重点行业IP联名分析报告

Moojing

MarketIntelligence2022重点行业IP联名分析SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2022年9月CoConntteentsn目录ts01

重点行业IP分析重点IP分析及其人群洞察重点赛道品牌IP分析IP的未来趋势研究背景及研究目的研究背景新消费时代，

IP联名成为新消费领域的“

流量密码”，

各大品牌纷纷借助IP联名的方式来提高产品知名度并和消费者建立更多的情感链接。各类IP自身都具有信息传播能力，

品牌方通过匹配粉丝群体来选择合作IP，

从而精准触达目标受众。消费者也通过购买联名产品这一消费行为表达对该IP的热爱，获得满足感与幸福感；然而随着联名产品层出不穷，

品牌如何挑选与自身产品及目标消费者相符的IP，

并持续打造和输出符合市场趋势的概念产品是目前品牌需要深入思考的问题。研究目的基于以上背景，本研究期望：以女装、零食、玩具市场为研究核心，

聚焦各市场下知名品牌IP联名策略，

从IP类型、销售表现等角度，

分析品牌联名的侧重点，

并结合重点社交平台对IP的舆情表现，如从性别、年龄、地域等维度，洞察IP受众的人群特征，为品牌选取合作IP提供决策支持，并得出未来IP发展趋势。研究方法以魔镜电商（淘宝+天猫）电商数据为基础，结合桌面研究、电商舆情、社交舆情交叉分析，形成机会建议天猫淘宝一级类目（女装/女士精品，零食/坚果/特产，玩具/童车/益智/积木/模型）时间：涉及2022年1-8月魔镜市场情报：取数规则说明：魔镜市场情报：本次研究选取了淘宝和天猫平台类目：女装/女士精品，零食/坚果/特产，玩具/童车/益智/积木/模型社交舆情处理规则说明：时间维度及数据量：爬取近八个月与“推文中含有相关IP名称关键字的相关推文，并根据推文作者信息进行人群分析电商数据处理规则说明：将所有评论文本按照首字母降序后，对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；在已处理的抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数；重点行业下IP市场总结迪士尼IP在重点类目下占据较大市场份额，各行业头部品牌合作IP策略呈现差异化动漫影视类和文化艺术类是女装、零食和玩具市场销售额较高的两种IP类型，其中迪士尼作为好莱坞五大巨头影业之一，众多经典IP深受大众喜爱，是女装和零食类目下销售额最高的IP。在女装市场中，优衣库与轻奢品牌Theory推出联名单品，有效提高产品均价并获得大多数消费者认可。零食市场中，乐事作为家喻户晓的经典品牌，借助合作IP的知名度来推广品牌小众口味，IP受众人群与口味目标消费者相契合。玩具市场中，乐高合作IP众多，不同IP销售额占比较接近，主要根据大众潮流和审美偏好来确定合作IP。反派人物IP逆袭，可爱软萌形象在女性群体最受欢迎，奥特曼经典IP年龄段覆盖情况较广“草莓熊”和“酷洛米”分别为迪士尼和三丽鸥的知名反派IP，都具有可爱软萌、捣蛋的特性，草莓熊被主人抛弃而黑化的情节使人物形象更立体，易使大众与之共情。此类IP的受众群体主要为21-25岁的年轻女性，造型可爱高颜值、人物故事生动有趣是该年龄段喜爱IP的主要特点。奥特曼IP已诞生多年，IP衍生产品及活动较广泛，不仅限于产品联名，还有线下活动、体验店等。受众群体年龄跨度较大，核心人群年龄段为25-30岁，占比为34%。联名成为头部品牌的营销首选，也是品牌年轻化的有效途径女装市场的头部品牌优衣库倾向于和时尚品牌、设计师及动漫潮玩推出联名款，单品推出后有众多KOL、KOC输出单品相关种草推文，有效吸引众多消费者。零食市场的头部品牌好利来成立已久，自2019年来便高频率推出多款联名单品，合作IP也多为受年轻群体喜爱的动漫影视类IP，成功刷新消费者认知，打造好利来年轻、时尚、美味的品牌形象。乐高作为玩具市场头部品牌之一，借助丰富多样的IP打通了玩具、教育和娱乐三大产业链，从而形成社会文化现象。为进一步吸引中国消费者，乐高推出悟空IP相关产品，并相继推出微电影、悟空表演者、悟空绘本进行全方位造势，IP联名已成为高效、精准引流的营销方式之一。行业洞察1 中国IP授权商品高速增长，卡通动漫类型IP最受大众喜爱中国IP授权商品在2020年双十一期间销售额增速高达76%，而天猫总成交额同比增速仅为26%，IP授权商品逐渐受到消费者青睐。根据2021年中国品牌授权市场的IP类型分布情况来看，最受欢迎的是卡通动漫类型，占比高达28.2%，其次为艺术文化类，占比为18.5%。行业洞察2行业洞察3行业洞察4行业洞察5魔镜市场情报：具备情绪价值、强互动性和社交属性的萌系/治愈系IP，以及链接民族内涵、朝代文化的国潮艺术IP是目前IP联名的两大趋势近年爆火的玲娜贝儿、冰墩墩、可达鸭等IP本质上都是围绕如何在肢体上或心理上与受众互动，进入受众的自我表达体系。年轻人们深层次的诉求还是表达自我、寄托情绪，因此助燃了这些IP的火爆。在当下疫情阴霾长期存在、人们的心理压力大的情况下，这些可爱的、有独立个性的、甚至能够互动的IP，更易被消费者喜爱，甚至能为它冷风排队、一掷千金，它们能够满足年轻人想象力同时，又兼备社交属性。中国文博组织机构、民族传统艺术作品、古风文化电视剧等这些IP，区别于那些无关民族文化、朝代文化等的所谓“国潮”品牌，它们能够链接中国的独特文化和世界脉搏之间的并与之交流和融合。品牌也能够以这些中国文化组织机构、艺术作品等IP为窗口，深入艺术和传统文化的不同领域挖掘更多样的IP合作形式，诠释品牌的精神内核，与消费者建立更深层次的链接。PaParrt1t重1点行业IP分析28.2%18.5%11.0%9.3%9.2%7.9%6.8%3.7%2.5%0%10%20%30%卡通动漫 艺术文化 潮流时尚 电子游戏 影视综艺 企业品牌 肖像形象 体育运动 网络文学1.5% 1.4%音像图书 院校名人2020年魔镜市场情报：2021年IP概念及国内IP市场概述IP，即

Intellectual

Property，是知识产权的简称。IP联名即两个IP合作推出某个产品，通过对两个IP本质上的相关性进行捆绑销售，打破品牌自身及产品的固有壁垒，利用IP双方的知名度进行引流，在舆论营销引导的方式下，吸引年轻消费者，从而进一步拓展品牌知名度。2020年双十一期间，天猫总成交额同比增速为26％，而IP授权商品销售额增长率高达76％，远高于双十一整体交易总额增速。IP授权商品的款数、商家数和购买人数也出现不同程度的增长，IP商品逐渐受到消费者喜爱和认可。根据2021年中国品牌授权市场的IP类型分布情况来看，卡通动漫占比最高，达到了28.2%；其次是艺术文化，占比为18.5%。2021年中国品牌授权市场的IP类型分布占比 2020年天猫双十一IP授权商品同比增长情况IP授权商品销售额增长＋76％

＋21％销售IP授权商品商家数增长＋15％IP授权商品款数增长＋28％IP授权商品购买人数增长数据来源：《2022中国品牌授权行业发展白皮书》数据来源：《2020天猫“双11”IP电商指数报告》数据来源：魔镜市场情报1,160,260.151,126,816.341,294,274.491,270,872.541,260,239.591,504,169.871,689,858.081,815,514.651,785,453.642,024,499.992,415,732.342,937,333.963,072,622.975,631,349.869,440,342.780246810迪士尼泰迪熊米奇佩奇冰雪奇缘小怪兽爱莎龙猫小飞象芝麻街史努比阿童木哆啦A梦美女与野兽爱丽丝梦游仙境女装/女士精品

|

重点IP类型相关产品销售额排行367,274.00324,653.00321,786.00魔镜市场情报：1,087,858.941,645,346.791,945,840.003,894,274.8310,023,894.8404681012NASA梵高敦煌NBA只此青绿麦昆洋基队国家宝藏老佛爷 205,028.40故宫 131,075.16藤原浩 120,749.00清平乐 69,850.60中国航天 54,450.00伊藤润二 37,866.36清明上河图 29,562.002女装/女士精品类目下，动漫影视类和文化艺术类的IP销售额较高。动漫影视类IP中，迪士尼IP销售额断层第一，2022年7月销售额高达944.03万元，迪士尼相关IP凭借生动可爱的卡通形象在网络上热度不断，十分贴合女性消费者的审美偏好，对带有迪士尼IP印花的服装销售额有明显带动作用。文化艺术类IP中，NASA

IP销售额明显高于其余IP，2022年7月销售额高达1002.39万元，宇航员、航天等元素深受消费者喜爱。女装/女士精品类目2022年7月动漫影视类IP

Top15相关产品销售额（百万） 女装/女士精品类目2022年7月文化艺术类IPTop15相关产品销售额（百万）数据来源：魔镜市场情报女装/

女士精品类目下，

有IP合作的TOP

3

品牌分别为优衣库、摩安珂和太平鸟。

优衣库IP合作产品销售额占比为13

.

01

%

，

与Theor

y品牌推出的联名款产品销售额占比最高，

为3

.

9

0

%。T

h

eo

r

y

品牌主打简洁优雅，

品牌均价约为1

0

0

0

元以上，

优衣库与T

h

e

o

r

y

联名款均价有明显上升，

约为182.38元，明显高于其他合作IP产品均价。摩安珂IP合作产品销售额占比为12.40%，杨幂IP相关产品占比最高，为10.02%，主要由于杨幂为该品牌代言人，

较多产品为“

杨幂同款”，

代言人效应对产品销售有明显带动作用。太平鸟IP合作产品销售额占比为8.33%，飞跃IP相关产品占比最高，为2.24%，产品多为运动休闲、户外防晒类女装，

飞跃经典国货运动品牌的消费者认知与产品类型和卖点相契合，受到许多消费者的青睐。魔镜市场情报：有IP合作的TOP3品牌2022年7月销售额IP合作7月总销售额占比合作IP销售额IP合作销售额占比均价uniqlo/优衣库10,523.66

万元13.01%Theory407.39万元3.90%182.38元迪士尼277.44万元2.64%73.38元史努比81.20万元0.77%67.61元mo&co./摩安珂6,132.79

万元12.40%杨幂614.44万元10.02%859.62元Blythe103.31万元1.68%1465.40元迪士尼90.67万元1.48%644.44元peacebird/太平鸟4,864.76

万元8.33%飞跃109.21万元2.24%240.76元王一博65.19万元1.34%854.34元YOUWEI48.86万元1.00%459.64元女装/女士精品

|

有IP合作的TOP3品牌概览309,072.03299,906.71298,159.06363,392.50344,470.36460,477.99452,720.64436,079.23535,160.88939,952.141,146,252.961,186,619.772,207,049.552,919,039.953,070,113.320 50数据来源：魔镜市场情报100150200250300350迪士尼奥特曼小黄人小猪佩奇超人超级飞侠米奇哆啦A梦清平乐皮卡丘宝可梦冰雪奇缘哈利波特熊出没小黄鸭零食/坚果/特产

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重点IP类型相关产品销售额排行24,809.00魔镜市场情报：25,282.0031,176.9734,755.2064,146.00367,639.14370,858.75508,589.69812,502.3502030405060708090故宫曼联暴力熊冬奥NBA东方明珠湖人中国航天梵高奥运 5,663.58颐和园 5,397.15国家宝藏 4,250.72NASA 4,200.0010零食/坚果/特产类产品的包装设计会在一定程度上影响消费决策，产品与IP合作大多聚焦于包装外观设计上。动漫影视类IP中销售额最高的为迪士尼，2022年7月销售额为307.01万元，奥特曼IP紧随其后，销售额为291.90万元。动漫影视类IP最受欢迎，能够快速抓住消费者眼球是主要原因之一。相比动漫影视类，文化艺术类IP产品销售额较低，其中，故宫IP销售额最高，为81.25万元，产品多为包装设计融入故宫元素的中式点心、月饼等。零食/坚果/特产类目2022年7月动漫影视类IP

Top15相关产品销售额（万） 零食/坚果/特产类目2022年7月文化艺术类IPTop13相关产品销售额（万）零食/

坚果/

特产类目下，

有IP合作的TOP3品牌分别为乐事、溜溜梅和好利来。

乐事IP合作产品销售额占比较低，

仅为0.

96%

。与POPMART推出的联名款产品销售额占比最高，

为0

.

33

%。乐事品牌知名度较高，

与众多IP合作的目的在于推广小众口味，

例如黑松露味、芙蓉虾味等，

合作IP背后的年轻人群体是产品的目标消费者。溜溜梅IP合作产品销售额占比为57.29%，主要为品牌代言人肖战和杨幂，肖战IP销售额占比较高，为53.65%。好利来IP合作产品销售额占比为35

.

56

%

，

与迪士尼推出的联名款产品销售额占比最高，

为9

.

57

%，

迪士尼联名产品凭借可爱高颜值的外观俘获了众多消费者的喜爱。好利来品牌持续不断与众多类型IP推出联名产品，保持品牌不断更迭的新鲜感。魔镜市场情报：有IP合作的TOP3品牌Lay's/乐事2022年7月销售额IP合作7月总销售额占比合作IP销售额IP合作销售额占比均价3,814.22

万元0.96%POPMART12.45万元0.33%25.54元Hello

Kitty10.66万元0.28%160.51元诺心6.63万元0.17%48.48元lium/溜溜梅1,582.94

万元57.29%肖战849.17万元53.65%18.77元杨幂57.69万元3.64%31.50元holiland/好利来1,411.50

万元35.56%迪士尼135.13万元9.57%356.53元三丽鸥103.47万元7.33%298.87元川宁/TWININGS68.02万元4.82%38.74元零食/坚果/特产

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有IP合作的TOP3品牌概览数据来源：魔镜市场情报数据说明：零食/坚果/特产类目，因产品规格存在差异，均价仅供参考。数据来源：魔镜市场情报玩具/

童车/

益智/

积木/

模型类目下，

动漫影视类IP最受欢迎，

其中奥特曼IP2022年7

月销售额最高，

高达1

.

12

亿元。小猪佩奇、迪士尼也较受欢迎，销售额分别为9784.75万元和9240.86万元。文化艺术类IP中，

暴力熊IP销售额最高，

为984

.

58

万元，

产品多为暴力熊积木玩具、DIY流体熊等。梵高IP也较受欢迎，

销售额为904

.

81

万元，

产品主要为梵高油画积木、拼图等。6,161,524.647,256,135.017,113,812.958,585,008.789,960,513.329,739,269.4112,850,907.8714,737,019.1616,231,136.7218,684,346.4318,671,580.9918,174,375.2292,408,571.8497,847,503.42112,378,953.09020406080100120奥特曼小猪佩奇迪士尼哈利波特泰迪熊小黄鸭爱莎超人冰雪奇缘悟空星球大战超级飞侠钢铁侠汪汪队蜘蛛侠玩具/童车/益智/积木/模型类目2022年7月动漫影视类IP

Top15相关产品销售额（百万）玩具/童车/益智/积木/模型

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重点IP类型相关产品销售额排行461,986.67427,853.36404,496.86398,927.42368,588.49魔镜市场情报：578,735.10549,319.45490,208.18783,343.17983,479.94897,698.293,854,658.424,279,755.329,048,134.609,845,753.77024681012暴力熊梵高苏州园林故宫美国宇航局布达拉宫芝麻街曼联NASA三星堆kaws小王子清明上河图敦煌兵马俑玩具/童车/益智/积木/模型类目2022年7月文化艺术类IP

Top15相关产品销售额（百万）数据来源：魔镜市场情报玩具/童车/益智/积木/模型类目下，

有IP合作的TOP3品牌分别为乐高、卡游和万代。乐高IP合作销售额占比为40.

87%

，

合作IP较多，

不同IP销售额占比较接近，其中迪士尼IP销售额占比最高为4.49%，主要产品为积木玩具。卡游IP合作销售额占比较高，为88.09%。奥特曼IP销售额占比高达87.49%，奥特曼卡牌是卡游品牌的核心产品。万代IP合作销售额占比为61

.

54

%，

奥特曼IP销售额占比最高，

为57

.

18

%

，

主要产品为奥特曼模型，

高达IP销售额占比较低，

为3

.

31

%，

由于高达拼装模型产品设计更精细，产品均价较高，约为500元。魔镜市场情报：有IP合作的TOP3品牌2022年7月销售额IP合作7月总销售额占比合作IP销售额IP合作销售额占比均价lego/乐高42,082.58

万元40.87%迪士尼1887.66万元4.49%199.54元哈利波特1659.31万元3.94%533.79元法拉利1473.68万元3.50%892.98元卡游3,970.84

万元88.09%奥特曼3473.97万元87.49%83.18元斗罗大陆11.81万元0.30%133.43元火影忍者6.71万元0.17%65.63元bandai/万代1,579.71

万元61.54%奥特曼903.26万元57.18%114.47元高达52.26万元3.31%500.11元玩具/童车/益智/积木/模型

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有IP合作的TOP3品牌概览PParta2

重r点tIP2分析及其人群洞察数据来源：魔镜市场情报69%2%29%玩具/童车/益智女装/女士精品零食/坚果/特产草莓熊

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迪士尼最让人喜爱的“反派”IP草莓熊是迪士尼电影《玩具总动员》系列中的角色，

原名Lotso，

它集合了各种可爱元素：

毛绒的身体、圆鼓的肚子、粉嫩的颜色，而坏蛋性格来自于特殊的身世——被主人遗弃。这种符合女孩子喜欢的形象设计加之能够唤起共鸣的角色设定，

让草莓熊成为迪士尼的热门IP之一，其周边商品也成为许多女孩子的心头所好。2021年9月-2022年8月

天猫淘宝女装、零食和玩具类目下草莓熊IP合作销售情况05101520250123452021/092021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08销售额（万件）销售额（千万元）销售额销量65432103002502001501005002021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品数（千件）均价（元）商品均价商品数箱包玩

偶鞋靴服饰魔镜市场情报：在2022年1-

8月社交舆情中，

草莓熊在微博、小红书和抖音的社交声量持续走高，

涉及草莓熊的帖子合计高达45

万+

条，

曝光量超百亿，

舆情正面情感程度较高；从社交词云来看，人们除了关注草莓熊玩偶、壁纸之外，联名产品如手绳、包包、唇泥、花束等同样备受关注和喜爱。今年七夕节，草莓熊花束成为意料之外的爆品，由于草莓熊可爱的外形和粉红的颜色可与多种花束组合搭配，成为了多家花店和消费者争抢的爆款。1050152025301月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小红书抖音微博2022年1-8月社交平台关于“草莓熊”的声量趋势（千条）草莓熊

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百亿曝光量，草莓熊花束成七夕意外爆品2022年1-8月社交平台关于“草莓熊”的帖子词云2022年1-8月社交平台舆情规模概览IP

名称声量互动量曝光量情感指数草莓熊46.57万+2477.20万+101.50亿+92.10%情感指数：即净喜好度（Net

Sentiment

Rate），用来指示对象的情感正负面程度；指数比率越高，正面情感程度越强。计算公式为（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）*100%8月11日

小红书博主分享草莓熊手机壁纸，爆火一周8月3日

七夕节

草莓熊花束成爆款数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：草莓熊

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年轻女性是草莓熊IP的主要受众40%28%16%11%2022年1-8月社交平台关于“草莓熊”的人群区域占比5%一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市1%10%39%29%13%3%1%1%2%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上女,

80.50%男,

19.50%0%20%40%60%80%100%草莓熊IP形象：粉红色、毛茸茸的，闻起来是香甜的草莓味，受众群体以女性居多，占比高达80.

50%

。21岁-

30岁的90后和00后是草莓熊IP的核心人群年龄段，占比达到70%左右，其中21岁-25岁是核心人群年龄段，占比达到39%。年轻女性是草莓熊IP的主要受众。草莓熊IP的人群区域分布呈现差异化，主要集中于一线城市及新一线城市，占比逼近70%，三线及以下城市占比较低。2022年1-8月社交平台关于“草莓熊”的人群性别占比 2022年1-8月社交平台关于“草莓熊”的人群年龄趋势 社交平台关于“草莓熊”的帖子示例数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报16141210864207060504030201002021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品数（万件）均价（元）商品均价 商品数99%1%0%玩具/童车/益智零食/坚果/特产女装/女士精品奥特曼

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火了半个世纪的奥特曼到底有什么魅力已诞生55年的奥特曼也像其他经典老IP一样，

拥有老中青广泛年龄跨度的粉丝群，

93年进入中国市场后也积累了数量众多“

相信光的人”。借着《迪迦奥特曼》上映25

周年的契机，

奥特曼在2021

年的曝光和活跃度再度飙升。去年3

月31

日，《迪迦奥特曼》等16

部奥特曼系列剧集集中登陆B站，

两个月内播放量直逼六千万。从奥特曼中国官方微博公开的行程看，

从日常献血到端午吃粽，

从跨界联名到衍生服装、玩具的授权开发，从各地展演、到主题店全国各地开设，奥特曼IP通过线上线下各种周边衍生活动，维持高热度。2021年9月-2022年8月

天猫淘宝女装、零食和玩具类目下奥特曼IP合作销售情况05010015020025030016141210864202021/092021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08销售额（万件）销售额（千万元）销售额销量箱包卡

牌玩具服饰魔镜市场情报：在2022年1-8月社交舆情中，奥特曼在微博和抖音的社交声量较高，涉及奥特曼的帖子合计高达433万+条，曝光量超千亿，舆情正面情感程度较高；从社交词云来看，人们除了关注各种不同的奥特曼之外，周边产品如卡牌、潮玩人偶等同样备受关注和喜爱。微博奥特曼小表情倍受年轻人欢迎，在今年1-4月一直保持较高的使用热度；而在抖音，大家更喜欢以奥特曼相关内容为梗拍摄视频来引起关注和共鸣。051015201月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小红书抖音微博2022年1-8月社交平台关于“奥特曼”的声量趋势（万条）25奥特曼

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千亿级曝光量，成年人在新媒体上追起了奥特曼2022年1-8月社交平台舆情规模概览IP

名称声量互动量曝光量情感指数奥特曼433.70万+7.24亿+1363.72亿+84.40%6月18日前后，抖音很多人拍摄奥特曼出现在窗外然后说“奥特曼来接我了！”的视频2月27日前后，微博热搜#张颜齐粉丝戴奥特曼面具接受采访#数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：情感指数：即净喜好度（Net

Sentiment

Rate），用来指示对象的情感正负面程度；指数比率越高，正面情感程度越强。计算公式为（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）*100%2022年1-8月社交平台关于“奥特曼”的帖子词云奥特曼

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千亿级曝光量，成年人在新媒体上追起了奥特曼36%30%17%11%2022年1-8月社交平台关于“奥特曼”的人群区域占比6%一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市1%7%33%

34%16%5%2%1%2%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上女,

75.50%男,

24.50%0%20%40%60%80%100%奥特曼IP形象主要为勇气、爱、传承、正义感，

受微博奥特曼小表情的影响，

受众群体数据上以女性居多，

占比达75

.

50

%

。21

岁-

35

岁是奥特曼IP的主要人群年龄段，占比达到85%以上，其中26岁-30岁是核心人群年龄段，占比达到34%，奥特曼IP也属于初为人父母的30岁+人群的童年回忆。奥特曼IP的人群区域分布主要集中于一线城市及新一线城市，占比达到66%以上，二线城市占比也不低，占比为17%。2022年1-8月社交平台关于“奥特曼”的人群性别占比 2022年1-8月社交平台关于“奥特曼”的人群年龄趋势 社交平台关于“奥特曼”的帖子示例数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报59%34%7%玩具/童车/益智女装/女士精品零食/坚果/特产酷洛米

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三丽鸥软萌可爱的小恶魔“反派”IP酷洛米是日本动画片《奇幻魔法melody》中的角色，

与主角美乐蒂是一对欢喜冤家，

喜欢互相捉弄、相爱相杀。虽然二人是对手关系，

但依然相互在乎，

剧情让人感到十分有趣。酷洛米可爱的形象、捣蛋的“

反派”人设深受年轻人喜爱。大众早期对三丽鸥的认知仅限于Hello

Kitty，在2017年美乐蒂和酷洛米凭借诙谐有趣的表情包横空出世，受到众多年轻人的喜爱。三丽鸥在抖音平台的官方账号主要分享酷洛米及其他IP的动画短视频，

对IP内涵有一定的延展作用。2021年9月-2022年8月

天猫淘宝女装、零食和玩具类目下酷洛米IP合作销售情况05101520258765432102021/092021/102021/112021/122022/012022/022022/032022/042022/052022/062022/072022/08销售额（万件）销售额（百万元）销售额销量65432107060504030201002021/092021/112022/012022/032022/052022/07商品数（千件）均价（元）商品均价商品数玩偶蛋

糕服饰魔镜市场情报：酷洛米在社交平台的声量呈现明显上升趋势，在8月中上旬达到峰值，月底出现回落。八月声量明显攀升，

主要由于多个品牌推出三丽鸥联名款产品，肯德基推出三丽鸥套餐、名创优品推出三丽鸥系列盲盒等。小红书平台女性用户居多，以生活分享、内容分享为主，平台声量远高于其他平台。酷洛米IP在2022年1-8月社交平台总声量为52.66万+，互动量高达4886.34万+，情感指数为84.40%，正面情绪居多。10501520251月1日1月10日1月24日2月7日2月21日3月7日3月21日4月4日4月18日5月2日5月16日5月30日6月13日6月27日7月11日7月25日8月8日8月22日小红书抖音微博酷洛米

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三丽鸥软萌可爱的小恶魔“反派”IP2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”舆情规模概览IP

名称声量互动量曝光量情感指数酷洛米52.66万+4886.34万+43.12亿+84.40%2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”的声量趋势（千条）30多个品牌推出三丽数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：鸥联名款产品情感指数：即净喜好度（Net

Sentiment

Rate），用来指示对象的情感正负面程度；指数比率越高，正面情感程度越强。计算公式为（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）*100%2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”的帖子词云酷洛米

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三丽鸥软萌可爱的小恶魔“反派”IP2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”的人群区域占比41%31%15%9%4%一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市1%19%46%21%7%2%1%1%2%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上女,

85.40%男,

14.60%0%20%40%60%80%100%酷洛米IP形象主要为可爱、软萌，

受众群体以女性居多，

占比高达85.

40

%

。16

岁-

30

岁是酷洛米IP的主要人群年龄段，

占比达到80

%

以上，

其中21岁-25岁是核心人群年龄段，占比达到46%。年轻女性是酷洛米IP的主要受众，社交舆情中女性占比高达85%+。酷洛米IP的人群区域分布呈现差异化，主要集中于一线城市及新一线城市，占比达到70%以上，二线及三线城市占比较低。2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”的人群性别占比 2022年1-8月社交平台关于“酷洛米”的人群年龄趋势 社交平台关于“酷洛米”的帖子示例数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：PPaart3r重t点3赛道品牌IP分析早在十多年前，联名还未如现今这般频繁时，优衣库就与设计师Jil

Sander签署合作。小至UT系列，大至时尚品牌，IP合作依旧在进行并愈发频繁，与时尚品牌、设计师合作已成为优衣库的品牌特色。优衣库也常与动漫、潮玩等IP合作，尽管当下联名已呈泛滥之势，优衣库与IP合作的官宣仍然能引发人们的关注度和好奇心。受疫情及品牌整体营收下滑的影响，今年优衣库IP联名产品在天猫淘宝销售额的走势和占比不太乐观，今年1-8月IP联名销售额1.78亿元，8月IP销售占比仅10%。2022年1-8月优衣库女装类目下IP联名产品在天猫淘宝销售额的走势（百万元）和占比优衣库

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2022年品牌IP联名概况2022年1-8月优衣库的IP联名舆情趋势和设计师Jil

Sander合作推出“+J”系列服饰22年1-8月销量：20万件+22年1-8月均价：356元与纽约现代时尚品牌“Theory”共同合作推出系列服饰22年1-8月销量：14万件+22年1-8月均价：214元010203040506010002000300040005000600001月2月 3月4月5月6月7月8月互动量（万次）帖子（条）帖子量互动量优衣库举办的2022

UT

Grand

Prix大赛以Peanuts为主题系列T恤22年1-8月销量：5万件+22年1-8月均价：84元Museums

of

The

World合作：卢浮宫博物馆系列服饰22年1-8月销量：1.9万件+22年1-8月均价：85元与美少女战士Sailor

Moon少女漫画联名合作系列服饰22年1-8月销量：2万件+22年1-8月均价：81元15%19%14%19%14%10%12%10%8%6%4%2%0%16%14%20%18%0510152025303540IP联名销售额占比IP联名销售额（百万元）1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月IP联名销售额

IP联名销售额占比小红书博主(AbbyAB)推荐4月底与泡泡玛特联名5月底与品牌MARNI联名哆啦A梦可持续发展模式特色商品8月5日发售数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：关键词声量关键词声量穿搭3259theory272联名1469裤子264marni866舒适238t恤644时髦232ootd607版型227衬衫597印花226泡泡玛特440合作款220短裤349显瘦211设计师347法式209面料344牛仔裤205优衣库

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IP联名社交舆情概况和客群洞察2046812104月

5月

6月

7月

8月IDLF1月

2月

3月Jil

SanderMARNITheory史努比2%6%35%30%16%5%2%1%3%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上从今年1

-

8

月优衣库各个IP联名来看，MARNI、泡泡玛特、Theory这三个IP在社交平台的声量最高，销售额TOP5的IP为JilSander、Theory、IDLF、MARNI和史努比，其中JilSander是优衣库在2009年已达成合作的设计师IP，推出了+J合作系列，自今年5月起相关产品链接开始减少，从1月的100+到8月33个链接。从优衣库IP联名社交舆情的人群来看，主要以21-35岁的90后和Z世代为主，官方微博的评论风格较为年轻和简约，粉丝对联名官宣的反应感觉一般，对，兴奋点更倾向于KOL、KOC的推荐种草。2022年1-8月优衣库IP联名系列社交舆情TOP20关键词

2022年1-8月天猫淘宝优衣库TOP5

IP销售额（百万元）

2022年1-8月社交平台关于优衣库IP联名的年龄分布客群评论示例25…15…数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：2022

年4

月23

日，

优衣库官宣与品牌MARNI合作，

上线以MARNI近期钟情的、标志性的涂鸦风格为设计主旋律系列服饰。1994

年创始于意大利的年轻MARNI，创始人兼设计师Consuelo

Castiglioni奠定了它折衷主义的风格，将不同元素融合在一起，不因循守旧，拥有一大批忠实的消费者。从官方介绍来看，比起Jil

Sander联名的稳重成熟，这次和MARNI的联名介绍有一种能把春日和艺术穿在身上的俏皮感；

在服饰版型上则是以宽松风格为主，体现出双方品牌都倡导的中性舒适感；点赞转发方面，转赞评破百的博文寥寥无几，联名的热度、关注度主要来自各大穿搭博主分享、种草。优衣库

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MARNI的IP合作及效果分析宣布与MARNI联名官博宣传语言设计KOL\KOC

种草明星上身代言魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报自4

月底MARNI合作系列上线起，

其销售额持续走高，

截至8

月31

日，

该系列产品合计销售额达1869

.

29

万元，

社交帖子超9600

+

条。在电商评论中，

消费者对服饰的外观和面料最为关注：

“

好看”“

颜色”

等服饰外观相关词汇的提及频率较高，

“

面料”“

材质”“

舒服”

等面料、体感相关词汇的声量排名也比较靠前。总体来看，MARNI品牌的风格设计、优衣库自身品控是该IP合作产品的核心卖点和消费者关注点。面料上身效果2022年5-8月天猫淘宝优衣库与MARNI合作产品的销售和社交声量走势优衣库

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MARNI的IP合作及效果分析01234561098765432105月6月7月8月声量（千条）销售额（百万元）销售额声量2022年5-8月天猫淘宝优衣库与MARNI合作电商舆情关键词声量2022年5-8月天猫淘宝优衣库与MARNI合作电商评价重点维度情况外观关键词声量关键词声量好看65材质17面料44降价16舒服29合适15颜色27蓝色15搭配24款式13尺码24质量12设计23品质11裙子19发货10版型18红色10宽松17满意9尺码 舒适度面料和外观维度典型正面文本：巨好看！可惜等降到99就没货了，白色没买到真的太好看啦，199抢到就是赚到，花苞裙每一条都很好看，真的太喜欢了，穿去拍照好出片，MARNI系列真的很适合拍照面料和外观维度典型负面文本：洗过太皱了，前面的褶皱也没型材质有点闷，但是拍照很显色布料很一般，而且我的洗完还掉色。

但是，好看就行，前后都可以穿。

都买吧，谁穿谁好看。外观维度体感维度面料维度其他魔镜市场情报：作为一个30岁的“中年”品牌，自从2019年与喜茶对上线后，好利来就踏上了联名的疯魔路。近8个月，其IP联名销售额及其占比持续走高，8月占比高达50%+。2022年过去的8个月内，好利来上新了9个联名款产品：8月（国王排名），7月（哈利·波特，巴斯光年），6月（草莓熊），5月（酷洛米，大耳狗和美乐蒂），3月（泡泡玛特，奥特曼）1月（宝可梦系列）。这些眼花缭乱的IP，都被加到各种糕点当中，全面包围年轻男女的青春记忆，在社交平台中引起广泛分享和讨论。8%20%15%26%0%10%20%30%40%50%60%01020304050607080 50%IP联名销售额占比IP联名销售额（万元）1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月IP联名销售额

IP联名销售额占比2022年1-8月好利来IP联名产品在天猫淘宝销售额的走势（万元）和占比90好利来

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2022年品牌IP联名概况哈利波特联名月饼礼盒22年1-8月销量：1130件+22年1-8月均价：299元宝可梦联名系列蛋糕22年1-8月销量：500件+22年1-8月均价：334元酷洛米联名系列蛋糕22年1-8月销量：470件+22年1-8月均价：303元05101520253010020030040050060001月2月 3月4月 5月6月 7月8月互动量（万次）帖子（条）帖子量数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：互动量哈利波特联名月饼礼盒草莓熊联名2022年1-8月社交平台中好利来的IP联名舆情趋势泡泡玛特联名从今年1-8月好利来各个IP联名来看，三丽鸥、酷洛米、泡泡玛特这三个IP在社交平台的声量最高，销售额TOP5的IP为哈利波特、宝可梦、酷洛米、草莓熊、泡泡玛特，其中哈利波特为8月中秋限定礼盒，加持高颜值、高单价，销售额高达33万+元，其次为今年1月推出的宝可梦联名系列蛋糕，累计销售额已达17万+元。从好利来IP联名社交舆情的人群来看，主要以21-30岁的Z世代为主，官方微博的评论风格较为年轻和活泼，粉丝对联名活动的反应都较为积极。关键词声量关键词声量蛋糕1857哈利波特298芝士680口感289三丽鸥646甜品272巧克力490味道270酷洛米447生日241口味427好吃237泡泡玛特357奶油232半熟336奥利奥219奥特曼325宝可梦192草莓熊324玉桂狗169好利来

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IP联名社交舆情概况和客群洞察10243576库洛米1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月哈利波特 宝可梦草莓熊 泡泡玛特2022年1-8月好利来IP联名系列社交舆情TOP20关键词 2022年1-8月天猫淘宝好利来TOP5

IP销售额（万元）1%4%30%16%5%2%1%3%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁以上2022年1-8月社交平台关于好利来IP联名的年龄分布39%客群评论示例33…数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：2022年5月30日，

好利来官宣与酷洛米IP合作上线系列蛋糕，

包括摇滚甜心酷洛米、酷洛米暗夜城堡、酷洛米恶魔杯三款，

黑粉配色，

加上高还原度的IP造型，甜酷魅力MAX。从官方介绍来看，既彰显了IP的个性特征（

反叛、甜酷、俏皮），

同时强调了蛋糕的核心美味组成（

可可戚风、奥巧慕斯等），画报设计、蛋糕设计同样走甜酷可爱风，同时附加丰富的周边如包装袋、立体贺卡、礼盒、帽子等，俘获众多“颜控女孩”。好利来

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酷洛米（Kuromi）的IP合作及效果分析多款蛋糕设计宣布与酷洛米IP联名丰富的限定周边魔镜市场情报：数据来源：魔镜市场情报自5月底酷洛米系列蛋糕上线起，其销售额持续走高，截至8月31日，该系列产品合计销售额达14.85万元，社交帖子超2550+条。在电商评论中，消费者对蛋糕的口味和外观最为关注：“味道”“好吃”等蛋糕口味相关词汇的提及频率较高，“好看”“可爱”“酷洛米”等外观、IP相关词汇的声量排名也比较靠前。总体来看，IP合作的高颜值蛋糕设计、好利来品牌产品口味稳定优良是该产品的核心卖点和消费者关注点。外观情感2022年5-8月天猫淘宝好利来与酷洛米IP合作产品的销售和社交声量走势好利来

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酷洛米（Kuromi）的IP合作及效果分析0200400600800100012000123455月6月7月8月声量（条）销售额（万元）销售额声量2022年5-8月天猫淘宝好利来与酷洛米IP合作电商舆情关键词声量2022年5-8月天猫淘宝好利来与酷洛米IP合作电商评价重点维度情况口味关键词声量关键词声量好吃139准时27好看110口味22蛋糕109满意20可爱94服务19酷洛米63生日18好利来43贺卡17味道42送货16配送38朋友14客服33孩子14巧克力27造型14IP 服务口味和外观维度典型正面文本：蛋糕超级好看的！！这个造型真的歪瑞古德！口感口感又不甜，口感又绵密！是奥利奥口味的！超喜欢，很可爱，味道味道也好不会很甜的那种口味和外观维度典型负面文本：奶油太多有点腻，派送时间定好老是提前！味道方面个人不喜欢巧克力，纯粹图颜值，口感吃了俩块有点腻。有点太甜了！口感吃不惯甜的可能会觉得腻

不过好吃口味维度IP

维度外观维度其他魔镜市场情报：乐高，作为全球最大积木玩具品牌，它用丰富多样的IP打通了玩具、教育和娱乐三大产业链，并成为一种社会文化现象。乐高通过多种动漫影视IP、汽车品牌IP等的授权强化了男性玩家的粘性，提升玩家对乐高的评价，而且与冰雪奇缘IP联名打通了女性玩家这一块的市场，丰富的产品线为乐高提供新鲜感和生命力，所以乐高一直是年轻化的品牌形象。今年1-8个月，乐高的IP联名销售额占比波动上升，逐步逼近50%+。乐高

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2022年品牌IP联名概况02040608010012014016018045004000350030002500200015001000500500001月2月 3月 4月5月6月7月8月互动量（万次）帖子（条）帖子量互动量2022年1-8月乐高的IP联名舆情趋势乐高保时捷911赛车模型22年1-8月销量：4.8万件+22年1-8月均价：1517元乐高哈利波特系列22年1-8月销量：3.9万件+22年1-8月均价：1205元乐高悟空小侠齐天大圣机甲22年1-8月销量：2.2万件+22年1-8月均价：872元45%42%48%45%51%48%49%0%10%20%30%40%50%60%02468101214162022年1-8月乐高IP联名与非IP联名产品在天猫淘宝销售额对比走势（千万元）18IP联名销售额占比IP联名销售额（千万元）1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月IP联名产品

IP联名销售额占比#乐高嫦娥下凡打工#直播法拉利新品

x六一儿童节数据来源：魔镜市场情报备注：本报告所指的社交平台仅包含新浪微博、小红书、抖音魔镜市场情报：从今年1-8月乐高各个IP联名来看，法拉利、

变形金刚、哈利波特这三个IP在社交平台的声量最高，销售额TOP5的IP为保时捷、哈利波特、迪士尼、兰博基尼、悟空。其中保时捷IP在2016年8月，乐高在中国首次推出乐高版保时捷911-GT3-RS，整个保时捷系列在2022年1-8月销售额达6810万+元。从乐高IP联名社交舆情的人群来看，主要以21-35岁的年轻人为主，其中有一定经济能力的26-35岁人群占比超50%；官方微博的评论风格较为年轻，粉丝对IP合作活动的反应都较为积极，对乐高IP合作的选择和设计有较多的想法。关键词声量关键词声量法拉利390儿童节礼物166变形金刚369漫威160积木340钢铁侠156moc324电影156哈利波特310汽车人141悟空小侠277抖音140擎天柱272城堡136王一博230新品134星球大战210套装132迪士尼173礼物1302022年1-8月乐高IP联名系列社交舆情TOP20关键词乐高

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IP联名社交舆情概况和客群洞察0迪士尼1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月保时捷 哈利波特兰博基尼 悟空2022年1-8月天猫淘宝乐高TOP5

IP销售额（百万元）20181614121086422%6%28%

33%19%7%3%1%2%15岁以下16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45