2021年网络经济市场发展现状分析-

网络经济市场进呈现状分析1.网络经济的内涵1.网络经济的内涵网络经济是指基于互联网(Internet)的经济活动.它是以电子商务网络经济是指基于互联网(Internet)的经济活动.它是以电子商务(E-business)、网络企业、网络投资和网络消费为主要内容的经济活动形式.它(E-business)、网络企业、网络投资和网络消费为主要内容的经济活动形式.它以信息网络为基础,以信息技术与信息资源的应用为特征,以信息与学问为经济以信息网络为基础,以信息技术与信息资源的应用为特征,以信息与学问为经济活动发挥重要作用为目的,是一种不同于传统农业经济、工业经济的网络化经济活动发挥重要作用为目的,是一种不同于传统农业经济、工业经济的网络化经济形态.形态.2.网络经济与传统经济的比较2.网络经济与传统经济的比较1）网络经济突破了传统的资源配置模式1）网络经济突破了传统的资源配置模式在网络尚未消灭的前提下,市场资源配置信息分散于供应与需求的个体之中,因在网络尚未消灭的前提下,市场资源配置信息分散于供应与需求的个体之中,因而难以猎取充分、准时和精确     的信息;方案的资源配置信息也会因传递过程中信而难以猎取充分、准时和精确     的信息;方案的资源配置信息也会因传递过程中信息的放大与缩小而失真.在网络经济中,对整个国民经济增长起关键作用的不再息的放大与缩小而失真.在网络经济中,对整个国民经济增长起关键作用的不再是机器,而是信息和网络,它们成了网络经济中的核心资源.因此,充分而准时的是机器,而是信息和网络,它们成了网络经济中的核心资源.因此,充分而准时的网络市场信息,能够使微观和宏观层次上的供求紧密地结合在一起,从而能更加网络市场信息,能够使微观和宏观层次上的供求紧密地结合在一起,从而能更加有效地配置资源.有效地配置资源.2）网络经济突破了边际效用递增规律2）网络经济突破了边际效用递增规律传统经济理论认为随着人们对某种商品消费数量的增加,单位商品给人们带传统经济理论认为随着人们对某种商品消费数量的增加,单位商品给人们带来的满足程度会渐渐下降,也就是人们对某种商品占有越多,其边际效用就越小.来的满足程度会渐渐下降,也就是人们对某种商品占有越多,其边际效用就越小.在网络经济中,取而代之的是边际效用递减规律.在网络经济中,信息产品是在一在网络经济中,取而代之的是边际效用递减规律.在网络经济中,信息产品是在一消费者已把握了某种系统软硬件的使用后,就会对之产生依靠性,由于这需要相个由多种软硬件构成的系统中形成的,这种系统的使用需要特地的学习过程,当消费者已把握了某种系统软硬件的使用后,就会对之产生依靠性,由于这需要相个由多种软硬件构成的系统中形成的,这种系统的使用需要特地的学习过程,当当大的学习转移成本.这样消费者就被某种系统产品锁定,消费者对这种系统产当大的学习转移成本.这样消费者就被某种系统产品锁定,消费者对这种系统产品使用的时间越长,对其将来的消费意愿就越猛烈.在网络经济中,对信息产品和品使用的时间越长,对其将来的消费意愿就越猛烈.在网络经济中,对信息产品和学问的获得、传递、运用、管理是整个经济社会的中心,学问或信息存量的大小学问的获得、传递、运用、管理是整个经济社会的中心,学问或信息存量的大小打算着社会经济效率的凹凸.打算着社会经济效率的凹凸.信息或学问存量越多,企业或社会就越具有竞争力;消费者占有的信息或知信息或学问存量越多,企业或社会就越具有竞争力;消费者占有的信息或知识越多,给其带来的财宝增加就越多.在网络经济中,信息产品自身的价值并不很识越多,给其带来的财宝增加就越多.在网络经济中,信息产品自身的价值并不很重要,而信息产品通过超越时空的网络传递后,产生的经济效果却是巨大的.重要,而信息产品通过超越时空的网络传递后,产生的经济效果却是巨大的.3.网络经济下经济进展的机遇与挑战3.网络经济下经济进展的机遇与挑战1）网络经济使商业活动变得更加便捷1）网络经济使商业活动变得更加便捷网络为信息的大量汇聚供应了一个平台,人们可以把自己的信息上传到网络,网络为信息的大量汇聚供应了一个平台,人们可以把自己的信息上传到网络,方面都能实现快速便捷.这种新的商业运营模式,目前在正快速进展着,而网方面都能实现快速便捷.这种新的商业运营模式,目前在正快速进展着,而网络已成为这种模式的惟一载体和动力.络已成为这种模式的惟一载体和动力.2）网络经济使的产业结构发生变化2）网络经济使的产业结构发生变化网络经济进展对陈旧的产业结构产生了强大的冲击力,它一方面利用信息技网络经济进展对陈旧的产业结构产生了强大的冲击力,它一方面利用信息技术的进展改造着传统工业和农业,使其劳动生产率不断提高；另一方面,在第一、术的进展改造着传统工业和农业,使其劳动生产率不断提高；另一方面,在第一、其次产业劳动生产率提高的同时,使越来越多的劳动者向第三产业转移.从事流其次产业劳动生产率提高的同时,使越来越多的劳动者向第三产业转移.从事流通、收集、加工信息或直接向居民供应各种服务.通、收集、加工信息或直接向居民供应各种服务.3）网络经济加强了经济与世界经济的全面联系3）网络经济加强了经济与世界经济的全面联系网络的迅猛进展促进了全球联系的快捷,各种信息沟通、资源共享得以能在网络的迅猛进展促进了全球联系的快捷,各种信息沟通、资源共享得以能在以往不行想象的速度进行着.而作为文化古国、资源和人口大国、经济进展以往不行想象的速度进行着.而作为文化古国、资源和人口大国、经济进展大国,也依靠着网络的快速普及而拉近了和世界的距离.众多的用户群,为世大国,也依靠着网络的快速普及而拉近了和世界的距离.众多的用户群,为世界带来了一个丰富多彩、布满真实感的,各种经济、文化的沟通也随着网络界带来了一个丰富多彩、布满真实感的,各种经济、文化的沟通也随着网络大潮一并迈进了世界舞台.大潮一并迈进了世界舞台.4、网络经济结构4、网络经济结构网络经济营收规模稳健增长网络经济营收规模稳健增长201720173.72017201736556.842.5%.这是2016,2016资本寒冬骤降,互联网产业方面,互联网广告市场受到冲击、O2O资本寒冬骤降,互联网产业方面,互联网广告市场受到冲击、O2O2017活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下,网络经济年增速已回归活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下,网络经济年增速已回归40%以上.将来,伴随着互联网的进展进入稳健期,网络经济规模的增速将渐渐放40%以上.将来,伴随着互联网的进展进入稳健期,网络经济规模的增速将渐渐放20%并较长期地保持在这一水平上.2013-20232013-2023网络经济营收来源发生结构性变化网络经济营收来源发生结构性变化41.8%,互联网金融反超文娱赛道跃居其次2016,20171.5%、0.5%0.3%,行业进展速度络经济份额其次.而在将来三年的进展中,行业环境渐渐转好的互联网金融行业络经济份额其次.而在将来三年的进展中,行业环境渐渐转好的互联网金融行业44.4%的复合增速持续增长,在网络经济中的占比也将进一步扩张至四分之一以上；而进展已趋于成熟、复合增速保持在20%上下的消费生步扩张至四分之一以上；而进展已趋于成熟、复合增速保持在20%上下的消费生50%,成为网络经济的基础构成之一.构成之一.2013-20232013-2023（分赛道）2017-202320172017消费、金融及文娱是营收贡献核心力气三大核心赛道营收份额占比超四分之三三大核心赛道营收份额占比超四分之三2017201741.8%17.9%17.0%,合计瓜分了网络经6.8%5.5%0.4%2.7%1.9%的网络经济市场份额.网络经济营收板块位次更替网络经济营收板块位次更替商品板块仍为网络经济营收主体,将来服务板块营收增速最快商品板块仍为网络经济营收主体,将来服务板块营收增速最快板块主要包括网络媒体及文化消遣赛道,商品板块主要指代消费生活赛道,服务2013-2023板块主要包括网络媒体及文化消遣赛道,商品板块主要指代消费生活赛道,服务2013-2023（分板块）依据平台类型对网络经济统计口径中的八大赛道进行板块划分,其中,内容板块（不含内容服务）则主要包括互联网金融、教育、医疗、交通及企业服务赛板块（不含内容服务）则主要包括互联网金融、教育、医疗、交通及企业服务赛道.1）2017道.1）201723.8%、41.8%和28.4%.2）拉长纵览时间可以发觉,201328.4%.2）拉长纵览时间可以发觉,201320178.4教育、医疗等服务类业务快速进展的影响,始终保持稳定增长的内容板块的营收教育、医疗等服务类业务快速进展的影响,始终保持稳定增长的内容板块的营收份额已由三分之一下降至不足四分之一.3）将来三年内,服务板块还将保持份额已由三分之一下降至不足四分之一.3）将来三年内,服务板块还将保持37.7%的复合增速持续高速增长,而经过多年进展已较为稳定的商品及内容板块37.7%的复合增速持续高速增长,而经过多年进展已较为稳定的商品及内容板块18.3%23.5%的复合增速长期居于网络经济份额的其次和第三位.2017-20232017-2023消遣及求知需求促进内容板块规模扩大消遣及求知需求促进内容板块规模扩大201720178686.4在资讯、社交行业稳步增长,短视频、学问服务、电子竞技等细分赛道爆发在资讯、社交行业稳步增长,短视频、学问服务、电子竞技等细分赛道爆发式进展的背景下,2017式进展的背景下,20178686.434.7%.而拆分商业模式来看,2017而拆分商业模式来看,2017B35.8%,C64.2%.2014C4.4打赏模式兴起、网民为优质互联网内容付费的习惯渐渐养成引起的.而伴随着信打赏模式兴起、网民为优质互联网内容付费的习惯渐渐养成引起的.而伴随着信2023B39.0%.39.0%.2013-20232013-20232014-2023（分商业模式）2013-20232013-2023新业态、渠道及模式助力商品板块进展2017201715271.544.1%2017201715271.544.1%.其进展特征主要包括以下三点：1）从综合形态上来看,2017上来看,2017从渠道上来看,小程序的推出为电商获客供应了新的思路,并促进了拼团模式的爆发为电商获客供应了新的思路,并促进了拼团模式的爆发从模式上来看,海量商品及选购渠道的泛滥,为小红书、蘑菇街及小小包麻麻等一批内容电商的快速发品及选购渠道的泛滥,为小红书、蘑菇街及小小包麻麻等一批内容电商的快速发展供应了契机——通过合辑推举、达人测评、大咖互动等形式,挂念用户提升选展供应了契机——通过合辑推举、达人测评、大咖互动等形式,挂念用户提升选品效率,建立社交关联,从而猎取了用户更多的留意力.目前商品板块的进展已较品效率,建立社交关联,从而猎取了用户更多的留意力.目前商品板块的进展已较20232.52013-20232013-2023互金等黑马赛道加速服务板块营收增长20172017,C68.9%在互联网金融一马当先快速进展的同时,在线教育等赛道也持续纵向延长,在互联网金融一马当先快速进展的同时,在线教育等赛道也持续纵向延长,分化出包括少儿编程、艺术培训等多个垂直服务类目；此外,交通出行等赛道也分化出包括少儿编程、艺术培训等多个垂直服务类目；此外,交通出行等赛道也.201710394.347.3%.而拆分商业模式来看,2017看,2017B31.1%,C68.9%2014年相比,其年相比,其C7.3IT2023B40%以上.2014-20232014-2023（分商业模式）C/B2：120172017CB20172017C67.3%B营收占比则接近营收占比则接近32.7%,与2016,C互联网广告产业的快速进展促进了互联网广告产业的快速进展促进了2013-2015B比例的显著增长,而伴随着网红经济、内容付费、共享出行等赛道的发比例的显著增长,而伴随着网红经济、内容付费、共享出行等赛道的发展,2015-2017展,2015-2017CB2023,CB6:42013-20232013-2023（分商业模式）B20172017B6963.6,TOP320172017,B6963.6201624.1%.其中,贡献率最高的三个赛道分别是互联网金34.9%、26.218.4%,合计份额接近八成.一方面,从严的互联网广告新规以及相关负面新闻对互联网广告市场产生的较大一方面,从严的互联网广告新规以及相关负面新闻对互联网广告市场产生的较大B2013-20232013-2023B2017B（分赛道）2013-20232013-2023CC20172017C14321.660%20172017,C14321.651.7%.其中,贡献率最高的两个赛道分别是文化消遣和互联网金融,占34.3%28.7%.一方面,用户在手游、电竞及在线视频等方面的付费意愿CC20172017C（分赛道）5.进一步进展网络经济的对策5.进一步进展网络经济的对策1）加强基础设施建设1）加强基础设施建设经过近几年网络投入的不断增加,网络设施正在逐步改善,并取得了一经过近几年网络投入的不断增加,网络设施正在逐步改善,并取得了一些成就.但由于多方面的缘由,对网络设施建设投入不足,导致网络设施建设些成就.但由于多方面的缘由,对网络设施建设投入不足,导致网络设施建设进展缓慢,因此要加快电信管理体制改革,为网络经济的进展供应多元化的主体,进展缓慢,因此要加快电信管理体制改革,为网络经济的进展供应多元化的主体,扶持一批具有肯定实力和管理水平的创新型企业,既可以成为电子商务进展的主扶持一批具有肯定实力和管理水平的创新型企业,既可以成为电子商务进展的主要载体,又可以为其进展制造市场空间.同时要建立起有利于企业参与国际竞争要载体,又可以为其进展制造市场空间.同时要建立起有利于企业参与国际竞争登记证等等,创建一种全新的服务模式.登记证等等,创建一种全新的服务模式.2）加快人才队伍建设2）加快人才队伍建设的专业学问,而且要有很强的分析力量、敏锐的信息意识、现代化技术技能、卓人才是提高网络经济进展水平的关键,高素养的网络经济人才不仅要有过硬的专业学问,而且要有很强的分析力量、敏锐的信息意识、现代化技术技能、卓人才是提高网络经济进展水平的关键,高素养的网络经济人才不仅要有过硬越的组织力量和良好的协作精神.即依托高等学校,培育高层次网络经济专业技越的组织力量和良好的协作精神.即依托高等学校,培育高层次网络经济专业技术人员;加强在职人员的连续教育,使其学问结构逐步完善,工作技能不断提高,术人员;加强在职人员的连续教育,使其学问结构逐步完善,工作技能不断提高,以适应现代社会网络经济进展的需要;加强网络经济学问的普及,提高大众网络以适应现代社会网络经济进展的需要;加强网络经济学问的普及,提高大众网络经济意识和利用网络经济的力量,为网络经济的进展储备源源不断的人力资源.经济意识和利用网络经济的力量,为网络经济的进展储备源源不断的人力资源.3）加强伦理道德建设3）加强伦理道德建设网络经济不但突破了传统的活动空间和面对面的交易方式,而且经济活动的网络经济不但突破了传统的活动空间和面对面的交易方