中国媒体公关传播工作规划完整

2012XX（中国）媒体公关传播规划目录12011年XX（中国）媒体公关传播回顾22012年XX（中国）媒体公关传播规划22011年XX（中国）媒体公关传播回顾32011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体正面报道18,865篇••••••产品品牌7848篇公益慈善7118篇运营管理1964篇营销人员1054篇其他相关881篇另有6760自主发布网络媒体报道（数据截至2011年11月底）42011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体正面报道18,865篇较2010年1-11月同比增长21%同比增长45%同比增长25.7%同比增长44%同比增长4.8%52011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体报道价值核算2011年媒体报道价值（1-11月）：248,557,243元（2010年同期1.94亿元）同比增长28%62010年1302条（全年1314条）2011年3555条（1月-11月），同比增长173%数量提升21%，价值提升28%？？电视媒体报道激增！2011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体负面、中性报道20102011年负面报道汇总年负面报道汇总(共计(共计1616篇篇/条/条))序号序号日期日期媒体名称媒体名称报道名称报道名称版面版位13214455667788991月6日消费日报信阳日报新华网21世纪经济报道文摘报张少彬故意杀人案一审在石家庄市中院开庭审理XX护肤品让消费者很“受伤”“天然”外衣：“天然”外衣：XXVCXXVC贵在哪里？贵在哪里京华时报北京青年报牛城晚报新华网承德日报中国商报张少彬故意杀人案一审在石家庄市中级人民法院开庭审理韩国乐天巧克力铜超标保定晚报北京商报金华日报北方新报汕头日报江苏经济报珠江晚报南方日报成都商报沈阳电视台《百科全说下岗工人推销员》专家大起底摇身变成“养生大师”（有配图）商人工人皆成“养生大师”（有配图XX产品VC代工'09中国室内环境保护行业十件大事B3版环境13月月422184月月日日121日日4月20日3月419月日21日3月519月日22日3月519月日31日3月522月日19日3月519月日20日3月519月日27日3月519月日20日3月519月日19日6月511月日20日6版民生新闻新华法治D217版产业公司版社会广角23445566778899网易第一线：XX天价鱼油国内代工内幕起底财经第一线河北恋足男子掐死擒拿污染6岁童受审新风系统更给力A26版各地社会D20-D21版关注每周消费提示：韩泰锦湖张少彬故意杀害6岁儿童案开审"爆胎门"频现高成本不是借口9版中国新华财经A3版时事新闻8版商品6版燕赵新闻3版产经14版国内新闻A1版张少彬故意杀人案一审开庭审理乐天巧克力铜超标遭海关退货石家庄市中级人民法院开庭审理乐天巧克力铜超标韩食品巨头被退货劳动报北京青年报汕头日报江苏经济报珠江晚报南方日报成都商报沈阳电视台《百科全说下岗工人推销员》专家大起底摇身变成“养生大师”（有配图）商人工人皆成“养生大师”（有配图XX产品VC代工张少彬杀人案在石家庄庭审韩国乐天巧克力铜超标遭海关退货12版国内国际新闻33版消费4版国内A3版产经1010111112121313141415151616亲吻小孩脚掌遭反抗将其杀害乐天巧克力铜超标遭海关退货强吻男童脚掌遭拒竟杀人167批次进口产品不合格16版中国新闻A5版要闻竞报辽宁广播电视台谁该对张悟本闹剧负责（有配图）韩国乐天巧克力铜超标遭海关退货6版社会热点北方时报10版直播生活6月54月日10日6月664月月日19日日青年报河南电视台都市频道国际商报顾客脸上火烧云进口食品）今天你吃了吗？因为XX化妆品?B2版文娱聚焦都市报道8版消费18：456月227月日4日吉视都市频道新金融观察9月10日磐石市经销商为顾客开“营养餐”XX“传奇”守望都市10-13版封面都市女报用了XX产品男孩患上皮疹？10版新闻·情感82011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体负面、中性报道2010年中性媒体报道（1-12月）序号日期媒体名称西江都市报法制晚报京华时报温州商报报道标题版面1912022132242352462572682792810291130123113321433153416351736187711月月月月201961日日日日71月月208日日71月月2011日日71月月2111日日71月月2915日日81月月2718日日92月月133日日112月月108日日113月月129日日走街串巷卖化妆品其实卖的就是假货少年李磊曾产生弑父想法为杀家人七百元化妆品百元成交他曾藏刀一年105A9版都市报料版北京2版声音版灭门·热点武汉晨报法制晚报南湖晚报羊城晚报北方新报京华时报北京晚报Lady格调专偷朋友家他为何6次对家人举起屠刀行窃后留条“感谢”A35A9版法制版视点22A2版深版时评1℃他为何连杀父母妻子妹妹及两个儿子？“悄悄话”检察机关披露提审内容女童亲子教育课上摔伤获赔大兴灭门案嫌犯李磊少年欲弑父A1141版特别报道版北京·社会大兴灭门案家庭悲剧背后的深思大兴首起灭门案下周三开审P1168版新闻-117关注C34版中国专题P42-61三联生活周刊新晚报“修脚师傅”自称“养生师”财富，不可承受之重21世纪经济报道南宁晚报“李鬼式街头一折“PE”XX再调查”化妆品是假货:PE还是传销?女工程师“断食养生”惹出一身病被约出谈生意桃源居业主挨打1029版热线新闻版投资三湘都市报南方都市报A3AⅡ14版焦点版城市晚报西藏商报养生大师鼓吹断食疗法称吃大米等于吃毒男子路边兜售“高档XX化妆品”A13B3版社会版国内113月月1510日日113月月1510日日113月月1611日日113月月1711日日113月月2612日日114月月171日日127月月181日日127月月187日日北京电视台成都商报1套质监部门去年查处制假大要案女工程师“断食养生”惹出一身病519起16北京新闻版国内都市快报西宁晚报张悟本、李一倒下了林大师又起来了988元的精华素只值十几元B03A10版中国报道版视点A5A18版重点新闻版天下南国都市报山东商报吃大米等同号毒违规广告?郑州晚报山东商报张悟本李一倒了违规广告林大师又起来了A5A3版重点新闻版报道三湘都市报新快报“不吃饭只喝蔬菜汗地铁口叫卖假“,我也被害得不轻”XX”(有配图)A28A14版阳光社区版公共广州经济频道健康时报街边平价“宣称吃大米就是吃毒药XX”李逵还是李鬼？24至经济版报道庭审现场5版策划庭审现场11版中央电视台家庭保健12套中央电视台北京晚报12套大兴灭门案庭审纪实（上）强大的营销策划推手大兴灭门案庭审纪实（下）李磊:重活一次不会有这事92011XX（中国）媒体报道分析2011年传统媒体负面、中性报道2011年中性媒体报道（截至11月底，共计52篇/条）序号日期媒体名称报道名称版位3518136192372033821439225402364124742258432694410274511284612294713304814311549321650331751341667月月月月1723237日日日日167月月月18237日日日667月月月15248日日日667月月月21249日日日766月月月112224日日日766月月月132224日日日766月月月182325日日日766月月月262325日日日668月月月23275日日日668月月月23276日日日668月月月23288日日日668月月月23298日日日687月月月2386日日日687月月月2386日日日867月月10236日日867月月13236日日69月月231日日保定人民广播电台中国经营报生活新报西安商报XX纽崔莱下月涨XXXX保健品巨头低调涨价纽崔莱下月提价换帅11%政策风险仍存消费者反应激烈称伤不起11%B1C3民生新闻版财经新闻4版消费版解码B3A14A5版公司新闻版焦点版民生内蒙古晨报京华时报赣州晚报“约谈限价”药效过新一波涨价潮涌动整肃养生专家XX纽崔莱下月涨防张悟本重现11%A14A137版新闻财经版财经版北京B01b14a3版健康周刊版评论版消费第一财经日报证券时报法制晚报XX7纽崔莱外资品牌刮起涨价风月起纽崔莱涨价27款产品提价11%11%中国经济导报南方日报都市晨报洋品牌涨价对XXXX提价一成纽崔莱下月全线涨价一成CPI直销领域接棒涨价短期影响或较明显国际金融报京华时报羊城晚报为您服务报扬州时报新京报中国食品报贵州商报北方新报中国新闻网海峡导报中原商报民营经济报时代商报洛阳晚报贵州都市报市场信息报贵州商报外资品牌“弹劾”约谈集体涨价XX保健品接过涨价大旗纽崔莱下月提价11%B46a126版行业版财富版财经信息与市场报厦门日报新京报品牌货涨价并不全因成本高XXXX纽崔莱下月全线涨价纽崔莱下月涨一成1成B211A6版经济新闻版经济新闻版行业A5B8版经济新闻版深读关注6版健康32财经频道版财经市场5版消费直销巨头跟风涨价XX纽崔莱下月提价保健品普遍涨价XX保健品下月拟提价一成11%一周围观：XX产品将大幅涨价纽崔莱XXXX纽崔莱下月要涨完美被疑暴利达芬奇反斥媒体711%月涨价11%7月起XX保健食品巨头低调涨价纽崔莱下月提价XX纽崔莱产品提价一成11%6版保健养生B511版报告版综合4B13版新闻速览C2版财富版财经XX下月涨XXXX纽崔莱被疑跟风涨价纽崔莱下月要涨11%消费者反应激烈11%都市消费晨报滨海时报西安晚报“纽崔莱”量少价高国内外价差近一倍XXXX保健品下月拟提价纽崔莱下月涨11%11%19c25版经济版参考版资讯XX纽崔莱下月全线涨价XXXX纽崔莱国内外价差近一倍纽崔莱7月提价产品平均涨幅11%11%C1013A11版经济生活版财经综合版综合保定人民广播电台贵州都市报国际金融报保定人民广播电台南方都市报时代商报保定人民广播电台市场信息报汕头日报XXXX纽崔莱在华销售量少价高保健品巨头低调涨价纽崔莱7月涨价11%7B11版产业经济新闻版综合2版综合新闻10早新闻版消费直销领域接棒涨价：完美、无限极提前出手纽崔莱在华销售量少价高保健品巨头低调涨价XX保健品提价一成C04版天天财富产业公司A6民生新闻版中国XXXX纽崔莱被疑跟风涨价营养食品保健品巨头低调涨价7月提价一成洋直销品暴力形象难消业内称应控涨幅商务时报北方时报南方日报“约谈”“限价”药效过XX纽崔莱被疑跟风涨价纽崔莱产品价格大涨新一波涨价潮涌动A15173版南方财富版财经版直销中国新闻网商界评论7直销：为何变得邪恶月起纽崔莱涨价11%中新84-85XX版特别策划秦皇岛新闻102011XX（中国）媒体公关工作小结2011年全国媒体联动活动汇总2011年全国媒体联动活动汇总序号时间项目名称1234567892011年2月20112011年少年年北京国际长跑节暨颜总专访NBA洛杉矶全明星周末之行2011年4月17日2011XX环保嘉年华2011年5月-10月彩虹计划回访2011年5月8日冰上雅姿新闻发布会冰上雅姿盛典北京站2011年5月16日2011年5月16日2011年5月31日2011年6月23日2011年7月22日XX公益基金会启动仪式纽崔莱签约中国奥委会赞助商新闻发布会；冰上雅姿盛典上海站、雅姿风尚之夜及雅姿焕肤精华面膜媒体品鉴会；第一所春苗营养厨房落成仪式1011121314151617182011年9月1日山姆·宏邦博士专访2011年9月XX校园环保创意策划大赛2011年10月纽崔莱健康跑十周年2011年10月23日2012年XX校园招聘启动2011年11月第300所春苗营养厨房落成2011年11月10日2011年11月24日2011年12月14日2011年12月20日阳光成长计划启动仪式《中国居民膳食营养素参考摄入量》修订媒体专访XX纽崔莱营养中国行项目启动仪式112011XX（中国）媒体公关工作小结2011年全国媒体联动活动汇总2011年安通社发布presskit(共计31套)序号时间项目名称1234567892011年1月2011年2月XXXX纽崔莱五送篮球少年赴美体验（中国）再度荣膺“中国杰出雇主”新闻NBA全明星周末2010年XX全球业绩突破92亿美元尹恩惠牵手国际高档护肤及化妆品品牌雅姿正品源于正道，2011年3.15网络打假新闻素材2011年3月雅姿尚雅荟美白巡展，纽崔莱动力新干线-健康体验中心，蛋白粉早餐新闻素材2011年4月2011年北京国际长跑节暨颜总专访高考考生营养推荐新闻素材，冰上雅姿新闻发布会2011年5月2011年6月2011年7月XX公益基金会成立仪式、“关注农民工子女”专题研讨活动新闻素材纽崔莱签约中国奥委会赞助商，纽崔莱荣获读者文摘白金五年奖1011121314151617181920冰上雅姿北京站首演，冰上雅姿首次登陆申城，巨星闪耀雅姿风尚之夜XX四度获得中华慈善奖XX优生活上市2011年9月XX公益基金会第一批营养厨房在广西百色落成XX纽崔莱健康跑10年跑过70市，Artistry雅姿再度荣膺时尚奥斯卡2011年10月XX纽崔莱全国营养培训班开课，冬季防流感新闻素材，XX优生活高效洁白洗衣粉上市2012XX（中国）校园招聘新闻素材2011年11月XX公益基金会第300所“春苗营养厨房”落成XX公益基金会关爱流动儿童“阳光计划”启动2011年12月12月XX纽崔莱营养中国行项目启动节日送营养新闻素材122011XX（中国）网络口碑分析媒体网络声量“负消正长”63765105665负面11%负面7%2011年全年话题来源分布新闻15%论坛50%博客45%正面37%2011.1-2011.122011年全年比2010年下半年负面信息比例下降4个百分点，正面比例提高7个百分点，实现负消正长；XX乐活城达人分享的正面话题，占到占全年正面口碑总量的65%132012年XX（中国）媒体公关传播规划14一、2012媒体公关形势分析•外部舆论环境及导向总体积极正向公司先进的公关管理文化及危机机制Positive••公司明晰的公关宣传战略策略公司丰厚强大的综合公关资源储备••安通社覆盖全国且高度整合的媒体公关宣传队伍ACF带动公益慈善报道迈向新的高度••XX业绩高速增长态势面临较大挑战SR相关公关风险愈加突出Negative••消费者维权行为极端化••政府查处引发媒体危机的概率加大社会化媒体仍是危机防控一大挑战•受众对公司的负面观感以及成见、偏见仍不容忽视基层PA工作业务能力有待提升•15二、2012年媒体公关目标及策略目标一：提升媒体报道质量效益数量：过万篇；影响力：价值提高10%；效果：影响受众情绪态度策略1、正视现实“好公司”——毁誉参半“好产品”——质价两高“好人员”——被妖魔化16二、2012年媒体公关目标及策略目标一：提升媒体报道质量效益数量：过万篇；影响力：价值提高10%；效果：影响受众情绪态度策略2、“公关攻关”试点项目项目简介：改变自说自话、自吹自擂、听说两张皮现象，集中公司优势兵力，针对高端中性受众，尝试与其在同一认知平台讲道理讲故事，打造一批高传播效力的深度精品文章，争取社会主流群体对公司的了解和理解。试点城市：京、沪、穗等地合作媒体：高端财经类媒体文章数量：10篇/年17二、2012年媒体公关目标及策略目标二：媒体报道均衡发展1、2012年实现产品品牌报道量占总报道量的40%策略•纽崔莱：“物有所值”形象；拓展消费者群体•雅姿：树立高端品牌形象•家居科技：e-Spring益之源上市19二、2012年媒体公关目标及策略目标二：媒体报道均衡发展2、营销人员形象宣传报道占总报道量的6%策略•个人主义、机会主义、实用主义•提升各地积极性、主动性20二、2012年媒体公关目标及策略目标二：媒体报道均衡发展3、运营管理报道占报道总量的15%策略•加强与公司内部各职能部门沟通•参与各项目前期策划，加入媒体诉求，提升项目新闻价值•重点关注：培训、雇主品牌、研发实力21二、2012年媒体公关目标及策略目标二：媒体报道均衡发展4、做好ACF公关传播策略•树立并维护XX公益基金会品牌形象：高效、专业、实力、合作、透明、规范，国际视野、谙熟国情•与媒体合作，创造媒体呈现机会•将ACF报道进行专项统计•将ACF打造成媒体统战平台22二、2012年媒体公关目标及策略目标三：避免重大公关危机传统媒体负面报道总量控制在5‰以下，避免发生重大媒体危机策略•完善全媒体监控及分级预警机制•巩固核心媒体资源•加强与意见领袖的线下沟通•建立适应社会化媒体传播规律的危机防控机制23二、2012年媒体公关目标及策略目标四：完成社会化媒体公关架构搭建继续保持社会化媒体总声量负消正长策略•推动公司完成应对社会化媒体的企业战略、目标及工作机制•针对营销人员和员工出台社会化媒体使用指引•加强网络意见领袖的沟通、聚合、口碑激发•适当的社会化媒体出席24二、2012年媒体公关目标及策略目标五：基层PA员工媒体事务业务能力建设1、针对基层PA员工推出进阶式媒体公关自学课件2、与一线员工进行面对面培训、交流3、利用公司PAPortal加强媒体工作线上交流25三、2012年重点公关传播项目产品品牌公关宣传项目2011年项目回顾•2011年试点省市：北京、上海、广州、四川、山东、河南、辽宁、福建、浙江、江苏•资金投入：NPA100万+MKT100万+各地配套100万•报道统计：255篇，折合媒体价值971余万元•PressKit支持：20个26三、2012年重点公关传播项目产品品牌公关宣传项目2012年项目规划•媒体选择：业绩排名前15省市的核心媒体•资金投入：专项基金200万+各地配套100万•报道素材：全国PA根据时令、新品、市场活动统一新闻素材提供•报道角度：品牌活动、产品信息27三、2012年重点公关传播项目公众营养健康教育项目启动仪式+地方站活动•北京、上海、广州、西安、沈阳、成都六站•北京专家+当地专家公众营养健康教育座谈会•专家+媒体+达人头脑风暴•分站城市媒体及周边5-10家媒体28三、2012年重点公关传播项目公众营养健康教育项目媒体合作项目•资金投入：专项基金150万+地方自愿配套23个省市，合作媒体41家，中央基金145.5万元，地方配套基金91.7万元•公众营养健康条线媒体联谊活动•与媒体合作公众营养健康教育实体活动29三、2012年重点公关传播项目2012年营销人员形象宣传项目2011年项目回顾•截至2011年11月底，收获相关报道共计1054篇，占年度总报道量5.6%，与2010年持平•截至2011年11月底，由中央基金支持产生媒体报道208篇，自主刊发报道846篇30三、2012年重点公关传播项目2012年营销人员形象宣传项目2012年项目规划•2012年，中央基金投入150万元专项支持•申请标准：2011年营销人员报道量占本省报道总量达到或超过全国平均量各省按本省SRImage报道价值占全国合资格省市报道总值的份额，获得申报额度项目申报程序沿袭惯例，项目资金专款专用，不强制地方配套31三、2012年重点公关传播项目社会化媒体公关传播项目1.网络意见领袖聚合、沟通及口碑激发平台2.“XX乐活城”论坛版、微博版双平台运作3.系统的产品达人体验及口碑激发4.全面开展“百度知道”内容建设5.社会化媒体适当出席：ACF微博、XX播客32三、2012年重点公关传播项目环保嘉年华媒体宣传项目2011年项目回顾•开展城市2011年环保嘉年华标准+联动城市共计25个•资金投入：中央与地方1:1的配比，标准城市５万元、联动城市１.５万元•报道统计：截至11月底，环保嘉年华报道共计1109篇（有347篇自主发布网络媒体报道未记在内），折合媒体报道价值11,754,618元34三、2012年重点公关传播项目环保嘉年华媒体宣传项目2012年项目规划•2012年沿袭2011年模式352012年重点媒体公关传播工作概览项目类别项目名称时间及进度地点媒体策略1参加\拟邀请中央/北京、北京营运区、上海营运区、广州营运区共计80家媒体2\安通社通稿支持3\安排京、沪、穗三地20家主流媒体出席会后专访1参加\拟邀请中央/北京、北京营运区、上海营运区、广州营