第十一组广告文案课堂讲解

第十一组广告文案讲解组员：黄佳佳、陈平安、范鹏前舒子薇、夏叶奔驰报纸广告文案文案内容雄心破浪

梅赛德斯——奔驰全新超级越野车，气宇轩昂，为路而生，全新前沿设计，动感奔放，雄姿英发，配合领先科技四轮驱动与排气系统，纵情逾越千山万水，澎湃恢宏气概。品牌定位奔驰汽车是一个拥有百年历史的品牌，精美、可靠、耐用是其宗旨，在产品质量、技术水平、市场销售、售后服务等方面，奔驰力争上游。奔驰汽车定位为高端品牌，产品目标消费群为有较高消费能力的成功人士。

一、诉求方式采用理性的诉求方式，强调了奔驰汽车的独特性和先进性。文案中与汽车相关技术的专业名词，能够直接有效的打动消费者，给消费者留下深刻的印象，促成购买行为的发生。二、语言特点文案简短大方，在七十左右的字数内，阐述了奔驰越野车的质量、技术特点，又凸显出了奔驰越野车气势恢宏、地位尊贵的形象。三、传播效果这则广告为半版广告：170mm*235mm

结合奔驰汽车溅起水花的广告图案，使得广告文案表现出的气度恢宏，霸气外露。新京报——凤凰传奇歌唱演唱会广告文案文案内容正文：凤凰传奇演唱会是东半球第二好看

的演唱会。附文：9月10号，正式开幕

全国50后携60后、70后、80后、90、00后祝跨年演唱会我是传奇X票房横扫。这个杂糅了“东半球最好用的智能手机”和“全球第二好用的智能手机”的文案怎么看都像是老罗作品2.0版。给人的感觉就是一个复制的文案，没有新意和创造性。正文东半球第二好看的演唱会过于夸大的宣传效果，这种具有争议的话题虽然吸引了人们的关注，但也容易使得一部分持中立态度的受众对其产出反感情绪。附文部分中全国50后携、60后、70后、80后、90后、00后…这一部分的风格像是普通企业的祝福广告语，跟正文的文案风格有点不适应。修改意见用感性的诉求手法，去掉浮夸，用真诚打动人心。修改后的文案正文：我们有故事

我们也有歌声凤凰涅槃，传奇新生

我是传奇附文：9月10号凤凰传奇演唱会正式幕

我在五棵松等你，我是传奇X丸美广告——梁朝伟《眼》0001.酷六网-梁朝伟“眼”丸美眼霜[流畅版][高质量和大小].mp4《眼》广告文案——好久不见了，你最近好吗？我知道你一定很累，你就是这脾气嘛。前几天我看了一部电影，女主角和你很像。凡事追求完美，无论多辛苦，对身边的每一个人，都会带着一个笑容，生怕别人担心。很像你吧？所以立刻想到你。我们要不停地选。工作、爱情、家庭，太多问题需要答案。我知道你有时候会偷偷擦眼泪，一转身又会笑起来。我真的担心你啊，就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。都说女人难，很容易被贴标签，会把自己弄丢。时间，会给你一切的答案，但时间本身就是最大的代价。没事的，不要害怕。对你来说，标签没有什么意义。人来人往，大家都经历了很多事，没有办法强求，能完美的只有自可珍惜的只有眼前。比如，现在，你跟我的记忆里一模一样，只要一笑，就是那个不服输的小女孩。倔强、干净、不信邪，让时间一点办法都没有，这才是最值得珍惜的。你一直在追求完美，其实完美很简单。当我看到你的眼睛，我就看到丸美。珍惜眼前，眼值珍惜。丸美眼霜节。一、紧扣品牌定位丸美定位为中高端品牌，其目标消费群为有一定消费能力的都市白领女性及以上。在这个“女汉子”盛行、女人被要求家庭、事业、爱情面面俱到的时代，现代女性有别于传统女性，她们亟需的，不是物质上的满足，而是“情感上的暖，心理上的懂得”。作为以女性受众为消费主体的品牌，丸美精准地把握了这一洞察。核心产品为眼部护理霜，其广告名称《眼》和广告产品密切结合，突出了丸美主要产品---眼霜.二、诉求方式——感性诉求文案中没有对产品进行描述，而是从一个情感心理层面来引发目标消费者的共鸣。几句文案听起来十分暖心，温暖的词句，每一句都动人心弦的文案，彻底击中现代女性内心的软肋，且越是有故事的女性越被打动，从而对品牌产生好感。三、文案语言风格内心独白式的文案风格，语言平实但深刻，容易让人理解和接受，从而拉近与消费者的距离。四、传播效果文案结合黑白却不失温度的影像风格，独白式的文案通过梁朝伟这一人物来演绎，更多了一层魅力。9月25日当晚，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂，爆屏首播丸美《眼》：随即，PC端同步回应观众的网络习惯，全网覆盖关键字“梁朝伟”、“丸美”，搜索即可重温大片，相关搜索量和视频点击量爆屏上涨；隔日，腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵，锁定全国数亿女性，梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。陌陌——就这样活着吧

陌陌——就这样活着吧.flv文案——就这样活着吧别和陌生人说话

别做新鲜事

继续过平常的生活

胆小一点

别好奇

就玩你会的

离冒险远远的

有些事想想就好

没必要改变

待在熟悉的地方

最好待在家里

听一样的音乐

见一样的人

重复同样的话题

心思别太活

梦想要实际

不要什么都尝试

就这样活着吧陌陌产品陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字消息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流；可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧。一、语言这一则文案模仿的是英国《独立报》“don’txxx”的形式，但是语言苍白，否定句的形式，让人们不要不要干嘛，不易让人接受。二、文案心理认同这一则广告文案凸显出一种轻浮、单薄的价值观，与当前的社会正能量的主流观点不相符合。三、传播的效果

广告运用了强烈的对比手法，对白讲述的是一段平庸、无聊、循规蹈矩的生活，但是却在画面里，呈现激情、丰富多彩、新奇的生活。这种反差并不能很好的突出陌陌“总有新奇在身边”的口号，让人难以看懂，甚至广告文案会使的一部分人群产生反感。

修改意见这则广告运用逆反心理，文案让人们不要做什么，但是画面确实与之相反的内容。

所以小组认为，把文案改成积极的劝导，配合广告画面，说服效果更好。修改后的文案——换一种生活吧过久了乏味的生活，好久没沸腾过习惯了匆忙平淡，好久没去冒险了给自己放个假，背上染了尘的背包删掉旧的歌曲，听听别的风格去陌生的地方，最好远一点吧发现新鲜的世界，满足久违的好奇心吧接触陌生的人，别总待在旧的圈子里认识新的自己，换一种活法吧陌陌——总有新奇在身边广播广告文案赏析小孩1：地球上是先有鸟还是先有蛋小孩2：是先有鸟小孩3：是先有蛋小孩1：不过地球上一定是先没蛋小孩2小孩3：为什么小孩1：因为我们天天在掏鸟蛋啊旁白：保护动物，从孩子做起广播公益广告-《保护动物从孩子做起》广播公益广告-《保护动物从孩子做起》.f4v1、标题保护地球从孩子做起将环保和孩子联系在一起，突出孩子在环保过程中的重要性，能够吸引人关注

2、文案内容简洁，几个小孩天真无邪的关于先有鸟还是先有蛋的讨论引出保护地球这一主题，没有采用说教式的话语，更能使人接受，引起人们对关于保护地球和这一教育的重视3、该广播广告采用甜美、真诚、纯净的童声，这一部分整体欢快明朗，并不会使人想到保护地球和孩子的关联性，然后男旁白保护地球从孩子做起的声音响起，才提醒人们保护地球在儿童的教育中的作用。晶晶亮，透心凉我要雪碧，倍感愉快冰冻解渴，向心中透晶亮，清凉，我要雪碧晶亮，清凉，我要雪碧雪碧饮料广播广告品牌理念饮用时给人清爽与快乐消费特点：初次为冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买。广告文案过于简单，简短的几句里重复多次晶亮、我要雪碧，文案表现力不强，语言没有说服力，不能引发人的想象。

雪碧饮料主要消费人群为青年，但是该广告在广播媒体上投放，对青年人的吸引力不强，不能起到很好的传播宣传效果

修改后的文案(蝉鸣起伏……)男孩子：渴，渴……(闪烁的音响)

女孩声：晶晶亮，透心凉……(喝一口，吸干声，如清凉的水淋头)

男孩子：哇!

男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动……到处有你清凉的奉献!(孩子笑声，青年欢乐声，摩托艇驶过，一个海浪，又一个海浪……)好的杂志广告文案文案杂志《城市画报》为自己做的广告订阅2013城市画报不仅仅是订阅24本杂志这么简单。它还可以是——定给旧情人的24次想念《城市画报》是最充满感情但又适可而止的情书定给父母的24样营养品《城市画报》是青春不老的秘诀。定给家乡老友的24个问候《城市画报》是城市年轻生活最鲜活的写照定给年轻人的24次关心《城市画报》是最礼轻情意重的礼物定给自己的24个知己《城市画报》是最真诚的灵魂伴侣品牌定位《城市画报》是一本坚持原创精神的城市青年生活杂志，以反映现代都市年轻人生活形态以及生活方式为主要内容，对生活和时尚趋向进行前瞻性观察，并在观念上提供指引，核心读者为国内大中城市中20-40岁的年轻人。全方位、立体化传播诉求方式文案采用感性的诉求方式说明不同人的不同感情，以及带给他们的意义。针对不同的受众采取不同的语言表达。具有针对性。语言特点运用五个固定的句式写出相对应的受众以及给他们所带来的不同情感需求。也从侧面道出杂志的内容的类别。文案部分简明扼要，配之简笔画。符合文案的风格比较有创意。令人可以当漫画来进行观看。比较有趣。传播效果该广告选在封二这个特殊版式页面因其位置显著，注意值最高，效果也最好，广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。注封二：封面的内页(Inside

Front

Cover)印封面那张纸的两面，这两面就分别叫封面和封二了。不好的杂志

广告文案文案只要半个平米的价格

日韩新马泰都玩了一圈

一两个平米的价格

欧美列国也回来了，

下一步只好策划埃及南非这更为神奇的所在。

几年下来，全世界你都玩遍了可能还没花完一个厨房的价

但是那时候

说不定你的世界观都已经变了

生活在于经历而不在于平米

富裕在于感悟而不在于别墅目标受众目标受众为年轻的群体，有一定资产但是却不足以买得起房的人。文案结合了如今比较热门的房价问题，能使消费者联系自身的实际情况引发思考，进行角色带入。但是该旅行社将别墅与旅行相对比，并没有太大的可比性。因为能购买的起别墅的人资产都比较大。并不能引起需要购买别墅人用资金花在旅行上。况且能购买别墅的人一般都有钱去旅行。语言特点前前后后运用多次对比的方式，利用强烈的反差来施加旅游有更大的好处的心理暗示。但是语言结构参差不齐，在画面显示上不具美感。