2015-搜狐视频-华为海外直播推广合作方案课件

华为海外直播推广合作方案Copyright

reserved

Feb.

2015

Powered

by

TV.SOHU.COM华为海外直播推广合作方案Copyrightreserved1项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球2传播策略

预热炒作

倒计时预热通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示

为上市发布会预热

持续性告知目标受众事件信息

利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术

三端同时覆盖，最大化预热效果

上市曝光

强抢占关注直播搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，

通过多机位多角度頞拍摄

用户可以全程360°观看发布会盛况并互动

同时辅以高曝光产品

强势占据受众区间内关注

延展传播

互动延续传播

在对上市发布会进行延续传播曝光同时

利用狐有礼品类互动产品

提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY

提升认知同时，促进联动销售传播策略 预热炒作 上市曝光 延展传3RoadMap.前期预热上市传播

1

Days爆点延续10Days先声夺人7

days美剧频道直播倒计时狐有礼曝光EASY

BUY

上市直播金狐受众分享计划

FOCUXRoadMap.前期预热上市传播1Days爆点延续104Chapter

A.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果ChapterA.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制5倒计时特型预热12价值概述

美剧频道覆盖目标受众

在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热

美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点

为事件关注助力，最终促进销售

特型广告形式根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热距离华为XX上市还有5天倒计时特型预热12价值 美剧频道覆盖目标受众 特型广告形6

TRACK跟踪用户行为采集用户数据不断优化·采集·分析·投放·验证

MARK分析用户数据标定用户身份DELIVER针对用户类型释放相应广告

CHECK根据后续点击验证投放效果

FOCUX精准投放

十全十美：慧眼技术精准追踪

大数据精准基于用户上网行为的技术

# TRACK不断优化·采集·分析·投放·验证 MARKDEL7Chapter

B.内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系列·金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象ChapterB.内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系8PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实

现360°视角切换直播体验多屏互动新机上市发布会互动弹幕PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实多屏互动新机上市9新机上市专题页

发布会直播规划：•呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。•开展大转盘与网友互动活动。直播专区

互动专区机型信息展示

购机导航新机上市专题页•呈现品牌元素、发布会360度视角、•开展大转10强效曝光十分曝光特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度*

在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告

在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏

览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为华为的宣传片

十分闪耀

首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度

为发布会直播引流*

在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的

前贴中的一贴及中插、暂停广告为该广告主的广告距离华为XX上市发布会仅剩X分钟强效曝光十分曝光前贴广告中的一贴为华为的宣传片 十分闪11移动端：开机大图广告投放开机启动PC端：Video

Banner

下沉式

video

banner

全尺幅画面表现。

创意空间广阔，抓住用户

的第一注意力

展现机制特型广告即可在众多广告流中抓住用户眼球，脱颖而出。移动端：开机大图广告投放开机启动PC端：VideoBann12金狐受众分享计划

策略：追投控频1次

“金狐受众”覆盖搜狐视频平台的营销利器

搜狐视频将帮助客户“亿”起向上数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比累积投放10个套装后约可覆盖搜狐视频1亿+独立用户40%

*金狐受众分享计划数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.213

京东618直播案例京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，

UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。

京东618购物大趴

大造势！广告曝光：6.3亿UV覆盖：2.45亿占据搜狐视频4.55亿网民中的54%

京东618足球之夜

大直播！广告曝光：3.58亿UV覆盖：2500万直播在线人数：278万

京东双十一营销

大逆袭！UV覆盖：

7467万先声夺人成功率：30%大鹏嘚吧嘚播放量：487万 京东618直播案例 京东618购物大趴 京东618足球14三星直播案例三星直播案例15海外直播案例海外直播案例16Chapter

C.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY，提升认知同时，促进联动销售ChapterC.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用17

网友

互动网友主动参与互动，

主动式接收信息

品牌

渗透游戏过程承载客户元素，架

起品牌与消费者沟通桥梁

广度

接触客户借助“狐有礼”活动的整合

推广，扩大接触受众规模

官网

导流提供网友接触客户产品的途径，引导网友进入客户官网狐有礼互动营销产品

简单易参与有效引导用户购买 网友 品牌 广度 官网狐有礼互动营销产品1810’15’②出现文字提醒①展示广告③播放正片

移动端语音创新交互先声夺人新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。10’15’②出现文字提醒①展示广告③播放正片 移动端语音创191.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouseover会展现“购物车icon”2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角标”，角标默认扩展出广告语。3.同时，播放器右侧

“互动tab”出现产品信息，可引导购买。联动销售互动产品EASY

BUY展现机制商业植入创新：最直观的o2o，所见即可买无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三方面连续展示，无死角曝光。实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouse2.当正片播20Chapter

D.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY，提升认知同时，促进联动销售ChapterD.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用21华为海外直播团队方案A冷泉

冷泉团队北京广播学院电视编导学士学位北京卫视《最美和声》第一季北京卫视《最美和声》第二季浙江卫视《中国星跳跃》山东卫视《中国星力量》

山东卫视《星球大战》

广西卫视《大梦想秀》

搜狐视频《冲刺好声音》搜狐视频《冲刺好声音》天津卫视《中国式求婚》华为海外直播团队方案A冷泉 冷泉团队北京卫视《最美和声》第一22华为海外直播团队方案A直播器材华为海外直播团队方案A直播器材23华为海外直播团队方案A硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带制片主任1人攝影助理架設工作人員1人1人視頻操作人員導播攝影師1人6人直播现场场地华为海外直播团队方案A硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持24华为海外直播团队方案A直播风险预估及预案1、设备技术故障：

由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在

现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力因素由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。华为海外直播团队方案A直播风险预估及预案1、设备技术故障： 2514华为海外直播团队方案B京彩田团队潘贝电视从业经验年曾任光线传媒演播室主管现为独立节目制作人14华为海外直播团队方案B京彩田团队潘贝电视从业经验年曾任光26华为海外直播团队方案B京彩田团队渠辰龙导播主导过多部微电影及综艺节目，有着丰富的导播经验华为海外直播团队方案B京彩田团队渠辰龙导播主导过多部微电影及272012华为海外直播团队方案B

京彩田团队直播优势及过往案例年中央电视台网络春晚2012华为海外直播团队方案B年中央电视台网络春晚28华为海外直播团队方案B直播器材华为海外直播团队方案B直播器材29华为海外直播团队方案B硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持续电源

2、不低于10兆带宽宽带监制制片主任1人

1人1人1人攝影助理架設工作人員視頻操作人員導播

1人攝影師

6人技术人员

4人直播现场场地华为海外直播团队方案B硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持30华为海外直播团队方案B直播风险预估及预案1、设备技术故障：

由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在

现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。2、外力因素由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。华为海外直播团队方案B直播风险预估及预案1、设备技术故障： 31THANKS.THANKS.32演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！33华为海外直播推广合作方案Copyright

reserved

Feb.

2015

Powered

by

TV.SOHU.COM华为海外直播推广合作方案Copyrightreserved34项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。项目背景2015年，4月，伦敦。华为新机型全球发布会，是全球35传播策略

预热炒作

倒计时预热通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示

为上市发布会预热

持续性告知目标受众事件信息

利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术

三端同时覆盖，最大化预热效果

上市曝光

强抢占关注直播搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，

通过多机位多角度頞拍摄

用户可以全程360°观看发布会盛况并互动

同时辅以高曝光产品

强势占据受众区间内关注

延展传播

互动延续传播

在对上市发布会进行延续传播曝光同时

利用狐有礼品类互动产品

提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY

提升认知同时，促进联动销售传播策略 预热炒作 上市曝光 延展传36RoadMap.前期预热上市传播

1

Days爆点延续10Days先声夺人7

days美剧频道直播倒计时狐有礼曝光EASY

BUY

上市直播金狐受众分享计划

FOCUXRoadMap.前期预热上市传播1Days爆点延续1037Chapter

A.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果ChapterA.通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制38倒计时特型预热12价值概述

美剧频道覆盖目标受众

在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热

美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点

为事件关注助力，最终促进销售

特型广告形式根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热距离华为XX上市还有5天倒计时特型预热12价值 美剧频道覆盖目标受众 特型广告形39

TRACK跟踪用户行为采集用户数据不断优化·采集·分析·投放·验证

MARK分析用户数据标定用户身份DELIVER针对用户类型释放相应广告

CHECK根据后续点击验证投放效果

FOCUX精准投放

十全十美：慧眼技术精准追踪

大数据精准基于用户上网行为的技术

# TRACK不断优化·采集·分析·投放·验证 MARKDEL40Chapter

B.内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系列·金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象ChapterB.内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系41PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实

现360°视角切换直播体验多屏互动新机上市发布会互动弹幕PC、移动端直播间通过多机位多角度頞拍摄,实多屏互动新机上市42新机上市专题页

发布会直播规划：•呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。•开展大转盘与网友互动活动。直播专区

互动专区机型信息展示

购机导航新机上市专题页•呈现品牌元素、发布会360度视角、•开展大转43强效曝光十分曝光特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度*

在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告

在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏

览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为华为的宣传片

十分闪耀

首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度

为发布会直播引流*

在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的

前贴中的一贴及中插、暂停广告为该广告主的广告距离华为XX上市发布会仅剩X分钟强效曝光十分曝光前贴广告中的一贴为华为的宣传片 十分闪44移动端：开机大图广告投放开机启动PC端：Video

Banner

下沉式

video

banner

全尺幅画面表现。

创意空间广阔，抓住用户

的第一注意力

展现机制特型广告即可在众多广告流中抓住用户眼球，脱颖而出。移动端：开机大图广告投放开机启动PC端：VideoBann45金狐受众分享计划

策略：追投控频1次

“金狐受众”覆盖搜狐视频平台的营销利器

搜狐视频将帮助客户“亿”起向上数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比累积投放10个套装后约可覆盖搜狐视频1亿+独立用户40%

*金狐受众分享计划数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.246

京东618直播案例京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，

UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。

京东618购物大趴

大造势！广告曝光：6.3亿UV覆盖：2.45亿占据搜狐视频4.55亿网民中的54%

京东618足球之夜

大直播！广告曝光：3.58亿UV覆盖：2500万直播在线人数：278万

京东双十一营销

大逆袭！UV覆盖：

7467万先声夺人成功率：30%大鹏嘚吧嘚播放量：487万 京东618直播案例 京东618购物大趴 京东618足球47三星直播案例三星直播案例48海外直播案例海外直播案例49Chapter

C.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY，提升认知同时，促进联动销售ChapterC.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用50

网友

互动网友主动参与互动，

主动式接收信息

品牌

渗透游戏过程承载客户元素，架

起品牌与消费者沟通桥梁

广度

接触客户借助“狐有礼”活动的整合

推广，扩大接触受众规模

官网

导流提供网友接触客户产品的途径，引导网友进入客户官网狐有礼互动营销产品

简单易参与有效引导用户购买 网友 品牌 广度 官网狐有礼互动营销产品5110’15’②出现文字提醒①展示广告③播放正片

移动端语音创新交互先声夺人新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。10’15’②出现文字提醒①展示广告③播放正片 移动端语音创521.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouseover会展现“购物车icon”2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角标”，角标默认扩展出广告语。3.同时，播放器右侧

“互动tab”出现产品信息，可引导购买。联动销售互动产品EASY

BUY展现机制商业植入创新：最直观的o2o，所见即可买无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三方面连续展示，无死角曝光。实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouse2.当正片播53Chapter

D.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASY

BUY，提升认知同时，促进联动销售ChapterD.在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用54华为海外直播团队方案A冷泉

冷泉团队北京广播学院电视编导学士学位北京卫视《最美和声》第一季北京卫视《最美和声》第二季浙江卫视《中国星跳跃》山东卫视《中国星力量》

山东卫视《星球大战》

广西卫视《大梦想秀》

搜狐视频《冲刺好声音》搜狐视频《冲刺好声音》天津卫视《中国式求婚》华为海外直播团队方案A冷泉 冷泉团队北京卫视《最美和声》第一55华为海外直播团队方案A直播器材华为海外直播团队方案A直播器材56华为海外直播团队方案A硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持续电源2、不低于10兆带宽宽带制片主任1人攝影助理架設工作人員1人1人視頻操作人員導播攝影師1人6人直播现场场地华为海外直播团队方案A硬件需求直播人力清单1、场地内不间断持57华为海外直播团队方案A直播风险预估及预案1、设备技术故障：