招贴编排课件

第五章招贴的编排5.1编排的概念与原理编排设计是视觉传达的重要手段，也是现代艺术设计的重要组成部分。从本质上来说，编排设计是一种对信息的有效过滤于整理，再重新散播出去的信息处理方式。具体而言，是指将版面的视觉传达要素（文字、插图、照片、图形、标志等）根据策划主题的需要，给予有机的整理与配置；将理性思维贯穿于其中，并以个性化的感性形态展示出来，使其成为可读性强而新颖的信息体。1编排的概念5.1编排的概念与原理（1）人眼的视线移动具有直线性特征人眼作为视觉器官其视觉中心区域是有限的,具有分辨能力的视网膜中央凹面积非常小,以致使人们在观看时眼睛的移动是直线转移的。这种从一个视点到另外一个视点的工作方式可以缩短视线停留时间,提高工作效率。（2）视线按照事物之间的间隔距离递减的方向移动科学研究表明人类的视觉会对事物间距的长短进行判断,使视线按照间隔的递减方向运动。（3）强弱关系对视觉注意力的引导研究表明刺激强度大的事物容易被视觉感知,然后视线会按照物象构成要素之间的关联性和刺激性做出判断依次由强到弱递减流动。（4）视觉流动具有重复性视觉观看不是一次完成,而是经过多次反复才能最终完成。视觉在物象上停留的时间越长,次数越多,获得的信息量就越大,相反,停留的时间越短,获得的信息量就越少。（5）视觉具有视域优选区域人的视觉在一个界定的范围内,其注意力价值是不均衡的,普遍来说画面的上部、左部、左上和中上是最容易受到重视的,被人们称为最佳视域。设计师为了提高视觉注意的效率,可以考虑将最重要的视觉信息安排在注意力价值高的地方,这种方法叫做视域的优选。2编排的原理：视觉运动规律的生理学分析5.1编排的概念与原理（1）对于符号的认读人们在日常生活中积累了对各种符号的认知,当它们排列在一起的时候人们会根据自身知觉经验为这些符号进行排序。如数字1,2,3,4,⋯、字母A,B,C,D,⋯、色彩顺序红橙黄绿蓝锭紫等等,这些深深根植于人们思维当中的潜在顺序,可以为设计师在编排视觉信息时提供良好的参考。（2）心理暗示心理暗示指通过语言,表情动作以及其他各种含蓄的方式对自我或他人的思想产生影响的心理过程,其突出的特点是暗示性。设计师在创造过程中揣摩受众的心理,有效地利用视觉手段对其实施心理暗示,使受众在潜意识当中受到作品本身的影响,这是设计中不可忽视的手段。它不但可以排除意识的干扰,更可以避免直接命令式的方式对受众造成的心理反感。艺术创作中的心理暗示具有独特性,最具有价值的是“暗淡闪现”中的“清晰暗示”。鲁道夫•阿恩海姆曾经描述过:⋯⋯提到一个谦卑的随从,我眼前便闪现出一个弯腰驼背的形象,但这个形象唯一清晰的地方确是他弓形的背⋯⋯。②这是心理意向通过视知觉选择后得到的具有典型意义的事物的个别特征的感性形式。将这些理论用到设计当中,通过视觉暗示可以产生良好的视觉效果。3编排的原理：视觉运动的心理学分析5.1编排的概念与原理（3）信息的强弱诱导人类通过信息来认识世界,不同的信息反映着不同的事物,而信息的强弱则影响着人们对于事物的关注程度。信息强关注程度大,信息弱则关注程度小。设计者在进行视觉表现的时候,应该遵循信息强弱的规律,由主及次的加以表现,让受众能够按照信息的强弱变化依次按顺序加以理解。（4）格式塔的知觉简化倾向格式塔心理学的研究出发点是“完形”,心理学家们发现那些使人感到愉悦的刺激物往往被组织得很好,具有高度规则性和简明形,它们满足人们对于对称、统一、和谐的感受。但是很多情况下刺激物本身不允许把自己组织成这种简约合宜的格式塔,此时,观察者身上就会表现出一种强烈要求改变刺激物的趋势,这种现象被称为知觉的简化倾向。格式塔心理学将它解释为肌体的一种能动的自我调节倾向,即肌体总是最大限度地追求内在平衡。将完形理论应用于视觉流程设计之中,设计师可以轻易对观察者视线加以引导,并且从生理角度来说,这种视觉引导应该是愉快的,因为它解除了因混乱不平衡引起的定向丧失,从而使内在的紧张获得了放松。在招贴的设计中利用这些方法可以打破人们脑海中固有的平衡,创造出全新的视觉感受。3编排的原理：视觉运动的心理学分析5.3招贴编排的形式法则（1）最佳视域与视觉流程视觉流程设计的重要性在此时被凸现了出来,为了使设计意图得到完整的体现,必须要研究画面中各种视觉要素间的构成方法和排列顺序,确立各个部分在受众视觉中的刺激程度,使受众的视线按照设计师编排的视觉流程线方向流动,按主题要求分层次的引导读者解读主题。一个好的视觉流程能够将所有视觉要素串联起来形成一座桥梁,沟通起设计师与受众,在他们之间有效地传递信息,使人们在最初的视觉震撼之后体会到更多更深层次的本质内涵。5.3招贴编排的形式法则（2）点、线、面在招贴的编排设计中，形式美主要表现在如何选择合理的表达方式，如何选择对信息元素的提炼与加工形式，以及如何运用对比、主次、虚实、均衡、和谐、统一变化的方式来完善信息体。一张好的招贴设计作品是形式美与内容美的高度融合。

•点的相对性及视觉特征点作为平面设计元素，不仅具有几何学中位置的确定功能，还具有自身的大小、形状和意义。点的创意是无限的，一个点可以看作是一个宏大的星球，还可以看作是微观世界的一个细胞。可以是一只苍蝇，也可以是一盏路灯。通常，对点的认识需要从两方面加以理解：一是点自身的属性是无限的，可以通过想象力，将自然界许许多多的事物意象化为点的结构，创造出千姿百态的点造型。二是点的组合结构也是无限的，相同的点，不同的组合方式，也会构成不同的视觉与心理印象。正确把握点的这些视觉特征，有利于使招贴编排设计的创意表达式更确切、完美。

•线的视觉特征线是单纯而又概括的构形要素之一，它展现了一种动感，一种合乎时代潮流和心理的动感，给人愉悦感和速度感。大自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可以理解为线的意象。如流淌的小河、蜿蜒的公路等。线在招贴编排设计中具有以下几个特征：第一，线的粗细程度不同会使人产生不同的视觉情感。如粗线给人男性化、强壮、笨拙之感；细线给人女性化、纤弱、敏感等心理感受。第二，线的曲、直产生动、静感。水平线具有平静、祥和的情感色彩，曲线较直线有浪漫、变化、富有弹性等感觉。第三，使用不同绘制工具产生的线条的视觉感染力不同。如钢笔、圆珠笔、蜡笔、排刷、燃烧的香烟等画出的线条痕迹会产生不同的心理感受。在招贴编排设计中，人们可以利用各种不同性格的线和线的不同组合，产生丰富的形式语言。5.3招贴编排的形式法则（2）点、线、面

•面的视觉特征面是线的延展，也是招贴编排设计中起主导作用的元素。由于它的面积大，因此所传达的视觉感染力也就越强。面的种类可以归纳为几何形、有机形、偶然形和不规则形四类。几何形是世界上最规则、就简单的形，如圆、方、三角、梯形、菱形等，具有严谨、正式的视觉特征；有机形式是世界上存在最多的图形，如人物、动物、车船、树干等，有机形的运用会产生轻快、自然的视觉特点；偶然形是偶然发生的形，如滴、洒、喷、溅等，非人为徒手所能达到，它排除了人为的刻意求工与雕琢的痕迹，浑然天成，出奇制胜，给人以自然、新奇的视觉感受；不规则形则是有目的和有意识的产生的形状，具有独特的个性特征。5.3招贴编排的形式法则（3）黑、白、灰黑、白、灰是指在招贴编排设计中色彩明度的黑白灰比例分配关系。不同面积的黑、白、灰组合会发生一系列相应的效果变化。从理论上来说，严格按照画面中黑、白、灰的面积分布理想比例关系来分，其组合关系可出现至少九个调性，即：高长调、中长调、低长调、高中调、中中调、低中调、高短调、中短调、低短调等。而在实践中还要根据实际情况进行变化，其效果也是丰富多变的。另外，除用色块来表示黑白灰以外，线或点的密集与稀疏，也会形成黑、白、灰的效果，不同的组合效果又会产生不同的画面情调，从而进一步突出创意。5.3招贴编排的形式法则（4）节奏与韵律德国伟大的诗人歌德曾说：建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑。在中国，“诗画同源”的观点也早已深入人心。其表明了一个道理：不同门类之间的艺术是可以相互融会贯通的，就像音乐，作为一种典型的听觉艺术，节奏与韵律构成其艺术的主体，进而形成愉悦的审美感受。而这样的节奏感与韵律感可以转移到建筑、设计其他艺术门类中来。正如招贴设计，通过对版面元素的巧妙编排，利用形式美的基本法则，可以将流动的音乐捕捉