孕妇装品牌企划案课件

目录项目介绍项目背景项目可行性企业概况机构组成及人力资源规划资金规划方案VI形象识别系统市场调查及评估产品开发手册营销方案企划书测评作为服装的一个分支，“孕妇装”无疑是一个特殊的类别。与普通的日常服装一样，孕妇装也经历了一个从无到有的过程。过去，谈到孕妇装人们会认为，它只要比平常的服装大一两个尺码就行了，然而随着社会经济的发展与生活水平的提高，以及人们审美层次的提升，对孕妇装的要求已不再只是宽松、舒适。于是“时尚孕妇装”的概念应运而生。所谓“时尚孕妇装”，在兼顾舒适、无刺激、减压、吸湿排汗等功能性的同时，加入时尚元素，满足了准妈妈们在这个特殊时期的时尚、美观的审美需求。而在今天，孕妇装被称作“二十一世纪的朝阳产业”，可见其市场前景之广阔。为此，我们策划了“安妮尔时尚孕妇装”这个项目，顺应市场和潮流，力求把握当今孕妇装产业发展的要求和趋势，创造出满足市场需求的产品和服务。我们的目标是，以中部地区为据点，建立一个辐射全国市场的知名孕妇装品牌。项目介绍项目可行性

巨大的市场消费潜力：根据相关数据分析，美国2003年孕妇装市场的销售额为12亿美元；在不足700万人口的中国香港，也有60余家中型以上孕妇服饰专卖店，平均每家营业额超过千万港元。中国内地孕妇装行业2006年销售额已达10亿元，进入007年以来，受“金猪年”、“奥运宝宝”等因素影响，我国又迎来一个新的生育小高峰。2008年后，又有很多白领女性选择生“危机宝宝”来预防下岗。据预测，未来3—5年，中国孕妇装市场的销售额将达30亿—50亿元，到2050年我国人口总数将达到峰值16亿，所以孕婴市场将在近40年内总体保持稳定扩增。

可利用资源：1）专业的设计团队。我们与“武汉纺织大学服装教研室”建立了长期的合作关系，同时企业自身拥有一批从事服装设计与研究工作的专业人员。2）专业的数据资料库。无论是对于产品本身，还是对于市场、营销和管理方面，我们都进行了长期的考察和研究，建立了丰富的专业数据资料库，用以指导和规划品牌运作及发展。3）优越的地理位置。以中部地区为据点，我们考虑的是孕妇装市场在这个地区的空缺，有利于我们抢占市场先机并且建立想全国辐射的销售网络。*优势分析**劣势分析*1.中部地区的服装在设计方面是一个薄弱环节，相对于沿海及江浙一带等时尚产业较发达的地区，存在产业链不完备的缺陷，这对我们的项目是一个考验。2.作为一个新的品牌，被市场接受和消费者认可，需要一个过程，在同行业的竞争中，知名度欠缺。企业名称：Annyer(安妮尔）服饰有限公司所在地：武汉品牌名称：Annyer(安妮尔）经营范围：以孕妇装为主打，分为孕妇休闲装、孕妇职业装、孕妇礼装、防辐射孕妇装五个系列；家居服；内衣；配饰等。产品定位：集功能性与审美性为一体的中高档孕妇装。以环保舒适的面料、时尚的款式，加上精良的工艺、专业的制作，开发出适合各季穿着的孕妇装，使爱美的女性在孕期也能倍感轻松愉悦，让准妈咪们多一份幸福，还多一份舒心。企业概况设计部门工资经理部：经理1名8000元/月企划部：1人5000元/月销售部：3人1500元/月+提成设计部：1、设计总监：1名2、助理设计师：2名3、样板师：3名4、样衣工：4名

设计总监：5000元/月助理设计师：1500元/月打板师：2500元/月样衣工：2500元/月注：福利费用按工资的30%计算机构组成及人力资源规划项目单位费用备用资金

46万元注册费用

15万元产品开发

100万元市场推广

12万元门面租金20万元装修18万元会刊广告一版12万元画册设计制作：大16K；40page；1500本；180—350刚古纸

1万元手提袋2000个9000元加盟手册3000份9000元媒体邀请函50份1000元商家邀请函500份2000元总投资226万投资计划表品牌定位风格概述：时尚、简约、休闲，展现女性孕期的独特气质和品位。目标群体：热爱时尚的孕妇群体。产品类别：涵盖T恤、衬衣、连衣裙、时装裤、牛仔裤、棉褛、毛衫、内衣裤、家居服、服饰配件等，全面满足现代都市女性孕期个性化、时装化的着装需求。VI形象识别系统————*基础系统*

标志标准色释义：该标志由英文字母组合而成，流畅的线条给人以轻松随意的舒适感觉，取“安乐、祥和”之寓意。标准字体：幼圆标志、标准色以及标准字体的组合————*基础系统*————*常规应用系统*————*常规应用系统*目前国内孕妇装市场存在的问题和不足：1.行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争。2.品牌定位不清晰。一是消费者定位不清晰；二是品牌核心价值空洞；三是多品牌规划不合理。3.营销渠道缺乏创新。4.终端管理跟不上、扩张面临潜伏的危机。5.高层次的人力资源缺乏，组织管理跟不上。6.细分品类没有核心优势稳固其专业地位

目标消费者调查总结1、消费者需求的时尚性2、消费者需求的多样性3、消费者需求的无限性4、消费者需求的层次性5、消费者需求的伸缩性6、消费者需求的可诱导性7、消费者需求的互补性和互替性消费者特点消费者想法1.自己能跟上时代的潮流2.穿出去能显示自己的独特品味与得到好朋友的称赞。3.价格能符合心理价位4.衣服能经久耐用5.功能是否符合6.有无经济风险消费者行为1.喜欢购买自认为物美价廉的产品2.喜欢在安静，舒适，装修好，有专柜的地方够买3.喜欢在节假日，打折扣，有赠品的时候购买4.喜欢在广告宣传，朋友推荐，推销人员介绍的时候购买。5.购买频率的习惯

6.消费者购买时间的习惯7.消费者购买地点的习惯职业系列设计开发时尚系列设计开发优雅系列设计开发店面的装潢

*暖色调柔和的灯光*以粉色为基调

*在店内单独留个10平米做个小茶馆，这样顾客既可以看衣服又可以免费品

茶，舒缓身心。店面形象店面选址及装潢店面选址：

武汉大洋百货、新世界百货等百货商场店面选址理由：选择专柜对于孕妇品牌来说是很重要的，我们基于调查对消费心理、消费习惯，怀孕妇女的身体变化的研究，首先是胸部的变化，因此准妈妈们的第一个需求就是购置内衣，尤其在怀孕前期，怀孕妇女基本还不会关注婴儿产品，因此孕妇装设在内衣区较为合理。据调查，怀孕6个月后妇女由于心理已做好调适，此时消费心态已从感性趋向理性，消费孕妇装的能力也将受限，因此孕妇装进驻内衣区，更能提早掌握消费生命周期及商机。在欧美国家则将孕妇装摆在百货商场的女装区销售，单价比同级别女装还高。在日本，孕妇装的销售区域则在内衣区。

营

销

策

略

开幕促销：当一切都就绪之后，就准备择期正式开幕。开幕当天为招徕顾客，办一些促销活动势不可免，促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型。同时在周围小区散发些传单。已经衣服的折页什么的。

货品的陈列：做服装产品关键要品种多，给客户有足够的挑选余地，这与其它品牌专卖店不同，不是依靠主要几个款的来销售！产品陈列上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，套装等分开陈列，除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选提供方便，橱窗里的出样要经常更换，这不能偷懒！长期发展营销策略：原则：每周都要有新货上架，以中高档为主。方针：尽量把其中的每个环节作成标准化，以备日后发展连锁，即模式复制。服务：训练营业员的基本利益，对顾客的服务态度及服务宗旨。无论顾客是否买衣服或者买所少钱的衣服都要微笑送客让其满意离开，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客。顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满足。

营销策略策划4p组合产品策略促销策略价格策略渠道策略11产品策略设计特点：舒适体贴、剪裁合身、款式丰富、产品系列全、紧贴潮流。设计风格：休闲、优雅、简约、恬美。材质：不同质地的毛料、Lycra、棉麻等。既时尚又舒适，而且环保，在提供专业服饰搭配概念的同时，留下更多自由搭配的空间。一、三、利用医学原理，裤子可以巧妙的抬起孕妇的肚子，减轻了孕妇的腰部承受力二、四、腰部保暖-缓解腰部疲劳几体寒症状五、衣物采用全弹力面料，怀孕时可以穿，平时也可以穿。一衣两穿。六、我们经推出孕妇产后多功能婴儿包市场致胜绝对新观点2价格策略定价策略：1，心理定价策略：采用声望价格，利用安妮尔产品的声誉，制定比其它商品更高的价格，有助于吸引注重品牌的顾客去购买。2.产品组合策略：安妮尔是中国一个知名的孕妇装品牌，其形象代言人为小S，含金量在孕妇装行业还算高。该品牌不仅致力于孕妇装的设计与开发，还注重孕婴文化的建设。公司本着孕期及产后妇女提供最美装扮的目标，推出高品质全线孕产妇系列产品，如防电磁波孕妇时装哺乳睡衣、孕、产妇文胸、内裤、产检裤、托腹带、束腹带、专用丝袜等。3.折扣于折让策略：实行交易折扣，以提高中间商的积极性。实行季节性折扣，增加了产品的销售额，增加了企业收入。也实行推广折扣策略，可以让中间商为其产品扩大宣传。4.，新产品定价：实行渗透价格策略，有利于较大的占领市场份额，扩大企业影响力。价格调整：1，降价策略：安妮尔通过季节性降价来扩大市场份额，以保持其长期的市场地位。

2，消费者：价格的下调会使更多的消费者购买其产品，扩大潜在消费者人群。

3，企业：各企业打低价策略。

4，安妮尔针对其它竞争者的低价策略，它采用价格不变的，加大广告宣传策略，其形成产品差异。利用较强的市场地位给竞争者打击。此外，还有折让和季节折扣，为了报答顾客的购买行为，例如及早付清账单，批量团购，淡季采购等等，公司都将修改它们的基本价格。还根据季节变换进行换季处理，对一些即将过时的产品进行清仓大甩卖。3渠道策略1.百货商场随着人们生活水平的不断提高，消费者对消费环境也有了更高的要求，去百货商场购物不仅仅是为了买东西，同时还想体验一下百货商场轻松而幽雅的消费环境。对于孕妇来说保持心情愉快是很重要的，而百货商场十分注重光线和色彩，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，把购物和休闲恰到好处地组合在一起。2.超级市场超市内的商品品种齐全，挑选方便，准妈妈可以在超市内选购孕妇装的同时买到日常生活所需的绝大部分商品，免除了去其它地方购买其它商品的麻烦，也节省了顾客的时间。而且由于商场的经营效益好，降低了成本，所以商品的价格相对也较低廉3.专卖店安妮尔是一家集设计、生产、销售高品质孕妇时装及孕婴用品于一体的综合性品牌专卖连锁。公司专业设计队伍根据妇女孕期的生理、心理特点，以新型的面料、时尚的款式，加上精良的工艺、专业的制作，开发出适合各季穿着的孕妇时装及内衣系列，弥补了孕期妇女美扮自我的缺憾，他们的目标是让每个准妈妈都可以“做一个孕味十足的女人”。目前国内只有“安妮尔”、“仙娉莱”等个别品牌有专卖店，有较强的竞争力。4.孕婴组合店对于一般的孕婴组合店，这是目前大多数品牌争夺的焦点，也是竞争最激烈的地方。组合店里的产品种类比专卖店的多，可以较大限度的满足消费者的需要，而且还可以采取“经济组合”的方式销售，产品的价格会比较低，有利于提高产品的销售量。4.网店现在网购已经成为一种时尚与潮流，一部分年轻的准妈妈喜欢在网上选购孕妇装，因为网上购物不受时间、地点的限制，网上商品省去租店面、召雇员及储存保管等一系列费用，总的来说价格比一般商场的孕妇装更便宜，而且从订货、买货到货物上门无需亲临现场，可以说是既省时又省力。网上购物突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力，在新经济时期无疑是达到“多赢”效果的理想模式。5，积极开辟连锁经营店代言人:徐熙娣(小S)4促销策略一、每个月，随着身体里的宝宝长大，我们也会赠送一个小娃娃，大小随着时间二增大，他们代表着婴儿的成长二、购买金额达到一千赠送孕妇保暖袜套手套