盱眙小龙虾文旅IP打造战略方案-签约演示版本20170304

盱眙小龙虾文旅IP打造战略方案餐饮界“网红”，掀起经济狂潮数据来源：《美团点评：大数据里的小龙虾经济学》小龙虾深受消费者追捧美团点评数据研究院的数据显示:小龙虾市场规模超过千亿，供应市场仍需扩容人均消费同比增长7.2%，达84.4元，证明随着生活水平提高，消费者对吃更加重视，更加追求品质和品牌小龙虾专营店开店数2016年二季度同比上涨33%，总数量达17670家，但长三角区域占了47%，江苏省又占了长三角区域的50%，由此也映射出国内还存在众多市场洼地，如果推广到位，市场潜力巨大。$关于盱眙自2001年举办第一届盱眙国际龙虾节以来，迄今为止，已举办了16届，具备较大影响力。龙虾节庆通常持续5-10天多地联动举办，如第九届中国盱眙国际龙虾节四国联动，六地联办。主要由盱眙县人民政府、扬子晚报社、江苏省环境保护厅、江苏卫视等权威部门联合主办。节庆亮点：大型文艺演出、龙虾宴、明星嘉宾参与、权威媒体报道。盱眙县，是江苏省淮安市下辖县，地处长江三角洲地区，位于淮安西南部，淮河下游，洪泽湖南岸，江淮平原中东部。盱眙生态环境良好，水面辽阔、水体干净，因此盛产小龙虾，并于2001年正式开始打造的一个节庆品牌——盱眙国际龙虾节。打造盱眙小龙虾IP形成小龙虾文化符号是盱眙龙虾经济及衍生经济发展的最佳选择策略通过影视作品打造专属盱眙小龙虾美食IP，带动盱眙龙虾文化与旅游经济的发展。拍摄动画TV+电影，以盱眙小龙虾作为主要角色，并辅助一系列IP推广和运营计划，以IP形成小龙虾文化符号，带动盱眙文化传播及旅游经济发展，把盱眙打造成全球知名美食度假小镇。动画TV动画大电影盱眙小龙虾美食IP打造龙虾小镇品牌文化，带动旅游经济的发展项目整体构想IP发酵IP变现IP打造以动画TV及大电影的方式打造盱眙龙虾IP。盱眙龙虾IP通过一系列推广发酵后，将演变为盱眙的文化符号，形成品牌文化。以盱眙龙虾IP所形成的品牌文化，吸引消费者前来旅游、消费，直接带动泛IP产业发展，实现IP变现。Step1IP打造Step2IP推广Step3IP运营总策略：打造盱眙龙虾IP文化符号分三步走投资拍摄动画TV及电影，塑造世界知名龙虾小镇形象深挖龙虾IP文化符号内涵，丰富内容进行文化内容改造全面推广龙虾IP文化符号，拉动盱眙政府经济、文化发展（1）拍摄计划（2）投资拍TV+电影（3）投资预算/比例（4）合拍回报（1）申报文化类奖项（2）表情包制作（3）短漫画制作（1）全球巡展（2）全国美陈展（3）主题乐园（4）主题餐厅（5）舞台剧（6）全球展会留下印记深化印象内容发酵ⅠIP打造《美食大冒险》IP优势广州易动文化传播有限公司，专注于为观众提供原创动漫作品的数字娱乐企业，公司以创作观众喜爱的卡通形象为使命，始终致力于为全世界的家庭提供“健康、快乐、优质、独创”的动漫作品。专业发行网络网络院线电视原创内容制作衍生产业平台主题乐园产品开发品牌授权电视电影游戏漫画产业模式与好莱坞5大制片厂合作开发原创IP，借力好莱坞多年积累的动画电影市场影响力和口碑项目名称：《美食大冒险》发行合作方：预计全球票房：3亿美元项目名称：《怪物到我家》发行合作方：预计全球票房：4亿美元制作实力得到好莱坞认可借助行业巨头的影响，结合自身资源，实现品牌跨界合作，发挥品牌连锁效应，提升品牌价值优质的合作伙伴是最好的品牌背书这是一个发生在神奇食物世界的冒险故事。为了重补食界圣典《女娲食谱》，一群造型精致的食族小伙伴驾驶他们的宝船——“蒸盒号”，跨越七大洲、四大洋，历经艰险与挑战，充满了年轻人追求梦想的热血与激情……“计划播出六季，横跨五大洲、四大洋，超过100个国家和地区，涵盖200多个民族，近千种地方美食。已经翻译成6种语言，发行60多个国家和地区。”以中国传统食物面条、包子、饺子等为原型打造的美食童话形象易动代表作《美食大冒险》主角形象以央视、卫视为核心的大众化媒体全时段覆盖120家央视、卫视及地面频道循环播放全国主流收视区域覆盖率100%《美食大冒险》全国电视发行量第一TOP30电视少儿栏目收视排名（1730-1930）排名名称频道开始时间类别属性收视率1大画连篇：美食大冒险二湖南金鹰卡通18:22青少动画1.512大画连篇湖南金鹰卡通18:58青少青少其他1.423快乐家庭：猪猪侠变身小英雄湖南金鹰卡通19:07青少动画1.394第一动画乐园：熊出没之环球大冒险中央综合18:02青少动画1.345动画梦工厂：洛克王国大冒险中央少儿19:04青少动画1.316动画梦工厂：洛克王国大冒险中央少儿19:16青少青少其他1.067中国创造：新大头儿子和小头爸爸第二季北京卡酷少儿19:07青少动画1.058智慧树中央少儿18:30青少青少其他1.059麦咭先锋湖南金鹰卡通17:56青少青少其他1.0310中国创造：猪猪侠变身战队北京卡酷少儿19:28青少动画1.03湖南金鹰卡通：《美食大冒险》第二季《美食大冒险之火热之旅》收视排名第一，收视率为1.51。北京卡酷少儿：《美食大冒险》第三季《美食大冒险之文明之旅》收视排名第一，收视率为2.02。数据来源：央视索福瑞，P4-14,35城市组，2017年1月13日，1930-2300《美食大冒险》收视率第一62,760,00048,340,00042,990,00045,109,000《美食大冒险》网络点击量超过5亿优酷《美食大冒险》获各大网络平台首页推荐发行海外60多个国家地区6种语言同时播出登陆北美视频网站亚马逊电视网（amazon）网飞（NETFLIX）《美食大冒险》中文影视节目海外发行第一已上线6款微信表情包最高单款下载量超过200万，使用1800万次形象覆盖超过2亿人次《美食大冒险》微信表情推广，IP形象传播覆盖超过2亿人次2016年百度沸点文娱榜“十大热搜动漫”榜单公布，《美食大冒险》进入榜单前十，在国产原创动漫热搜榜中排名前五。数据来源：2016年百度沸点文娱榜“十大热搜动漫”榜单《美食大冒险》进入百度沸点动漫热搜榜前十翻译成6种世界语言中文节目海外发行第一国内电视台发行量、收视率排名第一网络点击量超过4亿横跨五大洲，风靡60多个国家《美食大冒险》IP优势盱眙龙虾小镇可借助《美食大冒险》IP优势，携手创作一系列动画TV/大电影等影视作品，展现盱眙新旅游品牌文化印记。动画TV&电影拍摄计划《美食大冒险之龙虾小镇》制作周期：16个月类型：搞笑系列剧时长：13分钟\集，共52集播出平台：全国100多家电视台、10家网络视频平台拍摄动画TV《美食大冒险之龙虾小镇》制作周期：

24个月发行地区：全球制作公司：易动传媒类型：3D动画、冒险、喜剧、美食片长：90分钟受众：合家欢拍摄电影盱眙龙虾携手《美食大冒险》，量身订做一部《美食大冒险之龙虾小镇》原创动画TV/大电影等影视作品，为向全球推广盱眙龙虾文化印记作铺垫。动画TV总体风格目标受众为3-14岁的孩子，以小龙虾天堂——盱眙县为故事场景的蓝本，故事新鲜有趣。采取单元剧的模式，52集，13分钟一集，1到2集一个故事，让几位小龙虾和蒸盒号的包强武藏一起探秘小龙虾的美食文化和盱眙县的其他特色。故事风格欢乐有趣，动作搞笑，并且寓教于乐，介绍和传播盱眙小龙虾的食物文化和该地其他风景和历史典故，表现盱眙县的多种特色。总体风格电视台广告宣传价值视频网站宣传价值预计大电影宣传价值动画TV&电影合作回报：超过50亿元的宣传价值动画TV宣传回报电视台广告价值预估公式：10000元*4/（单价/15秒）*10分钟（每集）*50（集数）*120（电视台数）*2（平均重播率）=4,800,000,000元视频网站广告宣传价值：价值预估公式：2亿点击率/1000*30（每cpm30元/15秒）*4（每分钟）*10（每集）=240,000,000元大电影宣传回报4,800,000,000元240,000,000元150,000,000元直接观影人群5000万人次，间接覆盖超过5亿人次制作盱眙龙虾社交表情包制作短篇漫画申报文化奖项本阶段利用软性文化建设，丰富盱眙龙虾文化内涵IP推广制作盱眙龙虾社交表情包微信表情包10月7日下载量10月7日发送量累计下载总量累计发送总量美食红包400546390160227514649931呆萌月饼君1144290612034453995584包强运动会篇6935639301101990395包强足球篇183108948656261361包子面条闹职场1706352804159116鹿Sir6993715176102001美食红包呆萌月饼君包强足球篇包子面条闹职场他山之石制作盱眙龙虾社交表情包，适应各大吃货美食需求，符合他们日常聊天需要，在微信、QQ等社交平台可引起广大的传播影响。制作短篇漫画他山之石具有情节的短篇漫画，配合可爱搞怪的画风，易于让各大吃货的接受。且可同时应用于微信、微博等各大社交平台或书报。申报文化奖项为塑造的龙虾IP文化（动画TV、大电影等）申报文化奖项，如五个一工程奖。丰富盱眙文化内涵，进一步巩固龙虾文化的文化地位，树立龙虾文化符号。ⅢIP运营IP运营IP地标性全球巡展主题乐园舞台剧全球主题展会美陈展览IP运营主题餐厅IP地标性全球巡展盱眙龙虾美陈展览01主题玩具04主题互动游戏05主题画展（线稿展览）02IP形象气模03VR再现故事场景案例——《美食大冒险》美陈视觉展示龙虾美陈巡展，诠释创意艺术盱眙龙虾美陈巡展盱眙龙虾IP/联合美食大冒险各IP打造创意美术场景搭载“娱乐+推广+销售”等功能模块地点选择中心城市核心商场，辐射城市核心人群盱眙龙虾主题餐厅盱眙龙虾主题餐厅盱眙龙虾主题餐厅龙虾主题餐厅，树立饮食新文化配合盱眙龙虾悠久的饮食文化，结合龙虾动漫IP，打造一个无论在装饰还是各种细节、内涵上都与龙虾相结合的主题餐厅将经典与现代合二为一，刻造盱眙新饮食文化印记。舞台剧北京上海广州深圳杭州厦门成都南京武汉天津福州长沙重庆沈阳苏州青岛贵阳海口郑州大连20个城市巡演，全年250场次舞台剧结合电影、电视剧情，创作盱眙龙虾主题舞台剧舞台剧将进行全国巡回演出打造世界知名舞台剧品牌，丰富IP产业链条全球主题展会盱眙龙虾IP全球展会推广国内展会香港香港国际授权展HONGKONGINTERNATIONALLICENSINGSHOW1月香港会议展览中心香港香港国际影视展FILMART3月、1月香港会议展览中心广州广州国际品牌授权展览会GuangzhouInternationalLicensingFair3月广州琶洲·南丰国际会展中心北京京正·北京孕婴童产品博览会Mother-Infant-ChildProductsFair（MICF）4月中国国际展览中心（新馆）北京北京国际电影节BeijingInternationalFilmFestival4月北京国际饭店杭州中国国际动漫节ChinaInternationalCartoon&AnimationFestival4月、5月白马湖动漫广场会展中心上海上海国际电影节ShanghaiInternationalFilmFestival6月上海展览中心广州萤火虫动漫游戏嘉年华7月广州保利世贸博览馆上海CBME中国孕婴童展、童装展7月国家会展中心广州中国国际漫画节动漫游戏展ChinaInternationalComicsFestival10月广州保利世贸展览馆上海中国国际玩具及教育设备展览会InternationalTrade

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