影视广告基础4分镜头课件

分镜头分镜头1何谓故事板故事板是影视广告创作中的专用名词，它是影视广告专业化制作前期，借助于美术的手段，对影视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明，他相当于电影创作中的导演台本\分镜头剧本。何谓故事板故事板是影视广告创作中的专用名词，它是影视广告专业2故事板的作用将创意视觉化。广告创意执行前，将创意文稿转化成一目了然的画面。与广告主交流。绘制成故事板，像连环画一样，将关键性镜头甚至是每一个分镜头都画出来，直观的展现，与广告主交流就容易多了。为制作提供依据。落实每一项具体工作和再创作的依据。故事板的作用将创意视觉化。广告创意执行前，将创意文稿转化成一3绘制故事板的类型电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、成本低；缺点：时间长、修改复杂。手绘形式。优点：自然生动；缺点：不方便复制和修改。手绘与电脑结合形式。绘制故事板的类型电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、成本低；4故事板的规格通常包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长、声音、画面、技巧、景别、解说、剪辑方式等。故事板的规格通常包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长5故事板的创作由于影视广告中的故事板和电影中的分镜头剧本在形式和内容上基本一致，我们就以上海电影制片长1980年出品的主旋律电影《天云山传奇》中的两个经典段落为例具体说明故事板的创作。故事板的创作由于影视广告中的故事板和电影中的分镜头剧本在形式6“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】景别：中景。摄法：横摇。内容：罗裙与宋伟在骑完马后一前一后的散步；音乐未响起，但能清晰的听到两个人走路的音响效果。“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】7镜号2景别：大全摄法：横摇+景深+逆光仰拍内容：宋伟在前，罗在后，两人走过竹林。音乐：女高音独唱：《两颗星星》（“高高的天云山，你永远。。。”）镜号28镜号3景别：中摄法：侧跟（双人主镜）内容：罗入神的看着宋镜号394景别：特摄法：侧跟、正打内容：宋一边向前走，一边深情的看着罗。歌：依恋着蓝天4105特侧跟、反打罗同宋讲着话，今天晚上他显得格外年轻英俊。5116全静止镜头正拍（双人主镜）罗和宋正走着，宋脚下一拌，抓住了宋6127近过肩镜罗扶住宋，深情的望着她的脸7138大特写与前镜呼应的反应镜头宋看着罗8149近-全拉两人先对站立，宋慢慢抬起手来，放在罗肩上，仰起了头，罗俯下头来，两个人接吻。，幽幽竹林，留下了一对恋人的身影两颗靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。91510全静止镜头俯拍水中倒影（双人主镜）平静的河水，两匹马慢慢走来，两个人倒影手拉手跳着走着101611中-近过肩镜宋罗手拉手走成近景，相对站立，罗：我爱你。111712近-特接前镜反应镜头宋无限深情的望着罗，对白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1218作业用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根据你所选定的歌曲创作一部MV故事板王强《秋天不回来》孟庭苇《爱情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》图画：1.鼓励手绘，必须原创，可上色，也可纯漫画风格，不接受电子档2.图画在十幅以及十幅以上（用数字表明次序）3.画面必须有人像以及背景，禁止线条。文字：1、景别、摄法、内容、对白、时长、音乐、等说明2、内容必须是一个故事有情节。作业用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根据你所选定的歌曲19影视广告基础4分镜头课件20影视广告基础4分镜头课件21眼球经济时代影视广告的审美价值一种观点认为自1980年代开始，西方社会已经进入后工业社会的视觉文化时代，越来越多的人习惯于读图而不是读文字，印刷文化所代表的“敬惜字纸”的精英心态在这个时代逐渐消退。眼球经济时代影视广告的审美价值一种观点认为自1980年代开始22青年亚文化的崛起当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会的时候，青年一代更是走在时代的前列。无论是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性恋运动，还是1980年代摇滚的兴起，年轻人开始注重在形象设计上突出个性，与传统而保守的中产阶级定位区别开来。青年亚文化的崛起当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会的时候，青23MV的跨界性MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、推销唱片，因此又被人称为促销录影带，MV首先是唱片工业的衍生品，但是它具有的视觉表现力又与一般的唱片截然不同，它更像是广告业与唱片工业的杂交品。同时，作为一种创意产品，MV又是创意产业的重要组成部分，看看跨国传媒MTV音乐频道几十年来在全球的收视率，就知道MV在创意产业中的地位。MV的跨界性MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、推销唱24MV作为影视广告仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性，它推销的不是物质实体，一般的商业广告都是推销物质实体的。MV推销的是精神产品——音乐，只不过音乐以塑料盘为载体。MV作为影视广告仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性，它推销25新的角度这个角度是关于影视广告的审美价值\审美意义。一般意义上的商业广告（推销实物）的很难具有审美价值，因为侧重实用性，满足人的物质属性。新的角度这个角度是关于影视广告的审美价值\审美意义。一般意义26MV审美价值的具体表现视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促销的根本在于先“视”夺人，影视广告也不例外。MV作为一种特殊的影视广告，其视觉器官的体现是丰富多样的，充分展示了西方创意产业的发达。常见的“视觉诱惑”有人体造型（舞蹈动作）、异域风情、青春浪漫、唯美梦幻以及励志美丽；几乎所有诱惑类型都能在好莱坞电影中找到原型。MV审美价值的具体表现视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促销27附：曲目实例异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌曲、周杰伦《忍者》《止战之殇》《以父之名》青春浪漫——唯美梦幻——《流星雨》励志美丽——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目实例异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌曲、周杰伦《忍28MV审美价值的具体表现跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文本的杂糅性和拼接性，她能与不同类型的视觉艺术跨界嫁接。像音乐剧、偶像剧甚至动漫都能转化为MV的视觉风格。MV与情节剧的结合——叙事型MVMV审美价值的具体表现跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文本29关于叙事型MV根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几种类型：1.邂逅型，现实主义风格的擦肩而过的美丽。2.缘分型，所谓有缘千里来相会，无缘对面不相逢。3.悬念型，设置包袱，引人入胜，最后揭开谜底。4.悲情型，有个大致完整的故事，但是重点不是叙述，而是通过大量游离于情节之外的写意性画面来渲染悲情。关于叙事型MV根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几种类型30关于叙事型MV5、传奇型，超现实的浪漫想象，譬如刚才看到的“前世今生”。6、通俗剧，有鲜明的叙事线索、刻意的煽情高潮、完整的故事情节以及精心设计的细节串联，就是一部以音乐引领的微型通俗剧。这是难度最高的叙事型MV创作。7.残缺型，故事有开头、冲突，但是没有一个明确的结尾，对人物命运没有最终交代，让人无法释怀。关于叙事型MV5、传奇型，超现实的浪漫想象，譬如刚才看到的“311.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyoudon`trunaway1.onlythesinshine324.一起走过的日子刘德华请弄完全明白了才甘心披上孤独衣5.lovestorybigmachinepromoonly求佛4.一起走过的日子刘德华336.她来听我的演唱会张学友俄国believeitjustaslongas《believe》7.在我身上发生的事你永远也看不到我这我的受跟我来吧我们可以改变现实让我祈祷他们不回把你带走小红莓《动物本能》战车《血色玫瑰》6.她来听我的演唱会张学友34MTV审美价值的具体表现MV与动漫的结合。结合形式通常有两种：纯动画和真人演出加部分动画或漫画。一般来说，无论何种形式的动画在MV中都是起阐述、修饰主体作用的，本身并不具备多少独立的价值。天空之城主题曲两个男的唱的。动画MV的艺术美丽在于根据歌曲的风格和意境选择合适的动画形态。MTV审美价值的具体表现MV与动漫的结合。结合形式通常有两种35MTV审美价值的具体表现别出心裁。有些能起到先视夺人效应的MV一定非得搞一些“噱头”来吸引人，别处新蔡的小创意，有时候也能起到“四两拨千斤”的作用。这种并不出格的正常创意，类似于一般商业广告中的创意表现，具有日常生活活的幽默感。MTV审美价值的具体表现别出心裁。有些能起到先视夺人效应的M36MTV审美价值的具体表现人文关怀。一般说来，影视广告中只有非营利性的公益广告才具有某种程度的人文关怀的意味，但是有一些立意深刻的MV同样具备深刻的人文思想，尤其是表达反战、反迫害、呼吁自由、平等、人权，以及绿色环保主题的作品。此类MV从歌词到曲调再到画面都体现了暴露问题的针对性，当然如果歌手唱功出色的话更能打动人心，引起强烈的共鸣！MTV审美价值的具体表现人文关怀。一般说来，影视广告中只有非37分镜头分镜头38何谓故事板故事板是影视广告创作中的专用名词，它是影视广告专业化制作前期，借助于美术的手段，对影视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明，他相当于电影创作中的导演台本\分镜头剧本。何谓故事板故事板是影视广告创作中的专用名词，它是影视广告专业39故事板的作用将创意视觉化。广告创意执行前，将创意文稿转化成一目了然的画面。与广告主交流。绘制成故事板，像连环画一样，将关键性镜头甚至是每一个分镜头都画出来，直观的展现，与广告主交流就容易多了。为制作提供依据。落实每一项具体工作和再创作的依据。故事板的作用将创意视觉化。广告创意执行前，将创意文稿转化成一40绘制故事板的类型电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、成本低；缺点：时间长、修改复杂。手绘形式。优点：自然生动；缺点：不方便复制和修改。手绘与电脑结合形式。绘制故事板的类型电脑绘图形式。优点：绘制方便、快捷、成本低；41故事板的规格通常包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长、声音、画面、技巧、景别、解说、剪辑方式等。故事板的规格通常包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长42故事板的创作由于影视广告中的故事板和电影中的分镜头剧本在形式和内容上基本一致，我们就以上海电影制片长1980年出品的主旋律电影《天云山传奇》中的两个经典段落为例具体说明故事板的创作。故事板的创作由于影视广告中的故事板和电影中的分镜头剧本在形式43“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】景别：中景。摄法：横摇。内容：罗裙与宋伟在骑完马后一前一后的散步；音乐未响起，但能清晰的听到两个人走路的音响效果。“竹林之歌”镜号1.【时间也要哦~！】44镜号2景别：大全摄法：横摇+景深+逆光仰拍内容：宋伟在前，罗在后，两人走过竹林。音乐：女高音独唱：《两颗星星》（“高高的天云山，你永远。。。”）镜号245镜号3景别：中摄法：侧跟（双人主镜）内容：罗入神的看着宋镜号3464景别：特摄法：侧跟、正打内容：宋一边向前走，一边深情的看着罗。歌：依恋着蓝天4475特侧跟、反打罗同宋讲着话，今天晚上他显得格外年轻英俊。5486全静止镜头正拍（双人主镜）罗和宋正走着，宋脚下一拌，抓住了宋6497近过肩镜罗扶住宋，深情的望着她的脸7508大特写与前镜呼应的反应镜头宋看着罗8519近-全拉两人先对站立，宋慢慢抬起手来，放在罗肩上，仰起了头，罗俯下头来，两个人接吻。，幽幽竹林，留下了一对恋人的身影两颗靠的最近，靠的最近！啦。。。啦。。。95210全静止镜头俯拍水中倒影（双人主镜）平静的河水，两匹马慢慢走来，两个人倒影手拉手跳着走着105311中-近过肩镜宋罗手拉手走成近景，相对站立，罗：我爱你。115412近-特接前镜反应镜头宋无限深情的望着罗，对白（宋）：“到死！”啊。。。啊。。。1255作业用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根据你所选定的歌曲创作一部MV故事板王强《秋天不回来》孟庭苇《爱情的真相》范逸臣《放生》Nightwish《stargazeres》图画：1.鼓励手绘，必须原创，可上色，也可纯漫画风格，不接受电子档2.图画在十幅以及十幅以上（用数字表明次序）3.画面必须有人像以及背景，禁止线条。文字：1、景别、摄法、内容、对白、时长、音乐、等说明2、内容必须是一个故事有情节。作业用分镜头剧本的形式（画面+说明性文字）根据你所选定的歌曲56影视广告基础4分镜头课件57影视广告基础4分镜头课件58眼球经济时代影视广告的审美价值一种观点认为自1980年代开始，西方社会已经进入后工业社会的视觉文化时代，越来越多的人习惯于读图而不是读文字，印刷文化所代表的“敬惜字纸”的精英心态在这个时代逐渐消退。眼球经济时代影视广告的审美价值一种观点认为自1980年代开始59青年亚文化的崛起当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会的时候，青年一代更是走在时代的前列。无论是1960年、1970年代的朋克、嬉皮士、同性恋运动，还是1980年代摇滚的兴起，年轻人开始注重在形象设计上突出个性，与传统而保守的中产阶级定位区别开来。青年亚文化的崛起当西方社会逐渐视觉化转型为景观社会的时候，青60MV的跨界性MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、推销唱片，因此又被人称为促销录影带，MV首先是唱片工业的衍生品，但是它具有的视觉表现力又与一般的唱片截然不同，它更像是广告业与唱片工业的杂交品。同时，作为一种创意产品，MV又是创意产业的重要组成部分，看看跨国传媒MTV音乐频道几十年来在全球的收视率，就知道MV在创意产业中的地位。MV的跨界性MV即音乐录影带，因为他的终极目的是宣传、推销唱61MV作为影视广告仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性，它推销的不是物质实体，一般的商业广告都是推销物质实体的。MV推销的是精神产品——音乐，只不过音乐以塑料盘为载体。MV作为影视广告仅就影视广告层面来看，MV具有特殊性，它推销62新的角度这个角度是关于影视广告的审美价值\审美意义。一般意义上的商业广告（推销实物）的很难具有审美价值，因为侧重实用性，满足人的物质属性。新的角度这个角度是关于影视广告的审美价值\审美意义。一般意义63MV审美价值的具体表现视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促销的根本在于先“视”夺人，影视广告也不例外。MV作为一种特殊的影视广告，其视觉器官的体现是丰富多样的，充分展示了西方创意产业的发达。常见的“视觉诱惑”有人体造型（舞蹈动作）、异域风情、青春浪漫、唯美梦幻以及励志美丽；几乎所有诱惑类型都能在好莱坞电影中找到原型。MV审美价值的具体表现视觉器官。眼球经济\视觉文化时代，促销64附：曲目实例异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌曲、周杰伦《忍者》《止战之殇》《以父之名》青春浪漫——唯美梦幻——《流星雨》励志美丽——nothinginthisworld《Winerrrecords》附：曲目实例异域风情——贫民窟的百万富翁电影歌曲、周杰伦《忍65MV审美价值的具体表现跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文本的杂糅性和拼接性，她能与不同类型的视觉艺术跨界嫁接。像音乐剧、偶像剧甚至动漫都能转化为MV的视觉风格。MV与情节剧的结合——叙事型MVMV审美价值的具体表现跨界嫁接。MV充分体验了后现代视觉文本66关于叙事型MV根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几种类型：1.邂逅型，现实主义风格的擦肩而过的美丽。2.缘分型，所谓有缘千里来相会，无缘对面不相逢。3.悬念型，设置包袱，引人入胜，最后揭开谜底。4.悲情型，有个大致完整的故事，但是重点不是叙述，而是通过大量游离于情节之外的写意性画面来渲染悲情。关于叙事型MV根据叙述方式，我们大致可以观摩学习这么几种类型67关于叙事型MV5、传奇型，超现实的浪漫想象，譬如刚才看到的“前世今生”。6、通俗剧，有鲜明的叙事线索、刻意的煽情高潮、完整的故事情节以及精心设计的细节串联，就是一部以音乐引领的微型通俗剧。这是难度最高的叙事型MV创作。7.残缺型，故事有开头、冲突，但是没有一个明确的结尾，对人物命运没有最终交代，让人无法释怀。关于叙事型MV5、传奇型，超现实的浪漫想象，譬如刚才看到的“681.onlythesinshineiknow\believeiloveyoubeforeimeetyou2.becausehehadabetterday城市琴人3.thestorydon`tplaylikethisikonwyo