成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件

剑南大道中段地块投资分析报告成都同利行投资顾问有限公司剑南大道中段地块投资分析报告成都同利行投资顾问有限公司一、项目慨况二、市场分析三、项目定位四、项目产品建议五、项目风险分析及结论>>营销方案目录一、项目慨况>>营销方案目录一、项目慨况1、宗地位置及慨况

宗地位于剑兰大道中段，民乐村与骑龙村之间,项目净用地面积约280亩,规划容积率为3.0,地块为2类住宅规划用地。此地块地理位置优越，无论是空气质量、水资源还是植被情况等，都具备了相当的居家优势，形成了自身特征鲜明的自然禀赋。本案一、项目慨况1、宗地位置及慨况本案2、交通状况宗地所属区域为高新区，地处大源板块延伸区，东接会展及新川板块，南至华阳城区，此片区域发展极快,为南天府新城生活圈。地块处于主干道剑南大道中段与次干道拓新西二街交汇处,东侧为益州大道,紧临地铁1号线府河站和未来地铁5号线延长线。本案2、交通状况本案3、地块区域配套

紧邻欧尚西南旗舰店、距高新伊藤旗舰店1500米处教育、购物、娱乐、休闲等配套一应俱全。

商业：伊藤洋华堂旗舰店、欧尚超市、农贸市场等

欧尚、人人乐、临街带配套商业

幼儿园：成都七中育才学校附属幼儿园、华阳幼儿园

中小学:成都七中、玉林中学、石室外国语中学、国际美视学校等多家名校、锦江小学、华阳中学、华阳二中、华阳三中

银行:工商银行、建设银行、农业银行、成都银行

医院：成都市第一人民医院、德国巴伐利亚国际医院，瑞丽医院、宋庆龄儿童医院、华西口腔医院、石油医院、双流县二医院内有全民健身休闲场所等。。3、地块区域配套。本案家乐福本案家乐福

国际城南由于城市商业配套的缺位，天府新城只有白天的商务功能，没有夜晚的入住功能成为现阶段的瓶颈，而大源延伸板块将填补这一“生活”空白。“大源延伸板块”不仅能享受大源核心配套，同时也拥有自己的全功能城市配套，公园、商业、校园等适居概念一应俱全。预计在今后两年内，整个国际城南片区将进入交房高峰期，仅“大源延伸区”板块的常住人口就会突破10万。据统计，未来三到五年，以站南组团和大源组团及周边为主体的天府新城，将达到总就业人口60万，总居住人口过50万。短短几年间，这样巨大人流将汇入国际城南，同时，集银行、保险、证券“三位一体”的成都金融后服务中心，也落户在高新区，可容纳6—7万金融从业人员，而此等规模的购买力已经在“大源延伸板”块显现。“大源延伸板块”目前仍处城南房地产价格洼地，同样的配套、同样的适居，有近30%的价差，待伊藤洋华堂、欧尚大型商业中心、新世纪环球中心等一一投入使用，处于城南黄金走廊的“大源延伸板块”还将迎来新的上涨行情。区域总论：区域总论：二、市场分析1、宏观市场分析分析及政策2、中观成都市场整体分析3、微观区域楼盘分析二、市场分析1、宏观市场分析分析及政策2009年底到2011年初，市场调控政策从宽松转为紧缩，从紧缩转为打压，从打压转为管制到当前管制的升级，共经历四轮调控。宏观市场分析及政策2009年底到2011年初，市场调控政策从宽松转为紧缩，从紧成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件2011年1月26日新国八条内容：2011年1月26日，国务院出台新国八条房地产调控政策，要求进一步调控房地产市场，各地要确定价格控制目标并向社会公布，二套房房贷首付比例提高至60%，拉开了限购、限外和限贷的新标准。关键词：限购、限贷、停贷

市场反应

恐慌情绪促成都楼市成交暴涨细则或相对宽松

传成都调控细则本周台楼市初现恐慌性购房2011年1月27日房产税回顾：1月27日，上海、重庆房产税宣布亮剑。上海，新购住房人均60平米起征;重庆，所有高端住宅都要征收。对于房价达到当地均价2倍至3倍的房产，将按房产价值的0.5%征税；对于房价达到当地均价3倍至4倍的房产，将按房产价值的1%征税；4倍以上，按1.2%的税率征税。关键词：别墅、豪宅、征税市场反应

房产税开征首日上海新房成交跌四成

房产税"刺激"各地楼市未开征城市或掀买房潮

2011调控政策2011年1月26日新国八条2011调控政策

2011年2月15日成都限购令回顾：2月15日，为了落实“国八条”，成都出台房地产调控细则。限定本市户籍居民家庭在主城区已拥有1套住房的，可以再购买第2套住房（含新建商品住房和二手住房），暂停购买第3套住房。外地户籍居民家庭在本市主城区无住房的，可凭本市纳税证明或社会保险缴纳证明在主城区购买1套住房，暂停购买第2套住房，不能提供本市纳税证明或社会保险缴纳证明的外地户籍居民家庭暂停在主城区购房。关键词：限购、限贷、保障房市场反应

观望情绪浓限购令下成都"刚需"两级分化

限购下置业方向转变成都稀缺性地产受追捧

2011年3月22日明码标价回顾：3月16日，国家发展改革委发布《商品房销售明码标价规定》。规定从5月1日起商品房销售实行一套一标价，明确公示代收代办收费和物业服务收费,商品房经营者不得在标价之外加收任何费用。关键词：一房一价市场反应

备案价与成交价相差大"一房一价"成空谈

开发商申报暗提10%一房一价遭遇“潜规则”

2011年2月15日成都限购令政策影响

1、改善型和投资型需求受到抑制，刚需置业成为支撑市场的主力军。2、部分需求由主城区转到近郊，造成成都周边区域关注度提升。3、政策的调整没有对房价起到立竿见影的效果，上半年大部分楼盘均价还是继续走高，市场观望情绪浓厚。可以说，上半年的成都楼市处于“量滞价涨”的状态，房价仍高位运行。从供需结构上讲这种态势是一种不均衡态势，是市场需求和供给之间相互博弈的结果。照目前的发展，在房价没有松动的情况下，后续成都楼市成交量将会持续低位震荡，出现大幅回升的几率不大。政策影响中国人民银行决定，自2011年4月6日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利率及个人住房公积金贷款利率相应调整。自去年10月以来，央行已连续加息四次。这次“上调”对楼市开发端和销售端两头的资金来说如同一次“霜降”。

>>2011年6月20日，央行上调存准率0.5%

>>2011年5月18日，央行上调存准率0.5%

>>2011年4月21日，央行上调存准率0.5%

>>2011年3月25日，央行上调存准率0.5%

>>2011年2月24日，央行上调存准率0.5%

>>2011年1月20日，央行上调存准率0.5%

关键词：CPI、加息、信贷收紧

市场反应

央行年内第二次加息成都楼市降价促销

存款准备金率再上调三季度房价必现拐点

存款准备金率上调房企资金链再次陷入考验

中国人民银行决定，自2011年4月6日起上调金融机构存款准备金率提高、信贷供给量减少两方面的金融政策趋势来看，银根紧缩、遏制通胀，房地产及相关产业将首当其冲受到影响。因为中国的房地产市场是政策市，如何把控政策动态是企业决胜市场的关键项目营销的关键即是“踩节奏”，把握每一波市场的需求机遇，推出产品，无疑将起到意想不到的销售业绩。存款准备金率提高、信贷供给量减少两方面的金融政策趋势来看，银成都土地总体供应和成交分析1、2009-2011年成都土地推出和成交量走势

/2011-06-27/5302034_3.html上半年土地推出量超过2000万平方米，成交1004.54万平方米

中观成都整体市场分析成都土地总体供应和成交分析中观成都整体市场分析成都市土地供应近三年呈现震荡上升的趋势，2011年上半年推出土地451块，共计2142.52万平方米，推出面积较2010年下半年和2010年上半年分别上升102.03%和135.24%。此外，2009年下半年土地推出量也较高，推出地块280宗，合计1407.68万平方米，从前两年的情况看，均呈现出下半年推出量大于上半年的特点。2011上半年成都土地成交200宗，成交面积1004.54万平方米，较2010年下半年增长37.22%，较2010年上半年增长24.76%；成交金额189.29亿元，较2010年下半年减少36.76%，较2010年上半年减少1.41%。可见，受房地产市场政策调控的影响，企业拿地更显谨慎，2011年上半年成交土地价格水平出现大幅下降。成都市土地供应近三年呈现震荡上升的趋势，2011年上半年推出2、2011上半年成都土地成交量走势

/2011-06-27/5302034_3.html上半年成都土地成交集中在1月爆发，此后持续冷清2、2011上半年成都土地成交量走势从分月土地成交情况来看，2011年上半年土地成交集中在1月爆发，共成交95宗土地，2月有23宗土地成交，其中住宅用地5宗，之后便进入冷清状况，3-4月连续两月无住宅用地成交，直至5月住宅土地成交才出现。1月成交的土地中，有25宗是住宅用地，9宗为商业/办公用地，56宗工业用地，其中住宅建设用地面积为155.58万平方米，商业/办公用地面积50.64万平方米，工业建设用地面积为147.18万平方米，住宅用地成交金额共计58.26亿元，占到总金额的83.13%。

从分月土地成交情况来看，2011年上半年土地成交集中在1月爆成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件从土地成交分用途来看，商品房用地和工业用地走势基本相反，商品房用地平稳减少，工业用地震荡上升。2011年上半年成都商品房用地成交366.90万平方米，成交金额165.51亿元，成交面积较2010年下半年减少9.48%，较2010年上半年下降18.24%。成交面积的减少，一方面是由于城市化进程发展，可供开发的商品房用地越发稀缺，另一方面受调控影响企业拿地积极性减少，加之保障房供地及2010年的土地储备正在进行开发等原因都对2011年土地市场的成交产生明显影响。2011上半年成都工业用地成交量达到历史高峰，成交126宗，成交面积620.82万平方米，成交金额13.40亿元高，成交面积较2010年下半年大幅增长90.55%，较2010年上半年增长了75.29%。从土地成交分用途来看，商品房用地和工业用地走势基本相反，商品成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件从2011上半年土地总体成交价走势来看，2011上半年受工业用地成交比重上升以及商品房用地价格下降影响，总体成交价仅为1884元/平方米，仅高于2009年上半年，较2010年下半年下降53.92%、较2009年下半年下降了20.98%，较2009年上半年下降50.54%。2011年上半年商品房用地成交均价为5184元/平方米，较2010年下半年下降31.54%、较2010年上半年增长20.45%，2011年上半年土地价格大幅下降，开发商拿地逐渐回归理性。楼面地价作为房屋成本重要构成之一，其涨幅直接影响到了未来房价水平。2011年上半年成都住宅楼面地价为1573元/平方米，较2010年下半年减少34.92%，较2010年上半年增长20.87%。2010年下半年住宅楼面地价达到2417元/平方米，为近3年以来的最高峰，且增长幅度也较大。2010年下半年自然人竞得的锦江区华兴街以北、纯阳观街以东地块成交楼面地价11000元/平方米，乾林中国控股有限公司、北京银港竞得的锦江区大慈寺片区、东大街9号地块成交楼面地价9661元/平方米，共计超过10宗地块楼面地价高于5000元/平方米，直接拉高总体楼面地价。从2011上半年土地总体成交价走势来看，2011上半年受工业成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上所述：2011年上半年土地成交量虽较2010年同期有所增长，但实为冷清局面，因为上半年工业用地占主角，且供应成交集中在1月爆发，并出现了2-4连续三月无住宅用地供应，3、4月无住宅土地成交的冷清局面，这种局面一是由于成都实施“持证准入”等制度影响了企业的拿地热情，二是宏观调控背景下，国家大力抓保障房建设，商品房土地供应暂缓；三是一季度处于传统土地市场淡季；四是房地产市场面临越发严厉的宏观调控，以及成都年初先后发布的住房限购令和房价调控目标，使得房地产市场进入观望状况，开发商拿地十分谨慎，政府对土地市场也处于两难境地。2009年－2010年住宅用地的平均溢价率几乎保持在30％以上水平，而2011年上半年，土地平均溢价率跌入2009年下半年以来的最低谷，住宅平均溢价率仅为11.91%，预计随着政策影响的深入，保障房建设用地的大量供应，以及企业对拿地的态度越发谨慎，下半年土地溢价率仍将保持较低的水平。2011上半年，高新区和新都区成为了拿地热点，商品房用地各成交14宗和9宗，建设用地面积都超过87万平方米，一方面由于上述区域土地供应量相对较大，另一方面，随着2010年地铁一号线的开通，位于成都南北两端的高新区和新都区的房产市场倍受关注，加之该区域聚集了万科、保利等众多品牌开发商，开发水平日渐提高，预计上述区域房地产市场竞争将越发激烈。另外，值得注意的是：主城区的城东攀成钢区域、城南天府新城、城北青龙乡片区和城南武侯国际新城等四大板块的热点地块值得关注，这些区域因其较好的规划和发展潜力，即使在目前宏观调控背景下，这几大片区仍将成为实力开发商抢占的重点。

综上所述：成都主城区楼市分析成都主城区楼市分析成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上所述，虽然2011上半年整体成交量上涨，但从整体成交情况来看，上半年成交走势以限购政策的实施为分界点分为两段，主城区成交放量主要集中在1-2月，成交面积205.84万方，占上半年成交量的57.2%。2月楼市迎来拐点，限购效果凸显，主城区成交大幅下挫，3月成交量环比2月下降65.97万方。同比去年3月跌幅52.77%。从3月到6月，主城区成交量低位运行小幅回升。市场监测表明了成都房地产市场正处低位震荡态势，市场形势不容乐观，这对项目市场定位工作提出了更高要求。

综上所述，成都楼市最新动向示意:成都楼市最新动向示意:“最具人气楼盘排行榜”依照来电数量排名，直观地反映出购房者对楼盘的关注度。从整体排名来看，总价较低的经济型楼盘大受欢迎，此次上榜10个楼盘均在成都近郊，主城区楼盘未见踪影。可见，由于成都周边区域的发展，地铁高铁等交通的便利，成都近郊发展呈现上升态势，再加上周边近郊的楼盘价格远远低于主城区，近郊的项目通过高性价比赢得购房者的关注。所以政策调整后成都近郊楼盘形势看好“最具成交潜力楼盘排行榜”以三分钟（含）以上来电时长排序,从环线来看，排名前十的楼盘有9个位于三环外，双流、郫县、温江区域仍然火热。这在一定程度上也反映出，当前成都楼市的热门区域呈现郊区化、去中心化等特点。最受外地购房者欢迎楼盘排行榜”体现了异地购房者对成都楼盘的关注度。排在榜单前三位的分别是佳兆业现代城、华润橡树湾和花样年花样城。从数据来看，在最受外地购房者欢迎楼盘榜单中，华润、万科、首创、佳兆业等全国知名品牌房企均榜上有名，可见，外地人对品牌房企的认知度非常高，同时在区域上关注焦点聚焦在三环以外，刚需盘关注高，对品牌开发商推出热点楼盘的关注也相对集中“最具人气楼盘排行榜”依照来电数量排名，直观地反映出购房者对成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上总结：面对大量主城区购房消费力的转移，二圈层的特殊地理位置开始优势凸显。除了商业地产延续去年的热度，区域内热点楼盘销售状况也比较良好。从区位优势上看，双流位列全国县域经济百强、中西部第一。近年来，随着各类基础设施的持续完善，人居品质的稳步提升，置业双流已成为业内潮流趋势目前，双流区域内除了老城区的东升、棠湖中学片区等，最为火爆的还是华阳板块。目前，华阳片区的总体价格还较为偏低，因为其紧邻南延线金融城，享受南延线大源后板块高端的生活配套本地块属于大源板块与华阳板块的交接处,地处双流县,可谓享受了两大地块的成熟周边环境.而且根据数据显示,双流与高新的受访量处于大成都第一.由此可见本地块的潜力巨大。综上总结：微观区域市场地块现况微观区域市场地块现况2011上半年微观区域地块慨况2011上半年微观区域地块慨况综合成都2011上半年住宅用地成交总价排行Top10分析：此区域地块挂牌楼面地价与最终拍卖成交楼面地价已逐渐领先其他二级圈区域.而且优势明显。结果：此区域已经而且将会继续被众多开发商追捧,价值凸显。总结：“大源延伸板块”目前仍处城南房地产价格洼地，同样的配套、同样的适居，有近30%的价差。综合成都2011上半年住宅用地成交总价排行Top1区域市场楼盘位置图本案微观区域市场楼盘分析区域市场楼盘位置图本案微观区域市场楼盘分析微观区域市场主要楼盘分析嘉美地嘉美地:

嘉美地清水房均价6800元/平，精装均价7800元/平，全款99折，按揭9.95折。以40-80平米的小户型为主。占地面积:9307平方米

，建筑面积:56122平方米。微观区域市场主要楼盘分析嘉美地嘉美地:

嘉美地清水房均价68成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件嘉美地分析：价格比周围楼盘稍低。体量较小,景观打造难度降低，但相应社区内配套不完备。总平分析：主推的户型是以出租和年轻家庭自主为主，受面积所限，容积率偏高。657户配备437个车位，这个车位比似乎也稍显不足，楼间距和密度稍密,符合理论日照间距,但实际不知。一期四十几平和六十平户型销售可观,说明低总价容易被大众接受。户型分析：套一户型中规中矩,没有问题。套二户型客厅和主卧比较宽敞，明厨明卫，有生活阳台和景观阳台，主卧方方正正，带个小飘窗，门厅到小卧室进深比较深，厨卫背靠背，用电和用水的区域都比较集中，方便装修。嘉美地分析：光明城市约1110个车位比1：0.9，占地面积:100002平方米

,建筑面积:550000平方米

，主力户型：二居78-89平方米，三居97-142平方米，四居142平方米。光明城市约1110个车位比1：0.9，占地面积:1000成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件光明城市分析：实际价格6900左右的价格和与之配套结合性价比较高。总平分析：整个项目的规划、设计、理念、景观等相对于周边林立的各大品牌楼盘都算得上独树一帜、别具风格。楼盘的区位优势相当明显，采取商住一体化的模式。占地面积208亩但景观之间衔接完不错。户型以中、大户型为主：户型亮点为超高赠送率。目标人群以改善性需求为主,刚需投资为辅助.光明城市分析：慕和南道

慕和南道均价6400元/平，主力户型：二居77平米，三居130平米停车位:10.7，占地面积:107333平方米，建筑面积:540000平方米

慕和南道

慕和南道均价6400元/平，主力户型：二居77平米成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件慕和南道分析：慕和南道主打的南亚风情园，社区设计特别增加了融合尖端科技的“负氧离子发生器”(人造雾系统)。总平分析：项目楼间距离最宽达250米，在规划设计中充分考虑自然景观设施与人文景观设施的布局与组织，注重人与人之间的可交往性，景观的可参与性。容积率稍高，对楼群整体不太具有统一性。主推户型分析：入户即花园，这点许多楼盘现在也在推行。6米挑高的“空中花园”多少让人有些忧虑。天气放晴时节，安详阳光沐浴，这点听起来很惬意。但若是下雨了，雨水排泄是个问题。户型内的空间合理，不会有压抑的感觉。慕和南道分析：建发天府鹭洲主力户型：二居室59-69平米

三居室100-116平米

四居室103-125平米停车位:地上：34个地下：1573个占地面积:89406平方米

建筑面积:271566平方米建发天府鹭洲主力户型：二居室59-69平米

三居室100成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件建发天府鹭洲分析：总平分析：建发天府鹭洲位于天府新城大源板块的核心区域，拥有25000平米的超大中庭，小区打造有水池、园林等；楼盘有150米的超宽楼间距，观景视野效果更好；共5栋组成大围合布局，新古典主义建筑立面，每栋楼的视野都比较好，通风采光等更有保障。平米中庭。户型分析：赠送面积较大，60变90，100变140，110变180，降低了实得单价，从而控制了改善型产品的总价，对于追求性价比的改善型客户来说，吸引力极大。，通过总平的规划布局,基本每户户型通光性良好,景观朝向视野佳产品缺陷：较大的赠送面积，使得容积率变相提高，影响居住舒适度；赠送面积导致的产权分割不明晰，存在一定的法律风险。建发天府鹭洲分析：都城雅颂居都城雅颂居均价12500元/平米，全款优惠3%，按揭优惠2%，主推93-95平米套二户型139平米套三户型。停车位:1489个占地面积:46000平方米

建筑面积:200000平方米

都城雅颂居都城雅颂居均价12500元/平米，全款优惠3%，按成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件都城雅颂居分析：项目总占地近213亩，建筑面积约20万平方米，户型面积为90-180平方米。区域内首个精装豪宅项目，精装标准宣称3000元/平米，共9栋，其中，8栋为商业；9栋建筑采用围合式布局，形成两个大中庭，社区内带游泳池。·总平分析：双中庭景观，配备游泳池。产品分析：产品主要打造豪华高档社区,建筑设计以及精装修标准都严格把控,从精装修交房标准为基点,此房的产品力强势精装配置：TOTO高端系列静音坐便器、台盆；高仪(GROHE)龙头的卫浴；法国罗格朗彩色可视对讲系统；耶鲁智能门锁；双壁波纹排水管道；主卫设音源插座，厨房配置LCD液晶小电视都城雅颂居分析：复地雍湖湾由雍湖高层翠堤叠拼水岸双拼组成，主力户型：高层93-170平米停车位:2228个占地面积:63880平方米

建筑面积:230000平方米复地雍湖湾由雍湖高层翠堤叠拼水岸双拼组成，主力成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件复地雍湖湾分析:高层,叠拼，双拼，小型公寓组成，此项目为复合型地产,产品组合多样化,原意是让受众面更宽,但靶心客户定位较模糊.公寓与别墅客户群存在较大差距。产品缺陷：高层产品俯视别墅组团，私密性存在一定影响。项目前期对外报价处于区域内相对较高水平，但优惠力度大，实收该项目开盘出现明显的价格调整，开发商前期加大力度宣传拔高了消费者对该项目的心理预期，但实际开出的价格明显低于开盘前对外。说明开发商采取多优惠的方式进行了价格调整，目的在于开盘走量。复地雍湖湾分析:地块属于区域内市场与产品特征在城南大源，早已形成了10大品牌开发商的强力合围，中海·兰庭、华润·凤凰城、保利·心语花园、建发·天府鹭洲、复地·雍湖湾、都城·雅颂居等大盘的聚集程度较高，同时，开盘节奏也相对较为集中，在即将到来的房交会成为推盘放量高峰，竞争压力十分巨大；但延伸板块还未被充分挖掘,存在机会。项目目前所呈现配套几乎为零，仅有伊藤在建，地铁5号线年底动工，区域发展前景十分乐观，预期价值高。

主力消费群特点:多数集中在25—35岁，置业目的以自主为主，投资客约占据40%（成都本地来源于城南、外地客户以北上广深为多），多数看重区域未来发展潜力以及品牌开发商的品牌号召力。社区规模及配套:区域内大盘、中档规模的楼盘的楼盘密集分布，小盘较少。大盘和中盘的社区内都有不同程度的生活配套设施。

本地块所属区域楼面价格区间,从南至北递减.处于发展极快的大源板块与逐渐成熟华阳板块之间。地块属于区域内市场与产品特征在城南大源，早已形成了区域客户分析根据项目所处区域以及项目的档次、品质，分析购买心理和需求的差异。划分为三类：1）、居住享受型，这是本区域的主力客户。2）、纯居住刚需型，这是本区域的重要客户。3）、居住兼顾投资型，这是本区域的辅助、补充客户。1、目标客户群的总体分类锁定

2、目标客户群的总体特征分析1）、年龄在25-40岁，现有一套或多套住宅，为了更好改善居住需要，并要求有良好的居住环境和条件。2）、收入稳定，事业有成，家庭稳定的成功人士，月家庭收入超过10000元，年收入在12万元以上。主要以从事合法职业取得的合法报酬和经合法手续获得的私人财富。3）、一般都有表现的生活方式有独到的见解和认同度。出一定的“身份”意识和“品位”追求，不但在收入上处于中等及中等以上水平，而且在受教育程度和社会声望上也处于中等和中等以上水平；属于有知识、讲品位、有修养一族。4）、大多接受过良好的教育，具有专业技术培训资历及相应的职业专业技能。5）、这类客户往往追求时尚、讲究品牌，对小区内外环境，产品档次、物业管理、项目品牌及周边生活设施的配套完善程度关注度较高。6）、注重便利的交通和优雅的居住环境，注重家庭生活的私密性和安全感。7）、对家庭生活的品味、后代的教育、身心的健康等高质量区域客户分析根据项目所处区域以及项目的档次、品质，分析购买心3、目标客户群总体的关注点和敏感点升级换代的产品享受品牌的身份个性化的品位投资的价值优质医疗资源优美自然的环境、完善的配套设施车位比例4、主力目标客户群总体分析与判断1、前提条件具有购买本区域住宅比较宽松的收入水平。对大源延伸板块区域未来发展有较强的认同感，或至少对区域没有抵触情绪。喜欢品牌、讲究品位，并且愿意为此付出较高的代价。4、主力目标客户群总体分析与判断4.2、职业分布特征企业的高级经理；大中小型企业老总（主要是民营企业）。一些地处高新区高科技企业的研发和经营管理人员（高级白领）。部分中高级的政府官员（即公务员）。其他认大源延伸板块片区居住环境并有足够经济实力者。部分外地来蓉的购房者（外地的政府要员及自有生意者）。在成都有投资经营或有亲属在成都的异地人士。各类中、小企业的经理、企业家。行政或公共事业专职管理者，包括垄断行业的“老板”。具有中高级职称的专业工程师及各类市场稀缺的高级专业技术人才；商业、服务业中的高级管理人员和技术人员。4.3、区域分布生活居住或工作成都市区的客户，尤为城南天府新城为主，估计占60%。成都周边地区，包括二级城市的客户，估计占20%。出生在成都市域、父母均在本地，但现在外省工作，自己有以后回家居住置业的愿望，这类客户估计占20%。4.2、职业分布特征靶心客户分析靶心核心客户次要客户外围客户居住兼顾投资型人群居住享受型改善人群纯居住人群靶心客户分析靶心核心客户次要客户外围客户居住兼顾投资型人群居【家庭特征】25-40岁的中青年或中青年夫妻。家庭成员高学历。收入为高水平【购房动机】：自己享受，并具有较高的投资理念【对房子的态度】自我享受品味体现：体现个人的品味、情调甚至个性社交娱乐：房屋是一个重要的朋友聚会、娱乐场所【产品需求】健身娱乐：对小区有较好健身场所、临近运动场所、娱乐休闲场所要求高，好的户型、喜欢的建筑风格靶心客户特征细分【家庭特征】25-40岁的中青年或中青年夫妻。家庭成员高学历【家庭特征】家庭中高收入水平。【购房动机】大房(提升)：比现在拥有更大的厅、卧室

置业：为了置业/给后辈留下一份产业【对房子的态度】：对房屋价值暂无更高需求，停留在满足生理需求层面。

生活保障：是我家的一项重要投资、是未来生活的保障【房屋特征需求】低的价格追求低生活成本，生活便利、小孩教育。方便的公交路线；附近或小区里有小规模的便利店、商店、超市；附近或小区里有中小规模的医疗机构。次要客户特征细分【家庭特征】家庭中高收入水平。次要客户特征细分三、项目定位地块swot分析优势劣势机会威胁地块体量较大，对打造高品质楼盘提供了有力条件；地块区域未来规划完美，发展潜力巨大,为国际城南的黄金走廊；3.位置处于明星板块,但因为归双流管辖,政策影响不大,聚焦投资眼光1、项目目前所呈现配套几乎为零，仅有伊藤在建，地铁5号线年底动工；2、板块项目聚集程度较高，大品牌开发商云集,竞争惨烈；3、在市场大氛围影响下,消费者持币观望情绪浓厚；1.随着城市发展，主城区高房价,严政策挤压下所带来的客源导入机会；2、随大品牌公司对区域带动所产生的区域项目溢价机会；3、区域所带来的差异化感受,低于大源板块,高于华阳板块,；品质和房价把控空间大1.区域大开发商云集，总体去化量有限，项目一旦陷入同质化竞争，将面临滞销；2.地块所在区域需要有差异化的个性形象包装，否则将在竞争市场的广告轰炸下出现失声。总结：“大源延伸板块”目前仍处城南房地产价格洼地，未来同样的配套、同样的适居，有近30%的价差。但现今已呈现的配套几乎为0，在前期的筹备周期中,可以规避消费者持币观望的“非常时期”。此板块地块也处在连接大源板块与华阳板块，在价格和品质这两方面,操作空间较大。推广主题应该更趋近未来城南黄金走廊，聚焦未来规划布局。三、项目定位地块swot分析优势劣势机会威胁地块体量较大，对项目市场定位：“区域标志性的特色产品的代表”定位姿态:趋近大源组团整体高度,高于华阳组团，与新川板块趋同。通过对自身地段“黄金走廊”的诠释,起到一个老城区与国际新城南的一个重要枢纽.本项目净用地约280亩，在体量上属于大盘范畴，根据严峻的市场形式，只能采取滚动或分期开发的策略。共分4期，包括相应的地下部分、公建配套设施。预计开发周期3年。项目市场定位：1、物业制胜关键城市高品质纯粹欧式生活集群：品质、大气、尊享是其重点突出要素，重点做好整体建筑与景观的高品质规划；呈现效果具有一定市场引领性的配套及亮点打造。高舒适全方位的私享居住生活体验：大尺度、多组团、高规格的园林景观、半地下阳光高级会所、双入户大堂、大气豪华的社区主入口、架空层精致泛会所、私享屋顶花园高享受低成本的特色物业服务：为客户提供舒适、安全、细致的全方位物业服务高品质全配套的商业运营体系：中高档品牌商家集合体高性价低门槛的住宅物业组合：高赠送且户均低于市场5-10平的产品设置，多产品类型组合开发思路四、项目产品建议1、物业制胜关键开发思路四、项目产品建议2、整体制导原则规划思路：接力主流、适度超前，做好城市化、宜居化和竞争差异化三方面执行原则：契合整体定位满足客户需求利于营销延展基于地块价值2、整体制导原则核心实施方案—产品制胜三部曲

1、规划布局优化地块价值梳理住宅价值：A、东西向相对均衡，因此东侧侧略高于西侧，西侧临剑南主干道,噪音较大，并由东向西递减；B、南北向中部价值最大，北侧次之，南临次干道价值稍弱商业价值：A、南侧优于北侧，呈明显递减；B、目前西侧高于东侧，但随着东侧地块的开发，东侧的价值明显得到提升关键节点判断：住宅标杆：地块中部，呈环状分布商业标杆：地块南侧，西南、东南两大商业节点组成U型商业价值图标核心实施方案—产品制胜三部曲1、规划布局优化规划布局原则尊重控规指标，整体效益最大化；契合地块价值，组团式分布；复合互补型物业分布，整体竞争最大化；利于两期开发施工，成本控制及量价提升；规划布局实施建议围而不合，较大楼间距且观景通透,重点是规划好朝向差异,由北向南，住宅组团式分布，但组团要均衡，特点要鲜明物业以小高层+高层为主规划布局原则规划布局实施建议2、住宅产品户型优化户型配比原则总价控制，利于销售和内部承接差异化市场竞争，接力主流适度领先与开发占位匹配并与区域其他物业互补(目前以中大面积产品为主)依据：市场趋改善型，主力走量面积段逐步增大；

供需错位：主力供应80-120平，而主力走量70-90平2、住宅产品户型优化根据市场,建议主力户型配比套型套一可变套二或小套二舒适性套二套二变套三或经济性套三舒适性套三或套三可变套四小户跃层跃层拼合面积60-6570-7580-9095-13045-60140-180套数比例10%20%25%30%10%5%面积比例9%19%23%30%11%8%根据市场,建议主力户型配比套型套一可变套二或小套二舒适性套二户型产品打造三种产品模式组合：①高性价比产品：项目主力盈利主体、同时是市场主流，可丰富建筑形态，提升居住品质，在性价比（赠送处理）上优势明显②楼王标杆产品：少量，项目价值价格标杆产品，丰富产品组合，提升项目档次，有助于自身价格体系及价格提升的建立和实现。③差异化竞争产品：适量，项目差异化优势主要体现产品，丰富产品组合，凸显项目稀缺性，有助于自身价值体系的丰富和完善，如小跃层。户型产品打造各产品模式具体打造建议（以下图片仅供参考）高性价比产品：重点做好新政后的赠送突破，即如何将赠送空间更可用和更舒适；A、参考标准：阳台进深不应大于1.8米。飘窗窗台与室内楼地面高差不得小于0.45米，凸出外墙宽度不得大于0.6米。每套住宅阳台（含各类形式的阳台、入户花园、露台等非公共活动空间）的水平投影面积不大于该套住宅套型建筑面积的20%。除建筑入口雨篷外，建筑附属构件（如空调板、花池、构造板等）的进深不宜大于0.6米，且连续长度不应大于1.8米。地下室、半地下室的顶板面不应高于室外地坪1米；各产品模式具体打造建议（以下图片仅供参考）B、具体建议：奇偶层错落阳台、（万基兰御户型示意）B、具体建议：奇偶层错落阳台、（万基兰御户型示意）②楼王标杆产品：95-130平套三套四精品中庭楼王(低密、大视野、可享多景观组团)②楼王标杆产品：95-130平套三套四精品中庭楼王(低密、大③差异化竞争产品--小户跃层：选取朝向条件较差位置设置部分中小面积跃层产，提高整体价值，丰富产品组合③差异化竞争产品--小户跃层：选取朝向条件较差位置设置部分中3、关键价值提升建筑立面表现：住宅:简欧英伦风格，打造要点—质感大理石基座，挺拔俊俏竖向感建身，独具气势的建筑屋顶；3、关键价值提升①底商：骑廊式设置，重点做好两/三层大理石材外墙/统一店招/铁艺嵌入式路灯/铁艺窗花/隐蔽空调机位等细节处理，另廊道部分可规划赠送，增强商业附加值；商业：

②独栋集中式商业：突出现代时尚气息，在建筑外形及色调上可作特殊处理，预留商家大面积广告展示牌；①底商：骑廊式设置，重点做好两/三层大理石材外墙/统一店招/园林景观配置多组团主题式景观设置，实现水、林、地、小品与建筑的灵趣互动和和谐统一；②错落立体坡地式景观，同时构建活水循环，形成丰富立体的景观体系设置；③树种选择重点考虑高低灌木的和谐搭配（参考龙湖五重园林标准）、色彩大小、品貌季相等，实现立体多样和全年变化分丰富景观；园林景观配置多组团主题式景观设置，实现水、林、地、小品与建关键配套打造：城市级风情广场（三大节点景观广场）：地块东南角、西南角及南侧中间进行城市形象广场打造豪宅式社区主入口：城市门户级社区入口形象，豪宅品质级入口尊崇礼仪关键配套打造：城市级风情广场（三大节点景观广场）：地块东南角架空层泛会所：丰富项目价值体系，提升项目品质配套，进行挑高6米架空层设置，打造绿色休闲的泛会所概念场所，可设置一些景观绿化设施，儿童游乐设备，乒乓球/羽毛球/篮球（半场）场所，亦可专门设置部分架空层作封闭处理形成大面积独立空间，引入外围先进儿童会所，形成项目特色配套（如广州奥龙堡儿童成长会所，参考蓝光金楠府项目）；屋顶花园:针对项目底商、集中式商业屋顶花园部分面积，一方面可进行划归住宅，增强其溢价能力，一方面可作为屋顶休闲会所、情趣餐吧等物业设置，增加项目商业配套竞争力；架空层泛会所：丰富项目价值体系，提升项目品质配套，进行挑高6五、项目风险分析及整体结论项目开发的风险：（一）成都房地产市场的宏观形势较为严峻，在市场大氛围影响下,消费者持币观望情绪浓厚，后市不明朗，加大了项目开发风险。；（二）项目地块周边交通不成熟，区域目前所呈现配套几乎为零，仅有伊藤在建，地铁5号线年底动工。（三）政策的的调整已经突显作用，虽然项目不属于五城区,但政策的不确定性也极大的阻挠项目前期的推进。（四）项目周边无较好的自然资源，这对规划有一定的影响。（五）板块项目聚集程度较高，大品牌开发商云集,竞争惨烈；五、项目风险分析及整体结论项目开发的风险：目前市场整体环境不容乐观，本项目属于熟地开发，竞争较大，这就要求前期工作更加精准。本次通过细致的市场调查，大的定位方向已经明确。本项目只能以带高层物业为主（18层以下），为满足规划需要设计少量小高层物业。在目前的市场情况下，建议高层物业的销售均价在7500元/平方米以上（随行就市定价法，略低于大源,高于华阳），小高层物业的销售均价在8000元/平方米左右，并且建议进行分期开发。在此基础上，应排除低端客户群体，而中高端客群选择本项目基本的目的就是独特的产品差异性及品质生活层次体现。在城市高品质纯粹欧式生活大的规划布局下，下一步工作就是在营销上着力规避或以其它手段弥补现交通配套劣势，着眼未来大环境的配套，利用本地块的地利、人和，突出本项目的差异性。由于时间有限，在目前不可能做更多更深的论述，但本司有信心通过专业团队与中水电公司并肩做战，将项目打造成品牌产品，取得项目开发的最后成功。整体结论目前市场整体环境不容乐观，本项目属于熟地开发，竞争较大，这就ThankYou!公司总部地址：成都市东城根下街28号国信广场9楼909室TEL：86282205FAX：86282205-606封底ThankYou!公司总部地址：成都市东城根下街28号国剑南大道中段地块投资分析报告成都同利行投资顾问有限公司剑南大道中段地块投资分析报告成都同利行投资顾问有限公司一、项目慨况二、市场分析三、项目定位四、项目产品建议五、项目风险分析及结论>>营销方案目录一、项目慨况>>营销方案目录一、项目慨况1、宗地位置及慨况

宗地位于剑兰大道中段，民乐村与骑龙村之间,项目净用地面积约280亩,规划容积率为3.0,地块为2类住宅规划用地。此地块地理位置优越，无论是空气质量、水资源还是植被情况等，都具备了相当的居家优势，形成了自身特征鲜明的自然禀赋。本案一、项目慨况1、宗地位置及慨况本案2、交通状况宗地所属区域为高新区，地处大源板块延伸区，东接会展及新川板块，南至华阳城区，此片区域发展极快,为南天府新城生活圈。地块处于主干道剑南大道中段与次干道拓新西二街交汇处,东侧为益州大道,紧临地铁1号线府河站和未来地铁5号线延长线。本案2、交通状况本案3、地块区域配套

紧邻欧尚西南旗舰店、距高新伊藤旗舰店1500米处教育、购物、娱乐、休闲等配套一应俱全。

商业：伊藤洋华堂旗舰店、欧尚超市、农贸市场等

欧尚、人人乐、临街带配套商业

幼儿园：成都七中育才学校附属幼儿园、华阳幼儿园

中小学:成都七中、玉林中学、石室外国语中学、国际美视学校等多家名校、锦江小学、华阳中学、华阳二中、华阳三中

银行:工商银行、建设银行、农业银行、成都银行

医院：成都市第一人民医院、德国巴伐利亚国际医院，瑞丽医院、宋庆龄儿童医院、华西口腔医院、石油医院、双流县二医院内有全民健身休闲场所等。。3、地块区域配套。本案家乐福本案家乐福

国际城南由于城市商业配套的缺位，天府新城只有白天的商务功能，没有夜晚的入住功能成为现阶段的瓶颈，而大源延伸板块将填补这一“生活”空白。“大源延伸板块”不仅能享受大源核心配套，同时也拥有自己的全功能城市配套，公园、商业、校园等适居概念一应俱全。预计在今后两年内，整个国际城南片区将进入交房高峰期，仅“大源延伸区”板块的常住人口就会突破10万。据统计，未来三到五年，以站南组团和大源组团及周边为主体的天府新城，将达到总就业人口60万，总居住人口过50万。短短几年间，这样巨大人流将汇入国际城南，同时，集银行、保险、证券“三位一体”的成都金融后服务中心，也落户在高新区，可容纳6—7万金融从业人员，而此等规模的购买力已经在“大源延伸板”块显现。“大源延伸板块”目前仍处城南房地产价格洼地，同样的配套、同样的适居，有近30%的价差，待伊藤洋华堂、欧尚大型商业中心、新世纪环球中心等一一投入使用，处于城南黄金走廊的“大源延伸板块”还将迎来新的上涨行情。区域总论：区域总论：二、市场分析1、宏观市场分析分析及政策2、中观成都市场整体分析3、微观区域楼盘分析二、市场分析1、宏观市场分析分析及政策2009年底到2011年初，市场调控政策从宽松转为紧缩，从紧缩转为打压，从打压转为管制到当前管制的升级，共经历四轮调控。宏观市场分析及政策2009年底到2011年初，市场调控政策从宽松转为紧缩，从紧成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件2011年1月26日新国八条内容：2011年1月26日，国务院出台新国八条房地产调控政策，要求进一步调控房地产市场，各地要确定价格控制目标并向社会公布，二套房房贷首付比例提高至60%，拉开了限购、限外和限贷的新标准。关键词：限购、限贷、停贷

市场反应

恐慌情绪促成都楼市成交暴涨细则或相对宽松

传成都调控细则本周台楼市初现恐慌性购房2011年1月27日房产税回顾：1月27日，上海、重庆房产税宣布亮剑。上海，新购住房人均60平米起征;重庆，所有高端住宅都要征收。对于房价达到当地均价2倍至3倍的房产，将按房产价值的0.5%征税；对于房价达到当地均价3倍至4倍的房产，将按房产价值的1%征税；4倍以上，按1.2%的税率征税。关键词：别墅、豪宅、征税市场反应

房产税开征首日上海新房成交跌四成

房产税"刺激"各地楼市未开征城市或掀买房潮

2011调控政策2011年1月26日新国八条2011调控政策

2011年2月15日成都限购令回顾：2月15日，为了落实“国八条”，成都出台房地产调控细则。限定本市户籍居民家庭在主城区已拥有1套住房的，可以再购买第2套住房（含新建商品住房和二手住房），暂停购买第3套住房。外地户籍居民家庭在本市主城区无住房的，可凭本市纳税证明或社会保险缴纳证明在主城区购买1套住房，暂停购买第2套住房，不能提供本市纳税证明或社会保险缴纳证明的外地户籍居民家庭暂停在主城区购房。关键词：限购、限贷、保障房市场反应

观望情绪浓限购令下成都"刚需"两级分化

限购下置业方向转变成都稀缺性地产受追捧

2011年3月22日明码标价回顾：3月16日，国家发展改革委发布《商品房销售明码标价规定》。规定从5月1日起商品房销售实行一套一标价，明确公示代收代办收费和物业服务收费,商品房经营者不得在标价之外加收任何费用。关键词：一房一价市场反应

备案价与成交价相差大"一房一价"成空谈

开发商申报暗提10%一房一价遭遇“潜规则”

2011年2月15日成都限购令政策影响

1、改善型和投资型需求受到抑制，刚需置业成为支撑市场的主力军。2、部分需求由主城区转到近郊，造成成都周边区域关注度提升。3、政策的调整没有对房价起到立竿见影的效果，上半年大部分楼盘均价还是继续走高，市场观望情绪浓厚。可以说，上半年的成都楼市处于“量滞价涨”的状态，房价仍高位运行。从供需结构上讲这种态势是一种不均衡态势，是市场需求和供给之间相互博弈的结果。照目前的发展，在房价没有松动的情况下，后续成都楼市成交量将会持续低位震荡，出现大幅回升的几率不大。政策影响中国人民银行决定，自2011年4月6日起上调金融机构人民币存贷款基准利率。金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利率及个人住房公积金贷款利率相应调整。自去年10月以来，央行已连续加息四次。这次“上调”对楼市开发端和销售端两头的资金来说如同一次“霜降”。

>>2011年6月20日，央行上调存准率0.5%

>>2011年5月18日，央行上调存准率0.5%

>>2011年4月21日，央行上调存准率0.5%

>>2011年3月25日，央行上调存准率0.5%

>>2011年2月24日，央行上调存准率0.5%

>>2011年1月20日，央行上调存准率0.5%

关键词：CPI、加息、信贷收紧

市场反应

央行年内第二次加息成都楼市降价促销

存款准备金率再上调三季度房价必现拐点

存款准备金率上调房企资金链再次陷入考验

中国人民银行决定，自2011年4月6日起上调金融机构存款准备金率提高、信贷供给量减少两方面的金融政策趋势来看，银根紧缩、遏制通胀，房地产及相关产业将首当其冲受到影响。因为中国的房地产市场是政策市，如何把控政策动态是企业决胜市场的关键项目营销的关键即是“踩节奏”，把握每一波市场的需求机遇，推出产品，无疑将起到意想不到的销售业绩。存款准备金率提高、信贷供给量减少两方面的金融政策趋势来看，银成都土地总体供应和成交分析1、2009-2011年成都土地推出和成交量走势

/2011-06-27/5302034_3.html上半年土地推出量超过2000万平方米，成交1004.54万平方米

中观成都整体市场分析成都土地总体供应和成交分析中观成都整体市场分析成都市土地供应近三年呈现震荡上升的趋势，2011年上半年推出土地451块，共计2142.52万平方米，推出面积较2010年下半年和2010年上半年分别上升102.03%和135.24%。此外，2009年下半年土地推出量也较高，推出地块280宗，合计1407.68万平方米，从前两年的情况看，均呈现出下半年推出量大于上半年的特点。2011上半年成都土地成交200宗，成交面积1004.54万平方米，较2010年下半年增长37.22%，较2010年上半年增长24.76%；成交金额189.29亿元，较2010年下半年减少36.76%，较2010年上半年减少1.41%。可见，受房地产市场政策调控的影响，企业拿地更显谨慎，2011年上半年成交土地价格水平出现大幅下降。成都市土地供应近三年呈现震荡上升的趋势，2011年上半年推出2、2011上半年成都土地成交量走势

/2011-06-27/5302034_3.html上半年成都土地成交集中在1月爆发，此后持续冷清2、2011上半年成都土地成交量走势从分月土地成交情况来看，2011年上半年土地成交集中在1月爆发，共成交95宗土地，2月有23宗土地成交，其中住宅用地5宗，之后便进入冷清状况，3-4月连续两月无住宅用地成交，直至5月住宅土地成交才出现。1月成交的土地中，有25宗是住宅用地，9宗为商业/办公用地，56宗工业用地，其中住宅建设用地面积为155.58万平方米，商业/办公用地面积50.64万平方米，工业建设用地面积为147.18万平方米，住宅用地成交金额共计58.26亿元，占到总金额的83.13%。

从分月土地成交情况来看，2011年上半年土地成交集中在1月爆成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件从土地成交分用途来看，商品房用地和工业用地走势基本相反，商品房用地平稳减少，工业用地震荡上升。2011年上半年成都商品房用地成交366.90万平方米，成交金额165.51亿元，成交面积较2010年下半年减少9.48%，较2010年上半年下降18.24%。成交面积的减少，一方面是由于城市化进程发展，可供开发的商品房用地越发稀缺，另一方面受调控影响企业拿地积极性减少，加之保障房供地及2010年的土地储备正在进行开发等原因都对2011年土地市场的成交产生明显影响。2011上半年成都工业用地成交量达到历史高峰，成交126宗，成交面积620.82万平方米，成交金额13.40亿元高，成交面积较2010年下半年大幅增长90.55%，较2010年上半年增长了75.29%。从土地成交分用途来看，商品房用地和工业用地走势基本相反，商品成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件从2011上半年土地总体成交价走势来看，2011上半年受工业用地成交比重上升以及商品房用地价格下降影响，总体成交价仅为1884元/平方米，仅高于2009年上半年，较2010年下半年下降53.92%、较2009年下半年下降了20.98%，较2009年上半年下降50.54%。2011年上半年商品房用地成交均价为5184元/平方米，较2010年下半年下降31.54%、较2010年上半年增长20.45%，2011年上半年土地价格大幅下降，开发商拿地逐渐回归理性。楼面地价作为房屋成本重要构成之一，其涨幅直接影响到了未来房价水平。2011年上半年成都住宅楼面地价为1573元/平方米，较2010年下半年减少34.92%，较2010年上半年增长20.87%。2010年下半年住宅楼面地价达到2417元/平方米，为近3年以来的最高峰，且增长幅度也较大。2010年下半年自然人竞得的锦江区华兴街以北、纯阳观街以东地块成交楼面地价11000元/平方米，乾林中国控股有限公司、北京银港竞得的锦江区大慈寺片区、东大街9号地块成交楼面地价9661元/平方米，共计超过10宗地块楼面地价高于5000元/平方米，直接拉高总体楼面地价。从2011上半年土地总体成交价走势来看，2011上半年受工业成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上所述：2011年上半年土地成交量虽较2010年同期有所增长，但实为冷清局面，因为上半年工业用地占主角，且供应成交集中在1月爆发，并出现了2-4连续三月无住宅用地供应，3、4月无住宅土地成交的冷清局面，这种局面一是由于成都实施“持证准入”等制度影响了企业的拿地热情，二是宏观调控背景下，国家大力抓保障房建设，商品房土地供应暂缓；三是一季度处于传统土地市场淡季；四是房地产市场面临越发严厉的宏观调控，以及成都年初先后发布的住房限购令和房价调控目标，使得房地产市场进入观望状况，开发商拿地十分谨慎，政府对土地市场也处于两难境地。2009年－2010年住宅用地的平均溢价率几乎保持在30％以上水平，而2011年上半年，土地平均溢价率跌入2009年下半年以来的最低谷，住宅平均溢价率仅为11.91%，预计随着政策影响的深入，保障房建设用地的大量供应，以及企业对拿地的态度越发谨慎，下半年土地溢价率仍将保持较低的水平。2011上半年，高新区和新都区成为了拿地热点，商品房用地各成交14宗和9宗，建设用地面积都超过87万平方米，一方面由于上述区域土地供应量相对较大，另一方面，随着2010年地铁一号线的开通，位于成都南北两端的高新区和新都区的房产市场倍受关注，加之该区域聚集了万科、保利等众多品牌开发商，开发水平日渐提高，预计上述区域房地产市场竞争将越发激烈。另外，值得注意的是：主城区的城东攀成钢区域、城南天府新城、城北青龙乡片区和城南武侯国际新城等四大板块的热点地块值得关注，这些区域因其较好的规划和发展潜力，即使在目前宏观调控背景下，这几大片区仍将成为实力开发商抢占的重点。

综上所述：成都主城区楼市分析成都主城区楼市分析成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上所述，虽然2011上半年整体成交量上涨，但从整体成交情况来看，上半年成交走势以限购政策的实施为分界点分为两段，主城区成交放量主要集中在1-2月，成交面积205.84万方，占上半年成交量的57.2%。2月楼市迎来拐点，限购效果凸显，主城区成交大幅下挫，3月成交量环比2月下降65.97万方。同比去年3月跌幅52.77%。从3月到6月，主城区成交量低位运行小幅回升。市场监测表明了成都房地产市场正处低位震荡态势，市场形势不容乐观，这对项目市场定位工作提出了更高要求。

综上所述，成都楼市最新动向示意:成都楼市最新动向示意:“最具人气楼盘排行榜”依照来电数量排名，直观地反映出购房者对楼盘的关注度。从整体排名来看，总价较低的经济型楼盘大受欢迎，此次上榜10个楼盘均在成都近郊，主城区楼盘未见踪影。可见，由于成都周边区域的发展，地铁高铁等交通的便利，成都近郊发展呈现上升态势，再加上周边近郊的楼盘价格远远低于主城区，近郊的项目通过高性价比赢得购房者的关注。所以政策调整后成都近郊楼盘形势看好“最具成交潜力楼盘排行榜”以三分钟（含）以上来电时长排序,从环线来看，排名前十的楼盘有9个位于三环外，双流、郫县、温江区域仍然火热。这在一定程度上也反映出，当前成都楼市的热门区域呈现郊区化、去中心化等特点。最受外地购房者欢迎楼盘排行榜”体现了异地购房者对成都楼盘的关注度。排在榜单前三位的分别是佳兆业现代城、华润橡树湾和花样年花样城。从数据来看，在最受外地购房者欢迎楼盘榜单中，华润、万科、首创、佳兆业等全国知名品牌房企均榜上有名，可见，外地人对品牌房企的认知度非常高，同时在区域上关注焦点聚焦在三环以外，刚需盘关注高，对品牌开发商推出热点楼盘的关注也相对集中“最具人气楼盘排行榜”依照来电数量排名，直观地反映出购房者对成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件综上总结：面对大量主城区购房消费力的转移，二圈层的特殊地理位置开始优势凸显。除了商业地产延续去年的热度，区域内热点楼盘销售状况也比较良好。从区位优势上看，双流位列全国县域经济百强、中西部第一。近年来，随着各类基础设施的持续完善，人居品质的稳步提升，置业双流已成为业内潮流趋势目前，双流区域内除了老城区的东升、棠湖中学片区等，最为火爆的还是华阳板块。目前，华阳片区的总体价格还较为偏低，因为其紧邻南延线金融城，享受南延线大源后板块高端的生活配套本地块属于大源板块与华阳板块的交接处,地处双流县,可谓享受了两大地块的成熟周边环境.而且根据数据显示,双流与高新的受访量处于大成都第一.由此可见本地块的潜力巨大。综上总结：微观区域市场地块现况微观区域市场地块现况2011上半年微观区域地块慨况2011上半年微观区域地块慨况综合成都2011上半年住宅用地成交总价排行Top10分析：此区域地块挂牌楼面地价与最终拍卖成交楼面地价已逐渐领先其他二级圈区域.而且优势明显。结果：此区域已经而且将会继续被众多开发商追捧,价值凸显。总结：“大源延伸板块”目前仍处城南房地产价格洼地，同样的配套、同样的适居，有近30%的价差。综合成都2011上半年住宅用地成交总价排行Top1区域市场楼盘位置图本案微观区域市场楼盘分析区域市场楼盘位置图本案微观区域市场楼盘分析微观区域市场主要楼盘分析嘉美地嘉美地:

嘉美地清水房均价6800元/平，精装均价7800元/平，全款99折，按揭9.95折。以40-80平米的小户型为主。占地面积:9307平方米

，建筑面积:56122平方米。微观区域市场主要楼盘分析嘉美地嘉美地:

嘉美地清水房均价68成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件嘉美地分析：价格比周围楼盘稍低。体量较小,景观打造难度降低，但相应社区内配套不完备。总平分析：主推的户型是以出租和年轻家庭自主为主，受面积所限，容积率偏高。657户配备437个车位，这个车位比似乎也稍显不足，楼间距和密度稍密,符合理论日照间距,但实际不知。一期四十几平和六十平户型销售可观,说明低总价容易被大众接受。户型分析：套一户型中规中矩,没有问题。套二户型客厅和主卧比较宽敞，明厨明卫，有生活阳台和景观阳台，主卧方方正正，带个小飘窗，门厅到小卧室进深比较深，厨卫背靠背，用电和用水的区域都比较集中，方便装修。嘉美地分析：光明城市约1110个车位比1：0.9，占地面积:100002平方米

,建筑面积:550000平方米

，主力户型：二居78-89平方米，三居97-142平方米，四居142平方米。光明城市约1110个车位比1：0.9，占地面积:1000成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件光明城市分析：实际价格6900左右的价格和与之配套结合性价比较高。总平分析：整个项目的规划、设计、理念、景观等相对于周边林立的各大品牌楼盘都算得上独树一帜、别具风格。楼盘的区位优势相当明显，采取商住一体化的模式。占地面积208亩但景观之间衔接完不错。户型以中、大户型为主：户型亮点为超高赠送率。目标人群以改善性需求为主,刚需投资为辅助.光明城市分析：慕和南道

慕和南道均价6400元/平，主力户型：二居77平米，三居130平米停车位:10.7，占地面积:107333平方米，建筑面积:540000平方米

慕和南道

慕和南道均价6400元/平，主力户型：二居77平米成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件慕和南道分析：慕和南道主打的南亚风情园，社区设计特别增加了融合尖端科技的“负氧离子发生器”(人造雾系统)。总平分析：项目楼间距离最宽达250米，在规划设计中充分考虑自然景观设施与人文景观设施的布局与组织，注重人与人之间的可交往性，景观的可参与性。容积率稍高，对楼群整体不太具有统一性。主推户型分析：入户即花园，这点许多楼盘现在也在推行。6米挑高的“空中花园”多少让人有些忧虑。天气放晴时节，安详阳光沐浴，这点听起来很惬意。但若是下雨了，雨水排泄是个问题。户型内的空间合理，不会有压抑的感觉。慕和南道分析：建发天府鹭洲主力户型：二居室59-69平米

三居室100-116平米

四居室103-125平米停车位:地上：34个地下：1573个占地面积:89406平方米

建筑面积:271566平方米建发天府鹭洲主力户型：二居室59-69平米

三居室100成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件建发天府鹭洲分析：总平分析：建发天府鹭洲位于天府新城大源板块的核心区域，拥有25000平米的超大中庭，小区打造有水池、园林等；楼盘有150米的超宽楼间距，观景视野效果更好；共5栋组成大围合布局，新古典主义建筑立面，每栋楼的视野都比较好，通风采光等更有保障。平米中庭。户型分析：赠送面积较大，60变90，100变140，110变180，降低了实得单价，从而控制了改善型产品的总价，对于追求性价比的改善型客户来说，吸引力极大。，通过总平的规划布局,基本每户户型通光性良好,景观朝向视野佳产品缺陷：较大的赠送面积，使得容积率变相提高，影响居住舒适度；赠送面积导致的产权分割不明晰，存在一定的法律风险。建发天府鹭洲分析：都城雅颂居都城雅颂居均价12500元/平米，全款优惠3%，按揭优惠2%，主推93-95平米套二户型139平米套三户型。停车位:1489个占地面积:46000平方米

建筑面积:200000平方米

都城雅颂居都城雅颂居均价12500元/平米，全款优惠3%，按成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件都城雅颂居分析：项目总占地近213亩，建筑面积约20万平方米，户型面积为90-180平方米。区域内首个精装豪宅项目，精装标准宣称3000元/平米，共9栋，其中，8栋为商业；9栋建筑采用围合式布局，形成两个大中庭，社区内带游泳池。·总平分析：双中庭景观，配备游泳池。产品分析：产品主要打造豪华高档社区,建筑设计以及精装修标准都严格把控,从精装修交房标准为基点,此房的产品力强势精装配置：TOTO高端系列静音坐便器、台盆；高仪(GROHE)龙头的卫浴；法国罗格朗彩色可视对讲系统；耶鲁智能门锁；双壁波纹排水管道；主卫设音源插座，厨房配置LCD液晶小电视都城雅颂居分析：复地雍湖湾由雍湖高层翠堤叠拼水岸双拼组成，主力户型：高层93-170平米停车位:2228个占地面积:63880平方米

建筑面积:230000平方米复地雍湖湾由雍湖高层翠堤叠拼水岸双拼组成，主力成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件成都剑南大道中段地块投资分析报告案例课件复地雍湖湾分析:高层,叠拼，双拼，小型公寓组成，此项目为复合型地产,产品组合多样化,原意是让受众面更宽,但靶心客户定位较模糊.公寓与别墅客户群存在较大差距。产品缺陷：高层产品俯视别墅组团，私密性存在一定影响。项目前期对外报价处于区域内相对较高水平，但优惠力度大，实收该项目开盘出现明显的价格调整，开发商前期加大力度宣传拔高了消费者对该项目的心理预期，但实际开出的价格明显低于开盘前对外。说明开发商采取多优惠的方式进行了价格调整，目的在于开盘走量。复地雍湖湾分析:地块属于区域内市场与产品特征在城南大源，早已形成了10