新闻媒体如何策划“献血”宣传ppt-新闻媒体如何策划无课件

新闻媒体如何策划

“无偿献血”活动暨南大学新闻与传播学院董天策新闻媒体如何策划

“无偿献血”活动暨南大学新闻与传播学院1框架我国无偿献血与媒体宣传的现状新闻媒体如何策划组织无偿献血活动注重常态性的无偿献血报道与宣传框架2一、我国无偿献血与媒体宣传的现状在一个相当长的时期，我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后可以获取一定报酬，余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻的描写。义务献血制度是从1978年开始的，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取营养补助费，导致血液质量下降，传染病时有发生。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状在一个相当长的3无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22％上升到2005年的95.5％，其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5％上升到去年的84.7％。

国家推行义务献血制度以来，通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式，的确募集到了大量的血液。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前4

但在义务献血的过程中出现了诸多的问题，表现在：献血行为本身的行政手段干预，影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理，学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。

如何改善目前的献血现状成为一个难题，解决这个难题需要全社会的努力，而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。

一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但在义务献5但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在：无偿献血报道不多不深，消息类报道居多正面宣传与说教型报道居多缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在6今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些7二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，取得轰动性的传播效果(三)注重报道方式的策划，注重科学理念的传播和典型人物报道的感化(四)注重对一些奖励性信息的宣传(五)通过明星、公众人物的宣传，利用“明星效应”带动公众积参加无偿献血二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒8二、新闻媒体如何策划无偿献血活动通过四个案例来提供示范与启示：“网络宣传献血捐髓全国行”活动奥运献血活动“腾讯献血日”网友献血活动上海“献血抽奖”以解“血荒”二、新闻媒体如何策划无偿献血活动通过四个案例来提供示范与启9(一)，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。

传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动2008年奥运会举办前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无10卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。

随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，11

今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。QQ群发出官方宣传词：2008年是不平凡的一年，我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！！！！！！二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动12组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。10.26日北京、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动，全国数千网友同步加入了献血队伍。这些参加无偿献血的网友，大部分年龄在20岁到30岁之间，是典型的“80后”。献血者可选择的无偿献血的标准为200毫升或400毫升，此次献血中大多数网友均选择了后者。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数132005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创立者、全国十大会公益之星、全国无偿献血奉献奖金奖、获得者林瑞班（网络昵称“无偿献血者”）发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动。

林瑞班开办“爱心献血屋”网站，网站中宣传“献血捐髓全国行”活动，通过献血知识的介绍，把献血的科学认识和理念传递给公众，并且来告知公众如何科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友，目前，网站点击量已超过20万人次。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动2005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创14(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发展与进程，取得轰动性的传播效果，以形成积极的舆论引导，使公众在潜移默化中受到感染，付诸行动。

2005底，林瑞班发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动之后，各地的报纸和网络大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血的行程和动态，扩大活动在当地的影响力，当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发15新民晚报：《网上“灌水”浇培“奉献之花”——“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海》山西晚报：《网络宣传献血帖子“飞”到山西来》北国网：《网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省》重庆晚报：《网上“灌水”宣传无偿献血》三明日报：《首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束》

同时，全国各省网站的论坛里发布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业的贴子，每个月集中在三个省的网站论坛里宣传。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动新民晚报：《网上“灌水”浇培“奉献之花”——“网络宣传献血162006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传，论坛达1700多个，共发帖子31000多张。活动得到了全国各地热心网友的大力支持，据不完全统计，已有600多个网站对活动给予了大力支持，530多个网站将林瑞班的个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接，为献血事业开设一个经常化的宣传窗口宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解，澄清了错误的认识，积极地加入到无偿献血、捐献造血干细胞的行列中来。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动2006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月317“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图2005.12.16-31各大网站宣传→2006.01福建、江西、湖南→2006.02湖北、安徽、浙江→2006.03上海、江苏、河南→2006.04陕西、山西、山东→2006.05北京、天津、河北→2006.06辽宁、吉林、黑龙江→2006.07内蒙古、宁夏、新疆→2006.08西藏、青海、甘肃→2006.09四川、重庆、云南→2006.10贵州、广西、海南→2006.11广东、澳门、香港→2006.12台湾、福建活动“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图18北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府部门推出了一系列献血活动的正面报道，目的在于通过舆论造势，形成一个良好的公益氛围。《青岛稀有血型志愿者：奥运期间保证随叫随到》报道近200名Rh阴性血型献血者正式结成“联盟”并成为“奥运(搜吧)应急献血志愿者”，保证奥运会其间随叫随到。《北京青年报：十万志愿者将组奥运应急献血队》北京市将组建一支10万人的奥运应急无偿献血志愿者队伍，并建一个千人的固定稀有血型库，确保奥运医疗急救用血的万无一失。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府19《广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕》《江苏12名稀有血型志愿者赴京为奥运献血》《奥运圣火爱心同传递杭州预约献血者已近万人》《温州人为奥运加油233位热心人献血74850毫升》《乔司市民情系奥运踊跃献血60%献300毫升以上》《爱心车队献血庆奥运》《万名高校学子加入奥运备血联盟》《乌鲁木齐二百稀有血型者捐血援奥运》

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕》二、新闻媒体如何策划无偿献20(三)媒体必须注重报道方式的策划，改变正面宣传、说教报道方法，通过科学理念的传播和典型人物的情感感化，改变公众对献血的“刻板印象”，使公众发自内心地关爱他人、奉献社会，积极投身到献血队伍中来。首先，改变报道的说教特点，在报道中多传递献血的科学理念，以此来澄清公众献血的误解，并且告知公众如何科学、合理地献血。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(三)媒体必须注重报道方式的策划，改变正面宣传、说教报道方21“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班的“爱心献血屋”网站特别开辟一个专栏，贴满了关于献血的科学认识的文章：《全国献血表彰奖励办法》《献血仅捐部分血液成分》《参加无偿献血好处多》《献血前后应该注意什么》《验血请伸左手的无名指》《GB献血者健康检查要求》《明星与您谈谈无偿献血》《捐造血干细胞无损健康》《做个快乐的捐髓志愿者》《人体器官移植条例》《人生的价值在于奉献》“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班的“爱心献血屋”网站22其次，改变报道则正面宣传的口吻，通过典型人物报道，颂扬甘于奉献、乐于助人的精神品质，从侧面鼓励公众参加到无偿献血.“网络宣传献血捐髓全国行”活动中，媒体同时对林瑞班事迹也进行了重点报道。如《“无偿献血者”：网上“灌水”培育爱心之花》、《热血谱就爱心歌——记全国首家无偿献血志愿者协会创立者林瑞班》、《福建红十字会干部林瑞班无偿献血70次》、《呼唤人间大爱——对话“中华慈善奖”获得者、献血大王林瑞班》等等。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动其次，改变报道则正面宣传的口吻，通过典型人物23二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第四，媒体对公益事件策划的同时，注重对一些奖励性信息的发布，激励更多的爱心人士加入到无偿献血队伍中，还可以尝试物质性奖励的信息的发布。在北京奥运会的献血活动宣传中，各地通过献血的实质性奖励的报道与宣传，来提高大家献血的积极性。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第四，媒体对公益24二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《南宁市民奥运期间献血"有礼"可获奥运献血纪念章》南宁各个献血点献血的前3000名市民，将有机会得到“百年奥运献血纪念章”1枚《奥运期间备血无偿献血可获“生命奖牌（章）”》活动历时三个月，凡在此期间捐献全血或成分血的个人可获得“生命奖章”同样的，腾讯的宣传细则规定、每个参与献血的学生社团也将在腾讯公益网上进行永久展示二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《南宁市民奥运期间25二、新闻媒体如何策划无偿献血活动不过，中国现阶段的献血奖励更侧重于精神性奖励的层面，而实行物质奖励比较典型的个案，莫过于2005年1月上海“你献血，我送福，共得益，健康快乐齐分享”活动，实行“献血抽奖”的方法。只要无偿献血200毫升，即可获赠福利彩票电话投注卡一张，一次献血400毫升即可获赠电话投注卡两张；有机会获赠价值10元的纸飞机两架，还有机会赢取高尔轿车。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动不过，中国现阶26二、新闻媒体如何策划无偿献血活动活动开展后被多家媒体报道，同时引来许多争议。有人认为医学早已证明，适当献血对人体健康无害。在公民的道德素质建设中，“利益驱动”是不是应该有一个原则和底线？即便是在市场经济较发达的国家中，公民的道德素质培养也大多依靠公民的自身意识觉醒，而绝非依靠“外部刺激”的功效。把献血同抽奖结合起来，无异于把义务献血搞成了一种交易。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动活动开展后被多家媒体报道，同27二、新闻媒体如何策划无偿献血活动相反的意见认为献血抽奖有何不可？上海把献血同抽奖结合起来的做法值得肯定，是鼓励积极献血的有效办法。一部法规是否能够得到顺利的实施，不仅在于其道德意义是否高尚，更重要的是要具有可操作性。如果仅仅考虑到道德的崇高性而忽视了响应者群体的比例，那么这种规定就会成为一种道义上的呼吁，成为一种口号。这对于解决实际问题，不具有任何意义。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动相反的意见认为28二、新闻媒体如何策划无偿献血活动事实上，东南早报《美国无偿献血奖励千奇百怪》一文介绍了美国各州为了鼓励人们献血用尽了各种各样的奖励办法。在密歇根州，献血者可以获得T恤和帽子；在圣迭戈，献血者可以免费观赏鲸鱼；而科罗拉多杜兰戈市的献血者献血后可以获得当地酿酒厂提供的啤酒。另外一些商家和赞助机构则为献血者提供了比萨饼、派和图书打折卡。柯达公司奖励献血者傻瓜相机。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动事实上，东南29二、新闻媒体如何策划无偿献血活动

有关专家认为应该对上海的激励措施进行完善和规范，以便于在更大的范围内加以普及与开展。“献血抽奖”活动最高奖是一辆轿车，这显然不能跟一般的小型促销之类的抽奖活动相提并论。其金额之巨、影响面之大，以及其运作方式，已经具备了彩票的属性，所以人们不免存有侥幸心理。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动30二、新闻媒体如何策划无偿献血活动因此，对这样的活动有必要用机制来进行引导和规范。如果人们不能正确理解其性质和规则，就有可能变为变相的赌博。他们建议，可以由相关的部门根据实践，拿出像福利彩票、体育彩票一样比较完备的运作方案，报经国务院批准后，形成一套系统的运作机制，在全国加以推广。“这也许不失为一种解决‘血荒’的有益之举。”二、新闻媒体如何策划无偿献血活动因此，对这样的活动有必要用机31二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第五，通过明星、公众人物的宣传，利用这种“明星效应”带动公众积极投身到无偿献血中来。

《献血大使杨澜发出倡议呼吁市民为北京奥运献血》通过无偿献血形象大使杨澜2008年奥运备血誓师大会上的倡议，号召所有健康适龄者为奥运会储备Rh阴性血。《迎奥运献热血树新风--世界冠军邓亚萍和福州献血者共迎奥运》报道借奥运冠军邓亚萍之口，强调2008年奥运会期间，特别是Rh阴性血的储备至关重要,希望有更多的人关注并支持无偿献血。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第五，通过明星、公众人物的宣32三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解释性报道（二）通过网络提供交流自助的平台（三）增强献血报道的服务性（四）通过献血的正面现象与活动报道形成舆论引导（五）通过批评性报道或评论反思“献血”问题或异化现象三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解33三、注重常态性的无偿献血报道与宣传虽然以上的献血活动的成功案例为我们组织同类献血宣传活动提供了有效的示范，但我们必须清醒地意识到，仅仅依靠媒体一时或者一次的集合式宣传和报道，并不能从根本上强化公众“无偿献血”的意识，培养公众关爱他人、奉献社会的社会美德。因此，新闻媒体在策划组织大型的“无偿献血”活动之余，还必须注重平时的献血宣传与报道，让公众在这种潜移默化的宣传报道中培养起无偿献血的科学理念，发自内心关爱社会与他人。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传虽然以上的献34三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解释性报道

《献成分血不会影响健康》指出健康人捐献血小板后，人体骨髓受到刺激，促使造血功能更加旺盛，在捐献血小板3天后会恢复到原来水平。而由于个体敏感性差异，出现轻微的口唇或肢体麻木感，口服钙剂症状就会消失。还列出献血贴心指引，建议捐献者采取预约的方式前往献血为佳，减少不必要的等候时间。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解35三、注重常态性的无偿献血报道与宣传

《北京晚报》的《您知道献成分血吗》解释成分血的作用，抽取程序、不良反应、卫生设备、间隔时间，附上小贴士说明成分献血者的身体条件、献血前的注意事项和无偿成分献血表彰及优惠政策。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传36三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《一次献血400毫升，多吗》报道广州市的无偿献血量将由以前的２００毫升每人次向４００毫升每人次转变，从专家角度接解析为何要提倡无偿献血、献血是否有损健康、将献血标准提高到４００毫升每次是否科学、何为“成分献血”等大家关注的献血中遇到的疑难问题，使献血者消除种种疑虑，加入到无偿献血的队伍中来。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《一次献血437三、注重常态性的无偿献血报道与宣传

《不要误读了京津沪“无偿献血比例”》指出京津沪参与无偿献血人数的比例纵然较高，其无偿献血总量可能不如人口大省多。“献血比例”与“献血总量”不是简单的“正相关”关系，与参与无偿献血的人口比例也不是简单的“正相关”关系，公众不可误读“无偿献血比例”这个概念。

同样的报道还有《广州日报》的《献血人口比例在1%至3%之间可满足国家需求》、《献血知识问答：艾滋病病毒抗体检测》。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《不要误读了京38三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（二）通过网络提供交流自助的平台

2007中国新闻网《QQ群里获消息稀有血型女大学生千里献血救孕妇》贵州山区一名侗妇突然大出血，急需ABRH阴性血，20岁温州女孩毛陈冰在QQ群中看到产妇家属发出的求助信息后，日夜兼程，48小时内只身赶到了当地，及时献出240毫升救命血。

三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（二）通过网络提供交流自助39三、注重常态性的无偿献血报道与宣传报道提到的QQ群“一家人A群”是稀有血型人群自建的互助群之一，从2004年开始建立，希望给稀有血型的血友提供一个交流互助的平台。中国稀有血型之家是纯民间的组织，共有六个总群，按地区加入稀有血型的人，只有稀有血型的人才能加入。除了A群外，还有B群.截至今年2月28日，共有1094名稀有血型人注册登记，其中AB型RH血型人数最少，为176人。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传报道提到的40三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（三）增强献血报道的服务性

在宣传献血的同时也提供我国献血制度、政策方面的变化，献血点、献血时间的信息、献血的供求关系信息，合理有效引导公众的献血行为《北京开始倡导成分献血》报道北京市输成分血的患者比例已经达96％以上，可直接献成分血者的比例却不足10％。通过报道呼吁更多的人加入到“成分献血”这个队伍中来。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（三）增强献血报道的服务性41三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《广州采血时间延至晚上7时》《广州日报：广州增两献血点》介绍了全血和血小板捐献点捐全血热线和捐成分血热线。2002年《取消高校献血指标》报道广州市大专院校无指标自愿献血的工作已经正式实施，取消献血指令性指标的做法明年还将对公务员、医务人员试行，然后逐步在全市推广。《广州血小板长期紧俏为何“一板难求”？》、《天冷献血少采血量下降O型血出现吃紧情况》提供血液的供求信息。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《广州采血时间延42三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（四）通过献血的正面现象与活动报道，形成一种舆论引导

《没指标更热情1.2万大学生无偿献血》报道了广州在各大专院校实行从指令性计划献血向无指标自愿献血的转变。报道暨南大学、华南师范大学、广州大学等几所，尽管停发了献血补助，但大学生的献血热情比以前还要高涨。《广州献血第四季度最“年轻”》报道学生选择用献血的方式来纪念10月18日的“成人宣誓日”。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（四）通过献血的正面现象与43三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《申城自愿无偿献血比例近九成》报道上海市献血事业的显著变化，由一次、偶然自愿献血，转化为多次、重复自愿献血；由过路行人自愿献血，发展为所在社区自愿献血；由一次献血200毫升，变为一次献血400毫升；由献全血，改变为献成分血，献血志愿者队伍的规模不断壮大。《广州十年献血超两百万人次》报道《献血法》施行十年来，广州献血已超过200万人次。

三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《申城自愿无44三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《无偿献血量增加近一吨》报道了2007年中山市无偿献血量达8.4吨，较2006年分别增加近1吨,成分输血率达到99.9%,，在全国范围内都是排在前几位的。”同样的报道还有《北京晚报:黑龙江5稀有血型志愿者为俄患者献血》《重庆市民排队献血爱心长线成都献血队伍排了数百米》、《上海昨日无偿献血队伍排到天黑》、《广州25000名学子踊跃报名无偿献血》、《"好八连"官兵上午无偿献血》。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《无偿献血量增加45三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《穗市民献血要“走后门”夫妻徒步十小时倡献血》报道了献血市民过多，广州市血液中心紧急调集两台流动采血车赶到义务献血点支援，并把采血截止时间多次延长，但仍无法满足众多市民献血的迫切愿望。《新民晚报：几乎每个人都已献血上万毫升》上海市无偿献血志愿宣传服务队的队员们利用假期宣传无偿献血，几乎每个人都已献血上万毫升，还有女性志愿者为了达到献血要求的体重而努力“增肥”。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《穗市民献血要“走46三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（五）通过批评性报道或评论，反思我国现阶段“献血”中出现的不足与问题或异化现象

《北京青年报：河北多地：无偿献血变味儿强缴“献血捐款”》批评了河北多地用行政手段硬派“指标”，无偿献血的公益行为异化“政治任务”的异常现象。在“行政指标”的高压之下，河北多地出现“献血替身”顶替献血者、“职业卖血人”冒名顶替献血弄虚作假、甚至有“血头”组织卖血等种种行为，给用血安全埋下了隐患，也给血站的工作带来了许多额外的压力，形成河北一股“献血歪风”。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（五）通过批评性报道或评论47三、注重常态性的无偿献血报道与宣传中国新闻网评论《新京报：孕妇之死昭示《献血法》需“补血”》通过27岁济阳孕妇董明霞大出血在苦等稀有血型血液解冻6个小时之后死亡的事实，追问正在实行的《献血法》，提出必须尽早改变稀有血型患者紧急输血抢救考虑不周的法条，建议建立完善适用于稀有血型者的应急救助机制，并且建议建立完善的血型普查机制，促使血站与医院的稀有血型血源得到保障，来保障患者的生命安全。

三、注重常态性的无偿献血报道与宣传中国新闻网评48三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《南方都市报：有这样让学生献血的吗？》针对北京某大学“强迫性”组织数百名将毕业的本科生献血，把不发学位证与献血挂钩，尖锐地指出“以公共权力强制推行公益，将道德行为政治化”，透视了可怕而又虚伪的这个道德高调逻辑：为了获得某种资格而去献血，这就是有社会责任感，这样的行为就是道德的、高尚的、有觉悟的。强调献血必须少一些“挂钩”，多一些鼓励，比这种强制道德更道德些。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《南方都市报：有49三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《大学生何以逃避献血?》分析大学生们对献血的功利心态。《南方都市报》：应摒弃大学生献血的“潜规则”，指出“不献血取消保研资格”之类的潜规则，使大学生们“自愿”的权利被事实上剥夺。还有《街头献血北京人仅占零头九成来自高校和外地人员》。

三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《大学生何以逃避献血50

谢谢！新闻媒体如何策划“献血”宣传ppt-新闻媒体如何策划“无课件51新闻媒体如何策划

“无偿献血”活动暨南大学新闻与传播学院董天策新闻媒体如何策划

“无偿献血”活动暨南大学新闻与传播学院52框架我国无偿献血与媒体宣传的现状新闻媒体如何策划组织无偿献血活动注重常态性的无偿献血报道与宣传框架53一、我国无偿献血与媒体宣传的现状在一个相当长的时期，我国的医疗临床用血主要靠个体供血支撑，公民提供血液后可以获取一定报酬，余华小说《许三观卖血记》曾对“个体供血”有过细腻的描写。义务献血制度是从1978年开始的，政府向机关、企事业单位分配献血指标，下达献血任务，给予献血者一定营养补助费。在这个阶段曾经出现过比较大的问题，“血头”私下组织大量贫困者冒名顶替，在各单位完成献血任务，赚取营养补助费，导致血液质量下降，传染病时有发生。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状在一个相当长的54无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前我国正从义务献血、无偿献血并存的状态，向完全无偿献血过渡，无偿献血占采集临床用血比例由1998年的22％上升到2005年的95.5％，其中自愿无偿献血比例由1998年的5.5％上升到去年的84.7％。

国家推行义务献血制度以来，通过舆论工具进行宣传以及变相通过行政手段组织献血等方式，的确募集到了大量的血液。一、我国无偿献血与媒体宣传的现状无偿献血制度从1998年10月1曰开始实行，目前55

但在义务献血的过程中出现了诸多的问题，表现在：献血行为本身的行政手段干预，影响公众献血的积极性。献血人群的分布还不合理，学生和农民工因为思想朴素、富有爱心、充满激情、容易组织，“当仁不让”地成为献血的主力，而国家公务员、医务人员等本应同样成为献血主力的人群，这么多年来所占比例一直微乎其微，造成了献血人群的结构性失衡，使献血出现“淡季”和“旺季”之分。

如何改善目前的献血现状成为一个难题，解决这个难题需要全社会的努力，而作为社会舆论引导者的新闻媒体在其中也扮演着十分重要的作用。

一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但在义务献56但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在：无偿献血报道不多不深，消息类报道居多正面宣传与说教型报道居多缺乏特别的“无偿献血”活动策划与组织献血报道没能形成积极的舆论引导和广泛的社会影响力，导致公众对“无偿献血”的误解与冷漠一、我国无偿献血与媒体宣传的现状但是，媒体在长期的献血宣传中却显得“心有余而力不足”，表现在57今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些新方法，策划组织“无偿献血”活动，进行有效的献血宣传报道，以此充分调动社会公众无偿献血的积极性。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动今天，我们就来探讨一下新闻媒体应如何开拓一些新思路、探索一些58二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒体的合力作用,策划设计“无偿献血”公益活动(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，取得轰动性的传播效果(三)注重报道方式的策划，注重科学理念的传播和典型人物报道的感化(四)注重对一些奖励性信息的宣传(五)通过明星、公众人物的宣传，利用“明星效应”带动公众积参加无偿献血二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)利用传统媒体与新媒59二、新闻媒体如何策划无偿献血活动通过四个案例来提供示范与启示：“网络宣传献血捐髓全国行”活动奥运献血活动“腾讯献血日”网友献血活动上海“献血抽奖”以解“血荒”二、新闻媒体如何策划无偿献血活动通过四个案例来提供示范与启60(一)，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无偿献血”公益活动，及时而广泛告知公众，提高公众参与率与支持度。

传统的做法：通过纸质媒体的新闻报道来策划“无偿献血”活动2008年奥运会举办前期，北京晚报《北京血库缺Rh稀有血型卫生部门呼吁献血备奥运》发出献血呼吁，报道Rh阴性血型在我国非常稀缺。奥运会期间，多是突发公共卫生事件需要输血，外国友人因外伤、手术等需要输血时，外地调血难以依赖。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(一)，充分利用传统媒体与新媒体的合力作用，来策划设计“无61卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，呼吁广大市民踊跃参加，以备外国运动员受伤或发生意外急用。许多报社都转载了这一报道，活动得到了很好的相应。

随着媒体技术的迅猛发展，网络媒体新闻策划也逐渐受到青睐，利用网络的传播范围广和影响力大的特点，通过网络来策划公益活动，可以更有效的呼吁公众投身献血的行动中。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动卫生部门希望在奥运会来临时储备足够的Rh阴性血源“熊猫血”，62

今年10月，为了纪念《中华人民共和国献血法》、《上海市献血条例》实施十周年，腾讯，决定将每年10月的最后一个星期日定为“腾讯献血日”，并发布了通过激情洋溢的宣传词，利用情感的力量感染网友参加到献血行列。QQ群发出官方宣传词：2008年是不平凡的一年，我们经历了太多太多，2月肆虐的雪灾，阻隔了多少人回家的脚步，破灭了多少人团圆的心愿，512四川大地震，多少幸福被抢夺，多少生活在一瞬间被埋没，这一切都深深牵动13亿颗心，然而我们并没有被吓倒也不会被吓倒，让我们携起手来，一起点燃爱与希望吧！！！！！！二、新闻媒体如何策划无偿献血活动二、新闻媒体如何策划无偿献血活动63组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数千名网友在线报名，多是QQ用户，在各城市QQ群中报名。10.26日北京、上海以及成都等在内的20个大中型城市进行了“腾讯献血日”的活动，全国数千网友同步加入了献血队伍。这些参加无偿献血的网友，大部分年龄在20岁到30岁之间，是典型的“80后”。献血者可选择的无偿献血的标准为200毫升或400毫升，此次献血中大多数网友均选择了后者。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动组织者们激情洋溢的宣誓词在官网一经发布，便引来数642005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创立者、全国十大会公益之星、全国无偿献血奉献奖金奖、获得者林瑞班（网络昵称“无偿献血者”）发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动。

林瑞班开办“爱心献血屋”网站，网站中宣传“献血捐髓全国行”活动，通过献血知识的介绍，把献血的科学认识和理念传递给公众，并且来告知公众如何科学、合理地献血。“爱心献血屋”吸引了众多网友，目前，网站点击量已超过20万人次。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动2005年底，全国首家无偿献血志社愿者协会创65(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发展与进程，取得轰动性的传播效果，以形成积极的舆论引导，使公众在潜移默化中受到感染，付诸行动。

2005底，林瑞班发起“网络宣传献血捐髓全国行”活动之后，各地的报纸和网络大力配合报道，及时跟进林瑞班在全国各地宣传献血的行程和动态，扩大活动在当地的影响力，当地血多市民纷纷参加到献血行列中来。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(二)调动各类媒体采用联动式报道策划，配合新闻事件的发66新民晚报：《网上“灌水”浇培“奉献之花”——“网络宣传献血捐髓全国行”3月到上海》山西晚报：《网络宣传献血帖子“飞”到山西来》北国网：《网络宣传献血捐髓全国行抵辽宁省》重庆晚报：《网上“灌水”宣传无偿献血》三明日报：《首次“网络宣传献血捐髓全国行”活动结束》

同时，全国各省网站的论坛里发布宣传无偿献血、捐献造血干细胞、红十字等公益事业的贴子，每个月集中在三个省的网站论坛里宣传。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动新民晚报：《网上“灌水”浇培“奉献之花”——“网络宣传献血672006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月3个省开展。历时一年多,全国34个省、市、区都宣传，论坛达1700多个，共发帖子31000多张。活动得到了全国各地热心网友的大力支持，据不完全统计，已有600多个网站对活动给予了大力支持，530多个网站将林瑞班的个人网站“爱心献血屋”设置为首页友情链接，为献血事业开设一个经常化的宣传窗口宣传帖使一部分网友对无偿献血、捐献骨髓多了一些了解，澄清了错误的认识，积极地加入到无偿献血、捐献造血干细胞的行列中来。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动2006年1月从福建、江西、湖南开始，以后每月368“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图2005.12.16-31各大网站宣传→2006.01福建、江西、湖南→2006.02湖北、安徽、浙江→2006.03上海、江苏、河南→2006.04陕西、山西、山东→2006.05北京、天津、河北→2006.06辽宁、吉林、黑龙江→2006.07内蒙古、宁夏、新疆→2006.08西藏、青海、甘肃→2006.09四川、重庆、云南→2006.10贵州、广西、海南→2006.11广东、澳门、香港→2006.12台湾、福建活动“网络宣传献血捐髓全国行”活动线路图69北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府部门推出了一系列献血活动的正面报道，目的在于通过舆论造势，形成一个良好的公益氛围。《青岛稀有血型志愿者：奥运期间保证随叫随到》报道近200名Rh阴性血型献血者正式结成“联盟”并成为“奥运(搜吧)应急献血志愿者”，保证奥运会其间随叫随到。《北京青年报：十万志愿者将组奥运应急献血队》北京市将组建一支10万人的奥运应急无偿献血志愿者队伍，并建一个千人的固定稀有血型库，确保奥运医疗急救用血的万无一失。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动北京奥运会献血宣传过程中，各个地方媒体配合政府70《广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕》《江苏12名稀有血型志愿者赴京为奥运献血》《奥运圣火爱心同传递杭州预约献血者已近万人》《温州人为奥运加油233位热心人献血74850毫升》《乔司市民情系奥运踊跃献血60%献300毫升以上》《爱心车队献血庆奥运》《万名高校学子加入奥运备血联盟》《乌鲁木齐二百稀有血型者捐血援奥运》

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《广州市民踊跃献血欢庆奥运会开幕》二、新闻媒体如何策划无偿献71(三)媒体必须注重报道方式的策划，改变正面宣传、说教报道方法，通过科学理念的传播和典型人物的情感感化，改变公众对献血的“刻板印象”，使公众发自内心地关爱他人、奉献社会，积极投身到献血队伍中来。首先，改变报道的说教特点，在报道中多传递献血的科学理念，以此来澄清公众献血的误解，并且告知公众如何科学、合理地献血。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动(三)媒体必须注重报道方式的策划，改变正面宣传、说教报道方72“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班的“爱心献血屋”网站特别开辟一个专栏，贴满了关于献血的科学认识的文章：《全国献血表彰奖励办法》《献血仅捐部分血液成分》《参加无偿献血好处多》《献血前后应该注意什么》《验血请伸左手的无名指》《GB献血者健康检查要求》《明星与您谈谈无偿献血》《捐造血干细胞无损健康》《做个快乐的捐髓志愿者》《人体器官移植条例》《人生的价值在于奉献》“网络宣传献血捐髓全国行”活动，林瑞班的“爱心献血屋”网站73其次，改变报道则正面宣传的口吻，通过典型人物报道，颂扬甘于奉献、乐于助人的精神品质，从侧面鼓励公众参加到无偿献血.“网络宣传献血捐髓全国行”活动中，媒体同时对林瑞班事迹也进行了重点报道。如《“无偿献血者”：网上“灌水”培育爱心之花》、《热血谱就爱心歌——记全国首家无偿献血志愿者协会创立者林瑞班》、《福建红十字会干部林瑞班无偿献血70次》、《呼唤人间大爱——对话“中华慈善奖”获得者、献血大王林瑞班》等等。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动其次，改变报道则正面宣传的口吻，通过典型人物74二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第四，媒体对公益事件策划的同时，注重对一些奖励性信息的发布，激励更多的爱心人士加入到无偿献血队伍中，还可以尝试物质性奖励的信息的发布。在北京奥运会的献血活动宣传中，各地通过献血的实质性奖励的报道与宣传，来提高大家献血的积极性。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第四，媒体对公益75二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《南宁市民奥运期间献血"有礼"可获奥运献血纪念章》南宁各个献血点献血的前3000名市民，将有机会得到“百年奥运献血纪念章”1枚《奥运期间备血无偿献血可获“生命奖牌（章）”》活动历时三个月，凡在此期间捐献全血或成分血的个人可获得“生命奖章”同样的，腾讯的宣传细则规定、每个参与献血的学生社团也将在腾讯公益网上进行永久展示二、新闻媒体如何策划无偿献血活动《南宁市民奥运期间76二、新闻媒体如何策划无偿献血活动不过，中国现阶段的献血奖励更侧重于精神性奖励的层面，而实行物质奖励比较典型的个案，莫过于2005年1月上海“你献血，我送福，共得益，健康快乐齐分享”活动，实行“献血抽奖”的方法。只要无偿献血200毫升，即可获赠福利彩票电话投注卡一张，一次献血400毫升即可获赠电话投注卡两张；有机会获赠价值10元的纸飞机两架，还有机会赢取高尔轿车。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动不过，中国现阶77二、新闻媒体如何策划无偿献血活动活动开展后被多家媒体报道，同时引来许多争议。有人认为医学早已证明，适当献血对人体健康无害。在公民的道德素质建设中，“利益驱动”是不是应该有一个原则和底线？即便是在市场经济较发达的国家中，公民的道德素质培养也大多依靠公民的自身意识觉醒，而绝非依靠“外部刺激”的功效。把献血同抽奖结合起来，无异于把义务献血搞成了一种交易。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动活动开展后被多家媒体报道，同78二、新闻媒体如何策划无偿献血活动相反的意见认为献血抽奖有何不可？上海把献血同抽奖结合起来的做法值得肯定，是鼓励积极献血的有效办法。一部法规是否能够得到顺利的实施，不仅在于其道德意义是否高尚，更重要的是要具有可操作性。如果仅仅考虑到道德的崇高性而忽视了响应者群体的比例，那么这种规定就会成为一种道义上的呼吁，成为一种口号。这对于解决实际问题，不具有任何意义。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动相反的意见认为79二、新闻媒体如何策划无偿献血活动事实上，东南早报《美国无偿献血奖励千奇百怪》一文介绍了美国各州为了鼓励人们献血用尽了各种各样的奖励办法。在密歇根州，献血者可以获得T恤和帽子；在圣迭戈，献血者可以免费观赏鲸鱼；而科罗拉多杜兰戈市的献血者献血后可以获得当地酿酒厂提供的啤酒。另外一些商家和赞助机构则为献血者提供了比萨饼、派和图书打折卡。柯达公司奖励献血者傻瓜相机。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动事实上，东南80二、新闻媒体如何策划无偿献血活动

有关专家认为应该对上海的激励措施进行完善和规范，以便于在更大的范围内加以普及与开展。“献血抽奖”活动最高奖是一辆轿车，这显然不能跟一般的小型促销之类的抽奖活动相提并论。其金额之巨、影响面之大，以及其运作方式，已经具备了彩票的属性，所以人们不免存有侥幸心理。

二、新闻媒体如何策划无偿献血活动81二、新闻媒体如何策划无偿献血活动因此，对这样的活动有必要用机制来进行引导和规范。如果人们不能正确理解其性质和规则，就有可能变为变相的赌博。他们建议，可以由相关的部门根据实践，拿出像福利彩票、体育彩票一样比较完备的运作方案，报经国务院批准后，形成一套系统的运作机制，在全国加以推广。“这也许不失为一种解决‘血荒’的有益之举。”二、新闻媒体如何策划无偿献血活动因此，对这样的活动有必要用机82二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第五，通过明星、公众人物的宣传，利用这种“明星效应”带动公众积极投身到无偿献血中来。

《献血大使杨澜发出倡议呼吁市民为北京奥运献血》通过无偿献血形象大使杨澜2008年奥运备血誓师大会上的倡议，号召所有健康适龄者为奥运会储备Rh阴性血。《迎奥运献热血树新风--世界冠军邓亚萍和福州献血者共迎奥运》报道借奥运冠军邓亚萍之口，强调2008年奥运会期间，特别是Rh阴性血的储备至关重要,希望有更多的人关注并支持无偿献血。二、新闻媒体如何策划无偿献血活动第五，通过明星、公众人物的宣83三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解释性报道（二）通过网络提供交流自助的平台（三）增强献血报道的服务性（四）通过献血的正面现象与活动报道形成舆论引导（五）通过批评性报道或评论反思“献血”问题或异化现象三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解84三、注重常态性的无偿献血报道与宣传虽然以上的献血活动的成功案例为我们组织同类献血宣传活动提供了有效的示范，但我们必须清醒地意识到，仅仅依靠媒体一时或者一次的集合式宣传和报道，并不能从根本上强化公众“无偿献血”的意识，培养公众关爱他人、奉献社会的社会美德。因此，新闻媒体在策划组织大型的“无偿献血”活动之余，还必须注重平时的献血宣传与报道，让公众在这种潜移默化的宣传报道中培养起无偿献血的科学理念，发自内心关爱社会与他人。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传虽然以上的献85三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解释性报道

《献成分血不会影响健康》指出健康人捐献血小板后，人体骨髓受到刺激，促使造血功能更加旺盛，在捐献血小板3天后会恢复到原来水平。而由于个体敏感性差异，出现轻微的口唇或肢体麻木感，口服钙剂症状就会消失。还列出献血贴心指引，建议捐献者采取预约的方式前往献血为佳，减少不必要的等候时间。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（一）增强献血的科学知识解86三、注重常态性的无偿献血报道与宣传

《北京晚报》的《您知道献成分血吗》解释成分血的作用，抽取程序、不良反应、卫生设备、间隔时间，附上小贴士说明成分献血者的身体条件、献血前的注意事项和无偿成分献血表彰及优惠政策。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传87三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《一次献血400毫升，多吗》报道广州市的无偿献血量将由以前的２００毫升每人次向４００毫升每人次转变，从专家角度接解析为何要提倡无偿献血、献血是否有损健康、将献血标准提高到４００毫升每次是否科学、何为“成分献血”等大家关注的献血中遇到的疑难问题，使献血者消除种种疑虑，加入到无偿献血的队伍中来。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《一次献血488三、注重常态性的无偿献血报道与宣传

《不要误读了京津沪“无偿献血比例”》指出京津沪参与无偿献血人数的比例纵然较高，其无偿献血总量可能不如人口大省多。“献血比例”与“献血总量”不是简单的“正相关”关系，与参与无偿献血的人口比例也不是简单的“正相关”关系，公众不可误读“无偿献血比例”这个概念。

同样的报道还有《广州日报》的《献血人口比例在1%至3%之间可满足国家需求》、《献血知识问答：艾滋病病毒抗体检测》。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传《不要误读了京89三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（二）通过网络提供交流自助的平台

2007中国新闻网《QQ群里获消息稀有血型女大学生千里献血救孕妇》贵州山区一名侗妇突然大出血，急需ABRH阴性血，20岁温州女孩毛陈冰在QQ群中看到产妇家属发出的求助信息后，日夜兼程，48小时内只身赶到了当地，及时献出240毫升救命血。

三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（二）通过网络提供交流自助90三、注重常态性的无偿献血报道与宣传报道提到的QQ群“一家人A群”是稀有血型人群自建的互助群之一，从2004年开始建立，希望给稀有血型的血友提供一个交流互助的平台。中国稀有血型之家是纯民间的组织，共有六个总群，按地区加入稀有血型的人，只有稀有血型的人才能加入。除了A群外，还有B群.截至今年2月28日，共有1094名稀有血型人注册登记，其中AB型RH血型人数最少，为176人。三、注重常态性的无偿献血报道与宣传报道提到的91三、注重常态性的无偿献血报道与宣传（三）增强献血报道的服务性

在宣传献血的同时也提供我国献血制度、政策方面的变化，献血点、献血时间的信息、献血的供求关系信息，合理有效引导公众的献血行为《北京开始倡导成分献血》报道北京市输成分血的患者比例已经达96％以上，可直接献成分血者的比例却不足10％。通过报道呼吁更多的人加入到“成分献血”这个队伍中来。三、注重常态性