产品分析报告秒拍

秒拍—产品分析报告求职产品——苑福LOGO|PANY导语：截止到16年3月，秒拍这个移动视频内容生产和分发平台，日活跃用户4000万，日播放量7亿多次，估值超过10亿美元。这么说可能大家没有概念，我们对比一下：目前爱奇艺、优酷日播放量6、7亿次，而秒拍播放量日7亿多次。目前新浪微博的日活跃用户量现在已经达到一个亿，秒拍有4000万。秒拍—产品分析报告所以，在短视频被称为新的风口的今天，在各种网红资讯爆炸的今天，如果还没听过这款应用，你可能就真的out了。CONTENTS战略层范围层结构层框架层NO.

1战略层NO.

3结构层

NO.2范围层NO.

4框架层秒拍—产品分析报告1234NO.

5表现层5表现层PART

1战略层用户画像用户需求产品定位用户画像CONTENTS战略层范围层结构层框架层右图可看出，年龄分布已20~30岁为主，用户群体主要由90后，以及有一定消费能力的80后组成。PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：PPT素材下载：PPT背景图片：PPT图表下载：优秀PPT下载：PPT教程：Word教程：Excel教程：资料下载：PPT课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：

左图可看出，移动视频整体的活跃时间分布，从周五开始，活跃度越来越高，而后到周一回落，逻辑分析可得出应是由于在周末，上班族才有更多的时间去观看视频。表现层秒拍—产品分析报告用户画像CONTENTS战略层范围层结构层框架层所有类型视频的全天用户活跃度曲线是大致相同的，都是在早上八点到达一个小高峰，而在中午十二点再次达到一个高峰，最后在晚上18点开始，逐渐升温。相较而言，短视频用户活跃曲线就显得平滑很多，应该由于短视频时长较短，闲暇之余就可以观看甚至制作，使用时并不会花费用户很多时间成本，所以可以随时登录观看。PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：PPT素材下载：PPT背景图片：PPT图表下载：优秀PPT下载：PPT教程：Word教程：Excel教程：资料下载：PPT课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：

用户多为女性，并有近六成用户习惯在WiFi条件下使用短视频应用观看视频。表现层秒拍—产品分析报告拍摄/编辑视频拍摄，美化视频，体现的是秒拍的工具属性。分享视频将视频发布在秒拍平台，或者朋友圈/微博中，体现的是秒拍的社交属性。观看视频观看视频，则体现的是秒拍的媒体属性。总结对于短视频应用，用户需求痛点在于，应用是不是够轻够快！编辑效果更酷炫，社交网络更全面。而短视频要做的就是轻娱乐、快节奏、面向年轻群体、可借助社交平台广泛传播。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层秒拍—产品分析报告产品需求产品定位产品简介：专门为用户量身打造的一款装机必备的视频拍摄及美化软件。专业的MV特效和滤镜效果随时随地创作自己的手机视觉大片。产品定位：短视频社交移动应用，拍摄短视频，美化视频并在应用内及其他社交平台分享，产品主张：10秒拍大片！CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层秒拍—产品分析报告战略层总结：CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层秒拍—产品分析报告在短视频行业早期，秒拍并不是行业最大，甚至离top1美拍还有很大距离，但是在之后，秒拍积极布局，先是吸纳首批用户，深耕功能，在借助社会热点事件“冰桶挑战”，将秒拍彻底引爆，而和新浪微博合作，共享资源，又是另一大手笔，背靠新浪的秒拍将不再担心流量的问题，而可以深入内容，产品功能做持续的开发。在短视频用户中，90后年轻人是主力，而这批人的特征也是很鲜明的，年轻活泼，不拘形式，娱乐逗比。秒拍的主流用户存在三大需求，娱乐需求、社交需求、观赏需求。基本功能扩展功能增值功能PART

2范围层拍摄视频短视频应用最基本的功能，可以调用前后摄像头，开始，暂停，。基本功能编辑视频体现短视频应用强大功能的地方—特效MV，其他的还有文字，滤镜、音乐等功能。分享视频短视频应用社交功能的体现，不仅可以发布到应用内部，还可以一键分享到微信微博。观看视频普通用户使用最多的功能，功能本身无亮点，需要从设计上体现产品特色。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层秒拍—产品分析报告可暂停拍摄弹幕分段删除250s内任意时长高清拍摄MV特效（60s内）分享到微博/朋友圈滤镜贴纸音乐@好友热门推荐发起话题显示位置关注/评论/攒/转发秒拍—产品分析报告CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层扩展功能小咖秀小咖秀虽然是独立的应用，但在小咖秀的作品也会自动上传到秒拍上，实现用户互相转化。韩娱也是由韩国公司投资过的，二者用户有很大部分重合，这样的合作却是双赢。明星国内众多一线明星入驻，各类型明星，有温情的，大气的，可爱的，还有逗比的视频源源不断产生。网红拥有16年爆红的papi酱等众多草根网红，也代表着UGC内容的精品，这部分“草根精英”是普通用户转化为忠实用户甚至专家用户的关键。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层秒拍—产品分析报告增值功能1234范围层总结：秒拍—产品分析报告从三大功能便可看出，对于秒拍来说，最基本的功能，工具性质功能已经不是问题，现在最大的问题便是扩展功能以及增值功能的开发。扩展功能，主要也是能够维持用户对工具的功能的新鲜感，只有不断吸引用户使用工具，制作视频，用户形成习惯，才能提高用户粘性。工具性功能还有很多可以完善添加的部分，比如可以将变声功能重新填上，因为在搜集过程中，发现好多用户仍在搜索秒拍的变声功能，需求仍然在。增值功能则更多时工具性质之外的，关于内容的部分。不管是明星专家引导的PGC模式，还是草根网红自己创作的UGC模式，都是在基础的工具功能上添加的能够留住用户的功能。社交功能中的分享可以将秒拍的体验延续到生活中，媒体功能的报道，可以给用户添加新的吸引点。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层功能结构图核心功能流程图PART

3结构层秒拍—功能结构图秒拍—产品分析报告CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层从功能结构图上，看得出秒拍在尽量把自己做轻做快，热榜视频、只显示24小时最热视频中的一个，整个页面功能上很简洁。秒拍核心功能流程图秒拍—产品分析报告CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层在核心功能流程图中呢，也可以看得出，除了可跳过的步骤，拍视频流程已经很简化了。而这里有一点建议，在拍摄视频之前，就先请求登录，不如在制作完视频之后，在发布或者分享的时候，请求登录好一点，这时候用户已经制作好视频了，放弃的几率应该会低很多~结构层总结：秒拍—产品分析报告从结构层上可以看出，整个app分为三级导航，最下方是一级导航，分别是首页、热榜、创建新任务、发现、我，其中热榜和发现分别代表PGC和UGC的模式。二级则是视频的功能性分类，包括精选、关注、同城、直播，功能角度涵盖了短视频所涉及的类别。其中三级导航，精选则是重头戏，里面划分的十五个内容细分视频，基本囊括了视频的所有用户需求。从功能结构图上，看得出秒拍在尽量把自己做轻做快，热榜视频只显示一个24小时最热视频，加号则将添加新视频等操作全部隐藏起来，使首页整洁，又突出了核心功能。在核心功能流程图中，拍视频流程已经很简化了，部分步骤可跳过，还有一点建议，则是关于提示登录的顺序问题。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层导航设计界面设计信息设计PART

4框架层三级导航精选栏目下的三级导航，视频主题的分类，设计成滑动切换，所有主题可以很方便的切换（不仅可以滑动导航栏，也可以滑动视频部分进行切换），页面也显得整洁。视频添加新任务用醒目的黄色加号按钮标出，也将秒拍的两大核心功能分隔开展示给用户（看视频，拍视频）。而添加任务包括的，拍摄、上传、小咖秀等功能，都隐藏其中，即不影响功能的使用。秒拍—产品分析报告添加新任务不同类型视频会有不同的显示方式，但大体都是封面图片+简介+标签，也会显示点赞/关注人数，来引导、吸引用户。视频放置的方法是瀑布流，高度不同意，这种方法显示出轻松，自由的风格，也会有不工整的感觉，但年轻人在这类app上追求的应该是自由、艺术，，所以瀑布流是更适合的方法。导航/页面设计CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层热榜视频秒拍—产品分析报告热榜视频简介导航/页面设计CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层热榜视频，只显示一个，向左/右滑动都可以切换视频，单个视频使用户能不用点击进入其他页面就可以直接观看热榜视频，并且页面也显得简洁。将热度标明，引导用户收看优质视频内容，也是提高用户粘性的最好方法之一。点击+，添加任务页面弹出，隐藏功能的确会让页面简洁，但弹出时，直接弹出了整个页面而不是几个图标，会让页面感觉很重，个人建议是，不妨将白色背景隐去，将图标缩小，浮于原页面之上，看起来可能感觉会更轻巧。添加新任务视频达人资料秒拍不仅和新浪微博共享资源，还在很多地方模仿了新浪微博的设计方式，包括#的话题讨论，达人的个人资料等，让用户能够迅速熟悉适应这种信息的呈现方式。视频秒拍—产品分析报告向下滑动，停留在哪个视频封面，该视频便开始自动播放，点击视频播放器，只有暂停/播放的功能，而在视频播放下方还有转发、评论、点赞的功能。值得一提的是，双击播放的视频，也可以为视频点赞，这样的使用方式，如果用户习惯，未来可以直接取消了点赞这个按钮，但任重道远，不过点赞按钮还有个重要的功能便是显示点赞数，而这取消了会不会影响视频热度呢？有待验证。导航/页面设计CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层页面极简的录制按钮，并人性化的可按暂停位置删除一段一段的视频，给用户制作视频以最大的自由。秒拍—产品分析报告删除、暂停、完成拍摄功能导航/页面设计CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层编辑视频的特效，是短视频工具属性的基本内容，秒拍在删除变声、水印等功能后，在不断丰富着MV、滤镜、贴纸、音乐特效。编辑视频闪光灯、翻转摄像头可翻转摄像头，后置摄像头拍摄时可以调用闪光灯，这种细节的设计，会一点一滴的提高视频拍摄制作的效果，从而吸引用户。秒拍—产品分析报告导航/页面设计CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层从编辑特效返回在编辑特效的时候，除了MV特效其余三种特效都会在最下方出现编辑特效返回按钮，这种交互按钮的最大意义就在于给用户已轻便的感觉，所有的编辑感觉就像是在原页面上使用工具，而不是进入新的页面，好的产品的确能在细节中体现理念。框架层总结：秒拍—产品分析报告在界面设计、导航设计、信息设计方面，秒拍始终遵守着产品理念便是，要做一个更轻更快的短视频应用，而在这三个方面的功能性设计以及交互设计上无不体现这一点，包括热榜只放一个推荐视频，包括编辑视频的时候可以直接本页进入/退出特效编辑。而在产品信息设计上，也不乏一些尝试性设计，比如双击点赞，很多用户可能在加载视频的时候多点一下，便为该视频添加了一个赞，这种设计不会让人觉得恼火，也能提高视频人气，从而提高用户粘性，应该说还是很有创意的。CONTENTS战略层范围层结构层框架层表现层视觉设计内容优化PART

5表现层秒拍—产品分析报告白底黑字黄图标秒拍选择传统的白底黑字作为产品的主要色调搭配，目的应该是为了突出内容，突出视频本身，让用户去关注视频。一级标题由于图标+文字，所以使用了产品特色颜色，黄色。黄色、绿色都可以显示绿色，年轻鲜活，但黄色在鲜活中还可能带着一丝逗比气质。三级标题使用黑底白字，目的是为了二级标题区分开，虽然会破坏整个页面的色调，但也是无奈之举。个人建议：可以将最上面的二级标题做成按钮块状的，然后将下面三级标题恢复成白底黑字，不过白底可以渐变过渡呈灰色。CONTENTS战略层范围层结构层表现层框架层视觉设计UGC内容生产视频编辑特效PGC话题带动UGC目前主要靠话题带动，话题和微博的话题是互通的，还有运营团队的一些活动在推动UGC产生，但仍需要更多的优质草根内容产生，如何将推动普通用户制作视频发布，是秒拍平台很需要下功夫做的。PGC的内容目前秒拍平台做的还是不错的，有很多明星的强势入驻，还有多家媒体、自媒体的入驻，都让PGC话题十足，但这会不会让秒拍偏离社交属性而变为媒体产品，这也是需要团队来做平衡的。秒拍最早作为工具性短视频编辑应用，在最初因为工具、编辑视频技术新颖，能够快速的吸引大批用户，但这样工具更多的是靠新鲜感，只有不断推出新的特效，才能维持用户对这部分的期待，而这又会对产品更轻的理念提出挑战。秒拍—产品分析报告CO