2022年论健力宝品牌发展进程及其战略化转移的遗失(共21张PPT)

题目：

论健力宝品牌发展进程以及品牌战略化转移的遗失提要本论文分为四大部分引言健力宝发展进程民族品牌发展的美好明天创立发展衰落健力宝VS可口可乐发展对策结语引言“您想身体好，请喝健力宝”“运动就是——健力宝”“健力宝——让世界尝尝中国的味道”来也匆匆，去也匆匆

————从中国骄傲到一蹶不振辉煌时期的健力宝，曾有“中国魔水”的称号，是中国民族品牌的代表，自推出后，销量节节爬升，甚至赶超当时的可口可乐与百事可乐，可谓抢尽了风头。2007年，台湾统一集团入主健力宝贸易公司。健力宝企业从此一蹶不振，如今已难觅其踪。原因何在“红牛”品牌质量出众“脉动”独特矿维力一马当先“您想身体好，请喝健力宝”健力宝企业从此一蹶不振，如今已难觅其踪。我们为何不大声喊出来:“您想身体好，请喝健力宝”可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方可乐的压力和窘迫，经过谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。任何企业的发展都不可能一帆风顺。酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，“运动就是——健力宝”回归运动饮料的出身健力宝品牌发展历程一，健力宝品牌的创立——一夜而为天下知

1984年8月洛杉矶奥运会中国女排三连冠《靠“魔水”快速进击？》《“中国魔水”风靡洛杉矶》“中国魔水”骄傲中华二，健力宝品牌的发展——前无古人的品牌神话1.快速发展，异军突起1984年345万1985年1650万1986年1.3亿

在后来的15年里，它节节高升，年销售额达到了几十亿，成为了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。2.心系社会，树立民族品牌的榜样

积极回报社会，推动民族进步，民族品牌责无旁贷。12341996年，健力宝出资1000万元支持中国航天事业1998年为希望工程一次性捐款1000万元，在全国建立了40所希望小学援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元1984年至今，健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达3亿多元。“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料”！！！酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力品牌结构混乱第5季：果汁系列、纯净水、VC系列、茶饮料、阳光果葩系列、西打系列爱运动NEXT：新一代运动饮料，分强运动和轻运动系列爽系列：冰可乐、苹果乐、柠爽

果碧爆果汽

A8

元动力

饮料市场竞争激烈你方唱罢我登场饮料市场碳酸饮料水饮料茶饮料康师傅雀巢可口可乐百事可乐哇哈哈农夫山泉功能饮料红牛脉动功能饮料市场——机遇与挑战并存

功能饮料市场前景广阔来也匆匆，去也匆匆

————从中国骄傲到一蹶不振1998年为希望工程一次性捐款1000万元，在全国建立了40所希望小学我们为何不大声喊出来:“含蜂蜜和硷性电解质的运动饮料”！“您想身体好，请喝健力宝”酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，民族品牌发展的美好明天

——重塑民族品牌形象健力宝的方向？路在何方？直到现在，市场证明卖得最好的可乐依然是老配方可乐。援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元重打“要健康，喝健力宝”的健康理念“中国人自己的可乐！健力宝的衰落引发了我们的反思，民族自主的品牌的道路需要一直走下去，呼唤创新改变企业。来也匆匆，去也匆匆

————从中国骄傲到一蹶不振同类产品竞争激烈——前有拦截，后有追兵

“红牛”品牌质量出众“脉动”独特矿维力一马当先健力宝的方向？路在何方？我们为何不大声喊出来:巧避热点，定位准确2007年，台湾统一集团入主健力宝贸易公司。“您想身体好，请喝健力宝”可口可乐100多年的历史中，也曾经历了多次危及企业生死存亡的事件。针对中青年白领上班e族可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方可乐的压力和窘迫，经过谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。民族品牌发展的美好明天

——重塑民族品牌形象“中国人自己的可乐！走民族品牌发展之路——民族品牌就应该为民族而战启发民族品牌发展的美好明天

——重塑民族品牌形象巧避热点，定位准确

回归运动饮料的出身

理清结构，细分市场

A.针对年轻时尚e族大学生B.针对中青年白领上班e族

C.针对处在生长发育阶段的青少年、儿童

加强创新，与时俱进

重打“要健康，喝健力宝”的健康理念

与时俱进之最重要体现

——坚持民族品牌的发展之路

vs健力宝——让世界尝尝中国的味道

可口可乐——美国的欢乐时光可口可乐新配方事件1985年4月，可口可乐公司希望以新配方——稍甜一点的可乐来应对百事可乐公司的“新一代”可乐的挑战。新配方可口可乐上上市，消费者普遍对新配方可口可乐没有感冒，新配方可口可乐市场接受能力并没有测试时火爆，甚至激怒了一些对老配方忠诚的消费者，他们纷纷采取了一些行动反抗可口可乐公司推出的新可乐。可口可乐公司面临着几个月的销量下跌之后，感觉到了推出新的配方可乐的压力和窘迫，经过谨慎考虑，在保持新可乐时，又在市场上重新起用名为“可口可乐经典”的老配方可乐。直到现在，市场证明卖得最好的可乐依然是老配方可乐。

品牌，特别是民族品牌对于消费者的情感诉求是具有致命影响力的。

启发我们为何不大声喊出来:“中国人自己的可乐！”走民族品牌发展之路——民族品牌就应该为民族而战饮料市场竞争日益激烈，唯有加强与消费者的情感联系，才能确保消费者的品牌忠诚，而民族文化与民族骄傲的品牌联想便是最好的一剂良药。健力宝曾经是民族品牌的代表，其对于中国人的情感联系至今还是具有影响力的，所以，必须牢牢抓住这个特色，与时俱进，走向民族饮