终于！中国的移动互联网月活用户首次下降

-4-终于！中国的移动互联网月活用户首次下降报告显示，从2022年1月到2022年6月，中国移动互联网用户月活跃用户（MAU）规模的同比增长率从6.2%逐步跌到2.8%，从今年2月开头，MAU规模不再连续增长，甚至在2022年Q2净降193万。

7月23日，聚焦移动app数据及移动用户行为数据分析的讨论机构QuestMobile，发布了《QuestMobile中国移动互联网2022半年大报告》。这份报告的焦点是移动互联网人口红利已至，增量市场的边界渐渐明晰。

报告显示，从2022年1月到2022年6月，中国移动互联网用户月活跃用户（MAU）规模的同比增长率从6.2%逐步跌到2.8%，从今年2月开头，MAU规模不再连续增长，甚至在2022年Q2净降193万。也就是说，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速也有所放缓。

由此，市场上的玩家更多的是在存量市场里绽开竞争。报告还揭示了，区分于「公域流量」的「私域流量」，小程序，和短视频这种内容表现形式，都在粘合用户方面表现出了越来越大的潜力。即便中国移动互联网用户人口和使用时长红利的天花板正在迫近，但下沉市场依旧有新的机会。而在报告中，还消失了5G这一个新的关键词。数百亿个终端设备联网，数万亿智能设备市场，5G正在激活一种新的想象。

争夺用户时间

据QuestMobile数据，BAT三家渗透率均超80%。在移动流量红利基本消逝的状况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%。从用户时长占比上看，BATT占据全网70%的时长。其中，腾讯系、百度系下降，阿里系、字节跳动系上涨，字节跳动系从10.3%增至11.7%。时长增长减缓的状况下，月人均使用app类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户留意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%。

详细来看，消遣化内容消费依旧是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了60%以上的整体时长增量。而小程序在时长增长上也表现了极大的潜力。微信小程序里，MAU超过500万的小程序数量由2022年6月的133个，增至2022年6月的180个，MAU超过100万的，则已经达到883个。

粘住用户，探究变现

平台采纳「公域流量」和「私域流量」结合的方式，连续探究变现模式。前者是平台赐予的曝光区域，而后者则是个人在肯定前提下可控的区域，比如淘宝的「微淘」。QuestMobile解读，基于内容爱好或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高。另外，各大典型平台的生态化会员权益也在不断完善，更多玩家开头争夺付费会员，也在摸索低会费、高权益的「联动会员」模式，比如618期间的腾讯视频联动京东PLUS会员。

同时，BAT也在角逐小程序。微信小程序基于社沟通量，对生活及消遣场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业力量，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。小程序已经成为移动购物平台猎取增量用户的重要来源，手机淘宝去重用户规模达到以6.8亿，拼多多成为其次大电商平台，用户规模接近4亿。

而短视频同样在商业变现的探究上特别亮眼。据报告，抖音、快手竞争加剧，重合用户规模一年中翻番到1.6亿，今年以来两家均加速商业化变现的脚步，抖音更擅长发挥中心化媒体价值，而快手更偏重去中心化的主播和粉丝价值。目前，短视频行业商业化进程提速，广告、直播打赏和带货成为最主要的商业模式。

正在酝酿的机会

QuestMobile的报告指出，下沉市场成为2022年最重要的战场，泛消遣行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。消遣和生活相关的app在下沉市场得到最多新用户。就免费阅读在下沉市场的表现为例，数字阅读行业迎来新的红利期，在免费阅读的模式加持下，向下沉市场进击，行业用户规模同比大增1亿至4.84亿。至2022年6月，主打免费模式的app数量连续扩大，占比已超60%。

和以往的报告相比，QuestMobile这次强调了一个新的关键词5G。2022年6月6日，工信部正式发布了5G商用牌照，中国正式进入5G商用元年。报告指出，随着5G基础建设进程加快，万亿市场即将爆发。据猜测，5G所带来的直接/间接经济产出将在将来几年逐步突破万亿水平。5G将促进物联网应用爆发，估计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

这份半年度报告所描述的趋势是，移动互联网用户人