广告正文和随文选编课件

第五章广告正文和随文写作第五章广告正文和随文写作1第一节正文:广告文案的主体如果说标题的主要作用是吸引消费者的话,那么,正文的作用则在于说服消费者,也就是说,广告标题使消费者对产品产生注目和兴趣,广告正文就必须用大量的、有说服力的语言文字来引导消费者采取购买行动第一节正文:广告文案的主体2正文所表现的内容是十分丰富的,既可以对标题所承诺的利益点进行展开阐述,也可以对产品功能、品牌个性、企业形象、服务特色等全面介绍。正由于正文内容的广泛性,使得正文的写作方法呈现出多样性的特点。正文所表现的内容是十分丰富的,3正文的结构特点正文是广告文案的主体部分,它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。正文从结构上看,有两种形式体结构和分体结构正文的结构特点4(一)一体结构体结构即广告正文的结构是按照广告信息的内在逻辑性组织起来的,这里的内在逻辑性既可以是因果关系,又可以是递进关系,由于信息的内在关联性,写作者常常将它们用一个或多个段落组合成一个完整的整体。因此,一体结构的正文通常由引言、主体、结尾三部分构成(一)一体结构5广告正文和随文选编课件6广告正文和随文选编课件7广告正文和随文选编课件8广告正文和随文选编课件9广告正文和随文选编课件10广告正文和随文选编课件11广告正文和随文选编课件12广告正文和随文选编课件13广告正文和随文选编课件14广告正文和随文选编课件15广告正文和随文选编课件16广告正文和随文选编课件17广告正文和随文选编课件18广告正文和随文选编课件19广告正文和随文选编课件20广告正文和随文选编课件21广告正文和随文选编课件22广告正文和随文选编课件23广告正文和随文选编课件24广告正文和随文选编课件25广告正文和随文选编课件26广告正文和随文选编课件27广告正文和随文选编课件28广告正文和随文选编课件29广告正文和随文选编课件30广告正文和随文选编课件31广告正文和随文选编课件32广告正文和随文选编课件33广告正文和随文选编课件34广告正文和随文选编课件35广告正文和随文选编课件36广告正文和随文选编课件37广告正文和随文选编课件38广告正文和随文选编课件39广告正文和随文选编课件40广告正文和随文选编课件41广告正文和随文选编课件42广告正文和随文选编课件43广告正文和随文选编课件44广告正文和随文选编课件45广告正文和随文选编课件46广告正文和随文选编课件47广告正文和随文选编课件48广告正文和随文选编课件49广告正文和随文选编课件50广告正文和随文选编课件51广告正文和随文选编课件52广告正文和随文选编课件53广告正文和随文选编课件54广告正文和随文选编课件55广告正文和随文选编课件56广告正文和随文选编课件57广告正文和随文选编课件58广告正文和随文选编课件59广告正文和随文选编课件60广告正文和随文选编课件61广告正文和随文选编课件62广告正文和随文选编课件63广告正文和随文选编课件64广告正文和随文选编课件65广告正文和随文选编课件66广告正文和随文选编课件67广告正文和随文选编课件68广告正文和随文选编课件69广告正文和随文选编课件70广告正文和随文选编课件71广告正文和随文选编课件72广告正文和随文选编课件73广告正文和随文选编课件74广告正文和随文选编课件75广告正文和随文选编课件76广告正文和随文选编课件77广告正文和随文选编课件78广告正文和随文选编课件79广告正文和随文选编课件80广告正文和随文选编课件81广告正文和随文选编课件82广告正文和随文选编课件83广告正文和随文选编课件84广告正文和随文选编课件85广告正文和随文选编课件86广告正文和随文选编课件87广告正文和随文选编课件88第五章广告正文和随文写作第五章广告正文和随文写作89第一节正文:广告文案的主体如果说标题的主要作用是吸引消费者的话,那么,正文的作用则在于说服消费者,也就是说,广告标题使消费者对产品产生注目和兴趣,广告正文就必须用大量的、有说服力的语言文字来引导消费者采取购买行动第一节正文:广告文案的主体90正文所表现的内容是十分丰富的,既可以对标题所承诺的利益点进行展开阐述,也可以对产品功能、品牌个性、企业形象、服务特色等全面介绍。正由于正文内容的广泛性,使得正文的写作方法呈现出多样性的特点。正文所表现的内容是十分丰富的,91正文的结构特点正文是广告文案的主体部分,它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。正文从结构上看,有两种形式体结构和分体结构正文的结构特点92(一)一体结构体结构即广告正文的结构是按照广告信息的内在逻辑性组织起来的,这里的内在逻辑性既可以是因果关系,又可以是递进关系,由于信息的内在关联性,写作者常常将它们用一个或多个段落组合成一个完整的整体。因此,一体结构的正文通常由引言、主体、结尾三部分构成(一)一体结构93广告正文和随文选编课件94广告正文和随文选编课件95广告正文和随文选编课件96广告正文和随文选编课件97广告正文和随文选编课件98广告正文和随文选编课件99广告正文和随文选编课件100广告正文和随文选编课件101广告正文和随文选编课件102广告正文和随文选编课件103广告正文和随文选编课件104广告正文和随文选编课件105广告正文和随文选编课件106广告正文和随文选编课件107广告正文和随文选编课件108广告正文和随文选编课件109广告正文和随文选编课件110广告正文和随文选编课件111广告正文和随文选编课件112广告正文和随文选编课件113广告正文和随文选编课件114广告正文和随文选编课件115广告正文和随文选编课件116广告正文和随文选编课件117广告正文和随文选编课件118广告正文和随文选编课件119广告正文和随文选编课件120广告正文和随文选编课件121广告正文和随文选编课件122广告正文和随文选编课件123广告正文和随文选编课件124广告正文和随文选编课件125广告正文和随文选编课件126广告正文和随文选编课件127广告正文和随文选编课件128广告正文和随文选编课件129广告正文和随文选编课件130广告正文和随文选编课件131广告正文和随文选编课件132广告正文和随文选编课件133广告正文和随文选编课件134广告正文和随文选编课件135广告正文和随文选编课件136广告正文和随文选编课件137广告正文和随文选编课件138广告正文和随文选编课件139广告正文和随文选编课件140广告正文和随文选编课件141广告正文和随文选编课件142广告正文和随文选编课件143广告正文和随文选编课件144广告正文和随文选编课件145广告正文和随文选编课件146广告正文和随文选编课件147广告正文和随文选编课件148广告正文和随文选编课件149广告正文和随文选编课件150广告正文和随文选编课件151广告正文和随文选编课件152广告正文和随文选编课件153广告正文和随文选编课件154广告正文和随文选编课件155广告正文和随文选编课件156广告正文和随文选编课件157广告正文和随文选编课件158广告正文和随文选编课件159广告正文和随文选编课件160广告正文和随文选编课件161广告正文和随文选编课件162广告正文和随文选编课件163广告正文和随文选编课件164广告正文和随文选编课件1