2022年彩绘家具行业分析及未来五至十年行业发展报告

彩绘家具行业报告/庞文报告PAGEPAGE15彩绘家具行业分析及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"绪论 2一、彩绘家具企业战略目标 2二、彩绘家具行业政策背景 3(一)、政策将会持续利好彩绘家具行业发展 3(二)、彩绘家具行业政策体系日趋完善 3(三)、彩绘家具行业一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观经济背景下彩绘家具行业的定位 4三、彩绘家具业发展模式分析 5(一)、彩绘家具地域有明显差异 5四、彩绘家具行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 5(一)、彩绘家具企业盈利模式运作的关键 51、”专业化能力“对彩绘家具行业的重要性 6(二)、怎样培养彩绘家具行业的业务能力 6五、2022-2027年彩绘家具业竞争格局展望 7(一)、彩绘家具业经济周期分析 7(二)、彩绘家具业的增长与波动分析 8(三)、彩绘家具业市场成熟度分析 8六、彩绘家具成功突围策略 9(一)、寻找彩绘家具行业准差异化消费者兴趣诉求点 9(二)、彩绘家具行业精准定位与无声消费教育 9(三)、从彩绘家具行业硬文广告传播到深度合作 10(四)、公益营销竞争激烈 10(五)、电子商务提升彩绘家具行业广告效果 11(六)、彩绘家具行业渠道以多种形式传播 11(七)、强调市场细分，深耕彩绘家具产业 11七、彩绘家具行业未来发展机会 12(一)、在彩绘家具行业中通过产品差异化获得商机 12(二)、借助彩绘家具行业市场差异赢得商机 13(三)、借助彩绘家具行业服务差异化抓住商机 13(四)、借助彩绘家具行业客户差异化把握商机 13(五)、借助彩绘家具行业渠道差异来寻求商机 14

绪论本文主要分析了彩绘家具行业公司在未来五年（2022-2027）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉彩绘家具行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对彩绘家具行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测彩绘家具行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、彩绘家具企业战略目标彩绘家具公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有彩绘家具品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设彩绘家具直销店、店铺。二、彩绘家具行业政策背景(一)、政策将会持续利好彩绘家具行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+彩绘家具，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信彩绘家具行业的前景广阔。(二)、彩绘家具行业政策体系日趋完善近年来，国内彩绘家具产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与彩绘家具密切相关的三项政策文件，为彩绘家具的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关彩绘家具管理的文件，这些文件在彩绘家具行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对彩绘家具业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《彩绘家具发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展彩绘家具的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、彩绘家具行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，彩绘家具主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在彩绘家具领域的投资，国内彩绘家具技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的彩绘家具公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内彩绘家具市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下彩绘家具行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、彩绘家具业发展模式分析(一)、彩绘家具地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化进程的不同，彩绘家具企业的区域分布也不同。传统彩绘家具企业大多具有较强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。四、彩绘家具行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、彩绘家具企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对彩绘家具行业的重要性IBM全球CEO调查显示，彩绘家具企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；彩绘家具企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多彩绘家具企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代彩绘家具行业企业的商业模式。(二)、怎样培养彩绘家具行业的业务能力突出彩绘家具行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。彩绘家具行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养彩绘家具行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过彩绘家具行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、彩绘家具产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为彩绘家具业发展的核心业务，以降低风险。彩绘家具企业内部专业化大致可以分为三个阶段：彩绘家具业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，彩绘家具企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，彩绘家具行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。彩绘家具行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。五、2022-2027年彩绘家具业竞争格局展望(一)、彩绘家具业经济周期分析彩绘家具市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，彩绘家具业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从彩绘家具业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从彩绘家具业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；彩绘家具行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、彩绘家具业的增长与波动分析目前，传统彩绘家具企业的生存状态相对缓慢。国内彩绘家具行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统彩绘家具行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际彩绘家具业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统彩绘家具企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统彩绘家具企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统彩绘家具行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、彩绘家具业市场成熟度分析目前，彩绘家具业市场已进入快速发展阶段。彩绘家具业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的彩绘家具行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的彩绘家具产业集群已初步形成，年均增长17%。彩绘家具业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国彩绘家具行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的彩绘家具行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：彩绘家具业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，彩绘家具业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。六、彩绘家具成功突围策略(一)、寻找彩绘家具行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、彩绘家具行业精准定位与无声消费教育彩绘家具行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从彩绘家具行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前彩绘家具行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对彩绘家具行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升彩绘家具行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，彩绘家具行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、彩绘家具行业渠道以多种形式传播大型彩绘家具商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大彩绘家具商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着彩绘家具行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕彩绘家具产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在彩绘家具行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。七、彩绘家具行业未来发展机会(一)、在彩绘家具行业中通过产品差异化获得商机彩绘家具行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。彩绘家具企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的彩绘家具产品差异可以进一步细分为：(1)彩绘家具行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)彩绘家具行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)彩绘家具行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助彩绘家具行业市场差异赢得商机彩绘家具行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差