2022智酷人群营销洞察报告-CBNData×优酷×引力传媒-41正式版

2022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNData人文热血烧脑自有主张ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNData释放中坚力量2022智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNData

ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNData©ID:4133722022CBNData.Allrightsreserved.ID:413372CBNData CBNData

ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData2022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372CBNData擅思辨、不盲从，真诚且坚定CBNData他们思维清晰人格独立CBNData他们拥有深度思考能力在外部环境变幻莫测时忠于初心、坚定个人选择ID:413372ID:413372ID:413372他们是社会的中坚力量，在时代洪流中上下求索CBNDataCBNDataCBNData智酷一族日渐壮大的当下

ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNDataCBNData

我们从高品质内容出发了解他们多元的内容需求ID:413372洞察他们与剧综文体的灵魂契合点ID:413372 帮助品牌升级内容营销思路CBNData

ID:413372CBNData

ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData智酷一族成为品牌营销的重要切面ID:413372ID:413372ID:413372优酷首次提出针对新中产人群的营销模型CBNData和品牌一起让营销更酷CBNDataCBNData

ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData22022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNDataCBNData CBNData CBNDataCBNData CBNData智酷族群集结ID:413372日渐壮大的智酷一族ID:413372CBNData CBNData

优酷智酷破圈独酷不如众酷ID:413372和优酷一起酷CBNData

CBNData

智消费兴起ID:413372优酷和品牌一起为智ID:413372变酷CBNDataID:413372CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData2022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNData

ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData智酷族群集结ID:413372ID:413372ID:413372日渐壮大的智酷一族CBNDataCBNDataCBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData

ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNData2022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年新中产人群线上活跃用户数量达1.63亿，他们具备较强的消费实力和线上消费意愿；在休闲娱乐方面，他们更偏好长视频，因为长视频带来更多的情绪价值与持续的沉浸式体验。CBNDataID:413372ID:413372ID:413372CBNDataID:413372各类型视频带来的不同价值ID:413372ID:413372新中产人群CBNDataCBNDataCBNDataCBNData指年龄在25~40岁之间，位于三线及以上城短视频电视剧综艺动漫文化纪实市，具备较强的线上消费意愿的人群。2022年新中产人群线上活跃用户数量1.63亿，全网占13.7%CBNDataID:413372ID:413372CBNData16%的新中产人群，线上消费能力大于3,000元

为代表的长视频ID:413372更偏好以影视剧/综艺CBNData活跃占比67%活跃占比TGI 124

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ID:413372CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData

情绪价值ID:413372CBNData

审美价值 ID:413372学习价值CBNData数据来源：优酷后台数据

认知价值ID:413372CBNData52022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData基于对长视频用户精细化运营，优酷集结了内容观看时长、内容消费投入等方面都更有深度的新中产人群，形成“智酷人群”，对于品牌的营销具有非凡的能量和价值。ID:413372CBNData高会员ID:413372CBNData品质精英

高阶智酷族群CBNData

ID:413372优酷人群价值分布CBNData烧脑

ID:413372都市丽人

ID:413372 ID:413372CBNData CBNData值人ID:413372CBNDataARPU

下沉CBNData中产

ID:413372小镇中年

都市职男CBNData

青年ID:413372CBNData热血宅男宝妈宝爸

ID:413372小镇女生

闲适饭圈熟龄女孩CBNData

情感CBNData专家

ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372低用户价值：人均正片观看时长CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据

高ID:413372CBNData62022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 “有房有车ID:413372 ”一族ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData智酷人群集中于高线级城市，一二线城市占比42%；且该人群本科及以上高学历更为突出，其中从事金融行业，公务员，科研人员等高薪岗位比例均高于大盘平均水平；另外值得注意的是，智酷人群往往拥有一定经济基础，超半数已经有房有车，因此也更为关心车、房等大额消费品。ID:413372CBNData

智酷人群城市分布ID:413372大盘人群CBNData智酷人群

CBNData

ID:413372学历更突出

ID:413372CBNData27%本科及以上学历TGI252

智酷人群有房ID:413372/有车情况ID:413372无车无房有房/有车CBNDataCBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNData

ID:413372ID:413372CBNData职金融从业者CBNData科研人员业公务员偏（TGI:379）（TGI:376）（TGI:144）好

ID:413372CBNData有房/有车的人均占比达56%

ID:413372CBNDataCBNData

ID:413372一线城市二线城市三线城市四线城市ID:413372五线城市六线城市 数据来源：优酷后台数据CBNData CBNData

ID:413372ID:413372CBNData数据来源：优酷后台数据数据说明：TGI=智酷人群偏好占比/大盘人群偏好占比*100，TGI>100表示偏好

CBNDataID:413372ID:413372CBNData数据来源：优酷后台数据72022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData智酷人群手握家中财政大权，他们是家庭中的消费主力，通过贡献额度更高的家庭消费，努力提升全家人的生活质量；他们也愿意规划全家出行计划，无论是跟着纪录片吃喝玩乐，还是利用假期出游各地，让身心享受惬意时光。ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData 家庭中消费主力CBNData CBNData智酷人群在消费类APP重合度更高

CBNDataID:413372出行类APP用户活跃渗透率ID:413372（以高德地图为例）ID:413372CBNDataCBNData优酷媒体1媒体2ID:413372CBNData

74% ID:413372 ID:413372 智酷人群在消费类app渗透率高，尤其如CBNData CBNData手淘重合度达到74%，包括闲鱼、饿了么等app中重合度远高于大盘。

ID:413372CBNDataTGI114ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData数据来源：优酷后台数据 CBNData

ID:413372CBNData

ID:413372ID:413372CBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据82022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData优酷智酷人群逐年提升，远超“亿级”，人数规模近半数，已是重点核心人群。

ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372ID:413372CBNDataID:413372智酷人群占比变化趋势ID:413372CBNDataCBNDataCBNData智酷人群占比

CBNData

ID:413372「亿级人群规模

」CBNData

ID:413372ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData202004ID:413372202007202008202009IDDDD:413372202204202205202206ID:413372202005202006202010202011202012202103202104202105202108202109202110202201202202202203202207CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据92022优酷智酷人群营销洞察报告求ID:413372“智”路上奋力向前，智酷人群愿意为优质内容买单，整体粘性较高ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData智酷人群中优酷会员的占比达到了80%，对文化内容/高水准内容买单意愿强烈，超四成用户为优酷长期会员，近九成用户是忠诚追随者，在求“智”路上奋力向前，追求自我认知完善。CBNDataID:413372智酷人群优酷会员占比ID:413372CBNData是否

CBNDataID:413372优酷会员年龄ID:413372CBNData0-1年未来优酷会员的续费意愿ID:413372ID:413372CBNDataCBNData非常愿意比较愿意一般愿意不太愿意不愿意ID:413372ID:413372CBNDataCBNData80%

1-2年 2-3年ID:413372CBNData3-4年

ID:413372CBNData44%

ID:413372ID:413372CBNData88%的消费者表示出CBNData续费愿意CBNData

ID:413372ID:413372数据来源：CBNDataCBNDatax优酷用户研究中心数据说明：请问您是优酷会员吗？N=1,754

4年以上ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData 数据来源：CBNDatax CBNData优酷用户研究中心 CBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心CBNData数据说明：请问您成为优酷会员多久了？N=1,411 数据说明：请问您未来优酷会员的续费意愿是？N=1,411102022优酷智酷人群营销洞察报告 “ID:413372人文、烧脑、热血ID:413372”，智酷人群希望获得深层次的精神共鸣ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData智酷人群有“专属的内容偏好”，相比大众娱乐，剧、综、动漫和人文都能在不同维度引导用户的情绪、花更多的时间和专注，甚至为内容付费。而他们偏爱人文、悬疑、热血等内容元素，希望在其中获取新知、有所思考、产生深层次的精神共鸣。ID:413372CBNData

ID:413372CBNData

ID:413372CBNData

CBNData

ID:413372CBNData电视剧

ID:413372综艺

动漫 CBNData文化纪实

ID:413372约70%会员占比CBNDataID:413372人文类谈话节目纪录片人文剧集……

约80%会员占比CBNDataID:413372烧脑类悬疑剧影解密综艺辩论综艺……

约40%有时会看到停64不下来会员占比通常比较专心60ID:413372随视频内容，59情绪会有起伏ID:413372热血类倾向于预留大52段时间看CBNDataCBNData羽毛球会付费观看更39足球多动漫会放空走神50……

717169CBNData635348

6769ID:41337267635250

7866807070637067CBNData5746

ID:413372ID:413372CBNData

ID:413372CBNData

CBNDataID:413372ID:413372数据来源：优酷后台数据CBNData

ID:413372ID:413372CBNDataCBNData112022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData人文类节目用户处于人群顶端，可以看到，他们所在城市线级与学历水平均高于智酷整体人群；而从内容消费意愿度来看，人文类节目用户也更乐意为优质视频内容付出金钱成本。CBNDataID:413372人文类节目用户所在城市ID:413372CBNDataID:413372人文类节目用户学历情况ID:413372不同类型节目用户为视频内容ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNData人文类节目用户智酷人群付费的意愿度CBNData

一二线城市ID:413372三线及以下城市

50%42%ID:41337244%

CBNData

ID:41337252%CBNData本科及以上

ID:413372

ID:413372 ID:413372CBNData CBNData未知未知CBNDataID:413372ID:413372数据说明：您所在城市是？CBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心

ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNData数据说明：您的学历是？CBNData电视剧综艺动漫文化纪实CBNDataCBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据来源：2022年1月，优酷后台数据数据说明：数据为得分均值。分值越高，说明用户在该维度上成本越强。本数据仅指代各品类垂线活跃用户评估，不代表全站整体用户评估；且指导用户全网消费长视频的感受122022优酷智酷人群营销洞察报告烧脑类｜节目广泛收割中青年用户，女性ID:413372ID:413372ID:413372“忠粉ID:413372”比例更高ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData以悬疑型烧脑节目为例，可以看到该类节目用户广泛覆盖各个年龄段，也更成熟知性；其中，女性忠实观众的比例较男性更高。ID:413372不同年龄段对悬疑剧的喜爱度ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData35.6%36.4%38.2%32.7%33.2%

CBNData

ID:41337221.6%男性是悬疑剧忠实观众

不同性别对悬疑剧的粘性ID:413372CBNData

25.CBNData8%女性是悬疑剧忠实观众

ID:41337223.4%ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData

ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataID:41337218岁以下CBNData

ID:413372ID:41337218~24岁25~29岁30~34岁35~39岁40岁及以上CBNData数据说明：您对悬疑剧的喜爱度？CBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心N=2974

CBNData

ID:413372ID:413372男女数据来源：CBNDataCBNDatax优酷用户研究中心CBNData数据说明：日常休闲的时候您看悬疑题材电视剧吗？N=2974

ID:413372132022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData以体育竞技型热血类节目为例，可以看到男性、18~39岁的中青年居多；值得注意的是，该类节目用户中超半数已步入家庭，家庭生活是他们的主旋律。CBNDataID:413372体育竞技类节目用户性别比例ID:413372CBNData男性女性

CBNDataID:413372体育竞技类节目用户年龄分布ID:413372CBNData77%

体育竞技类节目用户婚恋状况ID:413372ID:413372已婚已育CBNDataCBNData已婚育婴 >50%ID:413372CBNData

70%男性用户CBNData

ID:413372

ID:413372 ID:413372CBNData CBNData

已婚未育准备结婚CBNData恋爱

ID:413372

ID:413372CBNDataID:413372 ID:413372CBNData 数据来源：优酷后台数据CBNData

--ID:413372------ID:413372岁岁岁岁岁岁岁岁上2429343944495459以1825303540455055岁60数据来源：优酷后台数据

单身ID:413372ID:413372CBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据142022优酷智酷人群营销洞察报告除了追随高品质内容，智酷人群也乐意向外发声ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData不止看看而已，他们更愿意参与讨论。智酷人群月人均活跃数与使用时长明显高于大盘。他们人均弹幕、评论数均高于大盘水平，他们会结合节目话题内容，经过深度思考后的自我意识表达，贡献有深度的观点和有价值的建议。ID:413372大盘人群与智酷人群月人均活跃数ID:413372ID:413372ID:413372大盘人群与智酷人群人均ID:413372TS（使用时长）ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:413372CBNData

9.3智酷人群ID:4133727.2CBNData大盘整体月人均活跃天数

ID:413372

ID:41337273.8CBNData大盘人群人均TS

+3.5ID:41337277.3CBNData智酷人群人均TSCBNData

ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据数据来源：优酷后台数据152022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNData

ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData优酷智酷破圈ID:413372ID:413372ID:413372独酷不如众酷，和优酷一起酷CBNDataCBNDataCBNDataID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData

ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372 ID:413372CBNData CBNData2022优酷智酷人群营销洞察报告 泛娱乐综艺浪潮下，智酷内容ID:413372 ID:413372 “ID:413372叫好叫座”，高质量垂类节目强势ID:413372 ID:413372 “破圈”ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData近年来在线视频行业市场规模超千亿，优酷常年输出以人文为引领、烧脑、热血等高质量内容，维系着忠诚而庞大的智酷人群。随着内容热度持续升温。在满足观众需求的同时，也为平台内容带来了新的增长点。ID:413372CBNData中国在线视频市场规模及增速ID:413372ID:413372CBNDataCBNData市场规模增速ID:413372优酷人文节目是最具有代表性的智酷内容ID:413372ID:413372CBNDataCBNData用户规模庞大CBNData优酷人文年观看人次规模1.7亿ID:413372CBNDataID:413372CBNData

CBNDataID:413372ID:413372CBNData

内容口碑领航ID:413372ID:413372豆瓣8分以上作品占比八成，9分以上占比四成官方权威认证CBNDataCBNData蝉联总局年度纪录片的播出平台节目完播突出《圆桌派》等完播率比大盘一般节目高约30-50%CBNData

ID:413372ID:413372ID:4133722015201620172018201920202021E2022ECBNDataCBNData数据来源：《2022年中国在线视频行业研究报告》，Mob研究院

ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据172022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData为了更好地与智酷人群建立情感连接，智酷产生价值共鸣，输出“人文、烧脑、热血”等高品质内容，各自也细分聚集起了各有特色的智酷人。ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNData智人文CBNData智烧脑智热血CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:413372ID:413372CBNData“人·文·载·道”CBNData资深白领家庭先锋TGI:362TGI:282

ID:413372ID:413372CBNData“悬疑+”矩阵CBNData金融从业者硕士TGI:205TGI:205

ID:413372 ID:413372体育赛事竞技综艺动漫剧场CBNData CBNData数码达人 高富帅TGI462 TGI682ID:413372CBNData

新锐中产ID:413372CBNData

博士 科研人员ID:413372TGI:200 TGI:110ID:413372CBNData CBNData

CBNData

运动一族ID:413372TGI606

ID:413372CBNData182022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 元链接ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData观众通过人文类节目丰富对社会的多元理解，并进一步获取更加深度的见解。从大众收看人文类节目的原因分布可以看到，目前观众对该类节目话题广度与深度的需求要明显大于节目本身的热度。智人文 CBNData

ID:41337263%

ID:413372ID:413372收看人文类节目的原因ID:413372CBNDataCBNDataCBNData47%44%49%49%40%

ID:413372CBNData

ID:413372CBNData智烧ID:413372脑CBNData智

ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData

27%CBNData

ID:41337210%

ID:413372CBNData5%热 开阔视野血

了解新知识 话题感兴趣 了解不同观点 获得启发 有深度 了解热门话题 获取谈资

身边人在看ID:413372CBNData

广度诉求ID:413372CBNData

ID:413372ID:413372CBNData深度诉求CBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：您收看人文类节目的原因？N=245

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ID:413372CBNData192022优酷智酷人群营销洞察报告智人文｜ID:4133722022年，围绕ID:413372“人·文ID:413372·载·道”进行价值升级ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData优酷以“人、文、载、道”体系，关注人文内涵，拥抱历史文化，为智酷人群实现自我提升，构建丰富的精神世界。智ID:413372人文CBNData智

CBNDataID:413372ID:413372CBNData阵容人全网最大文化名人宇宙持续造血

ID:413372CBNDataCBNData文观点切中时代需求的内容观点引发共鸣

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ID:413372CBNData烧锵锵行天下脑ID:413372CBNData智热血

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ID:413372 ID:413372我的时代和我 十二村民ID:413372CBNData CBNData CBNData202022优酷智酷人群营销洞察报告 智烧脑｜ID:413372 “高质、多ID:413372元、创新”ID:413372，沉浸式体验与观众形成情感共振ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData密室、剧本杀已成为大众重要的娱乐休闲方式之一，悬疑烧脑类剧集以其一波三折的内容，为观众好奇心和冒险欲带来沉浸式的体验。2022优酷打造“悬疑+”矩阵，结合明星价值阵容输出好内容持续破圈与观众形成情感共振。智人文 CBNData

ID:413372收看烧脑推理悬疑型节目的主要原因ID:413372ID:413372NO.1CBNDataCBNData相关剧情的剧情设定64%

ID:413372烧脑推理悬疑型节目的价值体验ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData57%智烧脑CBNData

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剧情/剧本的硬核程度ID:41337260%CBNDataCBNData节目主持/嘉宾明星阵容50%

57%ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData智热NO.4真实的场景布置还原46%血ID:413372ID:413372ID:413372CBNData数据说明：请问您在观看烧脑推理悬疑型节目的主要原因？CBNDataCBNDataN=446数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心

CBNData

46%ID:413372ID:413372N=446CBNData数据说明：请问观看烧脑推理悬疑型节目给您的体验？CBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心

ID:413372212022优酷智酷人群营销洞察报告 智烧脑｜ID:413372 2022优酷打造ID:413372 “悬疑ID:413372+”矩阵，结合明星价值阵容输出好内容持续ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData破圈与观众形成情感共振CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData智人文 CBNData

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融合悬疑、高科技多种元素日均观看人数破纪录ID:413372ID:413372CBNData

真相ID:413372CBNData

法医秦明ID:413372CBNData智热血CBNData

ID:413372粉丝观众+普通观众通吃ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372高速起跑，开播即霸屏各类榜单；缉毒+悬疑，校园+悬疑，国产《白夜行》开播即登豆瓣热度高位执念如影CBNDataCBNDataCBNDataCBNData

回廊亭ID:413372CBNData222022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData智酷人群通过体育竞技类节目感受到身历其境般的热血氛围，在观看运动员拼搏过程中，表达自己对于运动的热爱，完成自我激励。智人文 CBNData

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挑选体育竞技赛事节目的主要因素ID:413372ID:413372CBNDataCBNData

ID:413372挑选体育竞技赛事节目的价值ID:413372ID:413372CBNDataTop1CBNDataCBNDataTop2Top3top1top2智烧ID:413372ID:413372ID:413372脑CBNDataCBNDataCBNData智热血ID:413372ID:413372ID:413372CBNData数据说明：请问您在挑选体育竞技型赛事节目的主要因素？N=193CBNDataCBNData数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心

激烈竞技健康生活奋力拼搏top360%56%top4ID:413372ID:413372CBNDataID:413372CBNDataTop4Top5CBNData不可预测性沉浸式体验top338%41%CBNDataID:413372ID:413372ID:413372数据来源：CBNDatax优酷用户研究中心数据说明：请问体育竞技型赛事节目给您的体验价值？N=193CBNDataCBNData232022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNDataBWF世羽联赛 CUBA 欧冠 斯诺克5年版权 长期赛道布局 阿里体育独家运营 优酷体育王牌亮点运营 用户人均观看时长高达2.6小时智人文 CBNData

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国羽当强，崛起之征热血新生代关注度/国民基础最强头部校园篮球IP即将迎来中国东道主大CBNData事赛S+级|500场赛202212月巡回总决赛20235月苏迪曼杯

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ID:413372【主队模式】双直播策略凝聚豪门球队、球星铁杆优酷当红赛事IPS+级|125场赛事

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S+级|全年1000+场比赛全年四大SS级大赛汤尤杯ID:413372苏迪曼杯ID:413372世锦赛巡回总决赛CBNData优酷战略级项目多+全覆盖

总决赛、全明星每年10月-次年6月ID:413372优酷+ CBNData咪咕+抖音多平台分发

SS级球队如皇马、曼联、丁俊晖、颜丙涛等中国巴黎等选手22年9月-次年6月22年5月-次年4月ID:413372ID:413372ID:413372主队策略运营高净值人群高人均TS长达159分钟CBNData全年赛事流量500%增长CBNDataCBNData智热

汤尤18+个微博热搜3大赛10亿+户外曝光

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ID:413372 ID:413372 这！就是街舞CBNData6 引领的优酷“街舞宇宙CBNData”

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CBNDataID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNData是热爱羽毛球的我们啊特有种少年智《这！就是街舞》第六季将以“街头季”为主题，以街舞为核心，拓宽街头文潮流社交运动真人秀精英特警生极限竞技真人秀热化的版图，融入滑板、涂鸦、BBOX等代表街头文化符号的元素，打造更为宏大、羽毛球俱乐部汇聚各路隐藏民12名精英与3名明星辅导员同血引领新世代生活潮流的街舞世界。ID:413372间的高手，在挑战邀请赛过程吃同住同训练，经过重重高中，一起成长，为热爱发光强度的竞技挑战向“最强特警”荣誉发起冲刺！CBNData CBNData CBNData *以上仅为示意，实际以节目情况为准CBNData CBNData CBNData252022优酷智酷人群营销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData国风剧场 开挂剧场人独家头部IP+少歌系列IP+阅文大IP，高颜值国漫ID:413372ID:413372ID:413372智优酷储备了100+国风内容，全网占比高达90%CBNDataCBNDataCBNData文

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高燃热血+爽点密集+制霸一切+逆天升级ID:413372触达下沉用户，玄幻题材聚焦男性受众ID:413372CBNData CBNData

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ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData智热血CBNData

少歌外传｜暗河传江湖少侠｜少年歌行3热血冒险｜百炼成神玄幻魔法｜沧元图ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372少歌系列，强大粉丝基础国漫头部IP优酷剧漫联动头部网文，头部漫画，头部动画制作“我吃西红柿”大作，少年不败热血S+|23年Q1S+|23年Q3S+|22年Q4S+|23年CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData数据来源：优酷后台数据262022优酷智酷人群营销洞察报告CBNData

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ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNData智消费兴起CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData优酷和品牌一起为智变酷ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData

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ID:4133722022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData超50%的智酷人群消费能力处在中高档以上。同时，他们也更愿意进行消费购物，他们既有实力满足自我物质享受，也在意精神追求，对高品质内容，挑剔但大方。智消费 CBNData

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大盘人群与智酷人群消费力分布ID:413372CBNDataCBNData低中低中中高高

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ID:413372ID:413372人54%CBNData月均消费大于3次50%90天下单额超1000

ID:413372CBNData智营销CBNData

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ID:413372 ID:413372CBNData CBNData

烧消费能力与意愿突出TGI:200月均购物频次10次及以上脑TGI:174近90天购物金额大于10000ID:413372ID:413372CBNDataCBNData热Top3IT3C数码购买血2倍高于大盘购买指数

ID:413372CBNDataID:413372CBNData

大盘ID:413372CBNData数据来源：优酷后台数据

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ID:413372CBNData282022优酷智酷人群营销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData重点健康养生始终是智酷人群的关注重点，具备文化文艺属性的产品正契合他们的情感诉求。此外，对于车、数码3C、电器、智能家居、酒水等大额消费也是毫不吝啬。ID:413372智ID:413372ID:413372ID:413372智酷人群消费品类偏好ID:413372ID:413372消CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData费智营销CBNData

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ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData汽车手表酒水/珠宝运动服饰数码3C产时尚潮玩养生茶品原生态农健康家电收纳整理家庭清洁日用家电书籍杂志鞋帽/配饰品产品家居用品

国潮文玩 画作文集ID:413372商务尊享CBNData CBNData

ID:413372运动科技 ID:413372 健康养生 ID:413372 居家生活CBNData 数据来源：CBNDatax CBNData优酷用户研究中心 CBNData数据说明：请问您日常会比较关注以下哪些类型的相关信息或资讯？N=1754

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文化文艺ID:413372CBNData292022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData【调性提升法】四特酒与《圆桌派》合作，淬炼文化IP，以深度观点和议题辐射高知人群，尽显文化价值与高端品牌属性。以文化自信作为情绪共振点，引发共鸣，提升品牌调性。智消费 CBNData

ID:413372品牌案例:

CBNData四特酒

ID:413372ID:413372X《圆桌派》CBNData

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ID:413372 ID:413372CBNData CBNData品牌文化多层淬炼智绑定稀缺高品质的人文IP稳住高消费力的中产圈层营ID:413372ID:413372ID:413372《圆桌派》不断进行多元的观点输出，契合了四特东方韵CBNData销“世界因我而不同”的品牌文化，让观众能够通过节目了解凭借节目热度，四特酒完成了多轮品牌文化的淬炼，品牌价值得到了提升。

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ID:413372 ID:413372CBNData CBNDataID:413372ID:413372CBNDataID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData资料来源：引力传媒

ID:413372ID:413372CBNDataCBNData302022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData【场景渗透法】天眼查与《巡回检查组》合作，以法治的剧情内容背景，结合演员气质特性，丰富品牌自身形象。深度绑定IP情节，将剧集场景过渡到产品应用场景，深度渗透用户心智，加深用户对品牌感知度，助力品牌精准覆盖目标受众。智ID:413372消费智ID:413372营销CBNDataCBNDataID:413372

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ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData法治新剧《巡回检察组》火热上映，结合情节的不断推进，深度绑定剧情，中插、暂停贴片植入天眼查的广告内容。ID:413372ID:413372ID:413372CBNData同时，天眼查代言人吴刚老师在影视作品中刚正CBNDataCBNData不阿、明察秋毫的正直干部形象，与天眼查的理念可谓不谋而合，两者结合更让天眼查的国民工具形象变得更加丰满。CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372资料来源：引力传媒

ID:413372CBNDataID:413372CBNDataID:413372CBNData312022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData【人群拉新法】唯品会与电视剧《突围》进行合作，围绕内容全链路合作，线上艺人穿品牌衣服出演创意中插；线下艺人穿品牌衣服参与发布会，形成多场景多形式无痕自然植入，深度释放权益，结合站内运营达成唯品会站内用户拉新。智消费 CBNData

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ID:413372ID:413372“突围时刻”秦岚身穿唯品会的套装，结合剧中身份，将产品的特点及优势以台词体现出来，并且以品牌角标的形式将品牌露出，深度释

ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNData创意中插引导搜索艺人同款App站内活动承接创意中插｜唯品会 内承接ID:413372ID:413372放品牌权益。CBNDataCBNData

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ID:413372 资料来源：引力传媒CBNData

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ID:413372CBNData322022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告 智营销｜ID:413372 “主队营销模式ID:413372 ”助力消费者资产增长ID:413372 ID:413372开辟体育营销新路径ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData【粉丝共情法】抓住球迷对主队的热爱和关注，全链路覆盖球迷跟随主队的内容阵地。并通过KOL、和赛事互动达成心智种草和产品转化的目标。ID:4133721、打造品牌强印记智主队“星”配色消ID:413372绑定核心俱乐部场次，以“喜力绿”覆盖演播室及核心端口费CBNDataCBNData1、主队演播室360度包装，打造喜力绿超级符号智2、主队多端口覆

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2、构建品牌强关联 主队资讯一站输送ID:413372直播、点播到主题节目CBNData一站式内容供给满足球迷关切

ID:413372CBNData营盖，喜力陪伴球迷全场景观赛体验ID:413372ID:413372销4、转化球队粉丝CBNData主队球迷阵地打造CBNData球迷视角构建主题阵地深度沟通转化品牌粉丝

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ID:413372ID:413372ID:413372筛选核心场次，全面满冠名欧冠专区，集锦信息全面回顾赛场信息，高话题足死忠球迷的观赛诉求一键点播，随时了解动态度选题为球迷提供信息代餐CBNData3、拉进用户距离CBNDataCBNData主队解说卖力营业口播、TVC花式曝光主队意见领袖强势种草CBNDataID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNData打造内容阵地打造趣味互动表情、超值会员福利高刺激响应粉丝需求周边，强化粉丝互动意向持续粉丝热情

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ID:413372体育解说员：刘畅曼城球迷领袖微博229.6万粉丝

ID:413372ID:413372邀请高人气解说员，深度绑定观赛场景，创意演绎“看欧冠喝喜力”的饮用场景，丰富粉丝观赛体验。332022优新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData【借势营销法】长虹与优酷拥有版权的《2022BWF羽毛球世锦赛》合作，借助头部体育IP，通过“强体验-深交互-多链路-广联动”，打造“1xN”的体育营销创新解法，增加品牌势能。ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372智主抓赛事价值转化1N30+产品资源整合为长虹的品牌赋能助力认知爆发转化消个赛事项资源CBNDataCBNDataCBNData费智营销CBNData

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ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData赛事多链路曝光，独占球迷视野焦点 沉浸式舞美，打造长虹国羽客厅场景

创新互动定制长虹特色观赛体验CBNData

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世锦赛期间「长虹」「国羽长虹」「国羽」「美菱」ID:413372相关弹幕关键词占世锦赛期间整体弹幕总数83.2%CBNData

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ID:413372品牌喊话点燃国羽球迷热情，点赞近400万，ID:413372峰值期60秒内触发一次长虹霸屏特效CBNData

ID:413372ID:413372资产全程6200万+用户曝光回流，长虹人群资产提升3倍+CBNDataCBNData342022新酷品智牌酷数人据群报营告销洞察报告优 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372 ID:413372CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData CBNData【智能触达法】剑南春与优酷合作，将剑南春水晶剑以AI贴的方式，拓展商务人群宴请、个人宴请等智酷人群场景，绑定优酷海量大剧智投占位消费者心智。智ID:413372消费CBNData智

ID:413372剑南春x优酷15秒AI贴ID:413372ID:413372CBNDataCBNDataCBNData策略：绑定优酷海量大剧，通过算法识别匹配场景ai智投，扩大覆盖

ID:413372ID:413372CBNDataCBNData200+热剧ai识别算法识别人工审核营ID:413372销CBNData

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ID:413372ID:4133723种右侧半屏H5右侧商品栏CBNData后链路交互全屏品牌落地页CBNData场景

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