外国广告发展的演变(下)课件

外国广告发展的演变（下）第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850—1920）

第四节现代广告时期（1920年以后）1《每日邮报》：由英国现代新闻创始人北岩勋爵在1896年创办，被认为是英国现代资产阶级报业的开端。同时创建的北岩报团亦是英国最早的报团。《每日邮报》成功的原因有三：a.准确的市场切入点：精编、易读、穷人和忙人的报纸；B.北岩丰富的新闻工作经验和善于任用优秀人才；c.健全的报业管理。第三节近代广告向现代广告过渡时期（1850——1920年）2

《纽约时报》：

创始人是亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯。在1851年9月18日它的首刊中该报写到：“今天我们发行纽约每日时报的首刊，我们打算在今后无限期内每天早晨（周日除外）发行一刊。”许多年后该报也在周日发行。1896年阿道夫·奥克斯收购了濒于破产的时报，确定了时报的新闻报道原则。3一、广告代理业的发展

1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了全美第一家广告公司。1861年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。这家公司具有现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。51、摄影术：1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。2、挂历：1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告，这是世界上最早的挂历广告。3、霓虹灯：1910年巴黎国际汽车展览会上，第一次使用了霓虹灯广告。特林荫大道时装店，安装了第一个霓虹灯广告招牌。二、广告新技术的应用61、路易斯——AIDA法则：A（Attention）引起注意I（Interest）产生兴趣D（Desire）

培养欲望A（Action）

促成行动形成记忆（Memory）产生信任（Conviction）感到满意（Satisfaction）三、广告理论的发展72、略洛·盖尔——《广告心理学》：

1900年美国学者略洛·盖尔写出第一本《广告心理学》，把消费者作为广告的研究中心，围绕着消费者行为、心理、需求、动机等开展有针对性的诉求，以求消费者对广告信息获得认知，产生共鸣，引发行动。因美感、印象而产生购买的，心动都是从眼睛开始的。8第四节现代广告时期（1920年以后）10

1922年美国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开播广告业务的电台。从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。商业性的电视广告直至第二次世界大战后才发展起来。

50年代美国发明了彩色电视，在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。12二、广告媒介日趋多样化霓虹灯广告的普及运用是在本世纪20年代末和30年代初，之后，到50年代霓虹灯广告随着新技术新材料的发明及使用，变得多种多样。到90年代之后，其形式更是繁华多彩。

1、霓虹灯广告：世界上第一例霓虹灯广告是由法国人克劳特安装在巴黎皇宫上的。随后英国人开始效仿。本世纪20年代，才进入美国。14购物点广告（也叫售点广告）：悬挂物、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜、陈列牌等能帮助相关产品销售；橱窗陈列可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。邮递广告：美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义是“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。具有如下优点：针对性、广告持续时间长、具有较强的灵活性、能产生良好的广告效应、具有可测定性、具有隐蔽性。15

空中广告早期的空中广告是以风筝形式来表现的。1913年，英国皇家空军J·c·萨维奇少校开始组织烟雾空中广告实验。1922年在英国举行了首次表演，飞机在空中利用烟雾写下了“DailyMail”(《每日邮报》)的字样。后来美国人发明了空中投光广告，给人以宏伟壮观的感受。16三、注重广告策略应用1.霍普金斯的广告策略2.福特A型车广告策略17四、建立各种广告行业组织

国际广告协会:创立于1938年，总部设在美国纽约,是广告主、广告公司、媒体、学术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织，也是全世界唯一在96个国家和地区拥有会员、涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协会。其使命是：1.宣传广告为推动经济健康发展和促进社会开放的重要作用和意义；2.保护和促进商业言论自由和消费者自由选择的权利；3.鼓励广告自律的广泛实施和认可；4.通过对未来广告营销传播行业从业人员的教育和培训，引领行业向高水准方向发展；5.组织论坛，探讨不断出现的广告营销传播业的专业问题以及这些问题在飞速变化的世界环境中所引发的结果。18外国广告发展的演变重点问题

一、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？各时期有什么特点？二、近代广告公司的产生和发展经历了哪几个阶段？各个阶段分别具有哪些特点？三、进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？20重点问题

一、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？各时期有什么特点？

大致分为4个时期：（1）原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。（2）1450-1850年，为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。