品牌理念风格设定方案课件

6．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern）

洗练的、现代的指具有都市洗练感和现代感的风格。基本情感以洗练的知性形象为主，但又不失高雅品位、幽雅气质，具有女性特有的柔美线条并融人了女性的智慧与性感。特征是常采用无彩色或冷色系的色彩，廓型为直线条。由于受到现代艺术的影响，常使用蒙德里安绘画风格的图案。蒙德理安裙图案6．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern1(1)立体主义（Cubism)

：以毕加索的绘画为灵感来源而得到的一类服装风格。特征是利用几何图案，同时造型也具有建筑感。(1)立体主义（Cubism)：以毕加索的绘画为灵感来源而2(2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最大限度地将服装中多余的成分去掉，由此形成的一种风格。

(2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最37．男性化的（Mannish)

在女性服装中融人男性化服装要素的服装风格，如裤装。通过主张男性化倾向，反衬出原本未曾发现的女性魅力。在廓型上以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多。通常采用独具英国绅士风格的面料，有厚重感。色彩中沉稳、安逸的深蓝或不同深度的灰色系比重大。7．男性化的（Mannish)4

(1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，具有英国绅士格调的服装风格。以黑色条纹的西服套装为代表款式。(1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，5

(2)无性服装（Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。这种风格主要是受到20世纪70年代后半期在美国掀起的要求男女平等、女性走入社会参加工作的文化运动影响，在20世纪80年代前半期诞生的一种时尚风格。(2)无性服装（Androgynous):Androg6(3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的、傻得可爱的风格。(3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的78．活泼的（Active)

活泼的风格是选用功能性好的材质，对比度高的色彩，用条形或块状的简单图案表现出强烈的动感；轻松、动感、舒适、青春是最明显的风格特征。8．活泼的（Active)8（1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为理念来源，以休闲娱乐场合为设计背景的一类具有闲适、活泼感的服装风格。（1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为9(2)运动的（ActiveSports)

：以网球、高尔夫球、足球等特定的运动用服装为设计对象，逐渐形成一种健康、活泼的形象。多采用针织物、棉织物等面料，尤其重视使用功能性材料。色彩以明亮色、白色为基调，配以色彩鲜艳的条格，以大胆、抢眼的配色为特征。(2)运动的（ActiveSports)：以网球、高尔夫10(3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工作套装等劳动着装中获得灵感，具有功能性和实用性特征的休闲类服装的风格。常采用牛仔布、斜纹布等材料，蓝色、绿色等无性别形象倾向的颜色。在服装细部结构特征上，以采用大胆的明缝线迹、贴袋、拉链等坚固而又有功能性的部件为特征。(3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工11（三）品牌理念的细分评价体系

从前述品牌理念风格中归纳出使用频率较高、涵盖范围广、针对性强的八种类型。这八种类型品牌理念风格可以分成四组，每组包含风格迥异的两类。利用四对坐标轴（即八种基本风格类型）建立一个评价描述体系。将每一根轴等分为五个阶度值，通过评价打分，就可对品牌、服装，或流行时尚形象进行定位，做出定性、定量的分析。

（三）品牌理念的细分评价体系12品牌理念细分评价体系的作用有以下三点：(1)细分评价已有品牌的目标市场，帮助企业明确定位品牌理念风格。

(2)为新品牌确立适宜的市场定位，寻找目标消费群。(3)确定某一服装的主要风格倾向。品牌理念细分评价体系的作用有以下三点：13品牌定位表达步骤：1、确定商品企划中的理念

企业遵循商品企划的基本战略确定各种理念。有了这些理念，商品企划才能够整体向前推进。2、确定设计形象和理念

具体确定作为产品背景的产品形象和设计思想，例如产品形象是属于冷峻的、男性化的，还是属于亲切的、女性化的，或者是有某种民族特色的。有两种确定设计形象的方法：一是不受市场上某些时尚潮流的左右，由企业或企划人员确定。这种方法有利于开拓、渗人潜在市场。二是紧随时尚潮流，通过环境分析和流行预测来确定服装要体现的形象。（三）根据目标消费者的生活方式和活动场合进行调整确定目标对象的生活场合并进行分类。确保产品的特性，切合目标对象顾客的实际生活与着装习惯。（四）用文字及图片将品牌理念表现为图表形式用图表形式来表现理念要注意两点：一是掌握本品牌所处的环境，包括社会状况、市场情况、目标顾客的生活方式及活动场合、品牌在市场中所处的地位；二是掌握与产品性能相关的理念，包括产品组合、种类、形象、风格、廓型、色彩、面料、组合搭配效果等。品牌定位表达步骤：14品牌理念的核检

品牌理念的设定是明确本品牌与其他品牌之间的不同特性，以及品牌的主题与设计风格、形象等的工作。服装品牌在消费者心目中建立的风格形象应该具有统一稳定性，商品随季节发生变化，但构成商品的最基本理念总保持前后一致性，消费者通过构成该品牌的商品设计，就能联想起品牌。产品的设计是否吻合品牌的理念，可从以下一些方面判断：①在市场或企业的众多品牌中，品牌是否能被目标消费者正确识别；②基本的风格设计是否体现了品牌的理念；③产品是否具有与品牌定位一致的品质，如缝纫加工、材料质感、穿着舒适性、适体感等；④设定的价格是否适合消费者购买服装的计划开支；⑤营销渠道战略，如销售场所、销售方法等是否有利于消费者的殉买；⑥在广告、促销等活动中，实施的计划是否准确表达了品牌理念；⑦品牌的理念是否随着品牌的生命周期而改变和调整。品牌理念的核检156．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern）

洗练的、现代的指具有都市洗练感和现代感的风格。基本情感以洗练的知性形象为主，但又不失高雅品位、幽雅气质，具有女性特有的柔美线条并融人了女性的智慧与性感。特征是常采用无彩色或冷色系的色彩，廓型为直线条。由于受到现代艺术的影响，常使用蒙德里安绘画风格的图案。蒙德理安裙图案6．洗练的（Sophisticate)、现代的（Modern16(1)立体主义（Cubism)

：以毕加索的绘画为灵感来源而得到的一类服装风格。特征是利用几何图案，同时造型也具有建筑感。(1)立体主义（Cubism)：以毕加索的绘画为灵感来源而17(2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最大限度地将服装中多余的成分去掉，由此形成的一种风格。

(2)简约主义（Minimalism)：又称为最低限主义。最187．男性化的（Mannish)

在女性服装中融人男性化服装要素的服装风格，如裤装。通过主张男性化倾向，反衬出原本未曾发现的女性魅力。在廓型上以直线条为主，品类以正装、夹克、裤子、大衣居多。通常采用独具英国绅士风格的面料，有厚重感。色彩中沉稳、安逸的深蓝或不同深度的灰色系比重大。7．男性化的（Mannish)19

(1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，具有英国绅士格调的服装风格。以黑色条纹的西服套装为代表款式。(1)绅士装（Dandy)：来源于英国时髦绅士的着装打扮，20

(2)无性服装（Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。这种风格主要是受到20世纪70年代后半期在美国掀起的要求男女平等、女性走入社会参加工作的文化运动影响，在20世纪80年代前半期诞生的一种时尚风格。(2)无性服装（Androgynous):Androg21(3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的、傻得可爱的风格。(3)男孩的（Boyish)：少年的、顽皮的、稚拙的、率真的228．活泼的（Active)

活泼的风格是选用功能性好的材质，对比度高的色彩，用条形或块状的简单图案表现出强烈的动感；轻松、动感、舒适、青春是最明显的风格特征。8．活泼的（Active)23（1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为理念来源，以休闲娱乐场合为设计背景的一类具有闲适、活泼感的服装风格。（1）休闲的（Sportive)：以运动装、工作装、制服等为24(2)运动的（ActiveSports)

：以网球、高尔夫球、足球等特定的运动用服装为设计对象，逐渐形成一种健康、活泼的形象。多采用针织物、棉织物等面料，尤其重视使用功能性材料。色彩以明亮色、白色为基调，配以色彩鲜艳的条格，以大胆、抢眼的配色为特征。(2)运动的（ActiveSports)：以网球、高尔夫25(3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工作套装等劳动着装中获得灵感，具有功能性和实用性特征的休闲类服装的风格。常采用牛仔布、斜纹布等材料，蓝色、绿色等无性别形象倾向的颜色。在服装细部结构特征上，以采用大胆的明缝线迹、贴袋、拉链等坚固而又有功能性的部件为特征。(3)工作装(Working)：从牛仔裤、背带裙、工装裤、工26（三）品牌理念的细分评价体系

从前述品牌理念风格中归纳出使用频率较高、涵盖范围广、针对性强的八种类型。这八种类型品牌理念风格可以分成四组，每组包含风格迥异的两类。利用四对坐标轴（即八种基本风格类型）建立一个评价描述体系。将每一根轴等分为五个阶度值，通过评价打分，就可对品牌、服装，或流行时尚形象进行定位，做出定性、定量的分析。

（三）品牌理念的细分评价体系27品牌理念细分评价体系的作用有以下三点：(1)细分评价已有品牌的目标市场，帮助企业明确定位品牌理念风格。

(2)为新品牌确立适宜的市场定位，寻找目标消费群。(3)确定某一服装的主要风格倾向。品牌理念细分评价体系的作用有以下三点：28品牌定位表达步骤：1、确定商品企划中的理念

企业遵循商品企划的基本战略确定各种理念。有了这些理念，商品企划才能够整体向前推进。2、确定设计形象和理念

具体确定作为产品背景的产品形象和设计思想，例如产品形象是属于冷峻的、男性化的，还是属于亲切的、女性化的，或者是有某种民族特色的。有两种确定设计形象的方法：一是不受市场上某些时尚潮流的左右，由企业或企划人员确定。这种方法有利于开拓、渗人潜在市场。二是紧随时尚潮流，通过环境分析和流行预测来确定服装要体现的形象。（三）根据目标消费者的生活方式和活动场合进行调整确定目标对象的生活场合并进行分类。确保产品的特性，切合目标对象顾客的实际生活与着装习惯。（四）用文字及图片将品牌理念表现为图表形式用图表形式来表现理念要注意两点：一是掌握本品牌所处的环境，包括社会状况、市场情况、目标顾客的生活方式及活动场合、品牌在市场中所处的地位；二是掌握与产品性能相关的理念，包括产品组合、种类、形象、风格、廓型、色彩、面料、组合搭配效果等。品牌定位表达步骤：29品牌理念的核检

品牌理念的设定是明确本品牌与其他品牌之间的不同特性，以及品牌的主题与设计风格、形象等的工作。服装品牌在消费者心目中建立的风格形象应该具有统一稳定性，商品随季节发生变化，但构成商品的最基本理念总保持前后一致性