2022年农产品加工机械行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

农产品加工机械行业报告/庞文报告PAGEPAGE53农产品加工机械行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"概述 4一、农产品加工机械企业战略选择 5(一)、农产品加工机械行业SWOT分析 5(二)、农产品加工机械企业战略确定 6(三)、农产品加工机械行业PEST分析 61、政策因素 62、经济因素 73、社会因素 84、技术因素 8二、2022-2027年农产品加工机械行业企业市场突围战略分析 9(一)、在农产品加工机械行业树立“战略突破”理念 9(二)、确定农产品加工机械行业市场定位、产品定位和品牌定位 91、市场定位 92、产品定位 103、品牌定位 11(三)、创新寻求突破 121、基于消费升级的科技创新模式 132、创新推动农产品加工机械行业更高质量发展 133、尝试业态创新和品牌创新 144、自主创新+品牌 15(四)、制定宣传计划 161、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 162、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 163、策略三：学会使用网络营销 17三、2022-2027年农产品加工机械企业市场突破具体策略 17(一)、密切关注竞争对手的策略，提高农产品加工机械产品在行业内的竞争力 17(二)、使用农产品加工机械行业市场渗透策略，不断开发新客户 18(三)、实施农产品加工机械行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源 18(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系 18(五)、实施线上线下融合，深化农产品加工机械行业国内外市场拓展 19(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 19四、2022-2027年宏观政策背景下农产品加工机械业发展现状 20(一)、2022年农产品加工机械业发展环境分析 20(二)、国际形势对农产品加工机械业发展的影响分析 21(三)、农产品加工机械业经济结构分析 22五、2022-2027年农产品加工机械产业发展战略分析 23(一)、树立农产品加工机械行业“战略突围”理念 23(二)、确定农产品加工机械行业市场定位，产品定位和品牌定位 241、市场定位 242、产品定位 243、品牌定位 26(三)、创新力求突破 271、基于消费升级的技术创新模型 272、创新促进农产品加工机械行业更高品质的发展 283、尝试格式创新和品牌创新 294、自主创新+品牌 29(四)、制定宣传方案 311、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 312、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 313、学会利用互联网营销 31六、农产品加工机械行业竞争分析 32(一)、农产品加工机械行业国内外对比分析 32(二)、中国农产品加工机械行业品牌竞争格局分析 33(三)、中国农产品加工机械行业竞争强度分析 341、中国农产品加工机械行业现有企业的竞争 342、中国农产品加工机械行业上游议价能力分析 343、中国农产品加工机械行业下游议价能力分析 344、中国农产品加工机械行业新进入者威胁分析 355、中国农产品加工机械行业替代品威胁分析 35七、关于“十四五”农产品加工机械业发展战略规划的建议 35(一)、农产品加工机械业“十四五”战略规划简介 351、农产品加工机械业的社会化 362、大规模的农产品加工机械业 36(二)、“十四五”期间农产品加工机械业的市场应用方向 37(三)、十四五”期间农产品加工机械业的发展重点 37八、农产品加工机械行业未来发展机会 38(一)、在农产品加工机械行业中通过产品差异化获得商机 38(二)、借助农产品加工机械行业市场差异赢得商机 39(三)、借助农产品加工机械行业服务差异化抓住商机 39(四)、借助农产品加工机械行业客户差异化把握商机 39(五)、借助农产品加工机械行业渠道差异来寻求商机 40九、农产品加工机械行业多元化趋势 40(一)、宏观机制升级 40(二)、服务模式多元化 41(三)、新的价格战将不可避免 41(四)、社会化特征增强 41(五)、信息化实施力度加大 42(六)、生态化建设进一步开放 421、内生发展闭环,对外输出价值 422、开放平台,共建生态 42(七)、呈现集群化分布 43(八)、各信息化厂商推动农产品加工机械发展 44(九)、政府采购政策加码 44(十)、个性化定制受宠 44(十一)、品牌不断强化 45(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 45(十三)、一体式服务为发展趋势 45(十四)、政策手段的奖惩力度加大 46十、关于未来5-10年农产品加工机械业发展机遇与挑战的建议 46(一)、2022-2027年农产品加工机械业发展趋势展望 46(二)、2022-2027年农产品加工机械业宏观政策指导的机遇 47(三)、2022-2027年农产品加工机械业产业结构调整的机遇 47(四)、2022-2027年农产品加工机械业面临的挑战与对策 48十一、农产品加工机械成功突围策略 48(一)、寻找农产品加工机械行业准差异化消费者兴趣诉求点 48(二)、农产品加工机械行业精准定位与无声消费教育 49(三)、从农产品加工机械行业硬文广告传播到深度合作 49(四)、公益营销竞争激烈 50(五)、电子商务提升农产品加工机械行业广告效果 50(六)、农产品加工机械行业渠道以多种形式传播 50(七)、强调市场细分，深耕农产品加工机械产业 51

概述近年来，农产品加工机械行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了农产品加工机械的应用场景。一方面，进一步提升农产品加工机械产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，农产品加工机械技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了农产品加工机械应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，农产品加工机械行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到农产品加工机械公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年农产品加工机械行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉农产品加工机械行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、农产品加工机械企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、农产品加工机械行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、农产品加工机械企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、农产品加工机械行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的农产品加工机械产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，农产品加工机械产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，农产品加工机械行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，农产品加工机械产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是农产品加工机械行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对农产品加工机械产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)农产品加工机械行业需求持续火热，农产品加工机械领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国农产品加工机械产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为农产品加工机械行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为农产品加工机械行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统农产品加工机械行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与农产品加工机械相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为农产品加工机械行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、农产品加工机械、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现农产品加工机械的普及»行业技术经验。。(2)农产品加工机械行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、2022-2027年农产品加工机械行业企业市场突围战略分析(一)、在农产品加工机械行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。农产品加工机械行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对农产品加工机械行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破农产品加工机械产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定农产品加工机械行业市场定位、产品定位和品牌定位农产品加工机械行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位农产品加工机械行业市场定位是指竞争对手现有农产品加工机械产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位农产品加工机械行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。农产品加工机械行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：农产品加工机械行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。农产品加工机械行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是农产品加工机械行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是农产品加工机械行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。农产品加工机械行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上农产品加工机械行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，农产品加工机械行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位农产品加工机械行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。农产品加工机械行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的农产品加工机械行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。农产品加工机械品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。农产品加工机械行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。农产品加工机械品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动农产品加工机械行业更高质量发展农产品加工机械产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国农产品加工机械行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与农产品加工机械行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，农产品加工机械商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小农产品加工机械企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小农产品加工机械企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国农产品加工机械行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于农产品加工机械行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国农产品加工机械企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励农产品加工机械企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升农产品加工机械企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。农产品加工机械行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国农产品加工机械规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国农产品加工机械发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动农产品加工机械行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是农产品加工机械行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。三、2022-2027年农产品加工机械企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略，提高农产品加工机械产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出，“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势，是企业生存和发展的关键。目前，企业可以围绕第一战略，尽快提高农产品加工机械行业产品的竞争力，尽量缩小与农产品加工机械行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距，努力做到实现战术自我创新。(二)、使用农产品加工机械行业市场渗透策略，不断开发新客户对于成功开发的农产品加工机械行业产品，我们将不断提高产品质量，降低产品成本，提高服务质量，采取灵活的定价策略来增加竞争力，从而扩大产品在现有市场的销售，鼓励现有客户购买更多公司产品，同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品，或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施农产品加工机械行业市场发展战略，不断开拓各类市场创新源企业要密切关注农产品加工机械行业市场的消费需求趋势，进行市场开拓，不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量，建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观，即从农产品加工机械行业产品的研发、生产、销售环节，尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时，通过服务延伸，完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将农产品加工机械行业营销策略延伸到影响客户的价值链，客户才能获得更多利益，也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合，深化农产品加工机械行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划，还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源，快速接收用户反馈信息，为客户提供快速的产品开发和迭代服务，响应市场需求，保持竞争优势。因此，建议农产品加工机械行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略，实施线上线下融合，深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。农产品加工机械公司在现有市场规模较大，具有较强的竞争潜力；同时，产品需求的价格弹性比较大，可以降低价格来增加需求；批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施，可以让农产品加工机械企业占据较大的市场份额，增加销售额以获得企业利润，更容易获得销售渠道成员的支持。同时，低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言，单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此，有必要进一步加大产品研发力度，开发适应国际市场发展需要的新产品，实施撇脂策略。要实施这一战略，企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点，才能有效吸引目标消费群体，并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。，这有利于农产品加工机械行业公司确定公司的竞争地位。四、2022-2027年宏观政策背景下农产品加工机械业发展现状(一)、2022年农产品加工机械业发展环境分析农产品加工机械业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，农产品加工机械业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为农产品加工机械行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，农产品加工机械业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，农产品加工机械业需求结构持续改善。(二)、国际形势对农产品加工机械业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致农产品加工机械业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，农产品加工机械业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球农产品加工机械业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来农产品加工机械业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、农产品加工机械业经济结构分析一是农产品加工机械业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，农产品加工机械行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持农产品加工机械业。从产业结构来看，我国的农产品加工机械业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对农产品加工机械业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。五、2022-2027年农产品加工机械产业发展战略分析(一)、树立农产品加工机械行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。农产品加工机械行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外农产品加工机械行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破农产品加工机械产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定农产品加工机械行业市场定位，产品定位和品牌定位农产品加工机械行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位农产品加工机械行业的市场定位是指竞争对手现有农产品加工机械产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。。比如农产品加工机械市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位农产品加工机械行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。农产品加工机械行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。。可以使用：农产品加工机械行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。农产品加工机械行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。。适应性原则包括两个方面。首先，农产品加工机械行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是农产品加工机械行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。。竞争原则也可以称为差异原则。在农产品加工机械行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，农产品加工机械行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位农产品加工机械行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。。农产品加工机械行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的农产品加工机械行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。农产品加工机械品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是农产品加工机械品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，农产品加工机械行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，农产品加工机械创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，农产品加工机械技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的农产品加工机械技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进农产品加工机械行业更高品质的发展农产品加工机械行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统农产品加工机械的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在农产品加工机械新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于农产品加工机械行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。农产品加工机械行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但农产品加工机械品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类农产品加工机械，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的农产品加工机械的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前农产品加工机械市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，农产品加工机械市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界农产品加工机械知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的农产品加工机械品牌和树立良好的农产品加工机械品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动农产品加工机械行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使农产品加工机械品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是农产品加工机械行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现农产品加工机械品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销农产品加工机械在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播农产品加工机械品牌并建立口碑效应的最佳途径。六、农产品加工机械行业竞争分析目前，我国农产品加工机械领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大农产品加工机械相关产业布局，针对不同应用场景推出了农产品加工机械系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、农产品加工机械行业国内外对比分析农产品加工机械的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于农产品加工机械这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外农产品加工机械行业的探索方向和落地形式是不同的。国外农产品加工机械更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内农产品加工机械紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国农产品加工机械行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，农产品加工机械行业的品牌知名度是不同的。根据农产品加工机械技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将农产品加工机械技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据农产品加工机械技术的供给维度分析，农产品加工机械技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，农产品加工机械行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国农产品加工机械正面临转型升级的重要时期。农产品加工机械行业进入品牌竞争时代。农产品加工机械市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌农产品加工机械企业的必经之路。(三)、中国农产品加工机械行业竞争强度分析1、中国农产品加工机械行业现有企业的竞争目前，农产品加工机械行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国农产品加工机械行业上游议价能力分析农产品加工机械行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，农产品加工机械行业在上游具有很强的议价能力。3、中国农产品加工机械行业下游议价能力分析农产品加工机械行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、农产品加工机械、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，农产品加工机械行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国农产品加工机械行业新进入者威胁分析新进入者在为农产品加工机械行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的农产品加工机械市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，农产品加工机械行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国农产品加工机械行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、关于“十四五”农产品加工机械业发展战略规划的建议(一)、农产品加工机械业“十四五”战略规划简介根据《农产品加工机械业发展“十四五”规划》的部署，我国农产品加工机械业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大农产品加工机械行业企业的知名度。随着农产品加工机械业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，农产品加工机械业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、农产品加工机械业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了农产品加工机械业的社会化建设。目前，我国农产品加工机械业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与农产品加工机械行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破农产品加工机械业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的农产品加工机械业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了农产品加工机械业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，农产品加工机械业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的农产品加工机械业从农产品加工机械业的发展时期来看，农产品加工机械业的市场发展程度决定了农产品加工机械业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，农产品加工机械业管理的社会化是其规模化的保障。随着农产品加工机械业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，农产品加工机械业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间农产品加工机械业的市场应用方向“十四五”期间，我国农产品加工机械业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国农产品加工机械行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国农产品加工机械行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的农产品加工机械行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国农产品加工机械业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内农产品加工机械行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的农产品加工机械企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内农产品加工机械企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国农产品加工机械行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领农产品加工机械行业的市场。(三)、十四五”期间农产品加工机械业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前农产品加工机械市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内农产品加工机械行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内农产品加工机械企业要发展壮大，这就要求农产品加工机械企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。八、农产品加工机械行业未来发展机会(一)、在农产品加工机械行业中通过产品差异化获得商机农产品加工机械行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。农产品加工机械企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的农产品加工机械产品差异可以进一步细分为：(1)农产品加工机械行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)农产品加工机械行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)农产品加工机械行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助农产品加工机械行业市场差异赢得商机农产品加工机械行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助农产品加工机械行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在农产品加工机械行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助农产品加工机械行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护农产品加工机械的行业市场。(五)、借助农产品加工机械行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识农产品加工机械行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终农产品加工机械客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、农产品加工机械行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重农产品加工机械事业,转为侧向农产品加工机械产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的农产品加工机械服务模式相对比较单一。在城市,农产品加工机械公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的农产品加工机械服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的农产品加工机械产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的农产品加工机械领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强农产品加工机械当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是农产品加工机械行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当农产品加工机械行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,农产品加工机械更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态农产品加工机械行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类农产品加工机械项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的农产品加工机械项目。伴随着各地农产品加工机械项目建设风生水起,中国农产品加工机械建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国农产品加工机械建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级农产品加工机械项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国农产品加工机械项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展农产品加工机械项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧农产品加工机械项目建设。未来一段时间,中国中西部地区农产品加工机械项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的农产品加工机械水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的农产品加工机械产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部农产品加工机械打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动农产品加工机械发展各级厂商推动下的农产品加工机械建设商业模式,整体的特点就是农产品加工机械的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当农产品加工机械的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速农产品加工机械产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠农产品加工机械行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对农产品加工机械行业提出的要求也越来越高。未来,农产品加工机械行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,农产品加工机械产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国农产品加工机械经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,农产品加工机械行业俨然已经进入了品牌竞争时代。农产品加工机械市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌农产品加工机械企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变农产品加工机械的经营模式。引入竞争机制,提高农产品加工机械从业人员的专业素养与服务品质,以此提高农产品加工机械产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋农产品加工机械＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的农产品加工机械网络化大势所向,农产品加工机械＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势农产品加工机械行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家农产品加工机械等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进农产品加工机械方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面