亚洲女性服装深度大调查

沸腾女人心亚洲女性深度大调查为什么会有这项研究巨大的生意来源现有客户与潜在客户更具洞察力透过广告与母亲建立更佳的联系确认各个市场中能获得最佳回应的广告母亲形象研究规模

在12个市场中举办了198场小组座谈会访问时间超过500小时，收集共1200 篇生活日记主要访问对象为“未独立子女”的母亲独特的方式核心组‘连续访问’：每组访问两次，相隔一周‘三方面对’小组：观察不同人生阶段与生活方式下女性相遇后的冲突与妥协设定独立‘对照组’：对照不同人生阶段与生活方式下女性的异同22个亚洲城市某些富有，某些贫穷亚洲周刊,1998年7月3日（美元）但都是同工不同酬1996;1996%生活对女人并不公平!

但，

她们自己如何感想？平静的外表之后，

内心有什么在沸腾？研究方法全面的心理互动高度参与感各种有效的刺激材料透过日记和拍照而产生的参与感任用各种投射技巧图片联想、形容词联想、情景对话模拟、图片组合、日记和相片分享平面和电视广告评估热情洋溢的的参与者“刚刚一一见见面面，，我我们们就就彼彼此此报报有有好好感感，，而现现在在我我们们已已是是无无话话不不谈谈的的知知己己!””(汉汉城城)初步步发发现现：：妈妈妈们们接接受受它它们们必必须须扮扮演演的的角角色色的的现现实实，，但但并并非非全全然然满满足足她们们甘甘心心情情愿愿地地牺牺牲牲自自己己，，但但没没有有一一个个人人内内心心不不盼盼望望着着付付出出的的努努力力有有朝朝一一日日能能够够有有所所回回报报多数数情情况况下下，，他他们们接接受受广广告告中中女女性性形形象象的的呈呈现现，，但但内内心心并并不不会会被被打打动动因此此，，她们们并并不不怨怨恨恨社社会会，，也也不不怨怨恨恨她她们们的的从从属属地地位位在平平静静的的外外表表下下，，有有许许多多潜潜在在的的情情绪绪正正在在内内心心中中蕴蕴酿酿，，沸沸腾腾着着……...然而而，，有什什么么在在沸沸腾腾？？16小小时时的的‘‘马马不不停停蹄蹄’’没有有足足够够的的时时间间独独处处或或和和朋朋友友在在一一起起几乎乎没没有有机机会会表表达达自自己己的的意意见见在家家中中完完全全丧丧失失自自己己男人人的的日日子子（（比比女女人））好好过过‘嫁嫁入入(别别人人家家)’’全部部付付出出，，很很少少回回报报他人人永永远远比比自自己己重重要要男人人的的附附属属男人人不不成成才才：：成成天天唠唠叨叨他他，，我我也也很很烦烦！！如果果我我太太强强了了，，丈丈夫夫又又会会离离开开我我永远远身身心心疲疲惫惫有什什么么在在沸沸腾腾？？总是是退退让让，，以以避避免免不不愉愉快快的的场场面面的的发发生生即使使很很想想改改善善和和丈丈夫夫间间的的‘‘松松散散’’关关系系，，我我也也不不能能主主动动示示爱爱困难难和和脆脆弱弱全全得得自自己己‘‘扛扛’’无聊聊的的家家务务事事没人人帮帮我我，，也也没没人人会会道道声声谢谢谢谢我的的日日程程总总是是被被打打断断如果果没没了了家家，，我我就就什什么么也也不不是是了了！！得抑抑制制自自己己的的野野心心没有得到具具体的评估估既无所得，，也无实权权没有奖金，，也没休假假能干的职业业女性让男男人却步有什么在沸沸腾？嫁了一个不不回家的人人好色，滥情情的男人再没了亲密密和浪漫的的感觉头脑中充满满太多的幻幻想：‘梦梦想可以疯疯狂和放纵纵’对别人我没没有任何影影响力害怕孤独重男轻女必须讨好别别人为了让他人人高兴，我我得不断充充实自己孩子表现不不好，是我我的失败广告中总是是过分展现现女人的胴胴体内心的呐喊喊‘让我暂时时忘了我是是个母亲吧吧！哪怕只是一会会儿’(马尼拉)‘说声好听听的，我就就会更卖劲儿!’’(科伦坡））‘生活就是是不平等-女人老老是输的一一方’(吉隆坡)‘生活中到到处是填不满的欲望望’(香港)‘希望有一一天我有勇勇气大声地地说：我也也需要属于于我自己的的东西。’’(东京京)‘走出家庭庭，我还算什么？？！’(汉城)‘下辈子做做男人？我我不要！下下辈子我只只想做我丈丈夫的丈夫夫！’(印度德里里)既有的观念念让日子不不好过母亲的生活活方式是女女儿永远的的榜样(斯里兰卡卡）母亲通过自自己孩子的的眼睛认识识世界(印度)压力让女人人崩溃(马来西西亚)一个好妻子子应该是家家中第一个个起床，最最后一个休休息的人(泰国)无论飞到天天涯海角，，鸟儿也终终要回到自自己的家园园(印尼尼)妈妈们不会会主动寻求求帮助(台湾)媳妇儿永远远是‘外’’人(中中国)女人就是为为了扶佐男男人而生(日本本)性别歧视仍仍然持续社会观念社会对男人人更宽容，，男人天生比比女人更有有权家庭经历工作经历父母总是重重男轻女，，连读书的机机会也少一一些很多公司都都是男女同同工不同酬，即即使是在同同一职位上压抑但是,一一股隐藏的的力量支撑撑着女性的力量量，如：‘女性的风风采’(菲律宾所所谓的)‘积极接纳纳’（印印尼所谓的的）‘精伶’（（华南所所谓的））足智多谋与与自我合理理化在繁琐的家家务事之外外，我还真真正拥有我我的家庭想尽一切办办法使自己己成为不可可替代的人人对‘我的生生活’做正正面的洗脑脑一种有效的的平衡方法法以上意味着着：她们并不是是逆来顺受受的一群与一般对传传统亚洲女女性的看法法相左她们同样不不是女性解解放主义者者与女权主义义者的信念念有明显的的差距总而言之，，“女人或许许脆弱，但母亲却是是坚强的””(东京)研究的范围围我的角色我做什么以以及我如何何感受我的心灵我是什么以以及我如何何面对我的形象你如何看我我以及我如如何回应1.我的的角色色“我需要劲劲量电池””佣人我是..妈妈协调者管理者伴侣打理家务打理家头细细务佣人定下行事标标准“从你的家家里反映出出你是什么么样的母亲亲，所以我要确确保家里的的每一样东东西都保持持整洁有序””（（马尼尼拉)抚养家庭保护子女，，免入陷井井爱护、支持持和教育照顾、激励励家人，推动整个家家庭母亲“孩子就是是我的未来来和我的脸脸面”(上上海）提升生活水水准管理者分担家庭开开支组织管理家家居事务“作为一个个管理者，，我曾经帮帮助组织时时装表演、、游泳比赛，，现在我在在家里组织织管理整个个家庭”(新加坡)保持和睦协调者维持家庭和和睦聆听解决他他人问题“二人世界界、三个家家庭”(上上海)意识到自己己的魅力伴侣支持丈夫在在社会上的地地位在需要时提提供爱和关关心“女人不应应该忽视自自己的外表表，女人应该自自己照顾好好自己”(台北)还有什么东东西在沸腾腾?我也需要别别人支持和感谢谢没有什么机机会‘作自自己’男人真幸运运愈来愈怕孤孤独永远要先人人后己许多文化的的限制我是..协调者母亲佣人管理者配偶我也有自己己重要的需要!寻找属于自自己的空间间自己拓展自己己的能力打破常规规外表亮丽,自己舒服留出时间，，寻求生活的的真缔以自我为优先寻求自我满满足我是。。协调者母亲佣人管理者伴侣角色是动态态的象一台风扇扇一样，我我在不同角色色之间旋转转每天不同角角色的重要要性都在不断断地上升和和下降角色也会相相互混淆，，我会在一个个角色里面面扮演另一个个角色例如...解决孩子们们争吵作为一个妈妈妈，扮演一个协协调者支持丈夫作为伴侣，，扮演妈妈妈做家务作为佣人，，扮演管理理者不管谁对，，我都要保护他们的的自尊心有时我的丈丈夫就象我的大大儿子我就是家里里的主管与我的角色色沟通赞赏我夸奖我对家家庭的努力力支持我理解我在工工作与家庭庭之间的挣挣扎分享我的感感受在快乐时给给我庆贺，，在挫折时时给我安慰慰2.我的的心灵我对生活的的感受我对我所扮扮演的角色色的看法影响了我对对人生的看看法它在图形中中的可被呈呈现为：从较积极到到较消极它决定了我我的行为倾倾向从较主动到到较被动它也有助于于理解我情情绪和举止止从较外向到到较内向从内心里我我觉得自己己是...积极消极被动主动内向外向的被动的主动的内向的外向的逆来顺受精力充沛自我牺牲多元化的内内心世界受困关怀顺从应付支持脆弱消极积极积极被动的主动的内向的外向的逆来顺受精力充沛各市场的位位置泰国斯里兰卡马来西亚印度尼西亚亚台湾日本印度韩国香港新加坡菲律宾受困中国关怀顺从应付支持脆弱自我牺牲消极各市场的相相似之处日本/韩国国寻找小小的的自我发泄泄渠道中国机会在招手手香港/台湾湾/新加坡坡寻求内心满满足东南亚在家庭中成成为中坚印度/斯里里兰卡寻求被认可可“你有你的的生活，是是否快乐乐就视乎你如何何调节和平平衡自己””(广州)我的推动力力是什么?推动力是...我感受生活活的方式较积极或消消极激发我行动动的动机较主动或被被动并有助于理理解我情绪绪的倾向较内向或外外向家庭的明灯灯为孩子未来铺路稳步迈进保持融洽克服脆弱保持团结寻求尊重突破束搏齐心协力享受本份认同我的价价值精打细算保持活力维持和谐不断寻求满满足建立美好的的未来-中国妈妈妈和她们可可企及的梦梦想影响中国女女性的三大大因素传统的观念念规范女性性应以以家庭为中中心社会制度又又鼓励女性性走

出家家庭社会和经济济的发展使使她们们的视野逐逐步开阔男主外女主内女人能顶半边天当今女性应应当自强自自立，自己照顾好好自己，这这样别人才不会轻轻视你“自我”的的转变单身婚后有小孩空巢期独立的“我我”支持别人的的“我”奉献的“我我”值得的我“大我”“小我”“无我”我的时间我的钱.我自己需要赞赏鼓励、支持重拾重建保持二人世界三个家庭我的日常生生活-忙忙碌的责责任平时：孩子、工作作、家务忙碌、繁复复…...枯燥但这是我该该做的所以，非常常珍惜难得得的一点点点个人时间间周末:还是要照顾顾孩子和家家务还要花时间间看望父母母有时甚至比比平时还累累渴望有更多多的个人时时间—即即使是什什么都不做做当然也有欢欢乐的时光光孩子一天天天健康成长长，学业不不断进步与孩子的亲亲密关系与丈夫的和和谐关系合家家欢欢聚聚工作作上上受受到到重重视视和和尊尊敬敬花一一点点时时间间与与朋朋友友相相聚聚我如如何何感感受受我我的的生生活活“我我深深深深感感到到一一个个女女人人在在家家庭庭里象一条绳一一样，维系着着整个家庭，这是是件十分困难难的工作，却是不不可推卸的责责任”一位广州的母母亲“…..她将将被升职，但但我并不是很羡慕，虽虽然我感到与与她一样能干。她她的家庭就象象一个旅馆，没有有人照顾家里里…...我有自己的孩孩子,这就足足够了”“我丈夫将要要调到其他城城市...，，我知道我应应该支持她，，但我还是感感到难过。一一个女人，不不管她有多么么能干，在家家里还是会依依赖丈夫”一位沈阳的母母亲“当我下班回回到家里，丈丈夫已经准备好了了晚餐…儿儿子为我唱起‘生生日快乐’。。我真是太感动了，，我很自豪有有一个这样的丈夫夫，我将为这这个家庭竭尽所能能”一位上海的母母亲一位北京的妈妈妈但是挫折感确确实存在孩子的不良表表现显示出我我的失败感到被丈夫冷冷淡无休止的家务务，感到疲惫惫不堪缺乏个人的时时间和空间无法兼顾好家家庭和工作总是把别人放放在前面，自自己放到最后后对家庭的奉献献没有被尊重重和赞赏只有牺牲，没没有回报我如何处理这这种挫折和失失落感自我洗脑“所有这些都都是很正常的的”，“天下下所有的妈妈妈都是这样的的”自我强化“为了孩子的的将来，值得得奉献和付出出”“这是别人代代替不了的使使命和责任””看到光明的一一面“不会永远这这样的，将来来可以寻回自自我”“男人的生活活压力更大””尝试过得轻松松点“设定轻重缓缓急，你不可可能让每一件件事情都做到到完美”“要求家里其其他人分担家家务”调整自己继继续向前前走为了更好的表表现我是关爱的尽职尽责的体贴的支持鼓励人的的慈爱的我想要成为三头六臂快快速高效敏感而有弹性性可以对孩子说说“行”或“不行”浪漫，甚至是是大胆——过一种完全不不同的生活掌握一切用我自己的方方法来做事情在家庭和工作作之间我必须工作而而且我也想要要工作家庭收入的辅辅助来源可以帮助提升升生活水平给孩子更好的的条件提升在家庭中中的地位有安全感和独独立感但是，家庭始始终是放在工工作前面先照顾好家庭庭，再追求工工作上的成就就“女强人”意意味着事业上上成功、生活活上失败，是是不被接受的的不愿与丈夫交交换男人的世界更更幸苦男人都要面对对事业成功的的压力，而女女人则不必难以想象自己己可以承担养养家糊口的责责任男人不仅要承承担各种烦恼恼和压力，而而且还要深藏藏于内心，而而女人则可以以表达和发泄泄所以，回头想想想...我愿意为我必必须扮演的各各种角色做出出牺牲但我也找到自自己的方法使使自己的心理理得到调适和和平衡在我的行为和和感受背后存存在着一股独独特的推动力建立美好的未未来北京:为孩子的未来来铺路沈阳:齐心协力上海:精打细算广州:稳步迈进“做个妈妈是是一生中唯一一件不会会后悔的事情，一旦旦选择就是你一生的的责任”“在理想中，，工作是一户户走入社会的的大门，但在在现实中工作只是一扇了了望社会的窗窗口”“我们见面总总是说点好的的，，而而把把不不好好的的东东西放放在在自自己己心心里里，，对对生活活的的责责任任就就是是我我们们自己己的的责责任任””“心心中中有有‘‘自自我我’’，，现实实少少空空间间””北京京：：为为孩孩子子的的未未来来铺铺路路未来来充充满满机机遇遇，，同同时时也也面面临临激激烈烈的的竞竞争争尽自自己己所所能能地地确确保保孩孩子子能能实实现现符符合合自自己己期期望望的的未未来来把自自己己的的梦梦想想和和希希望望寄寄托托在在下下一一代代身身上上实实现现培育育孩孩子子就就是是我我的的使使命命孩子子的的光光明明未未来来是是值值得得我我牺牺牲牲的的动动机机这也也是是表表达达我我对对孩孩子子母母爱爱的的方方式式工作作是是为为了了让让孩孩子子和和家家庭庭有有更更好好的的生生活活，，而而不不是是为为了了自自己己做更更有有智智慧慧、、更更有有弹弹性性、、更更加加敏敏感感的的好好妈妈妈妈北京京:为为孩孩子子的的未未来来铺铺路路养育育健健康康成成长长关心心个个性性培养养技技能能帮助助形形成成竞争争优优势势孩子子光光明明的未未来来上海海:精精打打细细算算社会会的的不不断断进进步步带带来来更更多多的的机机会会去去提提升升我我的的生生活活品品质质从终终身身雇雇佣佣到到合合同同制制，，提提供供个个人人选选择择的的机机会会家务务劳劳动动社社会会化化我能能感感受受到到未未来来的的生生活活会会更更好好，，所所以以我我愿愿意意为为将将来来的的回回报报作作出出暂暂时时的的牺牺牲牲孩子子的的成成就就就就是是我我的的面面子子丈夫夫的的成成功功就就是是我我的的成成功功家庭庭是是我我的的生生活活中中心心工作作是是为为了了成成就就感感始终终还还是是希希望望能能掌掌握握自自己己的的生生活活上海海：：精精打打细细算算支持持丈丈夫夫丈夫夫的的成成功功是是获获取取好好生生活活的的捷捷径径学会会潇潇洒洒操持持家家庭庭、、养养育育孩孩子子是是我我的的天天职职，，但但并并不不是是生生活活的的全全部部在工工作作中中保保持持专专业业水水准准工作作可可以以体体现现我我的的实实力力，，找找到到成成就就感感，，但但成成为为“女女强强人人””又又失失去去了了作作为为女女人人的的意意义义精神神鼓鼓励励很很重重要要用我我的的奉奉献献换换成成丈丈夫夫和和孩孩子子对对我我的的依依赖赖控制制家家庭庭财财政政带带来来安安全全感感和和掌掌握握感感上海海:精精打打细细算算总之之，，我我必必须须很很精精明明地地优优化化所所有有可可能能的的选选择择，，以以确确保保我我自自己己和和我我的的家家人人都都得得到到最最大大的的利利益益。。将新新的的角角色色看看作作是是获获得得新新的的快快乐乐的的机机会会学会会重重新新定定义义某某些些角角色色的的含含义义，，让让生生活活更更轻轻松松更愿愿意意为为一一些些看看得得见见的的回回报报作作出出牺牺牲牲利用用所所有有的的可可能能享享受受生生活活、、享享受受自自我我沈阳阳:齐齐心心协协力力过去去一一直直生生活活在在一一个个相相对对比比较较封封闭闭的的环环境境中中比较较少少受受到到来来自自外外面面世世界界的的刺刺激激简单单朴朴素素的的生生活活形形式式主要要受受人人际际关关系系的的推推动动乐观观宿宿命命随遇遇而而安安单纯纯的的欢欢乐乐，，梦梦想想及及期期望望沈阳阳:齐齐心心协协力力透过过他他人人而而活活我只只是是作作为为与与他他人人互互动动时时的的一一方方自我我定定位位为为一一个个团团队队的的成成员员，，而而不不是是一一个个孤孤独独的的战战士士野心心不不大大，，但但以以坚坚强强的的意意志志力力来来达达成成我决决心心与与他他人人紧紧密密联联系系稳步步迈迈进进理理想想的的生生活活——广广州州的的妈妈妈妈我向往的的生活孩子的光光明未来来优越的物物质生活活和谐的夫夫妻关系系美满和谐谐的家庭庭圆满满我的生活活目标和谐的家家庭关系系优越的物物质生活活圆满+社会的不不断进步步使我看看到这种种希望广州最早早开放，，也最早早进入市市场经济济更多的机机会去提提升生活活水准生存和活活动能力力强广州正在在迈向““国际大大都市””更好的生生活环境境更高的个个人素质质广州在各各方面受受到香港港的影响响眼界更开开阔对生活品品质的期期望更高高未来不会会自动到到来，，为了达达致圆满满的家庭庭生活，，我需要要一步一一步地不不断努力力争取我的推动动力实际的一步一步步的不断改善善的更多、更更好的不断累积积圆满满目前的生生活稳步迈进进稳步迈进进实际不期望遥遥不可及及的东西西有弹性分轻重缓缓急讲究效果果与丈夫共共同努力力，共同同分担从小培养养孩子的的独立能能力懂得技巧巧、变通通工作中尽尽职尽责责，但花花精力，，不花心心力希望听到到丈夫和和孩子的的称赞稳步迈进进愿意付出出—做做现代代的贤妻妻良母关心、体体贴、支支持、鼓鼓励团结一致致向明天天轻松掌握握自我独立立，不依依赖别人人持家有方方与朋友保保持联系系亚洲母亲亲与日俱俱增的期期望拥有家庭庭，而不不只是被被家庭拥拥有最大限度度发挥自自己的才才能为了我的的牺牲而而给我更更多尊重重更大的自自由，一一展抱负负有时也可可以自我我为中心心在家庭和和工作之之间寻求求更好的的平衡不要与公公婆绑在在一起亚洲母亲亲与日俱俱增的期期望独立但没没有被拒拒绝的危危险为子女建建立美好好的未来来女儿一代代有更多多的选择择生育子女女选择丈夫夫选择工作作享受自我我亚洲母亲亲与日俱俱增的期期望消除性别别不平等等中最严严重的问问题无条件的的爱（双双向）维持（或或重建））与丈夫夫的亲密密关系有勇气清清楚说出出自己的的意愿适当时候候能表现现自己的的弱点3.与我我沟沟通一个挑战战“我戴上上一副面面具做事事情，但这不是是真正的的我”唯有与我我的角色色和心灵灵对话呈呈现出来的形象象，才能深入入我心看看我微笑的的背后为了扮演好我我的角色，我我自愿压抑自自己寻求社会赞赏赏专注于家庭降低野心透过他人而活活因为我对别人人的奉献，我我的“自我””已进入一个个黑洞在这个黑洞里里面我在寻找机会会分出轻重缓急急用自己的方法法做事被看重的是我我个人，而不不是我的角色色有一个“大我我”正等待着着：被认同被了解建立友谊这意味着...你可以针对我我的角色来做做广告通常我也会接接受这样的沟沟通方式（虽虽然并不情愿愿）但你其实有更更多的机会可可以与我进行行更好，更有有效的沟通这是我显而易易见（但却是是表面）的部部分我明白这是我我生活中必须须扮演的角色色两种沟通方式式角色的内涵无论你认为我我是应该尽心完成角色色的任务还是突破角色色的重重束缚缚与我的所作所所为联系两种沟通方式式角色的内涵无论你认为我我是应该尽心完成角色色的任务突破角色的重重重束缚与我的所作所所为联系心灵的内涵无论你是在反反映我的梦想与失失望之间的矛矛盾还是我的价值值观与情绪之之间的挣扎与我的内心交交流找到正确的内内涵五种“与我沟沟通”的广告告手法描绘我的世界界结合我的需求求肯定我的成就就点燃我的野心心激励我的幻想想与我交流感谢我创新的解决方式分担责任角色互换角色心灵灵现实实世界界需求求成就就野心心幻想想佣人人母母亲亲管管理理者者协协调调者者伴伴侣侣自自我我被家家事事包围围与我我交交流流永不不停停歇的的供供应应亲密密关关系系抚养养天天才才小赢赢家家被关关怀怀健康康的基基础础角色色心灵灵现实实世界界需求求成就就野心心幻想想佣人人母母亲亲管管理理者者协协调调者者伴伴侣侣自自我我与我我交交流流压力力尊重重解决决之之道道建立立更更好好的的未未来来自我我满满足足角色色心灵灵现实实世界界需求求成就就野心心幻想想佣人人母母亲亲管管理理者者协协调调者者伴伴侣侣自自我我与我我交交流流支持持他人人和睦睦共共处处充满满智慧慧钦佩佩与赞赞美美我是是老老板板角色色心灵灵现实实世界界需求求成就就野心心幻想想佣人人母母亲亲管管理理者者协协调调者者伴伴侣侣自自我我与我我交交流流理所所当当然然最好好的朋朋友友引以以为为荣荣的的伙伙伴伴浪漫漫与亲亲密密性感感女女神神角色色心灵灵现实实世界界需求求成就就野心心幻想想佣人人母母亲亲管管理理者者协协调调者者伴伴侣侣自自我我与我我交交流流留时时间间给自自己己自我我提提高高善待待自己己容光光焕焕发发心情情好好释放放自自己己角色心灵现实世界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