传媒策划实务课件

传媒策划实务项目一

树立现代传媒策划理念传媒策划实务项目一树立现代传媒策划理念1项目一

树立现代传媒策划理念

任务一认识传媒策划活动任务二传媒策划原则任务三传媒策划人的职业定位与策划素养项目一2能力目标：1.能分析具体传媒策划行为的基本流程和注意事项；2.能依据传媒策划的基本原则分析传媒策划实践活动；3.能正确认识传媒策划者应该具备的基本素养与能力。知识目标：1.识记传媒、策划、传媒策划的概念；2.理解传媒策划的基本要素和流程；3.理解传媒策划的主要原则；4.理解传媒策划人要具备的的基本素养与能力。能力目标：3任务一

认识传媒策划活动任务一4知识目标：1.识记并理解传媒策划的内涵、构成要素与层次；2.理解传媒策划的基本流程；3.理解传媒策划的正面效应和可能的负面影响。能力目标：1、能明确分析一项传媒策划的构成要素及主要流程环节；2、能对具体的传媒策划行为进行正确评估。知识目标：5

任务描述

在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术设备迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒业之间的行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。

任务描述

6案例导入2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体现了传媒策划的什么特点？案例导入2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体7

一、传媒策划的基本概念

（一）传媒策划的内涵1.什么是传媒？所谓传媒，就是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。传媒一词主要有两层含义：

一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，主要包括纸质媒介（报纸、杂志、图书）、电子媒介（广播、电视、电影）、网络媒介和新媒介（数字电视、手机短信、触摸媒体等）。

二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、电视台。

一、传媒策划的基本概念

82.什么是传媒产业

传媒产业是指生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传统的传媒产业有图书、报纸、杂志、电影、广播、电视。新媒体产业则包括网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。传媒策划实务课件93.什么是策划概括起来，国内外对策划的解释，大体有以下几种：（1）策划就是谋划；（2）策划是一种思维创新；（3）策划是一种高级计划；（4）策划是关于未来的决策。我们认为，策划就是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式以实现特定目标的一种创造性活动。传媒策划实务课件104.什么是传媒策划传媒从业者或研究者为了帮助传媒组织达到一定的目标，通过周密的传媒市场调查和分析，在传媒活动的各个领域，运用创新精神和创造性思维进行的超常的、有创意的谋划与设计。具体来说，传媒策划既包括传媒生存发展的整体战略规划，又包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、广告经营、营销活动等进行运筹和规划。传媒策划实务课件11（二）传媒策划的特点1、目标明确2、思维复杂3、创意为王4、超前性5、风险性6、多重选择性（二）传媒策划的特点12（三）传媒策划的意义1、加强传媒组织竞争力2、引导正确舆论导向3、整合传媒资源4、提供优秀传媒传品5、增强传媒产业实力（三）传媒策划的意义13（一）传媒策划的要素1、策划者2、策划对象3、策划手段4、策划依据5、策划效果策划者策划对象策划效果策划依据策划手段案例传媒策划要素图二、传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段案14（二）传媒策划的层次1、按规模分点式策划、线式策划、面式策划、体式策划2、按介入过程分前期策划、中期策划、后期策划3、按运作方式分传媒生产策划、传播策划、经营策划（二）传媒策划的层次15（二）传媒策划的层次4、按层次分产品设计层次策划、整体设计层次策划5、按介质分报刊策划、图书策划、广播电视策划、网络策划、新媒体策划6、按目的分宏观策划、中观策划、微观策划（二）传媒策划的层次16策划准备信息反馈，调整目标论证、评估策划方案制定行动计划制定策划方案实施策划方案初步设定策划目标策划总结反馈三、传媒策划的流程传媒策划流程图分析、撰写该项目的策划流程策划准备信息反馈，调整目标论证、评估策划方案制定行动计划制定17四、传媒策划可能产生的负面作用（一）策划新闻事实，违背传媒规律（二）过度策划，异化为传媒炒作（三）媒介在传媒策划中角色不当四、传媒策划可能产生的负面作用（一）策划新闻事实，违背传媒规18实战案例：《舌尖上的中国》为何成功

由中央电视台纪录片频道制作的《舌尖上的中国》2012年5月首播，至今播出两季，不经充分调动了无数观众的味觉，也深深触动了观众内心深处的情感家园，赢得社会各界强烈的关注和好评。1、独特新颖的视角2、具象化的传播3、诉诸情感的唤醒4、传播时机的正确选择5、高超的制作传播技巧实战案例：《舌尖上的中国》为何成功由中央电视台纪录片19课后思考1、什么是传媒策划？它有什么特点？2、传媒策划主要有哪些内容？3、传媒策划的基本流程是什么？课后思考1、什么是传媒策划？它有什么特点？20任务二

传媒策划原则任务二21任务描述策划原则是策划活动过程中所必须遵循的客观规律的理性表现，也是策划实践经验的概括与总结。具体来说，传媒策划要遵循导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则。科学认识和把握这些原则，对于提高传媒策划的水平、加强策划效果至关重要。任务描述22知识目标：1、进一步掌握传媒策划的内涵、构成要素与层次；2、理解并识记传媒策划的导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则的内涵。能力目标：1、能运用传媒策划的基本原则分析当前策划中利弊得失；2、能运用传媒策划的基本原则进行简单的传媒策划。知识目标：23请思考并讨论：1、请联系当前的电视相亲类节目，谈谈此类型节目的优点和不足有哪些？2、这些不足点是否与栏目组的策划有关？3、如何保证节目既有高收视率，又有好的口碑？案例导入请思考并讨论：案例导入24传媒策划实务一、导向原则（一）如何理解魏文彬所说的“导向金不换”（二）导向原则的内涵1、法规及政策导向2、民众心理导向3、社会公益导向传媒策划实务25传媒策划实务二、创新性原则（一）理念创新《感动中国》创新正面人物报道理念（二）内容创新《叮咯咙咚呛》创新真人秀节目内容（三）形式创新《中国好声音》创新音乐选秀节目形式传媒策划实务26三、效益原则（一）经济效益（二）社会效益1、内涵2、标准（1）舆论引导（2）公益性（3）服务性（4）品牌化如何评价电视台的收视率末位淘汰制？如何评价石家庄电视台《情感密码》节目造假？三、效益原则（一）经济效益如何评价电视台的收视率末位淘汰制？27四、整合原则（一）新闻报道资源整合新闻报道内容整合+新闻报道形式整合+新闻报道手段整合（二）传媒经营资源整合软资源整合+硬资源整合（三）传媒集团发展资源整合集团内资源整合+不同集团资源整合（四）传媒外部资源整合跨行业资源整合+跨地区资源整合四、整合原则（一）新闻报道资源整合28机变原则、可行原则、时机原则五、机变原则根据对象及其环境变化，调整修正六、可行原则政策上可行+技术上可行七、时机原则能产生最大传播效应2001年9月11号，美国9·11事件发生，事发时是香港时间傍晚8点46分，凤凰卫视9点10分《时事直通车》成为第一个报道911消息的华语媒体。9点40分，凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台四台并机，对事件进行直播报道，赢得口碑和声誉。机变原则、可行原则、时机原则五、机变原则2001年9月11号29实战案例：金泉少侠策划眼癌宝宝母亲跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，谢三秀以“侯珊珊宝贝”的网名在天涯论坛的“G4在线”分版上发帖《求社会好心人拯救眼癌宝宝》，称其6个多月大的宝宝侯珊珊得了视网膜母细胞瘤，希望社会好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名为“广州的富家公子”的网友回帖，称“侯珊珊宝贝”如果敢从广州大道抱着她的小孩一直跪爬到体育中心，他将当场捐款2万元。3月22日，这位母亲谢三秀如约跪行，然而“广州的富家公子”却表示不会捐钱。事件经新闻媒体介入报道后，谢三秀在短时间内获得了近30万元的捐款，治疗费用已基本解决。然而，所谓“广州的富家公子”，很快被证实其真实身份是网络推手“金泉少侠”石金泉。他是天涯论坛“G4在线”版主，也是向媒体爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一场彻头彻尾的炒作。联系所学知识，分析该策划？实战案例：金泉少侠策划眼癌宝宝母亲跪爬事件201130课后思考1、传媒策划原则与传媒策划特点之间有何关系？2、如何平衡传媒策划经济效益原则和社会效益原则之间的关系？3、如何理解传媒策划的导向原则？课后思考31传媒策划实务任务三传媒策划人的职业定位与策划素养传媒策划实务32

任务描述

策划者的品格、修养、学识、经验、思维方法以及对资源的把握和配置能力决定其综合素质高低，并直接影响传媒策划的水准。传媒策划人的政治素养、生活素养、学识素养、人格品味、审美理想等构成了其个人的综合素养，努力提升自身素质，培养自己的多方面能力，应是传媒策划人孜孜以求的努力方向。

任务描述

33传媒策划实务能力目标：1、能分析传媒策划人的素养与能力情况；2、能正确认知和自觉提升自己的素养与能力。知识目标：1、理解传媒策划的职业定位；2、理解传媒策划的能力素质要求。传媒策划实务34传媒策划实务案例导入：畅销书策划高手“金大仙”

金丽红，著名图书策划人。1948年2月出生，中共党员，1981年进入中央人民广播电台工作，1988年调入华艺出版社，2003年退休后加入长江文艺出版社，任副总编辑。在“2004中国书业年度评选”的活动中获得“年度策划人”称号，并获选为“2005年度中国书业十大人物”之一。请思考并讨论：1、金丽红成为成功策划高手的原因？2、你还知道哪些传媒领域的策划高手，他们具备什么样的素质与能力？传媒策划实务35传媒策划实务一、传媒策划人的职业定位（一）传媒策划人的内涵（二）传媒策划人的类型1、传媒策划职业经理人2、专家教授型策划人3、一线传媒工作者畅销书策划高手金丽红传媒策划实务36传媒策划实务二、传媒策划人的素养和能力（一）传媒策划人的素养1、政治素养2、人格品位3、生活素养4、审美理想5、学识修养传媒策划实务37传媒策划实务二、传媒策划人的素养和能力（二）传媒策划人的能力1、创意能力2、市场调研能力3、组织能力4、观察能力5、社交能力6、准确的表达力7、执行能力

龙丹妮，天娱传媒有限公司总经理。1994年毕业于浙江传媒学院，1995年成为湖南经济电视台的第一批员工。1996年，担任《幸运3721》的制片人，先后推出了《真情对对碰》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目。并先后担任第一、二届中国金鹰电视艺术节“明星演唱会”总导演。此外，还是《超级女声》、《快乐女声》、《快乐男声》等选秀节目的创始人，被称为“快女教母”。传媒策划实务38实战案例：王中军打造中国影视娱乐产业王国

王中军，华谊兄弟传媒股份有限公司董事长，先后策划投资拍摄了电影《手机》、《大腕》、《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《可可西里》、《天下无贼》、《功夫》等电影，在其麾下，既有创造出华语电影票房纪录的超级大导冯小刚，又有内地电视剧行业的霸主级制片人张纪中，更云集着包括周迅、李冰冰、黄晓明、邓超、张涵予、段奕宏、王宝强等大量当红不让的一线明星在内的八十多名艺人。华谊兄弟在中国影视界有着举足轻重的地位。2012年华谊兄弟总收入13.8亿元，净利润2.4亿。1、以电影为抓手，打造中国影视娱乐产业王国2、采用“大制作、大手笔加影视大腕”的影视制作模式3、独特的影视人才培养和管理模式联系所学知识，分析该策划人的素养和能力？实战案例：王中军打造中国影视娱乐产业王国王中军，华39课后思考1、传媒策划人要具备什么样的素养和能力？2、传媒策划人要怎么培养自己的素养和能力？3、你有什么样的职业规划，该如何提升自己？课后思考40演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！41传媒策划实务项目一

树立现代传媒策划理念传媒策划实务项目一树立现代传媒策划理念42项目一

树立现代传媒策划理念

任务一认识传媒策划活动任务二传媒策划原则任务三传媒策划人的职业定位与策划素养项目一43能力目标：1.能分析具体传媒策划行为的基本流程和注意事项；2.能依据传媒策划的基本原则分析传媒策划实践活动；3.能正确认识传媒策划者应该具备的基本素养与能力。知识目标：1.识记传媒、策划、传媒策划的概念；2.理解传媒策划的基本要素和流程；3.理解传媒策划的主要原则；4.理解传媒策划人要具备的的基本素养与能力。能力目标：44任务一

认识传媒策划活动任务一45知识目标：1.识记并理解传媒策划的内涵、构成要素与层次；2.理解传媒策划的基本流程；3.理解传媒策划的正面效应和可能的负面影响。能力目标：1、能明确分析一项传媒策划的构成要素及主要流程环节；2、能对具体的传媒策划行为进行正确评估。知识目标：46

任务描述

在市场经济高度发展、科技水平日益提高、先进的传媒技术设备迅速普及以及人们的物质精神需求多元多变的情况下，传媒业之间的行业竞争日趋激烈，传媒的策划能力与水平高低成为凸显媒体特色与优势的重要因素。充分认识传媒策划的特点、主要要素和基本流程，是从事传媒策划实践的前提和先决条件。

任务描述

47案例导入2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体现了传媒策划的什么特点？案例导入2013年中央电视台策划的“寻找最美孝心少年”节目体48

一、传媒策划的基本概念

（一）传媒策划的内涵1.什么是传媒？所谓传媒，就是指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。传媒一词主要有两层含义：

一是指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，主要包括纸质媒介（报纸、杂志、图书）、电子媒介（广播、电视、电影）、网络媒介和新媒介（数字电视、手机短信、触摸媒体等）。

二是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社、电视台。

一、传媒策划的基本概念

492.什么是传媒产业

传媒产业是指生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。传统的传媒产业有图书、报纸、杂志、电影、广播、电视。新媒体产业则包括网络、手机、数字出版、动漫、游戏、电子报刊、手机报刊、数字电影、电视电影、网络广电、数字电视、手机电视、移动电视、楼宇电视、IPTV、电子商务、视频、社交、及时通讯、无线增值、在线阅读、显示屏、数据库等。传媒策划实务课件503.什么是策划概括起来，国内外对策划的解释，大体有以下几种：（1）策划就是谋划；（2）策划是一种思维创新；（3）策划是一种高级计划；（4）策划是关于未来的决策。我们认为，策划就是策划者依靠自身理性并根据收集到的各种信息来判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计、选择合理可行的行动方式以实现特定目标的一种创造性活动。传媒策划实务课件514.什么是传媒策划传媒从业者或研究者为了帮助传媒组织达到一定的目标，通过周密的传媒市场调查和分析，在传媒活动的各个领域，运用创新精神和创造性思维进行的超常的、有创意的谋划与设计。具体来说，传媒策划既包括传媒生存发展的整体战略规划，又包括对传媒的受众定位、经营方针、产品设计、广告经营、营销活动等进行运筹和规划。传媒策划实务课件52（二）传媒策划的特点1、目标明确2、思维复杂3、创意为王4、超前性5、风险性6、多重选择性（二）传媒策划的特点53（三）传媒策划的意义1、加强传媒组织竞争力2、引导正确舆论导向3、整合传媒资源4、提供优秀传媒传品5、增强传媒产业实力（三）传媒策划的意义54（一）传媒策划的要素1、策划者2、策划对象3、策划手段4、策划依据5、策划效果策划者策划对象策划效果策划依据策划手段案例传媒策划要素图二、传媒策划的要素与层次（一）传媒策划的要素策划者策划对象策划效果策划依据策划手段案55（二）传媒策划的层次1、按规模分点式策划、线式策划、面式策划、体式策划2、按介入过程分前期策划、中期策划、后期策划3、按运作方式分传媒生产策划、传播策划、经营策划（二）传媒策划的层次56（二）传媒策划的层次4、按层次分产品设计层次策划、整体设计层次策划5、按介质分报刊策划、图书策划、广播电视策划、网络策划、新媒体策划6、按目的分宏观策划、中观策划、微观策划（二）传媒策划的层次57策划准备信息反馈，调整目标论证、评估策划方案制定行动计划制定策划方案实施策划方案初步设定策划目标策划总结反馈三、传媒策划的流程传媒策划流程图分析、撰写该项目的策划流程策划准备信息反馈，调整目标论证、评估策划方案制定行动计划制定58四、传媒策划可能产生的负面作用（一）策划新闻事实，违背传媒规律（二）过度策划，异化为传媒炒作（三）媒介在传媒策划中角色不当四、传媒策划可能产生的负面作用（一）策划新闻事实，违背传媒规59实战案例：《舌尖上的中国》为何成功

由中央电视台纪录片频道制作的《舌尖上的中国》2012年5月首播，至今播出两季，不经充分调动了无数观众的味觉，也深深触动了观众内心深处的情感家园，赢得社会各界强烈的关注和好评。1、独特新颖的视角2、具象化的传播3、诉诸情感的唤醒4、传播时机的正确选择5、高超的制作传播技巧实战案例：《舌尖上的中国》为何成功由中央电视台纪录片60课后思考1、什么是传媒策划？它有什么特点？2、传媒策划主要有哪些内容？3、传媒策划的基本流程是什么？课后思考1、什么是传媒策划？它有什么特点？61任务二

传媒策划原则任务二62任务描述策划原则是策划活动过程中所必须遵循的客观规律的理性表现，也是策划实践经验的概括与总结。具体来说，传媒策划要遵循导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则。科学认识和把握这些原则，对于提高传媒策划的水平、加强策划效果至关重要。任务描述63知识目标：1、进一步掌握传媒策划的内涵、构成要素与层次；2、理解并识记传媒策划的导向原则、创新原则、效益原则、整合原则、机变原则、可行原则、时机原则的内涵。能力目标：1、能运用传媒策划的基本原则分析当前策划中利弊得失；2、能运用传媒策划的基本原则进行简单的传媒策划。知识目标：64请思考并讨论：1、请联系当前的电视相亲类节目，谈谈此类型节目的优点和不足有哪些？2、这些不足点是否与栏目组的策划有关？3、如何保证节目既有高收视率，又有好的口碑？案例导入请思考并讨论：案例导入65传媒策划实务一、导向原则（一）如何理解魏文彬所说的“导向金不换”（二）导向原则的内涵1、法规及政策导向2、民众心理导向3、社会公益导向传媒策划实务66传媒策划实务二、创新性原则（一）理念创新《感动中国》创新正面人物报道理念（二）内容创新《叮咯咙咚呛》创新真人秀节目内容（三）形式创新《中国好声音》创新音乐选秀节目形式传媒策划实务67三、效益原则（一）经济效益（二）社会效益1、内涵2、标准（1）舆论引导（2）公益性（3）服务性（4）品牌化如何评价电视台的收视率末位淘汰制？如何评价石家庄电视台《情感密码》节目造假？三、效益原则（一）经济效益如何评价电视台的收视率末位淘汰制？68四、整合原则（一）新闻报道资源整合新闻报道内容整合+新闻报道形式整合+新闻报道手段整合（二）传媒经营资源整合软资源整合+硬资源整合（三）传媒集团发展资源整合集团内资源整合+不同集团资源整合（四）传媒外部资源整合跨行业资源整合+跨地区资源整合四、整合原则（一）新闻报道资源整合69机变原则、可行原则、时机原则五、机变原则根据对象及其环境变化，调整修正六、可行原则政策上可行+技术上可行七、时机原则能产生最大传播效应2001年9月11号，美国9·11事件发生，事发时是香港时间傍晚8点46分，凤凰卫视9点10分《时事直通车》成为第一个报道911消息的华语媒体。9点40分，凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台四台并机，对事件进行直播报道，赢得口碑和声誉。机变原则、可行原则、时机原则五、机变原则2001年9月11号70实战案例：金泉少侠策划眼癌宝宝母亲跪爬事件

2011年3月23日，3月20日，谢三秀以“侯珊珊宝贝”的网名在天涯论坛的“G4在线”分版上发帖《求社会好心人拯救眼癌宝宝》，称其6个多月大的宝宝侯珊珊得了视网膜母细胞瘤，希望社会好心人救救她苦命的孩子。帖子沉寂一天后，一位取名为“广州的富家公子”的网友回帖，称“侯珊珊宝贝”如果敢从广州大道抱着她的小孩一直跪爬到体育中心，他将当场捐款2万元。3月22日，这位母亲谢三秀如约跪行，然而“广州的富家公子”却表示不会捐钱。事件经新闻媒体介入报道后，谢三秀在短时间内获得了近30万元的捐款，治疗费用已基本解决。然而，所谓“广州的富家公子”，很快被证实其真实身份是网络推手“金泉少侠”石金泉。他是天涯论坛“G4在线”版主，也是向媒体爆料“母女跪行”的爆料人，事件是一场彻头彻尾的炒作。联系所学知识，分析该策划？实战案例：金泉少侠策划眼癌宝宝母亲跪爬事件201171课后思考1、传媒策划原则与传媒策划特点之间有何关系？2、如何平衡传媒策划经济效益原则和社会效益原则之间的关系？3、如何理解传媒策划的导向原则？课后思考72传媒策划实务任务三传媒策划人的职业定位与策划素养传媒策划实务73

任务描述

策划者的品格、修养、学识、经验、思维方法以及对资源的把握和配置能力决定其综合素质高低，并直接影响传媒策划的水准。传媒策划人的政治素养、生活素养、学识素养、人格品味、审美理想等构成了其个人的综合素养，努力提升自身素质，培养自己的多方面能力，应是传媒策划人孜孜以求的努力方向。

任务描述

74传媒策划实务能力目标：1、能分析传媒策划人的素养与能力情况；2、能正确认知和自觉提升自己的素养与能力。知识目标：1、理解传媒策划的职业定位；2、理解传媒策划的能力素质要求。传媒策划实务75传媒策划实务案例导入：畅销书策划高手“金大仙”

金丽红，著名图书策划人。1948年2月出生，中共党员，1981年进入中央人民广播电台工作，1988年调入华艺出版社，2003年退休后加入长江文艺出版社，任副总编辑。在“2004中国书业年度评选”的活动中获得“年度策划人”称