印刷广告媒体的分类

印刷媒体广告李淑芳

1课前的话如何看待广告——兼谈广告学科2我们的位置新闻传播型：广告专业多设立在综合型大学，比如北大、武大、华科大、厦大等学校，注重培养综合型广告人才。商业经贸型：广告专业主要设立在财经类大学、工商类大学，比如北京工商大学、南京财大等，注重培养市场型广告人才。美术设计型：广告专业主要设立在美术学院，比如清华美院、广州美院等，主要培养艺术设计人才。我们依托外语背景3推荐书目冯友兰：《中国哲学简史》北京大学出版社，1996年9月第2版

（美）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版（美）塞缪尔•亨廷顿：《文明的冲突与世界秩序的重建》，新华出版社2002年1月第三版（美）詹姆斯•汉斯林(JamesHenslin)：《社会学入门》（第7版），林聚仁等译，北京大学出版社2007年版（美）安德森：《想象的共同体》，吴叡人译，上海人民出版社2005年版4推荐传播学理论书目

《传播与社会影响》，（法）加布里埃尔·塔尔德著，（美）特里·N·克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。《超越西方霸权——传媒与“文化中国”的现代性》，李金铨，香港：牛津大学出版社，2004。《人际传播：社会交换论》，（美）迈克尔·E·罗洛夫，王江龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。《传播学引论》（增补版），李彬著，新华出版社，2003年8月第二版。《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年11月第1版。《传播学史——一种传记式的方法》，（美）E·M·罗杰斯著，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。《传播理论：起源、方法与应用》第4版，（美）沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社，2000年1月第1版。《组织传播》第2版，（美）凯瑟琳·米勒著，袁军等译，华夏出版社，2000年1月第1版。5推荐传播学理论书目《大众传播的责任》，WilburSchramm著，程之行译，远流出版公司，1992（民81）年1月1日初版一刷。麦奎尔、温德尔：《大众传播模式论》上海译文出版社，祝建华武伟译本麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆2005年版。（英）戴维·莫利：《认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界》，司艳译，南京大学出版社2001年版。（英）尼克·史蒂文森《认识媒介文化》张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社2002年版。施拉姆：《传播学概论》。6

科特勒、凯勒著上海人民出版社2006年版（宏观经济学、微观经济学第4版）曼昆著，北京大学出版社2006年版7第一章印刷媒体广告概述一、什么是广告媒体媒：《现代汉语词典》解释：①媒人；②媒介。8一、什么是广告媒体广告载体广告媒体是传播广告信息的中介物，是连接广告主和消费者的一座桥梁。9二、广告媒体的分类（Ⅰ）按媒体的受众面分类：

大众媒体、中众媒体、小众媒体。按媒体的涵盖面分类：

国际媒体、全国媒体和区域媒体（地方媒体）。按媒体传播途径来分类：

广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、户外媒体等。10按媒体体的传传播性性能来来分类类：视觉媒媒体、、听觉觉媒体体和视视听媒媒体。。按媒体体与广广告主主的关关系来来分类类：借用媒媒体、、专用用媒体体。按媒体体的时时效分分类：：长效媒媒体：：户外外、杂杂志短效媒媒体：：瞬间间即逝逝，电电视广广播等等11三、印印刷媒媒体广广告通过印印刷的的方式式所呈呈现的的传播播信息息的中中介手手段或或方式式书报杂志广告宣宣传册册海报等等印印刷品品121314四、人类传传播的的发展展进程程口语传传播时时代——文字传传播时时代——前3000年左左右，，汉字字5000年历历史。。秦““书同同文，，车同同轨””印刷传传播时时代——纸张（（105年年蔡伦伦）、、印刷刷术（（1045年毕毕升，，15世纪纪40年代代古登登堡））发明明。古腾堡堡的印印刷术术使得得印刷刷品变变得非非常便便宜，，印刷刷的速速度也也提高高了许许多，，印刷刷量增增加。。它使使得欧欧洲的的文盲盲大量量减少少。15电子传传播时时代——有线：1837年年莫尔尔斯电电报机机；1844年年第一一封电电报：：“上上帝，，你究究竟创创造了了什么么！””贝尔电电话：：1892年年纽约约芝加加哥的的电话话线路路开通通。电话发发明人人贝尔尔第一一个试试音：：“喂喂，芝芝加哥哥”，，这一历历史性性声音音被记记录下下来。。1962年年出现现可视视电话话16无线：意大大利人人马可可尼1895年年无线线电通通信实实验成成功。。无线电电的发发明意意义重重大。。电视视出现现的先先兆1909年年共和和国号号汽船船由于于碰撞撞遭到到毁坏坏而沉沉入海海底，，这时时无线线电信信息起起了作作用，，除六六个人人外所所有的的人员员全部部得救救。同同年马马可尼尼因其其发明明而获获得诺诺贝尔尔奖。。翌年年他发发射的的无线线电信信息成成功地地穿越越六千千英里里的距距离，，从爱爱尔兰兰传到到阿根根廷。。1957年年苏联联人造造地球球卫星星开启启卫星星通讯讯时代代17郭庆光光：“人类类传播播活动动的发发展史史，就就是人人类从从自然然赋予予的传传播能能力出出发，，在生生产劳劳动和和社会会实践践的动动力推推动下下不断断发现现和创创造新新的传传播媒媒介、、不断断使社社会信信息系系统走走向发发达和和完善善的历历史。。”——《《传播播学教教程》》18麦克卢卢汉：：媒介介即讯讯息核心思思想：从人类类社会会的漫漫长历历史来来看，，真正正有价价值的的讯息息不是是各个个时代代的具具体传传播内内容，，而是是这个个时代代所使使用的的传播播工具具的性性质及及其开开创的的可能能性。。因此此，媒媒介是是社会会发展展的根根本动动力，，每一一种新新的媒媒介的的产生生都开开创了了人类类交往往和社社会生生活的的新方方式。。媒介：：人的的延伸伸地地球村村19传播播的的类类型型人内内传传播播人际际传传播播群体体传传播播组织织传传播播大众众传传播播20大众众传传播播的的诞诞生生以19世世纪纪30年年代代大大众众报报刊刊的的出出现现为为标标志志。大众众报报刊刊的的特特点点：：１、、内内容容以以新新闻闻、、信信息息和和社社会会事事件件报报道道和和娱娱乐乐为为主主，，贴贴近近普普通通大大众众的的生生活活。。２、、发发行行量量大大，，一一般般为为几几万万乃乃至至几几十十万万份份。。３、、读读者者不不限限于于特特定定的的阶阶层层或或群群体体，，而而是是面面向向““分分散散的的、、异异质质的的、、不不定定量量多多数数的的一一般般大大众众。。４、、广广告告收收入入成成了了报报纸纸经经营营的的主主要要财财源源。。21五、、印印刷刷广广告告的的起起源源和和发发展展文字字和和图图形形最最早早是是刻刻在在石石头头、、器器皿皿之之上上。。龟甲甲兽兽骨骨：：甲甲骨骨文文竹片片（（““简简””、、““策策””)、、木木片片（（方方、、犊犊））学富富五五车车才高高八八斗斗22“学富富五五车车”：：出出自自《《庄庄子子··天天下下》》篇篇：：““惠惠施施有有方方，，其其书书五五车车””。。“才高八斗斗”：南朝朝诗人谢谢灵运：：“天天下才有有一石，，曹子建建（曹植植）独占占八斗，，我得一一斗，天天下共分分一斗。。”李商隐《《可叹》》：“宓宓妃愁坐坐芝田馆馆，用尽尽陈王（（即曹植植）八斗斗才。””“汗牛充栋栋”：出处：唐唐·柳宗宗元《文文通先生生陆给事事墓表》》：“其其为书，，处则充充栋宇，，出则汗汗牛马。。”形容容藏书非非常多。。23五、印刷刷广告的的起源和和发展西汉:麻麻丝北宋：毕毕升泥活活字印刷刷世界最早早印刷广广告：宋宋朝“济济南刘家家功夫针针铺”雕雕刻铜板板24收买上等等钢条造造功夫细细针，不不误宅院院使用，，客转为为贩，别别有加饶饶，请记记白。25宋代书铺铺广告及及书籍广广告：““刊语””或“牌牌子”《抱朴子子内篇》》卷二十十一后““刊语””云：““旧日东东京大相相国寺东东荣六郎郎家，见见寄居临临安府中中瓦南街街东开印印输经史史书籍铺铺。今将将京师旧旧本抱朴朴子内篇篇校正刊刊行，的的无一字字差讹，，请四方方收书好好事君子子幸赐藻藻鉴。绍绍兴壬申申岁六月月旦日。。”261445年，德德国人古古登堡发发明金属属活字印印刷。1480年，英英国出现现了最早早的英语语印刷广广告，比比中国晚晚500年。1609年，德德国出现现了世界界上最早早的报纸纸。第第一则报报纸广告告是1650年年英国《《新闻周周报》上上刊登了了一则寻寻马悬赏赏启事。。2719世纪纪末，随随着世界界经济中中心由英英国转移移到美国国，广告告中心也也转移到到美国。。美国现代代广告之之父本杰杰明·富富兰克林林：宾西法尼尼亚壁炉炉“带有小小通风孔孔的壁炉炉能使冷冷空气从从每个孔孔隙钻进进室内，，所以，，坐在这这通风孔孔前是非非常不舒舒服并且且危险的的。………而尤其其是妇女女，因为为在家里里静坐的的时间比比较长，，经常因因为上述述原因致致使头部部受风寒寒，鼻流流清涕，，口眼歪歪斜，终终至延及及下颌、、牙床。。这便是是北国好好多人满满口好牙牙过早损损坏的一一个原因因。”28本杰明.富兰克克林（BenjaminFranklin））十八世纪纪美国最最伟大的的科学家，著名名的政治治家和文文学家。。他一生最最真实的的写照是是他自己己所说过过的一句句话“诚诚实和勤勤勉，应应该成为为你永久久的伴侣侣。”1790年4月月17日日，夜里里11点点，富兰兰克林溘溘然逝去去，走完完了他人人生路上上的84度春秋秋，他他的墓碑碑上只刻刻着：““印刷工工富兰克克林”。。29杂志广告告：1731年，世世界最早早杂志英英国《绅绅士杂志志》。第一则杂杂志广告告出现在在《南方方信使》》杂志。。1853年，纽纽约《每每日论坛坛报》第第一次发发表照片片广告，，图片成成为广告告表现手手段。1896年，美美国联邦邦政府实实行乡村村免费邮邮递，直直邮广告告和邮购购广告激激增。肯尼迪称称为广告告“纸上上推销术术”。广告代理理：1786年年，英国国人威廉·泰泰勒因给《梅德德斯通杂杂志》招招揽一则则广告而而被后人人视为最最早的英英国广告代理理商。301888年，乔乔治·P·罗威威尔创办办美国第第一家广广告专业业杂志《印刷者者油墨》》（Printers`Ink）。1868年，美美国出现现了首家家具有现现代意义义的广告告公司———艾耶父子子广告公公司艾耶父子子广告公公司。。19世纪纪末产生生了专业性的的广告作作家：阿特姆姆斯·瓦瓦尔德。。他写的的广告轻轻松、风风趣、上上口，例例如他为为萨波里里奥肥皂皂撰写的的广告：：31阿特姆斯斯·瓦尔尔德：萨萨波里奥奥肥皂两个女仆仆住邻居居，每天工作作没法比比；一个出汗汗又出力力，疲于奔命命忙不停停；另个日子子却好过过，每天晚上上会情哥哥；要问这是是为什么么，洗涤请用