视觉提报-建发府系作品-传播提报方案

湖与海的澎湃建发·XX地块品牌传播方案

ONE建发是谁？——大数据下的建发——三个维度：品牌+产业+资历品牌千亿国企、中国企业500强、中国服务业500强。品牌已淬炼成金产业供应链运营、房地产开发、旅游酒店、会展业等多个领域。几乎覆盖了半个厦门的所有产业资历成立于1980年比万科大4岁，比绿地大12岁，比恒大大17岁，福建省企业集团100强首位。比大佬更老的资历建发不是一个地产开发商而是一个城市运营商，所带来的城市资源价值远大于自身开发的地块价值。//思考：拥有如此深厚的品牌基础+资历储备的外来企业如何打通两座城市的任督二脉，快速地融入一个全新的城市？//答案：寻找城市与文化的情感基点。TWO城市对话说建发，不能不是他的发源地——厦门厦门是一座被美国前总统尼克松赞美为“东方夏威夷”的城市是一座被国务院批复的四大中国经济特区之一是一座海域面积多达390平方公里的沿海城市是闽南文化的三大发源地之一合肥是一座国务院批准确定的长三角城市群副中心城市是一座具有2000多年历史的古城是唯一一座包含770平方公里大湖的省会城市——“大湖名城创新高地”是徽州文化的重要发源地之一城市关键词提炼：厦门=闽南文化+海

合肥=徽州文化+湖城市切换有人说，在厦门，你可以住建发的房，睡建发的酒店，开建发的车，玩建发的游艇，喝建发的酒……从厦门到合肥相同的二线城市，不一样的城市底蕴相同的发展轨迹，不一样的城市定位如何能碰撞出火花？THERR文化思考——两种文化碰撞一种精神归途闽南文化

一体多元性。即与中华传统文化为同一体又以闽南文化为主体，兼吸纳了南洋文化、阿拉伯文化、西方文化的某些因素等。具有开放性。主体文化由中原传播而来，融合土著文化形成富有地方特色的闽南文化，尔后又通过移民台湾传播到台湾及通过移居国外的华侨华人传播到国外。具有包容性。这在宗教信仰（多种宗教）、民间信仰（多神）、建筑、戏剧、方言等等都有所反映。如戏剧方面，多种剧种并存，歌仔戏、梨园戏、高甲戏交相辉映，物象表达闽南文化的物象性表达海海是热情的，包容的，开放的，闽南文化的形成与其地理位置与环境资源密切相关，海则成为了这一文化最重要的连接。代表了闽南文化中的最重要人文特征。

徽州文化

深厚底蕴。一个极具地方特色的区域文化，其内容广博、深邃，有整体系列性等特点，深切透露了东方社会与文化之谜，全息包容了中国后期封建社会民间经济、建筑、生活与文化的基本内容。包容整合。徽州文化是一种历史现象。东汉、西晋、唐末、北宋四次北方强宗大族的南迁，带来了先进的生产技术和中原文化，生产力逐渐发达。徽文化，则是对中原文化的包容整合。物象表达徽州文化的物象性表达湖湖是深厚的，包容的，进取的从古徽州的山河古道，到今天的大湖名城，湖成为了合肥这座城市最激情的一面和最新的名片，已经成为传承徽州文化的最重要载体。厦门是海，合肥是湖！

从海到湖是跨越千里的文化碰撞——闽南文化与徽文化；从湖到海是历经千年的精神传承——包容、进取的城市精神；

精神表达————————————————————————两座城市

包含同一种激情奋斗的基因两种文化

囊括同一种包容世界的情怀————————————————————————建发，自厦门起，经福州到上海，转苏州落合肥与每一座城市都发生着深刻的对话在苏州，她把苏州园林的建筑精髓与诸子百家文化巧妙融合成功兑现了地域文化与建筑风情的高度融合在合肥，她将把徽派建筑的特色与徽派文化的底蕴融合创造出独一无二的中式新徽派如何表达？案名建发·御玺备选案名（一）建发·樾府备选案名（二）建发·央园FOUR落地语境湖与海的碰撞一定有一种澎湃之音一定是一种铿锵之声第一章城市对话下的文化碰撞她是海之子36年半个厦门36年1座合肥她在湖之巅参悟徽文化之道定鼎龙川路之首

从海边到湖岸创造世界的中式新徽派建发·御玺湖与海的澎湃新中式语境下的精神归途

1品牌追溯

建发·御玺她是海之子36年半个厦门36年1座合肥千亿国企/钻石人生/智慧社区/豪宅产品体系2定鼎合肥

建发·御玺她在湖之巅参悟徽文化之道定鼎龙川路之首2017合肥首映/高概念府邸巨作3城市文化嫁接

建发·御玺从海边到湖岸创造世界的中式新徽派建发品牌读本御玺产品读本第二章——整体形象启动

建发·御玺中国风骨

合肥门牌建发36年·始创合肥顶豪元年

第三章——产品推发预售

建发·御玺庐州三千年幸得御玺看得见千年庐州看不见古道徽州

FIVE品牌动作澎湃的是一颗文化的心不同地域，两方水土如何做一个文化的碰撞与认可远比售卖枯燥的产品要内涵得多。“澎湃文化之路”想和别人竞争，还要走别人走过的路，那就是自寻死路

——王传福一条徽文化的体验之旅——追忆徽文化建立客户对建发御玺新中式文化的价值认同一条厦门的海滨之旅——会晤闽南文化建发品牌实力的展示“澎湃艺术之路”一场梨园戏与黄梅戏的同台碰撞

她是黄梅戏的代表人物她是梨园戏的代表人物作为闽皖两省的代表艺术他们的同台竞技，将会澎