喜好“现代化”、“都市化”的产品，但是购物理性，合适自己的，实用超值的品牌产品会更容易促进消费。

传统消费价值观主导，重视来自社会的认可，对个性消费需求较少。因此，他们倾向于选择被家人、朋友和整个社会广泛认可的品牌，而非一味选择高端、个性化品牌。心理分析：追求自我，选择适合自己：希望得到社会大众认可：孩子是打动三四线女性的关键因素：对美好生活向往，做着“实际的梦”心理口吻煽动人的故事夸张的表达图像化的运用朋友式的口吻机智诙谐的语气专业关怀产品优势利益点企业优势消费者代理商旅程❤の随❤随笔迷妳的速本写Minimami❤2008年

天气：热&情注定是不平凡的一年几张木凳，几颗热血的❤从设计、生产到销售凡事亲力亲为我们……怀揣着同一个梦想坚持着同一个信念创一番事业创中国最好的孕妇服装品牌敢梦·敢做·敢当

记：

Minimami诞生2012年

心情：激动见证奇迹·我们的NO·1继：

2009年首创非主流混搭穿衣文化风尚之后：独到的市场目光，首家推出孕妇安全裤

系列产品今年（2012）我们成为首家推出雪纺裙的孕妇装企业，这一举措，推动了孕装市场的新变革，我们为这些创新感到欣喜骄傲。你也会替我们感觉高兴吗？记：

Minimami的第一2013年

天气：晴空万里一路走来·感恩有你·美丽妈妈2008年

迷你妈咪公司成立

❤2009年全国迅速发展15家2010年

高速发展，销售业绩近1500万

2011年

内部团队强势壮大，超越1750万2012年

首推雪纺裙，

技术创新，

攀升2300万

2014……记：

Minimami的成长2014年

天气：晨曦透过淡薄的云层洒落大地

为了准妈咪的美，踏遍万里——启程记：

Minimami的中国之旅遍布全国27个省市终端网点达800余家中国好孕装2014年

这天

天气：烟雨朦胧我想带你认识我的一群可爱的家人——迷你家族记：

Minimami的家设计狂人时尚达人营销精英迷人妈咪我希望你和我一样爱他们MiniMami品牌释义1959年，宝马旗下品牌MINI诞生，于是，我们的生活开始有了MINI——“迷你”这个词。1965年，伦敦的时尚女王玛丽·奎恩特（MaryQuant）设计出了风靡全球的迷你裙。MINI逐渐成为一种时尚Style一直延续到现代，只有MiniStyle最能体现夏日精神，并且成为性解放、女权运动的最佳代名词。如今，宝马MINI重新演绎个性时尚IpadMINI迷你房子迷你生活=微生活迷你：小而精迷你：精致、灵动、个性、开放、勇敢、时尚、可爱、潮流所趋精灵时尚孕装精心、精致、精美（三精）经营用心、合作用心：全心意地服务技术精致：专注孕妇服装，极致精细科技，每一针都倾注我们对准妈妈的祝福出品精美：精品服装，极品性价比，至美至时尚款式迷你：着