世界杯 策划课件

健康“狂欢”世界杯2014年39健康网“世界杯专题”特别策划世界杯世界足坛最高级别的竞技赛事随着竞技体育的高度商业化，世界杯已经从一个单纯的体育赛事演变成为一个全球人口的欢乐盛宴。就像美国“超级碗”的中场时间成为众多广告商竞艳的舞台，世界杯也成为全球最有价值的商业营销平台之一！世界杯可以让激战正酣的战场停火一个月，让生来敌对的民族放下武器，让无数不知姓名的陌生人成为朋友，让一个国家的人们轻易就能为之疯狂。2010年南非世界杯期间，中国网民整体关注程度极高，达到86.0%。

根据国际足联2010年统计的数据显示：世界杯期间中国收视人数排在世界第一。因此，四年一度的足球盛宴必然引发高关注度，于世界杯期间的广告主和媒体而言，都是绝佳的营销契机。四年一度的世界杯将成为广告主和媒体的绝佳营销契机网络取代电视成为网民获取世界杯相关信息最主要的媒体渠道。其中，分别90.6%和82.7%的消费者经常使用和最经常使用网络，高于电视及其他媒体。2008年将近80%的网民承认通过互联网获得奥运信息互联网超越电视一举成为获取北京奥运会信息的第一渠道。2008年奥运会信息获取来源数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2008.06网络成为中国消费者获取体育资讯的首要来源数据来源：iUserTracker2010年6月南非世界杯期间，“章鱼保罗”以7猜全胜的战绩一举成为全球最知名的预测帝

根据艾瑞调研数据显示，66.7%的网民喜欢参与赛事竞猜这一世界杯互动活动。同时，51.8%的网民喜欢购买与世界杯相关的纪念品和特许商品。

因此，世界杯期间，广告主在进行事件营销活动时，应优先考虑赛事竞猜类活动，并在竞猜活动中，融入更多趣味性高、互动性强的活动，进一步激发网民的参与热情，从而提高营销效率。赛事竞猜是网民首选世界杯互动活动

健康世界杯健康垂直平台把握机会，主动出击，不再做看客，找39健康网数字世界杯掌握精准客户资源的数字平台39健康网独特视角世界杯特别策划，抓住世界杯营销传播机会39世界杯营销人群优势社会中坚群体聚集年龄研究：在39健康网的用户中，18岁~45岁以上的用户比例较全体网民平均水平高出许多。而该年龄段有着高健康需求根据调研数据显示，在网络上获取世界杯资讯的网民年龄段主要分布在18-35岁，占比超过50%。39用户与关注世界杯的网民高度重合39世界杯营销与商家的契合度世界杯是每一个企业的商机！非官方赞助商的企业有机会，健康产业的企业也不容错过这次商机2012年，39健康网与众多健康产业企业共同打造39健康奥运观景台，获得圆满成功。为本次世界杯营销打造实践基础！+健康产业企业健康产业营销盛事LOGO广告位广告位AB问：足球运动员摔倒后为什么要翻滚好几圈？A为了获取裁判的同情B为了保护自己，减少缓冲游戏玩法：注册后即可开始游戏，每次射球前，请先看页面下方的问题。如图所示：正确答案是B，这时候用鼠标点击球门右侧的B区域，即可射进球门！今天积分总积分

00Step1猜题赢积分2轮播滚动广告位游戏前，先注册用户B广告位广告位问：足球运动员摔倒后为什么要翻滚好几圈？A为了获取裁判的同情B为了保护自己，减少缓冲LOGO今天积分总积分

11玩法：射进球门，得一分。回答正确得分广告位广告位B问：运动员被换下后为什么要立刻披上毛巾？A减少汗液蒸发保持身体温度B防偷拍LOGO今天积分总积分

11玩法：如果答错问题，则守门员将会扑出皮球，用户将不得分！每天1个注册用户只能回答10个问题。回答错误不得分LOGO广告位广告位AB问：熬夜上火时候引用下面哪种饮料对健康更好？A加多宝B红牛玩法：10个问题中，8个问题是与生活健康有关，另外两个问题进行赞助商品牌信息植入！如图所示。如果用户不知道答案，可用鼠标点击右下方“找答案”，进入企业专题中寻找答案！找答案今天积分总积分

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开始投注竞彩GO>>>>玩法：用户完成当天的问答后，可按照提示进入投注竞猜环节！用户每天签到打卡都可以获得额外1分，分享到社交网站也可获得额外1分多种积分赢取方式，完成答题进入投注环节德国VS巴西SP提示胜平负XX感冒药提示您，本场比赛主队获胜的赔率是2.45熬夜到4点休息患上呼道感染的几率是60%推荐场次：投注场次：LOGO玩法：用户选中要投注的场次后，进入本次比赛的投注页面。结果赔率需要用户鼠标点击才能看到，如图所示。用户最后可在页面右侧提交投注信息。我要投注1注2分收入预测本页面也会推荐一些关注度很高的其他比赛投注链接。可以提高品牌重复曝光率LOGO积分换大奖GO>>>>用户1用户2用户3用户4用户5用户6用户7用户8用户9用户10用户11用户12用户13用户14用户15用户16用户17用户18用户19Step3积分换大奖玩法1：积分抽奖玩法2：积分排名得大奖排名升降姓名总积分答题积分竞猜积分猜对场次猜错场次用户可每次拿出10个积分参与抽奖环节，不限次数，耗完积分为止整个活动结束后排名靠前的20名用户将依次获得大奖LOGOLOGO8积分土豪金20积分20积分突发事件策划2012年伦敦奥运会，刘翔因伤退赛的突然事件专题，最快速度解读刘翔伤势，吸引众多网友的关注！每一届世界杯，都会有争议的话题超越赛事成为大众讨论的焦点争议假摔伤病注：突发事件策划不单独售卖，作为附加权益赠与世界杯专题冠名商Step1答题赢积分Step2积分投注猜输赢Step3积分换大奖或抽奖39wap端-拦截移动互联网人群点击进入答题页面39wap端日均PV：100万活动期间，冠名企业品牌总曝光量将超过3500万次预计专题日均点击5000次以上LOGO健康狂欢世界杯【招数】一切为快乐，一切为品牌！——世界杯营销氛围营造与全站用户一起狂欢世界杯！专门设计世界杯网站皮肤最IN世界杯营销传播源头!

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问答积分环节板块冠名（球门后2轮播滚动广告牌第一帧、射球队员球服）

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积分投注区板块冠名（页面顶部LOGO展示）赔率提示企业名称及产品信息植入（企业提示赔率、企业提示与健康相关几率）赞助企业的产品将在药品通内享受品类推荐药品置顶（限一款产品的一个类别，共90天）特别鸣谢区logo展示“39健康世界杯活动特约合作伙伴”称号使用权（1年）2、配送广告：赠送客户专题一个另赠送39健康网价值50万元的刊例广告资源用于合作伙伴的品牌或产品宣传3、效果预估：活动期间，品牌曝光量达4010万次，配送硬广效果另计[官方授权]邀请客户成为本次世界杯特别活动的领奖环节“特约合作伙伴”1名赞助额度：人民币XX万元（实收价）领奖环节赞助伙伴特约合作伙伴权益1、领奖环节专题：

领奖区冠名（积分抽奖、累积积分兑换、奖品展示三个小版块）奖品展示区可外链企业官网赞助企业的产品将在药品通内享受品类推荐药品置顶（限一款产品的一个类别，共90天）特别鸣谢区logo展示“39健康世界杯活动特约合