北京语言大学22秋《现代广告学》作业1答卷_第1页
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文档简介

20秋《现代广告学》作业1试卷总分:100得分:100一、单选题(共10道试题,共50分)下列不属于电子媒体广告的是()。电视广告报纸广告电影广告广播广告答案:B2.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。广告艺术广告创意广告主题广告表现答案:D3.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。广告主题广告艺术广告策划广告标题答案:A4.广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于()。服务信息商品信息观念信息以上都不是答案:B5.现代广告发展的社会条件不包括什么经济全球化广告社会地位的提高社会生产力水平的提高答案:A6.关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是严肃性排斥灵活性灵活性反对严肃性严肃性就是灵活性灵活性是对严肃要求的保证答案:D7.企业理念识别（MI）是指()。一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。答案:A8.调查报告的基本内容不包括前言报告主题报告主体附件答案:B9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和在一定时期内视听率的总和媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比答案:A10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。准确而相对持久一定时间内所记忆的信息量较小速度较慢信息量大且被记速度极快答案:D二、多选题(共5道试题,共25分)11.用简洁、明确的语言表现企业理念包括能反映企业理念的最主要部分有明确的指向性简单易懂，不会产生歧义易于记忆和传播答案:ABCD12.广告对象的基本特征包括广告对象的年龄婚否生活方式文化程度审美意识答案:ACDE13.调查报告一般包括的内容是序言报告主体报告客体附录答案:ABD14.定量研究方法中的访问法包括面谈调查邮寄调查电话调查消费者固定样本调查网络调查答案:ABCDE15.视觉广告主要构成要素包括文字构图色彩附加价值答案:ABCD三、判断题(共5道试题,共25分)16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征答案:正确17.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。答案:正确18.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。答案:错误19.就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口

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