《国际营销学（第二版）》第6章国际营销的法律环境

国际营销学

第6章国际营销的法律环境第1节国际法系基础第2节母国与东道国的法律环境第3节知识产权保护第4节争端解决第1节国际法系基础法律体系一是英美法系，起源于英国，英国、美国、加拿大及曾经受英国统治过的其它国家多属于这一法系。二是大陆法系，起源于罗马法，德国、日本、法国及非伊斯兰国家多属于这一法系。第1节国际法系基础司法管辖权从纠纷的裁判者角度看，管辖权是司法权或审判权的基础，司法权通过对管辖权的分配而特别授予；从受裁判者角度看，只有将具有可司法性或可裁判性的事项提交法院，才能够使纠纷通过司法途径获得解决。从纠纷的裁判者角度看，管辖权是司法权或审判权的基础，司法权通过对管辖权的分配而特别授予；从受裁判者角度看，只有将具有可司法性或可裁判性的事项提交法院，才能够使纠纷通过司法途径获得解决。第1节国际法系基础国际法律力量所谓国际法可以分为国际公法和国际私法。国际公法是指政府间的各种法律，包括关于国家之间外关关系的法律，以及关于所有涉及主权国家权利和义务的问题的法律。国际私法是指管辖跨越国际边界的个人和公司的交易的法律，主要是国内立法。对国际营销活动影响比较大的国际条约与国际惯例主要涉及货物买卖、产品责任和知识产权保护等三个方面。第2节母国与东道国的法律环境母国国内法规与国际营销出口许可证有一般出口许可证和特殊出口许可证两种。出口管制包括市场、价格和产品（需要和下面的对应）三个方面。出口管制的主要手段是出口许可证制。第2节母国与东道国的法律环境东道国国内法规与国际营销对产品策略的影响对价格策略的影响对渠道策略的影响对促销策略的影响第3节知识产权保护知识产权知识产权（IntellectualProperty）是指公民、法人或者其他组织在科学技术方面或文化艺术方面，对创造性的劳动所完成的智力成果依法享有的专有权利。知识产权包括工业产权和版权（在我国称为著作权）两部分。第3节知识产权保护知识产权的保护知识产权的国际保护主要是通过缔结各种知识产权的国际保护公约来实现的，既有全球性多边公约，也有区域性多边条约。各种涉嫌滥用知识产权的行为,其典型表现为以下类型：（1）拒绝许可。（2）搭售行为。（3）价格歧视。（4）掠夺性定价。（5）过高定价。第3节知识产权保护商业间谍活动商业间谍主要表现为获取竞争对手的研发成果。主要手段是通过猎头公司挖到竞争对手的研发人员，或者以双倍工资收买竞争公司的人员，以便不用花费多年的努力便可得到最新发展成果和相应的操作渠道。第4节争端解决协商

协商(Conciliation)是指由双方当事人进行磋商，都做出一定的让步，在彼此认为可以接受的基础上解决纠纷。第4节争端解决调解调解(Mediation)指由第三者从中调停，促使双方当事人解除纷争的一种方式。调解人的存在对争端的解决起重要的作用。除了转达意见外，调解人还可以提出自己的方案以促使双方解决争端。调解灵活简便，避免了复杂繁琐的仲裁或诉讼程序。而且，由于调解达成的和解协议完全出于当事人的自愿，双方一般都能自觉履行.第4节争端解决仲裁仲裁(Arbitration)是双方当事人在发生争端后，达成书面协议，自愿将他们间的争议交给双方认可的仲裁机构，按照一定的程序进行审理并作出做出裁决，从而消除争议的一种方式。在大多数国家，经过正式调解达成的决定在法律上是有效的。仲裁不同于调解，也不同于诉讼。仲裁庭与法院的主要区别大多数仲裁都是在一家正式的国内或国际机构主持下进行的。国际上重要的正式仲裁机构有：巴黎的国际商会仲裁院、英国伦敦仲裁院、美国仲裁协会、瑞典斯德哥尔摩商会仲裁院、日本国际商事仲裁协会等。我国的正式仲裁机构是“中国国际经济贸易仲裁委员会”和“中国海事仲裁委员会”。第4节争端解决诉讼诉讼(Litigation)指发生经济争端后，当事人一方向有管辖权的一国法院起诉，请求法院按法律规定做出判决，以解决争端。诉讼方式的最大特点是强制性。如果双方没有仲裁协议，一方当事人向法院起诉，无须征得他方的同意。法院做出的判决具有强制约束力，败诉方须无条件予以履行。第4节争端解决国际企业最不愿意通过诉讼来解决争端，它们只有在其他办法都失败的情况下才会采用诉讼这一最后步骤。1．诉讼的时间长、费用高。例如在印度，积压的案件超过了300万宗，违反合同的诉讼处理可能需要等上10年事更长的时间。2．诉讼易损害企业形象，影响公共关系。在1999年起诉亚都之后，微软几乎没有