百度中级认证-搜索类2附有答案

百度中级认证-搜索类2[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________1.进行SEM投放前的行业分析时需注意?

（）*A.目前行业PC和MOB端的流量比例(正确答案)B.行业平均CPC情况(正确答案)C.竞争对手投放市场占有率(正确答案)D.行业词竞争激烈程度(正确答案)2.客户A的推广结果都展现在首页，影响搜索推广展现量的因素有什么:

（）*A.关键词数量(正确答案)B.关键词推广地域(正确答案)C.关键词排名D.推广预算设置(正确答案)3.客户从事语言培训业务，主要关注在线报名量，最近发现报名率下降较多，经排查后找到可能是报名按钮问题所致，现在需要对其进行测试并优化，下列哪些操作可帮助其完成此目的?

（）*A.设置百度统计事件转化追踪进行监控(正确答案)B.手动填写报名逐个测试(正确答案)C.使用GA工具追踪数据(正确答案)D.使用第三方转化追踪工具进行监控(正确答案)4.客户对视频制作服务平台制作的视频不满意，应该怎么办:

（）*A.可以“视频退回”(正确答案)B.不可以“视频退回”C.服务商可以在脚本基础上进行3次调整(正确答案)D.服务商可以在脚本基础上进行5次调整5.客户近一周CPM从25元上升至50元，翻了一倍，可以通过以下哪些方面进行优化?

（）*A.添加补充新的关键词(正确答案)B.调整匹配方式为宽泛模式获得更多广告曝光(正确答案)C.调整排名，高排名可帮助获得更多曝光机会D.调整投放时段，覆盖更多优质时段(正确答案)6.客户某周的投放数据为,CPC=2.5元，CTR=3.8%，ROI=3.5，请问CPM=:

（）[单选题]*A.9.3B.93C.9.5D.95(正确答案)7.客户为刚进入中国市场的新客户，品牌知名度较低，那么在百度投放上应该选择哪种关键词占比模式比较合理?

（）[单选题]*A.全部投放品牌词B.全部投放竞品词C.15%品牌词+70%通用词+15%竞品词(正确答案)D.全部投放通用词8.客户想重点针对年龄20~50岁男性的人群进行投放，应采取什么措施?

（）[单选题]*A.回头客B.线索通C.知识营销D.人群投放(正确答案)9.落地页能正常上线投放需要遵守以下哪些规则?

（）*A.遵守宪法和法律法规(正确答案)B.不侵权，不侵犯隐私(正确答案)C.不传播淫秽色情和低俗的内容(正确答案)D.不传播谣言、错误类信息、封建迷信等伪科学、丑闻、公司负面新闻(正确答案)10.落地页网民体验三要素是哪些?

（）*A.加载速度(正确答案)B.浏览顺畅度(正确答案)C.交互舒适度(正确答案)D.内容相关性强11.模板制图功能支持哪些平台投放使用:

（）*A.搜索推广(正确答案)B.信息流推广(正确答案)C.品牌推广(正确答案)D.聚屏推广(正确答案)12.某电商D想撰写一条优质创意，可以考虑添加的信息要素有?

（）*A.产品概述(正确答案)B.核心竞争力(正确答案)C.促销信息(正确答案)D.竞争对手负面信息13.某电商客户设置进入结算页面为一次成功转化,那么某关键词一天消费1500元,平均CPC为1.5，进入结算页面10次，结算成功6次,以进入结算页面分为一次转化，转化率为:

（）[单选题]*A.0.01(正确答案)B.0.06C.0.08D.0.114.某电商客户以ROI为考核目标。SEM推广中，A系列产品转化率为5%，订单量为25，订单金额为8,400;B系列产品转化率为10%，订单量为50，订单金额为14,000。请问哪一个产品的投放效果更好?

（）[单选题]*A.A产品B.B产品C.效果一致D.条件不足，无法判断(正确答案)15.某公司日均消费11566.05元,CPC为1.44元,注册转化率为0.24%,注册量为:

（）[单选题]*A.17B.170C.19(正确答案)D.19016.某化妆品企业A在正式投放前进行方案策划，应从哪些方面进行考虑?

（）*A.确定投放的主要目的，为投放设定KPI(正确答案)B.研究目标受众，有针对性的选取关键词(正确答案)C.分析竞争对手的产品，撰写有差异性的广告创意(正确答案)D.根据产品售卖的特点，确定投放的时段及地域(正确答案)17.某客户几乎所有页面的抵达率<80%，以下操作中最直接有效的是

（）[单选题]*A.利用百度统计“推广URL速度“诊断工具查询客户推广url的速度，并通过”网站速度诊断工具“找到原因，告诉客户(正确答案)B.修改关键词的匹配情况C.删去不相关的关键词D.减小在其它地域的投放力度18.某客户希望通过为期一年的搜索引擎推广，网站流量提升2倍以上，且注册数在保持成本不变的情况下增长120%，以下哪些属于其KPI考核指标?

（）*A.展现量B.访问量(正确答案)C.CPA(正确答案)D.注册量(正确答案)19.某美容行业客户的ROI一直无法提升，客户想要分析ROI低的原因，如何解决?

（）*A.排查账户中关键词是否符合客户推广目的(正确答案)B.根据关键词报告，将关键词按照ROI低、中、高三层进行分类，并进行数据分析(正确答案)C.查看账户结构，计划预算分配是否合理(正确答案)D.创意的CTR是否过低，导致引流少(正确答案)20.某品牌类客户认为其网站已经在品牌词自然搜索结果的第一位，因此不需要再购买品牌词了。以下选项哪些可以用来说服其购买?

（）*A.创意可以体现最新产品、促销活动等信息，而自然结果的描述很难即时更新(正确答案)B.防止竞争对手的广告链接出现自己上方，抢夺流量和客户(正确答案)C.品牌词与自然搜索结果同时出现可提升品牌词整体点击率(正确答案)D.多一条广告链接可以在搜索结果首屏将自然结果中的其它网站展现位置下移(正确答案)21.某搜索账户使用分匹配出价后，以下说法正确的是:

（）*A.受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式(正确答案)B.设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式(正确答案)C.单元层级设定分匹配模式出价系数后，单元下所有关键词(包含新增关键词）默认接受单元控制，匹配与各匹配下出价随之变化(正确答案)D.如个别关键词需要单独设定，可在关键词层级，对该关键词进行控制(正确答案)22.某游戏推广客户，日均展现量为10000，点击率为5%，注册的用户量为50，请问该关于客户投放游戏的CPC及CPA，以下可能的是?

（）*A.CPC=2，CPA=20(正确答案)B.CPC=3，CPA=30(正确答案)C.CPC=1.5，CPA=30D.CPC=2，CPA=3023.某装修行业客户A提交的关键词为“北京装修价格”设置精确匹配，匹配方式升级后，以下关键词哪些可以触发A的推广信息:

（）*A.北京装修价钱(正确答案)B.北京装修多少钱(正确答案)C.装修北京价格(正确答案)D.装修北京价钱(正确答案)24.哪些页面不适合用跳出率来进行分析?

（）*A.入口页面B.受访页面(正确答案)C.注册页面(正确答案)D.退出页面(正确答案)25.哪些因素跟搜索推广API配额无关?

（）[单选题]*A.基础配额B.账户中关键词数C.账户前一周消费数D.年度投放总预算(正确答案)26.哪些因素跟搜索推广API配额有关?

（）*A.基础配额(正确答案)B.账户中关键词数(正确答案)C.账户前一周消费数(正确答案)D.年度投放总预算27.哪些因素是导致网站跳出率高的原因?

（）*A.广告引导的着陆页面不符合访客的预期(正确答案)B.网站内容丰富，页面较多C.着陆页面没有足够丰富的信息(正确答案)D.着陆页面没有下一步的引导(正确答案)28.内容营销策划包括哪四个大的方面?

（）[单选题]*A.营销背景、产品受众、营销目标、策略与应对(正确答案)B.营销背景、产品受众、营销策略、效果分析C.营销目标、营销策略、设计创意、效果分析D.营销目标、营销策略、目标分析、效果分析29.你和竞争对手同时购买了一个关键字A，并且出价都是6元，你的质量度是2，竞争对手质量度是3，假设只有你们两家进行竞价，那么你的竞争对手每次点击价格为?

（）[单选题]*A.4.01(正确答案)B.3.01C.5.01D.2.0130.企业经营“河北格林堡升降机械有限公司”多年，于近期参加了百度推广;为账户建立了一个推广计划--“河北推广计划”。在该计划中建立的推广单元分别是“地域类”、“公司类”、“产品类”。企业进行创意策划时我们可以给予哪些建议?

（）*A.在创意标题中写入完整的公司名称，使网民对客户公司加深印象B.在创意标题的前28个字符内包含通配符，并确保关键词带入通配符后语句通顺(正确答案)C.为“产品类”单元撰写创意时，建议在创意中同时加入多种联系方式例如:电话、QQ、MSN、邮箱等D.为“公司类”单元策划创意时，建议客户将公司简介页面的网址设置为访问URL(正确答案)31.如何判断账户是否适合做双出价

（）*A.深层转化日CV>5/天/包(正确答案)B.能够清晰核算oCPC投放包的深度成本(正确答案)C.能够清晰知道深层转化到浅层转化的比例(正确答案)D.浅层转化和深层转化都有优化要求(正确答案)32.如何设计一个良好的账户结构?

（）*A.以产品维度建立计划(正确答案)B.时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例(正确答案)C.地区维度:对不同的地区设置不同的推广计划(正确答案)D.购买意向维度:分为问题发现、寻求方案、购买决策3个阶段，意向从弱到强(正确答案)33.如何提高SEM的整体转化率?

（）*A.减少业务无关词的购买(正确答案)B.优化页面打开速度(正确答案)C.优化转化漏斗(正确答案)D.SEM创意中体现和落地页的呼应(正确答案)34.如何提高关键词的竞争力?

（）*A.提高出价(正确答案)B.创意优化提升点击率(正确答案)C.提高关键词和页面的匹配度D.关键词所在单元创意增加至2-3条(正确答案)35.上方位广告有哪些特点?

（）[单选题]*A.展现在所有搜索广告顶部，更容易获得用户关注B.占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化C.上方位广告竞争激烈，只有竞争力强才能胜出展现D.以上选项都对(正确答案)36.使用oCPC进行搜索推广的三大优势是哪些?

（）*A.精准(正确答案)B.拓量(正确答案)C.优化(正确答案)D.降成本37.使用oCPC投放可以帮助广告主解决以下哪些问题:

（）*A.优质流量拓量(正确答案)B.成本不稳定(正确答案)C.转化率过高D.成本过低38.使用oCPC投放时转化量下降，可能是以下哪种情况导致的?

（）[单选题]*A.确认JS代码安装正常、API回传未断流或漏传咨询工具账户未变更B.下调CPA会造成转化量同比下降C.删除、暂停计划/单元，删除关键词否词，都会造成流量下降D.以上说法都对(正确答案)39.使用市场营销的4ps分析产品时，主要分析哪些项目?

（）[单选题]*A.正确答案:产品、服务、分销、推广B.产品、价格、分销、促销(正确答案)C.产品、价格、促销、媒体D.产品、价值、分销、促销40.使用搜索oCPC深度优化进行投放时，以下那些操作是正确的?

（）[单选题]*A.使用自动优化投放时，投放包需要同时配置浅层和深层的CPAB.使用双出价投放时，深层CPA必须参考系统推荐值且每次调整不得超过10%(正确答案)C.使用双出价后，无需在针对投放包进行拓量操作D.使用双出价投放时，不得进行深层CPA的调整41.收集到广告主营销信息后下一步的工作应该是:

（）[单选题]*A.转交给优化师B.推荐信息流产品C.搭建信息流广告账户D.信息梳理分类(正确答案)42.属于搜索推广oCPC三大优势的是:

（）*A.精准(正确答案)B.拓量(正确答案)C.优化(正确答案)D.降成本43.搜索oCPC模式下如何优化创意实现CTR有效提升:

（）*A.素材长期曝光后效果会衰退，定期更新自提创意可保证创意鲜活度(正确答案)B.关注行业头部标杆客户的创意优化，学习参考(正确答案)C.积极开启“系统优化推荐物料”功能。主动使用“广告识别工具”，准确表达业务相关度(正确答案)D.积极尝试多类型高级创意，可有效提升点击率与创意丰富度(正确答案)44.搜索oCPC目标转化出价策略支持哪些层级设置?

（）[单选题]*A.账户层级B.单计划层级C.多计划组层级D.以上都可以(正确答案)45.搜索oCPC能捕捉到用户哪些行为?

（）*A.用户性别特征(正确答案)B.用户兴趣特征(正确答案)C.用户无意识行为信息(正确答案)D.用户主动行为(正确答案)46.搜索oCPC如何识别优质流量，拓展高转化人群?

（）*A.广泛匹配提高转化量B.DNN模型深度学习(正确答案)C.依据模型学习，智能匹配人群(正确答案)D.捕捉用户行为(正确答案)47.搜索oCPC投放的特点有哪些?

（）*A.只买传统有限的词B.智能寻找目标受众(正确答案)C.凭人工经验出价D.机器自动出价(正确答案)48.搜索oCPC推广中，使用双出价时，由浅至深转化率符合预期，以下正确的是

（）*A.想要优化深层成本可以同比例下调浅层和深层CPA(正确答案)B.想要优化深层成本，可以任意下调深层成本。C.想要提升深层转化量同比例提升浅层和深层CPA(正确答案)D.想要提升浅到深转化率，浅层CPA不变，深层CPA下调10%