如何设计完美的包装

在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？关于包装的思考1、包装的作用在讨论快速消费品包装的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须须要有有足够够的信信息让让消费费者认认知其其特殊殊性，，否则则就会会造成成产品品信息息沟通通不畅畅；最最后，，包装装使产产品具具有了了便携携性。。以饮饮料为为例，，从散散装到到玻璃璃器皿皿装，，一直发发展到到如今今的PTT瓶，更更主要要的是是考虑虑了消消费的的“移移动性性”。。另外外瓶装装饮料料和纸纸包饮饮料之之所以以在容容量上上产生生差异异，也也主要要是考考虑到到了消消费者者的移移动性。再再了解解了包包装的的基础础作用用后，，对比比一下下你周周围的的产品品包装装，不不难发发现这这样一一个事事实：：很多多快速速消费费品的的包装装设计计基本本上只只体现现了包包装的的一到到两点点作用用，根本本不存存在打打动消消费者者的可可能性性。2、包包装装设设计计的的常常见见弊弊端端琳琳琅琅满满目目的的包包装装中中，，顾顾客客总总是是只只选选择择自自己己所所喜喜好好的的产产品品，，除除了了产产品品本本身身的的知知名名度度和和满满意意度度以以外，，包包装装设设计计的的话话语语权权正正在在影影响响着着消消费费者者做做出出购购买买决决定定。。兼兼具具了了上上述述包包装装的的主主要要作作用用后后，，包包装装就就从从此此高高枕枕无无忧忧了了？？其其实实不不然然，，包包装装设设计计中中的的一一些些弊弊端端，，常常使原原本本从从货货架架拿拿起起产产品品的的顾顾客客的的手手又又放放下下了了，，转转而而选选择择了了其其它它同同类类产产品品，，这这个个时时候候必必须须要要知知道道包包装装的的弊弊端端究究竟竟在在哪哪里里？？在在快快速速消消费费品品的的包包装装中中，，常常见见的的设设计弊弊端端如如下下：：包包装装没没有有凸凸显显产产品品的的销销售售主主张张产产品品通通过过包包装装设设计计可可以以满满足足消消费费者者的的诉诉求求及及归归属属，，而而当当一一个个产产品品的的包包装装设设计计缺缺乏乏主主题题时时，，就就很很容容易易输输给给有有主主题题的竞竞品品，，这这是是产产品品的的销销售售主主张张受受到到抑抑制制。。当当消消费费者者在在选选择择袋袋装装喜喜糖糖时时，，同同样样的的价价钱钱他他会会选选择择有有喜喜庆庆字字样样及及红红色色图图案案的的品品牌牌还还是是一一般般的的只只有有字字样样的的品品牌牌呢呢？？结果果是是不不言言而而喻喻。。包包装装图图案案与与产产品品内内涵涵南南辕辕北北辙辙有有的的企企业业的的包包装装设设计计是是由由印印刷刷厂厂承承担担的的，，而而印印刷刷厂厂的的设设计计能能力力往往往往参参差差不不齐齐，，一一些些小小印印刷刷厂厂的的设设计计通通常常令令人大大跌跌眼眼镜镜。。如如明明明明设设计计的的是是食食用用话话梅梅的的包包装装，，却却在在袋袋子子上上印印上上了了花花草草的的图图案案，，这这个个时时候候消消费费者者就就会会觉觉得得莫莫名名其其妙妙，，在在仔仔细细观观察察后后通通常常会会因因为为质质疑疑产产品品层层次而放弃弃购买。。包装华华而不实实一些产产品为了了达到差差异化的的目的，，往往习习惯走““捷径””，即不不通过产产品本身身形成差差异，而而是通过过包装的的“豪华华路线””形成差差异，往往往却得不不偿失。。如某牌牌子的禽禽蛋，包包装搞得得像奢侈侈品，有有消费者者开玩笑笑说，这这东西买买回去都都舍不得得吃，那那盒子也也舍不得得扔，结结果干脆脆不买了了。由此此可见，包包装的过过度奢华华如果缺缺乏有品品质的产产品支撑撑，往往往会被当当作是噱噱头，最最终落个个华而不不实无人人喝彩的的结果。。包装不不符合行行为习惯惯国内某某个牌子子的功能能型饮料，，其目标标消费者者是运动动量大的的人，而而其包装装却是玻玻璃瓶。。这里就就有个问问题了，，玻璃本本身是易易碎品，，处于对对自己身身体的保保护的行行为习惯惯，玻璃璃瓶的功功能型运动动饮料显显然很难难受推崇崇。再则则，一些些野外休休闲食品品在包装装设计时时往往忽忽略了一一个问题题，就是是包装的的过重，，很多产产品由于于重量大大或者不不便于携携带，或或者包装容容易变形形而失去去了更多多的市场场机会，，这些都都是忽略略行为习习惯的结结果。包包装与潮潮流格格格不入如如今的包包装虽然然是企业业行为，，但切实实存在着着潮流现现象，如如环保包装装的悄然然流行就就不可以以等闲视视之。环环保包装装最直接接的反映映了企业业对消费费者的关关注程度度，这样样的企业业容易得得到消费费者的认认同。如如直销的的安利产产品，基基本都采用用环保再再生包装装，这样样的包装装不但可可以保护护生态环环境，而而且也可可以最大大程度上上的保护护产品性性质不发发生改变变。在包包装设计计规避了了缺陷并并含盖其其一般功功能时，我我们的包包装从此此就无往往不利了了？答案案是否定定的，我我们需要要的是可可以打动动消费者者的包装装，怎样样才可以以获得设设计出此此类包装装的设计计灵感呢呢？靠什什么打动动消费者？？灵感来来源于生生活好的的包装设设计应该该是具有有灵性，，它自己己本身就就会说话话；好的的包装来来源于生生活，它它可能是是某个生生活细节节的追溯溯。包装装的灵性性是指包包装可以使使产品的的内涵呼呼之欲出出，最能能反映出出产品本本身打动动消费者者的特质质。市面面上有一一种叫做做“野果果生活””的果汁汁包装就就很吸引引人，但但是一开开始吸引引人的是是这种果汁汁的名字字，当你你将果汁汁拿到手手上时，，你就会会被一副副图案感感动，那那是两个个小人用用竹竿打打野果子子的场景景，其中中一个小小子挥竿竿打野果果，一个个女娃正正在用布布兜在底下下接着。。很多消消费者，，尤其是是曾经在在农村生生活过的的消费者者对这个个场景肯肯定是记记忆颇深深，虽然然记不清清打的是是什么野野果了，，但对场场景的记记忆仍是是那么的的深刻，那那种快乐乐和收获获是希望望回味的的，即使使不曾有有这些经经历的消消费者也也会因图图案的生生动而开开始憧憬憬那种生生活。这这就是一一款源于于生活的的包装设设计的影影响力。。灵感来源源于历史史有很多多商品本本身是很很有文化化底蕴的的，但是是由于后后续的设设计者缺缺乏对该该产品历历史及人人文内涵涵的了解解，设计计出的包包装往往往并不能能彰显产产品的品品位。一旦一一种产品能能够将其历历史原貌较较接近的复复原，往往往也会使消消费者折服服，“雾里里青”名茶茶就是个很很好的例证证。在恢复复这种历史史名茶前，，其包装设设计者也查阅了大大量的茶叶叶历史资料料，虽然没没有得到图图片的佐证证，但是结结合各种信信息设计师师得出的结结论是历史史上的“雾雾里青”是是用瓷罐包包装的。经经过分析当当时的瓷罐器型，，设计师设设计出了现现在使用的的“雾里青青”包装瓷瓷罐。后来来瑞典的歌歌德堡沉船船被打捞上上来，上面面的在海水水中浸泡了了近一百多多年的“雾雾里青”所所采用的包装竟与与设计师所所设计的十十分接近！！这种接近近历史原貌貌的包装使使得此茶叶叶品位凸显显而备受消消费者关注注和青睐。。灵感来源源于感情真真正的好包包装是蕴涵涵感情诉求于其中中的，没有有了情感诉诉求的商品品销售是很很低级的““叫卖”，，打动消费费者是无稽稽之谈。市市面上有个个牌子的巧巧克力，其其设计总是是可以打动动人，火红红的玫瑰让你送给给最爱的人人，白雪配配合房子造造型让你送送给你最眷眷念的家人人……包含了丰富富情感诉求求的巧克力力不再只是是甜润的化化身，不同同的包装设设计可能使使它幻化成天使、圣圣诞老人、、友谊，这这样的包装装总是会令令消费者感感动，以至至忘记了它它的不菲价价格。灵感感来源于细细节有人说说如今是个个分众营销销时代，消消费者需要要商家去观察、了了解并从细细节上去满满足他。包包装同样如如此，一款款打动消费费者的包装装更应该反反映厂家对对关乎消费费者的细节节的注意。。浙江有个个小家伙果果奶，它推推出了一种旋转盖盖成功的解解决了使用用吸管引用用果奶时的的二次污染染问题。儿儿童是个备备受重视的的群体，而而儿童又是是最“马虎虎”的消费费者，用脏脏手拿吸管管去饮用果果奶产品似乎是司司空见惯的的事，而小小家伙的旋旋转盖包装装通过旋转转打开封口口后就可引引用，杜绝绝了使用吸吸管的二次次污染，同同时也使得得饮用果奶奶更加方便便。这个细细节为小家伙公司司赚取了丰丰厚利润，，仅乐百氏氏、今义奶奶支付的侵侵权赔偿就就已达数千千万元，这这就是关注注细节的包包装的成功功。在超市市购物时，，有个现象象是值得关关注的，一家产品品的外包装装棱角分明明，另一些些包装则四四角圆润，，圆角的卖卖得总是要要比直角的的快一点，，为什么呢呢？你有否否被直角包包装划伤过过皮肤，如如果有的话话，该明白为什么么圆角的要要比直角的的畅销了吧吧。除了灵灵感可以成成就一款包包装外，包包装的设计计其实还是是遵循某些些原则的。。包装设计计的4C原则包装和和营销一样样同样存在着4C组合，客户户的欲望和和需求Customerneed、满足需求求的成本Cost、实现需求求的便利性性Convenience、实现需需求所需的沟通通Communication，都将对对包装设设计产生生重要影影响。顾顾客的心心理包装装需求首首先，作作为一款款好的包包装，设设计者必必须要搞搞清楚顾顾客对于于产品的真实实需求。。例如礼礼品的话话，消费费者可能能更关心心它的包包装档次次，而对对于包装装的大小小则会依依据礼品品的用途途作出选选择。送送给情人人的也许许很精致致同时忌忌讳体积积过大，而而送一般般的往来来客人还还是青睐睐包装堆堆头稍大大的。有有些产品品是用来来彰显消消费者的的尊荣和和地位的的，此时时市场上上常见的的包装设设计及材材料就很很难满足足消费者者的尊贵与与猎奇心心理了，，惟有做做一些颠颠覆性的的设计才才可以使使产品品品位无与与争锋，，比较典典型的是是AbsoluteVodka绝对牌伏伏特加。。需求的的包装成成本如果是是消费者者长期需需要的快快速消费费品，则则消费者者不会希希望为包包装支付付更多的的购买成成本。还还有一种种情况就就是希望望包装简简化，因因为某些些包装消消费者会会认为扔扔掉可惜，，不扔掉掉又占空空间，最最典型的的要属茶茶叶的铁铁罐包装装。包装装是用来来体现产产品价值值，而非非弱化产产品价值值的一种种手段，，过高档档或者过过低档的的包装都都会弱化化产品价值值，因此此必须弄弄清楚顾顾客对于于产品所所愿意承承担的包包装需求求成本。。大瓶的的雪碧汽汽水价格格是不是是比小瓶瓶的更划划算？散散装的饼饼干与同同一厂家家出的纸纸盒装的的相比较是是不是也也要便宜宜点？这这就是省省略了部部分包装装后使得得环节费费用降低低，而更更能够引引起理性性消费者者的购买买欲望。。实现需需求的包包装便利利性一款款包装的的自重，，包装的易易打开程程度，包包装携带带的便利利性等等等，都会会影响消消费者所所作出的的购买决决定。消消费者所所期望的的包装往往往暗含含消费便便利性于于其中