和昌资管企业及产品线品牌汇报文件

品牌赋能 创意驱动和昌资管企业品牌构建和昌资管企业品牌构建及产品线架构梳理汇报文件颂扬深圳项目组2018.08.31在和昌集团积极布局商业地产领域的战略之下和昌资管作为此战略的直接承载者，商业地产领域的后起之秀需要对企业品牌和产品线架构进行更清晰策划梳理赋能后续战略拓展，并对全国的项目发展起指导作用自六月初项目启动至今，双方团队共同努力、紧密协作目前已完成和昌资管企业品牌理念规划、产品线命名及架构梳理本次沟通，将对上述成果进行汇报并结合产品线架构，进一步沟通LOGO方案以供现阶段项目推广使用CO N T E N TCPart1和昌资管企业品牌Part2和昌资管产品线品牌Part3产品线LOGO设计方案和昌资管企业品牌理念成果汇报Part1和昌资管企业品牌理念成果汇报我们如何认识和昌资管在利益相关者心中，和昌资管代表什么？在不动产领域中，和昌资管内核竞争力是什么？行业占位是什么？品牌标签是什么？希望实现怎样的长远愿景？又将承担怎样的使命？经营理念

我们不以传统“商业成功”逻辑定义和昌资管的未来发展因地制宜，将每个项目打造为当地商业爆品是和昌资管追求的成功之道根据用户需求深耕产品价值精细化运营先做好产品后做大规模根据用户需求深耕产品价值精细化运营先做好产品后做大规模H-CHANGE传承和昌集团基因，为和昌资管提取“创”的核心理念？和昌资管为什么而创？ChangeForQualityChangeForQuality为 更 好 的 品 质 而 创ChangeForExperienceChangeForExperience为 更 动 人 心 的 体 验 而 创ChangeForLifestyleChangeForLifestyle为回归本真的生活方式而创ChangeForCityChangeForCity为更具活力的城市而创ChangeForFutureChangeForFuture为更具想象的未来而创品牌使命

创 享 不 同H-Change for Difference在大行业背景下，作为后起之秀对行业\对城市\对生活带来不同创·不同 享·不同和昌资管 受众/消费者使命延

以真为始和昌资管以真挚的初心及情怀，致力于为城市、为生活创享改变使命延

以创为核以创造为核心，匠心精筑创新产品，提供细致丰富体验，营造有趣、交互的社交场景站在时代的前沿，致力于持续创造经典使命延展以盛为势构筑商业、写字楼、酒店等泛商业系统，为都市呈现繁华盛意昌 盛 创由昌致盛，是和昌品牌理念的传承和演化为和昌资管提出“创享丰盛”可容纳商业、写字楼、酒店以及未来更多元的资产形态更彰显创造城市繁盛的真挚初心产品视角创·精品质匠心精筑，创新标杆，为城市创造经典和昌资管专注于产品品质提升及创新以匠心打磨品质，以特色筑就地标，为城市创造历久弥新的经典作品体验视角创·悦体验用心运营，细致入微，提供极致体验更关注体验的厚重感，满足差异化、精细化需求关系视角创·趣社交多元空间，营造互动场景如果说“和”社区链接了社区邻里间的情感关系那么和昌资管则将以更广范围为消费者提供了更多更广的社交空间提供更多支持，让志趣相投的灵魂互动互联生活视角享·生活真意以精品品质、多元体验，提倡生活真意和昌资管以最诚挚的初心，倡导回归本真的生活方式城市视角享·都市盛意为商业赋能，为城市助力，成就都市蓬勃繁盛为城市注入新活力、赋予新动能让生活更为丰富多彩，让商业更具魅力激情品牌理念延展享生活真意产品 享生活真意生活体验 创·悦体验 丰盛享都市盛意享都市盛意关系 创·趣社交企业定位“中国领先的不动产领域的资产管理专家”和昌集团致力于成为“中国领先的不动产资产领域管理专家”就业务层面而言，和昌资管是不动产资产管理的直接承载者品牌愿景

中国丰盛都市推动者品牌理念汇总在原品牌规划成果上便于记忆及推广原使命：创享不同原口号：创见丰盛都市创享美好生活

企业定位品牌愿景品牌使命/口号理念延展

创享丰盛创·精品质、创·悦体验、创·趣社交享·生活真意、享·都市盛意和昌资管产品线品牌规划成果汇总Part2和昌资管产品线品牌规划成果汇总熙 梦C经过前期多轮沟通双方达成共识，明确以“熙梦”为命名核心词并延展成为“熙梦”品牌系熙之所在……熙熙攘攘之繁华盛意是对充满烟火气息的生活的诠释在繁华都市里品质、时尚、妙趣、浪漫、愉悦……多元业态、缤纷汇聚在都市的盛意里，感受生活的真意梦之所至……是都市中的丰盛之地美食梦、时尚梦、艺术梦……在这里创享不同梦想让生活，因梦而美和昌资管之梦

作为商业运营后来者希望通过优质项目打造理想商业形态为城市创造经典、为资产提升价值让熙梦系，为行业造梦、树立创新标杆推广语

和昌客户之梦

以“熙梦”为命名核心对城市级商业、区域级商业、街区商业、主题型商业进行命名经和昌资管团队确认，产品线以如下架构进行命名以“熙梦”为品牌核心名，不同产品线后缀不同予以区隔熙梦系CMoreCMorecityCMoreplaceCMorelaneCMoreworld城市级商业 区域级商业 街区商业 主题型商业选备 CMcity选英 CMeetcity文名

CMplaceCMeetplace

CMlaneCMeetlane

CMworldCMeetworld熙梦城CMorecity品 适用命名牌 城市级商业划 规模区间分 10万方以上标 区位特征准城市中心或核心商圈，辐射半径约10公里以上每分惊喜满足全方位的消费需求，在消费场景、每分惊喜满足全方位的消费需求，在消费场景、时段、模式、品牌组合的多样性上，均有领先优势。

城市级别1、2业态/定位/时时领先时时领先目当中，也具备旗舰级的引领性。词词熙梦汇CMoreplace品 产品类型牌 区域型商业划 规模区间分 5~10万方标准 区位特征新市中心、次商圈、大型居民住区，辐射半径约3~5公里梦想空间从目标客群的需求出发，以消费者的视梦想空间从目标客群的需求出发，以消费者的视角中，汇聚他们的缤纷生活梦想，为消费者营造一个家之外的“梦想空间”。

城市级别1、2、3线（及以下）城市业态/定位/面向20～35岁的家庭客群品质为先品质为先细节中，打造令人满意的生活品质。词词熙梦里CMorelane产品类型品 街区商业牌 规模区间划分 5万方以上标 区位特征准 交通通达的城市核心商圈或次商圈，辐射半径约3~5公漫步享逛在这里，可以购物，更可以纯粹地逛街漫步享逛在这里，可以购物，更可以纯粹地逛街休闲，以开放的独特空间形态，使消费者得到漫步式的购物体验。

城市级别1、2、3线（及以下）城市业态/定位/尽时乐享尽时乐享使消费者尽情乐享熙梦天地CMoreworld品 产品类型牌 主题型商业划 规模区间分 5万方以上标 区位特征准交通通达，具备辐射全城或跨地域影响因地制宜根据在地区域的特点，如地形、人文、历史文脉等因素，打造特色商业，吸引因地制宜根据在地区域的特点，如地形、人文、历史文脉等因素，打造特色商业，吸引特性的消费力。键词

城市级别1、2线城市为主业态/租户调性主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等）定位/客群导向超越日常超越日常除了因地制宜的特色之外，更有多样的内容主题，营造城市中又一缤纷多彩的生活空间。适用命名熙梦城CMorecity熙梦汇适用命名熙梦城CMorecity熙梦汇CMoreplace熙梦里CMorelane熙梦天地CMoreworld定位/客群导向面向18~45岁的全客群一站式的多元消费体验是熙梦系的旗舰品牌面向20～35岁的家庭客群提供日常基础零售、餐饮、娱乐、亲子等业态面向15·25岁的年轻客群以年轻潮玩为特色的逛式商业以特定的主题元素吸引特定客群业态/租户调性面向中高端强调品质感、生活方式、新零售、社交体验的品牌组合满足日常品质生活所需的中端品牌组合提供年轻、时尚、潮酷、乐淘的中端品牌组合主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等）城市级别（可讨论）1、2线城市为主部分重点3线城市1、2、3线（及以下）城市1、2、3线（及以下）城市1、2线城市区位特征城市中心或核心商圈辐射半径约10公里以上新市中心、次商圈、大型居民聚居区辐射半径约3~5公里交通通达的城市核心商圈或次商圈辐射半径约3~5公里交通通达，具备辐射全城或跨地域影响规模区间10万平米以上5~10万方5万方以上5万方以上产品类型城市级商业区域级商业街区商业主题型商业品牌关键词每分惊喜·时时领先梦想空间·品质为先漫步逛享·尽时乐享因地制宜·超越日常体量规模并非唯一标准，应结合实际定位、客群导向等因素对项目进行划分依资管团队规划，未来增量项目体量均在5万方以上产品线LOGO设计方案Part3产品线LOGO设计方案作为和昌资管的商业品牌“熙梦”产品系的Logo设计首要考虑与和昌资管商业发展理念的关联体现“创见丰盛都市，创享美好生活”的品牌内涵在整体的Logo创作设计思路上选取C、M作为创意核心元素来来创建品牌视觉系统CM，CMore的缩写，是对“创享不同”的一脉相承CM，也是厘米的英文缩写，彰显和昌资管在毫厘之间的极致追求毫厘之间见真诚毫厘之间见丰盛毫厘之间见匠心毫厘之间见真诚毫厘之间见丰盛毫厘之间见匠心产品线架构回顾熙梦系CMoreCMorecityCMoreplaceCMorelaneCMoreworld城市级商业 区域级商业 街区商业 主题型商业方式一：根据各自产品特质，找到关键颜色方式二：以单一图标统一认知，通过中文/英文区隔命名和昌资管的四大产品类型应如何找到符合其特质的颜色，加以强调和区分？熙 梦 城代表城市中最受瞩目的色彩是城市生活热情的体现熙 梦 汇为家庭带来品质生活与便利代表着家庭的健康、成长熙 梦 里开放的空间，将带来更阳光、更动感的生活方式熙 梦 天 地这里是更广阔、更包容的一片天地放飞想象，任意驰骋提取关键色彩熙梦城 熙梦汇 熙梦里 熙梦天地方案一：用积木，建造丰盛的城市空间城市因人而聚也因为人们的生活与发展建设逐渐变得更加繁华丰盛城市的公共空间正像一块块积木，堆砌起了更远大的未来以不同颜色区分四大产品类型以不同颜色区分四大产品类型同一色系的不同颜色LOGO颜色的更多区隔方式以单色logo区分提取和昌资管的品牌蓝色为核心颜色与其他颜色搭配碰撞四大产品类型采用相同图标以中英文进行区隔方案二：生活梦想，生生不息是商业发展的无限可能连接人与人的生活接起人与商户之间的关系以和昌集团LOGO为创意元素以不同颜色区分四大产品类型以不同颜色区分四大产品类型LOGO颜色的更多区隔方式单色logo区分提取和昌资管的品牌蓝色为核心颜色与其他颜色搭配碰撞四大产品类型采用相同图标以中英文进行区隔方案三：城市的生活视窗方案汇总品牌理念汇总在原品牌规划成果上便于记忆及推广原使命：创享不同原口号：创见丰盛都市创享美好生活

企业愿景品牌定位品牌使命/口号理念延展

创享丰盛创·精品质、创·悦体验、创·趣社交享·生活真意、享·都市盛意适用命名熙梦城CMorecity熙梦汇适用命名熙梦城CMorecity熙梦汇CMoreplace熙梦里CMorelane熙梦天地CMoreworld定位/客群导向面向18~45岁的全客群一站式的多元消费体验是熙梦系的旗舰品牌面向20～35岁的家庭客群提供日常基础零售、餐饮、娱乐、亲子等业态面向15·25岁的年轻客群以年轻潮玩为特色的逛式商业以特定的主题元素吸引特定客群业态/租户调性面向中高端强调品质感、生活方式、新零售、社交体验的品牌组合满足日常品质生活所需的中端品牌组合提供年轻、时尚、潮酷、乐淘的中端品牌组合主题类型诸如：艺术、自然生态、旅游、阅读、城市人文、IP内容（动漫、文学、电影等）城市级别（可讨论）1、2线城市为主部分重点3线城市1、2、3线（及以下）城市1、2、3线（及以下）城市1、2线城市区位特征城市中心或核心商圈辐射半径约10公里以上新市中心、次商圈、大型居民聚居区辐射半径约3~5公里