2020智慧树,知到新概念广告学山东联盟章节测试完整答案

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联盟）》章节测试【完整答案】智慧树知到《新概念广告学（山东联盟）》章节测试答案第一章、产品引入期的广告多采用（）。答案：报道式广告、广告的最基本的社会功能是（）。答案:提供情报信息的功能、广告的社会功能主要有：提供情报信息的功能宣传教育的功能发展经济的功能美化生活的功能答案:提供情报信息的功能，宣传教育的功能,发展经济的功能，美化生活的功能、下列广告中属于商业广告类别的有：A.产品广告B.劳务广告C.政治广告D.企业形象广告答案:产品广告,劳务广告,企业形象广告、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。对错答案：错第二章、世界三大广告中心是:A.纽约B.北京C.东京D.伦敦答案:纽约,东京,伦敦、世界上最早的报纸广告产生于（）。美国日本中国英国答案:英国、我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆北宋时期的一块广告铜版（）。马家功夫针铺刘家功夫针铺李家功夫针铺赵家功夫针铺答案：刘家功夫针铺、广告是()发展的必然产物。计划经济农业经济商品经济工业经济答案:商品经济、实物和叫卖是()时期的最主要广告形式。古代现代近代当代答案:古代第三章、通常我们所说的传统四大广告媒体包括报纸和:杂志广播网络电视答案:ABD、报纸媒介的属性包括:电讯媒介大众传播媒体印刷媒体诉诸视觉的媒体答案:BCD、电影和电视的属性包括：大众传播媒体户外媒介电子媒体诉诸视听觉的媒体答案:ACD、在以下各种户外媒体形式中，属于实物户外媒体的有:气球楼宇广播条幅答案:AD、以下各种媒体形式中，属于电子媒体的是：气球霓虹灯电话激光

答案:BCD第四章、消费者在决定购买之前心理活动一般要经历的过程包括“注意”和A.兴趣B.欲望C.确信D.购买答案:ABCD、广告对消费者的心理活动与行为的作用过程，可以概括为如下几个阶段：诉诸感觉，引起注意：A.赋予特色，激发兴趣B.创造印象，诱导欲望C.加强记忆，确立信念D.坚定信心，促成行动答案:ABCD3、根据心理学原理，注意具有两大特点包括:A.指向性B.倾向性C.集中性D.模糊性答案:AC、根据心理学原理，注意主要由下面两种因素引起：兴趣刺激的深刻性爱好主体的意向性答案:BD、广告遗忘的原因，主要有两种：衰退分散拒绝干扰答案:AD第五章、提出固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）的广告大师是:伯恩巴克李奥狈纳瑞夫斯大卫澳格威答案:B、提出“独特的销售主张”的广告大师是：大卫澳格威伯恩巴克瑞夫斯李奥狈纳答案:C、提出“品牌形象法”的广告大师是：瑞夫斯大卫澳格威伯恩巴克李奥狈纳答案:B、提出“实施过程重心法”的广告大师是:大卫澳格威伯恩巴克罗瑟？瑞夫斯艾尔理斯和杰克？特劳特答案:B、提出“定位法”的广告大师是：大卫澳格威伯恩巴克艾尔理斯和杰克？特劳特罗瑟？瑞夫斯答案:C第六章、广告文案的基本构成要素包括：广告标题广告正文广告附文广告口号答案:ABCD、广告标题的作用主要有：突出重要信息引起受众兴趣诱导阅读正文促进购买行为答案:ABCD3、从诉求类型上分类，广告文案的标题类型主要有:直接标题简单标题间接标题复合标题答案:ACD4、从写作方法上说，广告标题的形式主要有:新闻式标题承诺式标题建议式标题悬念式标题答案:ABCD5、广告文案的特征包括：独立传递广告信息用语言文字表现广告创意配合非语言符号表现广告创意以语言引起消费者的注意和兴趣答案:ABCD第七章、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：新闻广告宣传短讯答案:B、广告策划的核心内容包括：广告调查与分析广告决策与计划广告宣传与实施广告效果评估与测定

答案:B、品牌形象理论的创始人是:A.罗瑟？瑞夫斯B.R?雷斯C.本？勺翰D.大卫澳格威答案:D、R.O.I理论指出广告本身没有（），就会欠缺吸引力A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性答案:B、在广告宣传中，突出商品的新价值、强调与同类商品的不同之处和所带来更大价值的定位策略是：A.观念定位B.价格定位C.实体定位D.是非定位答案:C第八章1、在我国，广告管理的行政职能部门是:

A.国家工商行政管理局B.检察院C.地方各级工商行政管理机关D.法院答案:AC2、广告管理的对象和主要内容包括A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介单位D.广告信息答案:ABCD3、完整意义上的广告管理，包括：A.广告行政管理B.广告行业自律C.法律制裁D.社会监督答案:ABD4、广告道德的特征包括：A.生成内容上的非建构性B.内容标准上的丰富性和多元性C.调整方式上的内省性D.强制方式上的内在约束性答案:ABCD5、广告道德的作用包括：对广告活动的指导作用对广告法规的补充作用对违法者的制裁作用对整个社会道德的建构和影响作用答案:ABD第九章、《广告也疯狂》共52集答案：对、《创意》是《