房地产项目VI系统设计

第八章房地产项目VI系统设计【内容提要】本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业的CIS系统、VI视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。【重点掌握】视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。

1.房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计3.VI设计应用系统

第八章房地产项目VI系统设计1.房地产企业的CISCIS的英文全称是CORPORATIONIDENTITYSYSTEM，即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称CIS策划，是提高企业形象的经营手段。CIS是由三个基本内容构成：由理念识别MI（MindIdentity），行为识别BI（BehaviorIdentity），视觉识别VI（VisualIdentity）。在CIS策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。

1.房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计3.VI设计应用系统

第八章房地产项目VI系统设计2.VI：视觉识别设计视觉识别（VI）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83％。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。2.1VI设计的原则①充分传达房地产企业理念。VI的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。②感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。③独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出的效果。2.VI：视觉识别设计④艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简洁明了。⑤职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。⑥法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。2.VI：视觉识别设计2.2视觉识别设计的方法房地产企业的VI设计首先要确定设计要素——房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。2.VI：视觉识别设计2.2.1标标志的设计计2.2.2标标准字的设设计2.2.3标标准色设计计2.VI：：视觉识别设设计2.2视觉觉识别设计的的方法标志，可分为为房地产企业业标志和品牌牌标志，是房房地产企业或或商品的文字字名称、图案案两者的结合合的一种设计计。标志表现现和象征房地地产企业（品品牌）的整体体特征。标志志具有重要的的传递信息的的功能。一方方面，设计者者在创作开发发时就应使标标志准确地象象征房地产企企业（品牌））的宗旨、理理念、规模、、品质等特征征，另一方面面，房地产企企业（品牌））的公众如消消费者、投资资者、公众、、传媒也会通通过标志去认认知房地产企企业（品牌））。标志的符号形形式有表音符符号、表形符符号、图画三三大类。2.2.1标标志的设计计标志的设计原原则：①传递房地地产企业整体体形象，表现现个性。标志志是表现房地地产企业经营营理念、独特特特征等。②传达房地地产企业实态态，名符其实实。房地产企企业标志形式式必须正确恰恰当地符合房房地产企业内内涵。③简洁明了了，切忌复杂杂。使标志易易于传播，消消费者和大众众容易辨认和和理解；复杂杂难懂的标志志，难于传播播，受众也不不愿意或不好好了解，这样样的标志缺乏乏感染力。④造型优美美，艺术性强强。艺术中富富有美感的标标志，常常能能引人注意，，给人以美的的享受，使消消费者和大众众容易接受房房地产企业的的标志（及其其代表的房地地产企业形态态）。优美的的标志应注意意造型的均衡衡性、动态性性、对称性，，符号点、面面、线、形等等自身结合的的特点等。⑤富有时代代气息，相对对稳定。房地地产企业标志志代表了房地地产企业形式式，它经常出出现在房地产产企业的广告告、产品、媒媒介之中，消消费者和大众众已相对熟悉悉，形成了一一定的感觉，，不能轻易更更换，使大众众难以认知，，产生房地产产企业不稳定定的错觉。2.2.1标标志的设计计2.2.1标标志的设计计2.2.2标标准字的设设计2.2.3标标准色设计计2.VI：：视觉识别设设计2.2视觉觉识别设计的的方法2.2.2标标准字的设设计标准字是由确确定的铅字或或是经专门设设计的文字来来表现的房地地产企业名称称（以及品牌牌名称）。企业标准字种种类：其一，企业名名称标准字。。其二，产品或或商标名称标标准字。其三，标志字字体。其四，广告性性活动标准字字。标准字常与房房地产企业标标志组合使用用。标准字的设计计方法与房地地产企业标志志设计方法基基本是一致的的。2.2.1标标志的设计计2.2.2标标准字的设设计2.2.3标标准色设计计2.VI：：视觉识别设设计2.2视觉觉识别设计的的方法2.2.3标标准色设计计标准色是经设设计代表房地地产企业形象象的专门的色色彩。一般有有1～3种颜颜色组合。标标准色与房地地产企业标志志，标准字等等相配合。标准色广泛应应用于房地产产企业标志、、广告、包装装、服装、建建筑装饰，旗旗帜，办公用用品等。

1.房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计3.VI设计应用系统

第八章房地地产项目VI系统设计3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴名片⑵信纸⑶信封⑷便笺⑸各型公文文袋⑹资料袋⑺薪金袋⑻卷宗袋⑼合用书⑽报价单⑾各类表单单和账票⑿各类证卡卡（如邀请卡卡、生日卡、、圣诞卡、贺贺卡）⒀年历、月月历、日历⒁工商日记记⒂奖状、奖奖牌⒃茶具⒄办公设施施等用具（如如纸镇、笔架架、圆珠笔、、铅笔、雨具具架、订书机机、传真机等等3.1事务务用品类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴外包装箱箱（大、中、、小）⑵包装盒（（大、中、小小）⑶包装纸（（单色、双色色、特别色））⑷包装袋（（纸、塑料、、布、皮等材材料）⑸专用包装装（指特定的的礼品用、活活动事件用、、宣传用的包包装）⑹容器包装装（如瓶、罐罐、塑料、金金属、树脂等等材质）⑺手提袋（（大、中、小小）⑻封口胶带带（宽、窄））⑼包装贴纸纸（大、中、、小）⑽包装封缄缄（大、中、、小）⑾包装用绳绳⑿产品外观观⒀产品商标标表示⒁产品吊牌牌⒂产品铭牌牌等3.2包装装产品类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴公司旗帜帜（标志旗帜帜、名称旗帜帜、企业造型型旗帜）⑵纪念旗帜帜⑶横式挂旗旗⑷奖励旗⑸促销用旗旗⑹庆典旗帜帜⑺主题式旗旗帜等。⑻其中各类类吊挂式旗帜帜多用于渲染染环境气氛，，并与不同内内容的公司旗旗帜，形成具具有强烈形象象识别的效果果。3.3旗帜帜规划类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴男女主管管职员制服（（二季）⑵男女行政政职员制服（（二季）⑶男女服务务职员制服（（二季）⑷男女生产产职员制服（（二季）⑸男女店面面职员制服（（二季）⑹男女展示示职员制服（（二季）⑺男女工务务职员制服(二季)⑻男女警卫卫职员制服(二季)⑼男女清洁洁职员制服(二季)⑽男女后勤勤职员制服(二季)⑾男女运动动服(二季季)⑿男女运动动夹克(二二季)⒀运动帽、、鞋、袜、手手套；⒁领带、领领带夹、领巾巾、皮带、衣衣扣；⒂安全帽、、工作帽、毛毛巾、雨具。。3.4员工工制服类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴电视广告告商标标志；；⑵报纸广告告商标标志；；⑶杂志广告告商标标志；；⑷人事招告告商标标志；；⑸企业简介介商标标志；；⑹广告简介介、说明书商商标标志；⑺促销POP、DM广广告商标标志志；⑻海报商标标标志；⑼营业用卡卡（回函）商商标标志。3.5媒体体标志类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴导入CI各阶级对内内对外广告；；⑵企业简介介、产品目录录样本；⑶电视CF、报纸、海海报、杂志广广告；⑷直邮DM广告、POP促销广告告；⑸通知单、、征订单、明明信片、优惠惠券等印刷物物；⑹对内对外外新闻稿；⑺年度报告告、报表；⑻企业出版版物（对内宣宣传杂质、宣宣传报）。3.6媒体体广告类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统招牌类：⑴室内外直直式、模式、、立地招牌；；⑵大大楼屋顶、、楼层招牌；；⑶骑楼下、、骑楼柱面招招牌；⑷⑷悬挂挂式招牌；⑸柜台后招招牌；⑹⑹企业位置置看板（路牌牌）；⑺工地大门门、工务所、、围篱、行道道树围篱、牌牌坊。指示类：⑴符号指示示系统（含表表示禁止的指指示、公共环环境指示）；；⑵机构、部部门标示牌；；⑶总区域看看板；⑷分区域看看板；⑸标识性建建筑物壁画、、雕塑造型。。3.7室内内外标识类3.1事务务用品类3.2包装装产品类3.3旗帜帜规划类3.4员工工制服类3.5媒体体标志风格类类3.6媒体体广告类3.7室内内外标识类3.8环境境风格类3.9交通通运输工具类类3.10展展示风格类3.11专专卖店识别风风格类3.VI设设计应用系统统⑴主要建筑筑物外观风格格；⑵建筑内部部空间装饰风风格；⑶大门入口口设计风格；；⑷室内形象象墙面；⑸厂区外观观色带；⑹玻玻璃门门色带带风格格；⑺柜柜台后后墙面面设计计；⑻公公布栏栏、室室内精精神标标语墙墙；⑼环环境色色彩标标志；；⑽踏踏垫；；⑾烟烟灰缸缸、垃垃圾桶桶；⑿员员工储储物柜柜；⒀室室内装装饰植植物风风格。。3.8环环境风风格类类3.1事事务用用品类类3.2包包装产产品类类3.3旗旗帜规规划类类3.4员员工制制服类类3.5媒媒体标标志风风格类类3.6媒媒体广广告类类3.7室室内外外标识识类3.8环环境风风格类类3.9交交通运运输工工具类类3.10展展示示风格格类3.11专专卖卖店识识别风风格类类3.VI设计计应用用系统统⑴营营业用用工具具，如如服务务用的的轿车车、吉吉普车车、客客货两两用车车、展展销车车、移移动店店铺、、汽船船等。。⑵运运输用用工具具，如如大巴巴、中中巴、、大小小型货货车、、厢式式货柜柜车、、工具具车、、平板板车、、脚踏踏车、、货运运船、、客运运船、、游艇艇、飞飞机等等。⑶作作业用用工具具，如如起重重机车车、推推土车车、升升降机机、曳曳拉车车、拖拖车头头，公公共用用清扫扫车、、垃圾圾车、、救护护车、、消防防车、、电视视转播播车等等。3.9交交通运运输工工具类类3.1事事务用用品类类3.2包包装产产品类类3.3旗旗帜规规划类类3.4员员工制制服类类3.5媒媒体标标志风风格类类3.6媒媒体广广告类类3.7室室内外外标识识类3.8环环境风风格类类3.9交交通运运输工工具类类3.10展展示示风格格类3.11专专卖卖店识识别风风格类类3.VI设计计应用用系统统⑴展展示会会场设设计；；⑵橱橱窗设设计；；⑶展展板造造型；；⑷商商品展展示架架、展展示架架、展展示台台；⑸展展示参参观指指示；；⑹舞舞台设设计；；⑺照照明规规划；；⑻色色彩规规划；；⑼商商标、、商标标名称称；⑽椅椅子、、桌子子、沙沙发。。3.10展展示示风格格类3.1事事务