工商高起专市场营销作业

..1.[全部章节]市场营销的核心是〔。A生产B分配C交换D促销正确答案:C2.[全部章节]同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就〔。A简单B复杂C一般D困难正确答案:A3.[全部章节]从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是〔。A满足消费者的需求和欲望B获取利润C求得生存和发展D把商品推销给消费者正确答案:A4.[全部章节]〔是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商B中间商C广告商D经销商正确答案:A5.[全部章节]旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是〔。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者正确答案:A6.[全部章节]某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定诲尔,则这些公司之间是〔。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者正确答案:D7.[全部章节]一般说来,消费者经由〔获得的信息最多。A公共来源B个人来源C经验来源D商业来源正确答案:A8.[全部章节]供应商应把中间商视为顾客的〔而不是销售代理人,帮助他们为顾客做好服务。A采购代理人B销售代理人C供应代理人D都不是正确答案:A9.[全部章节]一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的〔特征。A可检索性B可共享性C可转换性D可存贮性正确答案:C10.[全部章节]中间商对新产品的采购必须经历〔购买决策过程的各阶段。A跳跃B中断C完整地D跨越正确答案:C11.[全部章节]消费者的购买单位是个人或〔。A集体B家庭C社会D单位正确答案:B12.[全部章节]宏观市场营销是从宏观层面研究〔营销问题,强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程,以此实现社会供求平衡,保证社会经济的持续发展。A个人交换B企业之间交换C区域交换D社会总体交换正确答案:D13.[全部章节]〔指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A产品组合B产品组合的密度C卖方密度D产品组合的宽度正确答案:C14.[全部章节]威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做〔。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务正确答案:B15.[全部章节]当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为〔,并将这种情况称为相互市场营销。A市场营销者B相互市场营销者C生产者D推销者正确答案:A16.[全部章节]〔年,执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,首先使用市场营销作为学科名称。A1900B1910C1920D1929正确答案:B17.[全部章节]非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫〔。A公开招标选购B议价合约选购C日常选购D正常购买正确答案:A18.[全部章节]战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是〔。A传统研究法B管理研究法C历史研究法D系统研究法正确答案:B19.[全部章节]营销理论的基础是〔和价值实现论。A价值来源论B生产目的论C交换目的论D消费者主权论正确答案:B20.[全部章节]按照不同的职能,非营利组织可分为〔。A履行国家职能的非营利组织B促进群体交流的非营利组织C提供社会服务的非营利组织DAB和C正确答案:D21.[全部章节]〔主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化B政治法律C科学技术D自然资源正确答案:A22.[全部章节]企业最显著、最独特的首要核心职能是〔。A市场营销B生产功能C财务功能D推销职能正确答案:A23.[全部章节]中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫〔。A独家产品B广度产品C深度产品D混合产品正确答案:C24.[全部章节]市场营销学"革命"的标志是〔提出了的观念。A以消费者为中心B以生产者为中心C市场营销组合D网络营销正确答案:A25.[全部章节]市场营销环境是企业营销职能外部〔的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可捉摸C可控制D不可控制正确答案:D26.[全部章节]市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的〔。A欧洲B日本C美国D中国正确答案:C27.[全部章节]订单-发货-账单的循环是〔的核心。A营销情报系统B营销分析系统C内部报告系统D营销调研系统正确答案:C28.[全部章节]职能研究法属于〔的范畴。A传统研究法B管理研究法C历史研究法D系统研究法正确答案:A29.[全部章节]中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产,这种产品组合策略是〔。A独家产品B广度产品C深度产品D混合产品正确答案:A30.[全部章节]我国通常把非营利组织称为〔。A医院、学校B慈善机构C基金会D机关团体、事业单位正确答案:D31.[全部章节]运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为〔。A营销信息系统B市场调研C市场预测D决策支持系统正确答案:B32.[全部章节]市场营销学是一门〔。A经济科学B应用科学C社会学D心理学正确答案:B33.[全部章节]国内市场按〔可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机B商品用途C购买心理D人口因素正确答案:A34.[全部章节]某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是〔。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者正确答案:B35.[全部章节]与顾客建立长期合作关系是〔的核心内容。A关系营销B绿色营销C公共关系D相互市场营销正确答案:A36.[全部章节]影响消费需求变化的最活跃的因素是〔。A个人可支配收入B可任意支配收入C个人收入D人均国内生产总值正确答案:B37.[全部章节]某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用〔。A购买力指数法B市场累加法C德尔菲法D连锁比率法正确答案:A38.[全部章节]生活消费是产品和服务流通的〔。A起点B中间点C终点D极点正确答案:A39.[全部章节]购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为〔。A生产者市场B消费者市场C转售市场D组织市场正确答案:B40.[全部章节]消费者的购后评价主要取决于〔。A心理因素B产品质量和性能发挥状况C付款方式D他人态度正确答案:B41.[全部章节]〔是购买活动的起点。A消费动机B需要C外在刺激D.触发诱因正确答案:B42.[全部章节]出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会,则称之为〔。A全面机会B行业市场机会C边缘市场机会D局部机会正确答案:C43.[全部章节]与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为〔。A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合正确答案:C44.[全部章节]消费者购买过程是消费者购买动机转化为〔的过程。A购买心理B购买意志C购买行动D购买意向正确答案:C45.[全部章节]〔指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。A刺激物B诱因C反应D驱使力正确答案:D46.[全部章节]威胁水平高而机会水平低的业务是〔。A理想业务B冒险业务C成熟业务D困难业务正确答案:D47.[全部章节]对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的〔,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A售前服务B售后服务C售中服务D无偿服务正确答案:B48.[全部章节]影响生产者购买决策的基础性因素是〔。A商品质量B价格C服务DAB和C正确答案:D49.[全部章节]〔在人格诸领域中最后形成,反映社会的各项准则,由理想、道德、良心等组成。A本我B超我C自我D含我正确答案:B50.[全部章节]某种相关群体的有影响力的人物称为〔。A"意见领袖"B"道德领袖"C"精神领袖"D"经济领导者"正确答案:A51.[全部章节]35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是〔。A愿望竞争者B属类竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者正确答案:B52.[全部章节]全面的机会与局部、的机会是从机会存在的〔来划分的。A可能性B地理范围C环境D行业正确答案:B53.[全部章节]组织市场需求的波动幅度〔消费者市场需求的波动幅度。A小于B大于C等于D都不是正确答案:B54.[全部章节]个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是〔。A生理需要B社会需要C尊敬需要D安全需要正确答案:D55.[全部章节]为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于〔。A探测性调研B描述性调研C因果关系调研D定期性调研正确答案:C56.[全部章节]〔指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A社会习俗B消费心理C价值观念D营销道德正确答案:C57.[全部章节]生产者用户自身的有关因素称为〔。A人际因素B个人因素C组织因素D环境因素正确答案:C58.[全部章节]从顾客作出购买决策的过程分析,企业在市场上所面对的竞争者,大体上可分为〔。A愿望竞争者B随机型竞争者C属类竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者正确答案:ACDE59.[全部章节]生产者用户的需要可以由〔引起。A内在刺激B外在刺激C精神刺激D物质刺激E以上全是正确答案:AB60.[全部章节]企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有〔。A外部环境的制约和影响B企业各部门因认识差异而相互抵制C企业组织和成员接受营销观念有一个过程D企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论正确答案:BCDE61.[全部章节]经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是〔。A一个商品经济范畴B商品内在矛盾的表现C商品供求关系D商品交换关系的总和E通过交换反映出来的人与人之间的关系正确答案:ABCDE62.[全部章节]个人因素指消费者〔等因素对购买行为的影响。A经济条件B生理C个性D社会地位E生活方式正确答案:ABCE63.[全部章节]对环境威胁的分析,一般着眼于〔。A威胁是否存在B威胁的潜在严重性C威胁的征兆D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性正确答案:BE64.[全部章节]无差异营销战略〔。A具有成本的经济性B不进行市场细分C适宜于绝大多数产品D只强调需求共性E适用于小企业正确答案:ABD65.[全部章节]按照美国学者基恩-凯洛斯的看法,人们对市场营销的各种定义,大致可划分为以下几类〔。A企业的生产活动B为消费者服务的理论C对社会现象的一种认识D生产者和消费者之间的交换过程E通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程正确答案:BCE66.[全部章节]组织市场有以下主要特点〔。A购买者较少B购买量大C供需双方密切D采购者地理位置较分散E情感型购买正确答案:ABC67.[全部章节]确定生产者用户的需要是指通过价值分析,确定所需产品的〔。A品种B性能C数量D特征E服务正确答案:ABCDE68.[全部章节]营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构,包括〔。A中间商B实体分配公司C营销服务机构D财务中介机构E证券交易机构正确答案:ABCD69.[全部章节]市场营销环境的特征是〔。A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性正确答案:ABCE70.[全部章节]消费者知觉经历如下〔几个过程。A选择性注意B选择性扭曲C选择性保留D选择性淘汰E选择性认识正确答案:ABC71.[全部章节]广播媒体的优越性是〔。A传播迅速、及时B制作简单、费用较低C较高的灵活性D听众广泛E针对性强,有的放矢正确答案:ABCD72.[全部章节]市场的发展是一个由消费者〔买方决定,而由生产者〔卖方推动的动态过程。正确错误正确答案:对73.[全部章节]影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。正确错误正确答案:错74.[全部章节]广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。正确错误正确答案:对75.[全部章节]在市场营销计划的实施过程中,组织结构起着决定性的作用。正确错误正确答案:对76.[全部章节]企业采用服务差别化的市场定位战略,就可以不再追求技术和质量的提高。正确错误正确答案:错77.[全部章节]企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。正确错误正确答案:错78.[全部章节]消费者之所以购买商品,根本目的在于获得并拥有产品本身。正确错误正确答案:错79.[全部章节]拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。正确错误正确答案:错80.[全部章节]文化是决定人类欲望和行为的基本因素。正确错误正确答案:对81.[全部章节]市场专业化是一种最简单的目标市场模式。正确错误正确答案:错82.[全部章节]探测性调研一般要进行实地调查,收集第一手资料。正确错误正确答案:错83.[全部章节]产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。正确错误正确答案:错84.[全部章节]顾客也是企业最重要的环境因素。正确错误正确答案:对85.[全部章节]佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。正确错误正确答案:错86.[全部章节]继续生产已处于衰退期的产品,企业无利可图。正确错误正确答案:错87.[全部章节]企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。正确错误正确答案:对88.[全部章