微观07不完全竞争市场

2022/12/13广东金融学院经济贸易系1第七章不完全竞争的市场

不完全竞争的市场，是相对于完全竞争市场而言的。从完全竞争的理想到现实生活中的现实。

除完全竞争市场以外所有的或多或少带有一定垄断因素的市场都被称为不完全竞争市场。不完全竞争市场按垄断程度的高低分为三个类型：

垄断市场、寡头和垄断竞争市场。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第1页!教学目标与要求：1、掌握垄断市场的条件2、掌握垄断厂商的短期和长期均衡3、掌握垄断厂商的三级价格歧视4、掌握自然垄断与政府管制的定义5、掌握垄断竞争市场的条件6、掌握垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡7、了解垄断竞争行业的长期供给曲线8、掌握寡头市场的条件和古诺模型9、了解斯威齐模型10、掌握不同市场间效率的差异2022/12/13广东金融学院经济贸易系2微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第2页!重点难点：1、重点：垄断市场的条件、垄断厂商的短期均衡、垄断厂商的三级价格歧视、自然垄断与政府管制、垄断竞争市场的条件、垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡、不同市场间效率的比较。2、难点：垄断厂商的短期均衡、垄断厂商的三级价格歧视、垄断竞争厂商的短期均衡与长期均衡、不同市场间效率的差异。2022/12/13广东金融学院经济贸易系3微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第3页!主要内容：节完全垄断市场（极端，但是存在）第二节垄断竞争市场（接近完全竞争）第三节寡头垄断市场（接近完全垄断）2022/12/13广东金融学院经济贸易系4微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第4页!

“垄断”厂商的形象是拥有巨额的利润,巨大的财富和无限的权力,被称作“抢劫大王”。当然也存在盈利不是很多、由政府机构管制的垄断者，其中有些垄断厂商的资本投资收益率是很低的。此乃无管制的垄断和有管制的垄断。垄断条件下的厂商：微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第5页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系62.形成完全垄断的原因（4个），对生产资源的控制（如南非的德尔比斯公司、美国的铝业公司）第二，法律限制——拥有生产某种商品的专利（如：Microsoft）第三，政府的特许（如美国的邮政服务公司、我国的铁路运输部门等）第四，自然垄断——规模经济（如电信的传统固话通讯网络建设、水、电、核电等）微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第6页!

保罗和彼得各自拥有一个航运公司，在同一条河上经营航运，保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。

案例：减价与提价微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第7页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系8二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线1、垄断厂商（面临）的需求曲线因垄断市场上只有一个厂商，所以，市场需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，是一条向右下方倾斜的需求曲线。

表示：价格高,需求量少;价格低,需求量多

或者：供给减少，市场价格上升;供给增加,市场价格下降。DPQO完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第8页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系9PD(AR)MRFQAOGBCH

为什么AR、MR向右下方倾斜？

MR为什么总在AR的下方？微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第9页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系10PD(AR)MRFQAOGBCH3)当垄断厂商的需求曲线为直线型时,d（AR）曲线和ＭＲ相交于纵轴的截距是相等的，且ＭＲ曲线与横轴的截距是d（ＡＲ）曲线的一半。（如下图：OF＝FG，AB＝BC）数学推导见下页。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第10页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系11PD(AR)MRQPTRQOO4）因为MR就是TR的斜率，所以：ＭＲ＞０，ＴＲ增加；ＭＲ＝０，ＴＲ最大；ＭＲ＜０，ＴＲ下降。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第11页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系12PD(AR)MRFQPTRQAOGBOCEd=1Ed<1Ed>1H微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第12页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系13注意：

以上对垄断厂商的需求曲线和收益曲线所作的分析，对于其他不完全竞争市场条件下的厂商也同样适用。

只要不完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的各种收益曲线就具有以上分析的基本特征。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第13页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系141、л>0（发生于产品的成熟期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQP微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第14页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系153、л<0（发生于市场开拓期）MREQ1P1FGHD（AR）OSMCSACQPAVC微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第15页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系16五、垄断厂商的供给曲线（P179-180）

因垄断厂商是通过对产量和价格的同时调整来实现MR=SMC的原则的，且P＝AR总是大于MR的。故Q与P之间不再必然存在一一对应关系，而是一个P可能对应几个不同的Q；或一个Q水平对应几个不同的P。

QOPSMCMR1MR2d1d2E1E2P1Q1Q2.SMCMR1d1MR2P1P2d2微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第16页!六、完全垄断市场的长期均衡1.垄断厂商在长期内可以调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大利润。2022/12/13广东金融学院经济贸易系17微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第17页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系18结论：1.垄断厂商长期均衡条件为：

MR＝LMC＝SMC2.垄断厂商在长期均衡点上一般可获得利润。3.垄断厂商所面临的需求曲线就是市场需求曲线4.垄断厂商的短期和长期均衡价格与均衡产量的决定，就是垄断市场的短期和长期的均衡价格与均衡产量的决定。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第18页!19

乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题：对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么不对爆米花实行折扣？电影票和爆米花：微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第19页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系20一级价格歧视图（P182）QP1POQ1P2Q2Q3P3Qm(a)图一级价格歧视PmBAMRD(AR)Pm（b)图一级价格歧视QmQcPcMcQPAEOTR＝OAEQc消费者剩余pcAE全部转化为厂商收益

一级价格歧视是一种很少见的情况，主要适用于个人服务行业在Qc产量上，P=MC，等于完全竞争市场的均衡价格和均衡数量----资源配置是有效率的微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第20页!（3）三级价格歧视是指企业根据不同的市场、不同的需求弹性制定不同的价格，以获得利润极大化。定价原则：Ed大，低价；Ed小，高价。举例：远离城市的乡村医生，对于相同的治疗，对富人和穷人分别收取不同的费用，而且是他们所愿意或能够付出的最高的价格，这样可以把穷人和富人的消费者剩余全部转化为医生的利润。2022/12/13广东金融学院经济贸易系21微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第21页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系22结论：

在产量为一定的条件下，实行价格差别的厂商获得的利润大于实行单一价格的厂商所获得的利润。价格歧视案例微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第22页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系23八、自然垄断和政府管制1、自然垄断原因：行业的固定成本很大，而可变成本相对较小，所以平均成本曲线在很高的产量水平上仍是下降的。如：供水、供电、通讯行业。供电需要大量固定设备，但是系统建成后，每生产一度电所增加的可变成本是很小的。

优点：存在规模经济－－家经营比多家经营经济效果好缺点：垄断－－缺乏效率：高价格，高利润，低产出。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第23页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系24第二节垄断竞争（熟练掌握）

（MonopolisticCompetition)

从理想到现实，从极端到普遍一、垄断竞争市场1、垄断竞争市场：有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。垄断与竞争并存。在垄断竞争市场中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。如：汽车加油站集团、理发店集团、快餐食品集团等。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第24页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系25二、垄断竞争厂商的需求曲线

1、垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第25页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系26图示（P187-188）DCBIAHd1P2Q5Q3Q2QQ1

Q4P1OPP3d3d2主观需求曲线

d2需求曲线表示当整个生产集团将价格固定在新的价格水平P2以后，该垄断竞争厂商单独变动价格时，在各个价格下的预期的销售量。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第26页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系27三、垄断竞争厂商的短期均衡短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下通过调整产量和价格来实现MR=SMC的均衡条件。

在短期均衡的产量上，必定存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点，它意味着市场上的供求相等。此时,垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损。即л=0,л>0,л<0.微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第27页!结论：垄断竞争的价格决策是不断调整的“试错”过程微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第28页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系29四、垄断竞争市场的长期均衡

长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出。

这意味着，垄断竞争厂商长期均衡时的利润必定为零，或只能获得获得正常利润。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第29页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系30结论：1、垄断竞争长期均衡条件：

MR=LMC=SMC，

AR=LAC=SAC2、在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点，表示供求相等。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第30页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系31六、垄断竞争厂商的供给曲线

在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线。原因是：在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下厂商的产量和价格之间不存在一一对应的关系，因此，不存在垄断竞争厂商和生产集团的具有规律性的供给曲线。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第31页!思考：在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，例如，萨谬尔森的《经济学》，斯蒂格里茨的《经济学》，曼昆的《经济学原理》，麦克尔.帕金的《经济学》。为什么经济学教科书市场有这么多不同的教科书呢？2022/12/13广东金融学院经济贸易系32微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第32页!

1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。

案例：平成酒的销售微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第33页!

批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第34页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系35第三节寡头市场(Oligopoly)（掌握）一、寡头市场的含义、特征：1.含义：寡头市场又称寡头垄断市场。指少数几家企业控制整个市场的产品的供给。2.特征：1）厂商数目较少；2）大规模生产，其他厂商难以进入；3）寡头之间存在相互依存性。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第35页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系363、寡头行业的分类1）根据产品特征，可分为：纯粹寡头行业（产品没有差别，如：水泥、钢铁）和差别寡头行业（产品有差别，如：汽车、冰箱）。2）按厂商的行动方式，区分为：有勾结行为的寡头行业和独立行动的寡头行业。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第36页!年报数据显示，国内最大煤炭企业中国神华在2010年净利润增幅为22.8%。2009年发改委曾将上网电价平均上调每千瓦时2分钱，受益于上网电量增加以及平均上网电价升高，2010年大唐发电净利润曾增长七成达24.74亿元。2011年，中国神华实现净利润人民币456.8亿元，同比增长18%。（煤价上涨）2010年电价则未做调整，大唐发电，净利润19.1亿元，同比大降22.78%。中国电力年报也显示，2010年行业净利润5.05亿元，同比下跌24%。由于煤炭价格上涨，煤企、电企却交出了“冰火两重天”的业绩单。2022/12/13广东金融学院经济贸易系37微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第37页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系38二、古诺模型(法，古诺，1838)1、古诺模型（又称双头模型）是在一定假设条件下分析寡头企业产量决定的。假设条件（5个）：（1）市场上仅仅有两个寡头A和B（2）生产同样的产品；（3）成本为0（即收益=利润，且图形中没有成本曲线）微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第38页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系39三、斯威齐模型(美，斯威齐，1939)斯威齐模型－又称弯折的需求曲线模型。用来解释寡头市场上价格的刚性现象。结论：弯折的需求曲线—间断的边际收益曲线—价格刚性。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第39页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系40DcdOQP一家降价，则其它也降价，弹性较小（形成D）一家提价，则其它不提价，弹性较大（形成d）微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第40页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系41所以，因为：（1）一家降价，则其它也降价（形成D）；（2）一家提价，则其它不提价（形成d）。

因此无论是短期还是长期，在单独改变价格的情况下，厂商的需求曲线是折线dcD,边际收益曲线是折线defg.厂商将按照利润最大化的原则对产量和价格进行调整。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第41页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系42四、寡头厂商的供给曲线

如同垄断厂商和垄断竞争厂商一样，寡头厂商面临的需求曲线也是向右下方倾斜的，寡头的均衡产量和均衡价格之间也不存在一一对应关系，

所以，不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线。

微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第42页!总结：四个市场的均衡及效率比较2022/12/13广东金融学院经济贸易系43市场类型均衡条件价格(长期)产量(长期)超额利润经济效率比较短期长期短期长期完全竞争MR=SMCP=MR=LMC=SMC=LAC=SAC=AR

最低最高最大最小>0=0<0=0最高最低垄断竞争MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR=LAC=SAC

>0=0<0=0寡头垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；P=AR=LAC=SAC

>0=0<0>0完全垄断MR=SMCMR=LMC=SMC；

>0=0<0>0微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第43页!44节完全垄断市场（熟练掌握）世界是我的，我说了算！微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第44页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系45垄断(Monopoly)一、垄断市场的含义和特点：1.含义和特点：含义：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。特征：，市场上只有唯一一家厂商，如：中国邮政、铁道部、电力局、盐业公司；

第二，其他任何厂商进入都极为困难或不可能；第三，没有任何相近的替代品。在这样的市场中，排除了任何的竞争因素，独家垄断厂商控制了整个行业的生产和市场销售。所以，垄断厂商可以控制和操纵市场价格。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第45页!

如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。

案例：PC机上的WINDOWS系统微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第46页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系47注意（2个）：1、垄断市场的假设条件很严格，在现实生活中，垄断市场几乎不存在。2、完全竞争市场的经济效率是最高的；而垄断市场的经济效率则最低。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第47页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系482、厂商收益曲线的特征（4个）1）AR＝（P*Q）/Q=P，与Ｄ重合，都是一条向右下方倾斜的曲线。２）ＭＲ在ＡＲ的下方，

MR也向右下方倾斜

微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第48页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系49平均收益和边际收益都趋于减少的原因是：随着商品数量的增加，价格不断下降，所以平均单位产量的收益和增加一单位产量所增加的收益都减少了。平均收益总是大于边际收益的原因是：厂商如果要多出售一单位产品，那么全部商品都要降价，因此总收益的增量一定小于这时候的价格即平均收益。例：当商品数量从1单位增加到2单位时，并不是单位按10元出售，第二单位按9元出售；而是两个单位都按照9元出售，问：MR、AR分别是多少？MR＝（2×9－1×10）÷1＝8AR＝（2×9）÷2＝9＝P微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第49页!

边际收益的斜率是直线需求曲线斜率的两倍如果，P=a–bQ那么，TR=aQ-bQ2所以，MR=a-2bQP=a-bQMR=a-2bQ

数学推导：假定反需求函数：p=p(Q)＝a–bQ其中，a,b为常数，且a、b>0。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第50页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系513、ＭＲ，Ｐ与Ｅｄ的关系（P177）假定反需求函数：p=p(Q)，TR(Q)=P(Q)*Q(1)（1）式表示垄断厂商的边际收益、商品价格和需求的价格弹性之间的关系式

＝因为微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第51页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系52

归纳小结：由(1)式可得以下三种情况:

1、当Ed>1时，MR>0,TR曲线斜率为正,表示厂商总收益TR随着销售量Q的增加而增加;

2、当Ed<1时,MR<0,TR曲线斜率为负,表示厂商总收益TR随着销售量Q的增加而减少;

3、当Ed=1时,MR=0,TR曲线斜率为零,表示厂商总收益TR达到极大值点.微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第52页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系53三、完全垄断厂商的短期均衡在短期内,垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整,来实现MR=SMC的利润最大化的原则.完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC垄断厂商在MR=SMC的均衡点上可能是获利的,也可能是亏损的。具体情况：л>0,л=0，

л<0.如下图所示:微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第53页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系542、л=0MREQ1P1FD（AR）OSMCSACQP微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第54页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系55四、垄断厂商亏损的原因：1.可能是既定的生产规模的成本过高（表现为相应的成本曲线的位置过高）；2.可能是垄断厂商所面临的市场需求过小（表现为相应的需求曲线的位置过低）。3.在亏损的情况下，若AR>AVC,垄断厂商就继续生产;若AR<AVC,垄断厂商就停止生产;若AR=AVC,生产和不生产一个样.微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第55页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系56结论：

只要存在以下任一原因：1、市场是不完全竞争市场；

2、单个厂商对市场价格具有一定的控制力量，相应地单个厂商的需求曲线向右下方倾斜。

不存在具有规律性的厂商和行业的短期和长期供给曲线的。（即不存在产量和价格之间一一对应关系的厂商和行业的短期和长期供给曲线）。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第56页!57POQd=ARMRLACLMCSMC1SAC1SMC2SAC2ABP1HP2IGFE1E2Q1Q2

在垄断厂商的MR=LMC长期均衡产量上，代表最优生产规模的SAC2曲线和LAC曲线相切于G点，相应的SMC曲线、LMC曲线、和MR曲线相交于E2点。所以，垄断厂商长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC

垄断厂商长期获得比短期更大的利润。

垄断厂商之所以能在长期内获得更大的利润，其原因在于长期内企业的生产规模是可调整的和市场对新加入厂商是完全关闭的。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第57页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系58七、价格歧视1.价格歧视的含义、条件和目的(1)含义：对成本相同的用一种产品以不同的价格进行销售。(2)条件：（3个）---卖者对价格必须有一定的控制力；---消费者具有不同的偏好，且这些偏好可以被区分开。---各个市场是相互隔离的。否则，按照优惠价买车的是老头老太，开车的却是孙子孙女(3)目的：增加销售收入。如果产品的成本不一样，而又以不同的价格进行销售，就只是一种差别定价的做法。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第58页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系592、价格歧视的三种形式

（根据对消费者剩余的掠夺程度）

（1）一级价格歧视(完全价格歧视)：厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售,这就是一级价格歧视。结果：厂商占有全部消费者剩余。资源配置是有效率的。

微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第59页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系60

（2）二级价格歧视对不同的消费数量段规定不同的价格。结果：厂商占有部分消费者剩余。举例:它一般适用于水、电等基础性领域，一般来说，二级价格歧视更普遍一些。

微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第60页!61举例：胶卷上的字样同学在使用富士、柯达等胶卷时有没有注意到胶卷外包装的一行小字：只限大陆销售。为什么？

在美国及日本一个胶卷价值6-7美元，而在中国呢？

如果没有那行字，我们就能将胶卷返销海外获得更大的收益。

胶卷是一个典型的三级价格歧视，对于高收入的外国人而言，其需求弹性是小的，所以要收取高价。这才是精通经济学的“奸商”本色！相关事例:专供超市字样的商品微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第61页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系62价格歧视例子：飞机上的座位以许多不同的价格出售。许多航空公司对在两个城市间往返，但是周六愿意在对方城市住一个晚上的旅客收取低价格。

为什么？微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第62页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系632、对自然垄断的政府管制

－－即价格管制

P184-185（2种方法）（自学了解）微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第63页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系64

（1）厂商数目较多，生产和销售有差别的同种产品；

（产品差别既包括质量、构造、外观、包装、售后服务的产别，还包括商标、广告以及以消费者的想象为基础的任何虚构的差别）产品差别－－垄断；差别越大，垄断程度越高。（2）产品虽然存在差别，但这些产品彼此之间都是非常接近的替代品；（替代－－竞争）（3）规模较小，进入和退出市场较为自由；如：修理、糖果、零售业等。2、垄断竞争市场特点微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第64页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系651）

d需求曲线（主观需求曲线）：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商不改变产品价格时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系（或某厂商单独改变价格时的需求曲线）。2）

D需求曲线（客观需求曲线）：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而集团内的其他所有厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。（共同改变价格下厂商的需求曲线）。2、垄断竞争厂商面临的需求曲线有两种：微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第65页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系661）当垄断竞争生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线的位置沿着D需求曲线发生平移。2）由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产品销售量(即供给)，D曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场处于供求相等的状态。3）d需求曲线的弹性大于D需求曲线，即前者较之与后者更平坦一些。3、d曲线和D曲线的一般关系：微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第66页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系67MREQ1P1HDOSMCSACQP垄断竞争厂商的短期均衡图：

推导见P188-189dd1MR1AQ2P0BQ0P2Q3d和D相交所形成的均衡价格、数量＝MR和MC相交时的价格、数量。即形成均衡微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第67页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系68MREQ1P1HDOSMCSACQP垄断竞争厂商的短期均衡图：

d超额利润微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第68页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系69图示（P189-190）d（AR）LACMREOLMCSMCSACPQDF微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第69页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系70QpQbLACQA五、垄断竞争与理想产量（P190）OdmdpSACmSACPQcdm代表垄断竞争厂商所面临的需求曲线；dp曲线代表完全竞争厂商所面临的曲线。ABC理想产量垄断竞争厂商的均衡产量垄断竞争厂商：销售成本较高，产量较低，价格较高。完全竞争厂商：销售成本较低，产量较高，价格较低。把实际产量QA与理想产量QC之间的差额称为多余的生产能力QAQC。QAQb表示企业没有充分利用现有设备；QbQC表示厂商没有更多地使用社会资源来扩大生产规模，从而使AC降到最低点微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第70页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系71七、非价格竞争

非价格竞争，是指垄断竞争厂商通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额。

厂商开展非价格竞争的目的仍然是为了获得最大的利润。微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第71页!一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。

案例：西铁城手表的促销微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第72页!

广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。广告的批评者微观07不完全竞争市场共83页，您现在浏览的是第73页!2022/12/13广东金融学院经济贸易系74结论：

垄断竞争市场厂商制