新城市公民行动4.6(适用OFFICE2000版本)

1、背景简介2、策略阐述3、规划纲要4、合作形式新城市公民现象初现①②③1﹑150名中国“气候公民〞赴会哥本哈根２﹑番禺居民理性抵抗垃圾燃烧事件3、广州“不穿裤子乘地铁〞行动4、“丽江花园“珊瑚天使〞回收垃圾行动我认为,公平正义比阳光还要有光辉。中国的现代化绝不仅仅指经济的兴旺,它还应该包括社会的公平、正义和道德的力量.---------国家总理温家宝于2021年全国两会记者会上何谓新城市公民?城市公民是中国城市化进程的重要参与者,其接受的教育及经济条件相对较好，其对社会开展进程的切身感受最深。中国目前正在加快社会开展的城市化、城镇化进程。城市公民群体将得到壮大成长。当今社会物欲横流,在利益驱导下，盲目追求利益最大化，导致社会道德与正义、公平的缺失；导致人生观、社会价值观的迷失。我们提出新城市公民，是鼓励城市公民在社会开展的建设中承担起更多的社会责任，推动中国的社会向前健康开展。主办单位：广东省文明办官方网站：独家门户合作：独家新媒体：凤凰网独家社区合作：天涯社区协办媒体：南方日报南方周末21世纪经济报道南方人物周刊城市画报南都周刊风尚周报新京报凯迪社区支持媒体：新周刊体育画报中国经营报外滩画报燕赵都市报新京报华西都市报东方早报广东电视台广州电视台合作ＢＢＳ：各大楼盘社区ＢＢＳ高校ＢＢＳ专业媒体：中国广告网艺术设计网站上路《广告人》《国际广告》工程组织架构〔拟〕新城市公民行动新城市公民低碳行动低碳生活设计大赛每周少开一天车新城市公民论坛新城市公民致敬盛典工程设想26°空调总动员垃圾分类从我做起4566789101112工程推广进度低碳生活设计大赛每周少开一天车新城市公民论坛新城市公民榜新城市公民低碳行动新城市公民行动26°空调总动员垃圾分类低碳生活方式倡议1、背景简介2、策略阐述3、规划纲要4、合作形式工程亮点1：

低碳将成为生活方式气候变化是当下世界最热的话题，哥本哈根全球气候大会的召开，使得全球变暖越来越收到关注“低碳〞风潮席卷两会，“走中国特色的低碳开展道路〞成为今年政协一号提案广州亚运会举办在即，低碳生活是群众参与支持亚运最直接方式采取评论+新闻报道+广告宣传+专题新闻+专栏+报网互动+报的模式，全方位为系列活动宣传造势，到达整合营销传播。工程亮点2：充分整合南方都市报，媒体资源工程亮点3：立足南都，立体辐射以南都全媒体为主要传播资源整合南方报业集团资源联手凤凰网、天涯社区、新浪网联盟各高校论坛、城市论坛、社区论坛高校BBS城市论坛社区论坛专业媒体共青团组织活动亮点4:资源整合、多渠道推广宣传、造势．

整合南都报系报纸、与多家网络展开合作、采取海报单张等各种媒体及载体，利用高校渠道及报摊报摊，进行宣传推广！

南方都市报随报派发低碳生活及垃圾分类实用手册，在广州深圳定向发行联合羊城通公司，限量发布“少开一天车〞羊城通，有条件免费向“有车一族〞免费发布。工程亮点5：实用手册+羊城通植入式传播1、项目简介2、策略阐述3、规划纲要4、合作形式活动规划：第一击意识启发【主要任务】引爆低碳环保的话题，引发公众思考，为后期推广造势【策略引爆】1、大学生全城卖碳行动，强调“碳〞的贵重，再次引爆人们对“低碳〞话题的重视。2、发布联合国建议的公民低碳生活方式3、启动以“低碳〞为主题的创作大赛.

引爆与延伸：“卖炭〞行为艺术以大学生“卖炭〞的行为艺术,引发群众与媒体的关注，并进行网上传播。参考案例：不穿裤子乘地铁【主题1】新城市公民创作大赛大赛主题：低碳(节能\环保)大赛目的：激发公众参与意识，大赛内容：以“低碳〞面向全国征集摄影、平面设计作品大赛时间：4/22(世界地球日)—6/30大赛进程：征集——评审——再传播大赛宣传：南都报系+其他平面媒体+专业媒体+海报宣传+定向邀请【主题1】新城市公民创作大赛——征集1、大赛征集：本次大赛自2021年4月15日至2021年6月15日面向全国共征集到的作品2、官方网站：奥一网://gongmin.oeeee3、宣传策略：a、以“参与并承担〞为主题，引出新公民行动的概念；b、南方都市报为主要媒介，整合集团内外媒体资源，充分展开与专业媒体的合作，定向邀请广告公司、大专院校参与；c、新闻传播：大赛启动、大赛征集、名家助兴邀请评审团评委老师以活动主题创作助兴，并进行传播d、互动设计：设置投票有奖、参与有奖等环节，鼓励群众参与【主题1】新城市公民创作大赛——评审评委团设置：评委人数为9名，并设定评委主席1名，主要负责主持评审工作，投票权利与其他评委相同。初审：从所有参赛作品中筛选200幅作品进入复决审。各类别作品数量根据该类参赛作品数量按照比例配比，每位评委有权推荐15幅作品进入大名单，组委会根据参赛作品的主题、创意、投票数量、同类作品入围数量等因素筛选其余作品，构成200幅入围作品。复审：评审团对入围作品根据“创作主题、作品创意、创作质量〞3个方面进行投票，每位评委拥有10幅作品的投票权，根据票数上下每类作品筛选10幅作品进入决审。决审：评审团评委投票决定各类别金银铜奖项。每位评委拥有3张投票权，票数上下直接决定金银铜奖。漫画平面设计其他形式【主题1】关键词：名家助兴

邀请评委及专家主题创作，并进行活动报道及网络传播【主题1】关键词：互动传播以网络产品作为参与互动的奖品，与获奖奖品奖金相互照应，鼓励群众参与作品投票环节，以扩大活动传播效应。【主题1】关键词：二次传播广揭发布新闻报道网络展厅地面巡展衍生产品1、开辟低碳环保专栏：在南方都市报开辟新公民行动专栏：每天刊登一些简单易于遵行的低碳生活法那么。2、在创作大赛广告中植入低碳生活的宣传在创作大赛开展的同时，在征集广告中植入低碳生活方式。【主题2】低碳生活总攻略活动规划：第二击行动召集【主要任务】引爆低碳环保的话题，引发公众思考，为后期推广造势【策略引爆】1、以26°空调总发动、少开一天车、垃圾分类社区行逐步引爆，号召群众主动参与。2、发布少开一天车羊城通，定向有条件向有车一族免费派发。3、发布低碳生活暨垃圾分类便民手册【主题1】：26°空调总发动——宣传无处不在20万空调遥控贴纸、10万份卖场POP、5万份广告扇为媒介，将26°空调概念渗透至公民使用空调消暑的每一个生活细节。26°空调总发动——终端传播与超市、家电卖场、品牌专卖店展开合作，以海报、贴纸等形式，进驻卖场及产品终端。26°空调总发动——定向传播以写字楼、社区、商铺为中心定向推进合作及宣传邀请外国驻广州领事馆、港澳组织、民间环保组织参与，引发关注每周少开一天车以少开一天车建议贯穿整个宣传，以免费乘地铁为引爆点。迎亚运“少开一天车免费乘地铁〞行动以迎亚运为旗帜，建议市民少开一天车，传播“以步代车环保有健康〞的低碳概念。【主题2】建议市民少开一天车，传播“以步代车环保有健康〞的低碳概念，并以新闻及广告配合宣传其他低碳理念，如26°空调、垃圾分类、节约用水等概念。同时以自行车环保行动、明星助兴、免费乘地铁等事件传播全民参与的精神。【主题2】

每周少开一天车活动规划车匙链、链车贴海报随报在广州深圳各超市、711、OK便利店、收费站、停车场等场所免费派发宣传物料，以车贴、胸章、海报、链、汽车小饰品等相关物料。以无处不在的宣传渠道，入情入理的诉求方式，传播少开一天车的观念。【主题2】宣传渠道无处不在〔参考祝福奥运〕联手羊城通公司限量发布少开一天车羊城通，并定向向有开车一族的市民有条件免费派发。参考图片：羊城通正面羊城通反面【主题2】少开一天车——限量羊城通定向发布

【主题3】

垃圾分类从我做起——社区巡展以垃圾分类、低碳生活方式等系列知识为主题，制作宣传展板，在广州各大社区楼盘进行巡展，并组织低碳使者，现场解答。在连锁酒店、商业广场、超市等场所推进分类。低碳生活手册海报单张宣传【主题3】

垃圾分类从我做起——渠道宣传随报在广州各超市、711、OK便利店、收费站、停车场等场所随报派发便民手册20万份。组织学生、南都报童上街随报派发。以宣传单张覆盖广州各楼盘、社区。以南都社区院线为植入体，置入垃圾分类的公益广告，在广州各社区巡回播放。【主题3】

垃圾分类从我做起——垃圾分类网络四级考试将垃圾分类知识编排为四级考试试卷，设置搞笑、恶搞等局部元素，增强题目传播性，在每题打完后立即判断对错，并显示正确答案。利用QQ日志转载、开心网转帖，社区BBS进行传播。活动规划：第三击探索升华期【主要任务】召集行动，建议公民的社会责任【策略引爆】举行十大公民事件、十大公民人物评选活动，举行以“谏言广州、祝福亚运〞为主题的新城市公民论坛，畅想现代公民如何参与如何承担。并表彰南粤勇于谏言的公民。【工程进程】新城市公民论坛+十大新城市公民盛典新城市公民论坛主题：时间：上午9：00——12：00新城市公民盛典内容：事件+人物时间：下午13：30——16：30新城市公民行动年度公民榜宣传〔参考改革开放30年〕专题报道+特刊+广告宣传1、项目简介2、策略阐述3、规划纲要4、合作形式总体宣传方案集团媒体广告版面版次版面＼形式时间价值南方都市报活动广告36半版10年4月—10年12月400万南方都市报新闻报道不少于5次整版10年4月—10年12月20万少开一天车羊城通广告定向发行具有收藏实用价值15万低碳生活便民手册定向发行具有收藏使用价值50万南都周刊66个整版10年4月—10年12月150万风尚周报66个整版10年4月—10年12月80万奥一网首页链接一级＼二级页面10年4月—10年12月500万南都网首页链接一级＼二级页面10年4月—10年12月300万南方报业集团兄弟媒体(南报\南方周末\21世纪等)8次¼或半版10年3月—10年12月150万合作媒体(拟)全国重点城市媒体广告宣传200万新浪网及凤凰网、3G门户全年二级相关页面200万电视台２次活动新闻报道———宣传价值总计2065万合作方式——全年战略合作贵方提供：提供260万用于全部活动推广费用。南都提供：贵方作为系列活动联合主办单位所有相关新闻栏目表达贵方特约冠名赞助商享受?低碳生活?手册冠名、在封面、内页页眉表达冠名信息或主办信息，并赠送手册封三整版广告。“少开一天车〞羊城通正面以LOGO形式表达主办信息“广告扇〞表达赞助信息所有广告表达贵方联合主办身份南都网、奥一网专题表达贵方主办信息落地活动物料表达贵方联合主办信息战略合作回报——活动广告回报南方都市报400万广告资源、南都报系其他媒体约80万资源、南方报业集团其他媒体资源约150万、部媒资源约200万战略合作回报——新闻栏目冠名战略合作回报——羊城通广告回报定向面对广州车主有条件〔承诺少开一天车〕免费派发2万张。战略合作回报——便民手册冠名便民手册封面LOGO表达便民手册内页栏目冠名表达便民手册赠送封三广告合作形式2——全程合作伙伴贵方提供：提供50万用于全部活动推广费用。南都提供：贵方作为系列活动全程合作伙伴单位在?低碳生活?手册赠送手册封三整版广告。所有广告表达贵方全程合作伙伴身份南都网或奥一网专题表达贵