传播学概论公开课一等奖省优质课大赛获奖课件

第七章大众传输第一节大众传输定义、特点

与社会功效一、大众传输定义指专业化媒介组织利用先进传输技术和产业化伎俩，以社会上普通大众为对象而进行大规模信息生产和传输活动。二、大众传输特点1、传输者

专业化媒介组织2、伎俩

先进传输技术和产业化伎俩大量生产复制传输信息活动。3、传输对象

受众4、信息双重属性

商品属性和文化属性5、传输性质

单向性很强6、制度化社会传输

三、大众传输社会功效（一）拉斯韦尔三功效说

1、环境监视功效

2、社会协调功效

3、社会遗产传承功效（二）赖特“四功效说”

1、环境监视2、解释与要求3、社会化功效4、提供娱乐（三）施拉姆对大众传输社会功效概括传输起什么作用政治功效关于社会规范、作用信息；接收或拒绝协调公众了解和意愿；行使社会控制向社会新组员传递社会规范和作用要求娱乐（消遣，摆脱工作和现实问题，附带学习和社会化关于资源以及买和卖社会信息解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场开创经济行为监视（搜集情报）协调（解释情报）社会遗产、法律和习俗传递普通社会功效经济功效迪斯尼企业世界第三大娱乐企业企业媒体网络业务包含：ABC电视网络(ABCTelevisionNetwork)，拥有226家从属电视台；ABC广播网络，当前拥有超出8900个节目和4600个从属广播台，大约覆盖50％美国市场。同时，迪斯尼企业还拥有ES—PN、DisdeyChannel等有线电视网络(CableNetwork)数家迪斯尼企业网站，如：Disney·com、ABC．com、ABCnews．com、ESPN．com等。第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧第二，媒体网络。企业收入则来自出售节目中商业广告时间。第三，主题乐园和游乐场。第四，相关消费产品。

迪斯尼企业产业组成（四）拉扎斯菲尔德和默顿功效观1、社会地位赋予功效（眼球吸引）2、社会规范强制功效（制度性压力）3、“麻醉作用”第二节大众传输产生和发展程施拉姆观点:认为大众传媒诞生于15世纪40年代----50年代.其标志是德国工匠古登堡创造印刷机和金属活字技术,成功地印刷出第一批油印<圣经>

本书观点:认为大众传输以19世纪30年代大众报纸出现为标志.一、大众报刊与大众传输

1、15世纪40年代古登堡创造金属活字和印刷机。2、政党或政论报刊时期（观点纸）这个时期报纸在社会变革和社会生活饰演了主要角色。但依然不能被成为大众传输媒介。特点:1、内容上以政论为主2、发行对象主要是政治组织组员和受其影响部分群众3、发行量较小4、价格昂贵案例:1896年8月9日在上海创办了《时务报》。是资产阶级改良派在戊戌维新运动时期出版一份主要机关报，旬刊，每期出二十余页，三四万字一册，由汪康年任总经理，梁启超任总主笔。在梁启超主持下，《时务报》先后出版了六十九期，发表了《变法通议》、《论中国之将强》等一大批鼓吹变法政论文章，最多时日销达一万七千份，成为当初国内最受欢迎一份报纸。3、便士报（新闻纸）什么是新闻？查里斯·安德森·丹那———曾任《太阳报》城市新闻部主任，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”名言就出自此公之口；查理·德纳———曾任《太阳报》主编，对新闻理论作出了不可忽略贡献，他认为：新闻是一个令人惊叫事情，凡是能让女人喊一声“哎呀，我天哪”东西，都能成为新闻。便士报特点：

报道社会事件和娱乐新闻

发行量大

读者不限群体

广告收入是主要财源

报纸成为以报道新闻、传输知识、提供娱乐信息产业由政论报纸转变为“人人都看报纸”----便士报过程中，报纸实现了两个转变：一、由观点纸向新闻纸转变二、由政党经费运行向市场化运行和企业化经营转变。示例:霍林格国际企业财务情况（单位：千美元）报团名称总经营收入广告收入芝加哥报团401417305027小区报团6733638294英国报团562068388283加拿大报团1065198812278思索:是什么左右广告收入？发行量扩大发行量方法：一、将受众市场细分（小众路线）结果是媒介特色化

例子：瑞丽杂志二、尽可能吸引更多受众目光（大众路线）结果是内容低俗化、同质化

例子：东周刊东周刊事件中新网11月5日电据人民网自香港报道，香港《东周刊》10月30日刊出某著名女星多年前被迫拍下裸照后，批评、训斥之声一浪高过一浪。除演艺界人士群情激愤外，特首董建华也对事件表示关注和愤慨，并指示警方跟进，查清真相。11月1日，演艺圈十大团体联手举行名为“天地不容”声讨大会，强烈训斥《东周刊》为求促销，埋没良知，毒害下一代，并商议酝酿自当年反黑社会及反盗版游行以来最大规模抗议行动。成龙、梅艳芳、杨紫琼、林建明，吴思远、毛舜君、张同祖及尔冬升等参加了声讨大会，联合发出申明，呼吁市民不要再购置或传阅《东周刊》，并应阻止女星裸照在网上流传。11月3日下午，“裸照事件”受害人刘嘉玲也勇敢地站了出来，在演艺界人士集会上公开讲话，希望香港传媒反思自己专业操守。舆论反应如此激烈，《东周刊》一开始颇有点不认为然。《东周刊》编辑部就登载“字母女星被虐裸照”一事发表申明，指出是基于传媒披露事实真相精神，才决定登载相关裸照，并认为因为其它传媒争相以更大篇幅及标题渲染事件，才使受害女星身份呼之欲出。仅仅几个小时之后，《东周刊》态度就发生了戏剧性转变。当晚，《东周刊》社长陈耀安和总编辑蒙汉明、新传媒集团行政总裁郑概强联合署名在各大传媒登载道歉启事，认可“我们彻彻底底地犯错了”，承诺尽快对事件作出交待。11月2日，《东周刊》高层召开紧急会议，社长陈耀安会后向传媒宣告了《东周刊》停刊消息。他对《东周刊》停刊深表遗憾，对事件受害人、传媒和《东周刊》员工深感抱歉。陈强调《东周刊》登载此相片绝对不包括金钱或者私人利益，已主动与警方联络提供资料。待事件圆满处理后，包含自己在内3名高层会引咎辞职。身在海外《东周刊》大股东杨受成也向各大传媒发出申明，表示对《东周刊》登载女艺人裸照感到“十分震怒及惭愧”，并作出一个“痛心决定”，“要求《东周刊》马上停刊，并马上采取善后办法”。11月3日回到香港后，杨受成再次会见传媒亲自向公众道歉。当《东周刊》以新闻自由、知情权等字眼为自己行为开脱时，相信一贯标榜“新闻自由神圣不可侵犯”香港传媒界应有所感悟。香港记者协会呼吁新闻同业切记自己社会责任感，不要滥用新闻自由；同时做好把关者角色，不要为刺激销路而罔顾专业操守。二、电报、电影、广播与大众传输1938年第一台电报机1844年第一条电报线路1895年巴黎出现第一家电影院19从事广播第一张营业执照电影营销策略1、张艺谋电影老井活着红高粱菊豆大红灯笼高高挂我父亲母亲幸福时光英雄十面埋伏满城尽带黄金甲《英雄》营销几个关键词1、群星闪耀

定位全球

誓夺大奖

2、60元一麻袋黄叶三个等级3、600万天价英雄主题曲4、300匹锔油黑马5、英雄漫画、小说、邮票、游戏、画册、英雄剑冯小刚电影关键词隐性广告大腕儿手机天下无贼三、电视媒介与当代大众传输发展电视媒介特点1、多媒体现场感2、取得信息娱乐新挑战：1、背景全球化2、数字技术数字化3、双向性4、多媒体技术使电视更多彩四、互联网与大众传输新革命1969“阿帕网“互联网传输特点：实时性海量性多媒体性便利性交互性全球性第三节大众传输社会影响一、大众媒介与当代人生活接触媒介是当代人生活主要部分（日本人与中国人日平均媒介接触时间）大众传输”有用性”二、关于大众传输社会影响两种观点发展普及早期必定态度(乐观主义)1.J.布莱士2.G.塔尔德3.C.H库利一战、二战和战后否定态度（忧虑）１．媒介被垄断，被利用２．战后媒介低俗化倾向J.布莱士１８８９《美利坚民主国》１、大众媒介对舆论形成含有主要意义２、报刊三种功效对事件是报道员对政治主张是讲解员对读者是普通意见测风标G.塔尔德１９０１《舆论与群集》认为报刊造就了公众认为公众是纯粹精神集合。公众由有理性、有知识、有教养个人组成。他们关注公共事件，并能够公正冷静思索。认为唯有作为公众意见舆论才含有合理性Ｃ．Ｈ库利＜社会组织＞印刷意味着民主促进人性和道德发展怀疑态度２０世纪，媒体被垄断资本和特权阶级控制。１、一战中成为宣传心理战工具。２、二战中被侵略者用来煽动民族仇恨。德国Ｍ.皮尔德《我们心中西特勒》描述德国人成为广播彻底支配人案例：文革时期传媒所担当角色分析二战后媒体内容煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧。１、麻醉神经作用２、清水几太郎认为当代社会是由信息大量复制所支配社会大众媒介双重角色营利企业宣传作用案例:广电总局叫停重庆台选秀节目《第一次心动》重庆电视台《第一次心动》选拔活动招商广告。(图片起源：重庆广播电视集团网站)重庆电视台选秀类节目《第一次心动》被广电总局叫停，并给予全国通报批评，广电总局认为其“评委言行举止失态”、“内容格调低下”。这是内地第一档被停播选秀节目。广电总局称，《第一次心动》严重偏离比赛宗旨，热衷制造噱头炒作活动，在评委选择、比赛步骤、评委表现、歌曲内容、策划管理和播出监管等方面都出现了重大失误，损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响，广大观众反响强烈。重庆市广播电视局和重庆电视台相关责任人和编播人员责任意识不强，导向意识微弱，专业水平缺失，内容把关疏漏，造成了上述问题发生。通报还指出，《第一次心动》比赛步骤设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗。

三、大众传输、信息环境与人行为（一）人与环境互动过程改变传统社会中人与环境互动关系客观环境人行为环境认知客观环境人行为信息环境环境认知大众传输时代人与环境互动环境(二)大众传输与当代信息环境信息环境是指一个社会中个人或群体接触可能信息及其传输活动总体组成环境（主要经过非人际关系向社会认识环境）特点：基本要素符号指示性而非通知性（包含特定理念）能够形成特色和规模大众传输媒介是信息环境主要营造者1、大众传输能够将信息大量生产、复制、传输2、大众传输信息含有公开性、权威性、显著性、直达性特点（三）拟态环境李普曼《自由与新闻》《舆论》19“拟态环境”指信息环境，它并不是现实环境“镜子”式再现，而是传输媒介经过象征性时间或信息进行选择和加工、重新选择结果。观点：大众传输形成信息环境，不但制约人认知，而且经过制约人认知和行为来对客观事实环境产生影响。日本学者1968年拟态环境环境化当代环境越来越信息化，信息环境越来越环境化。１、大众传媒提供拟态环境与现实有很大差距。人们依据媒介提供消息来认知和作用于环境，使得现实越来越含有拟态环境特点。例证：大众媒介与社会流行产生最初大众传媒传输信息未必是主流信息，不过经过传输以后，会造成普遍流行。（广告、新闻）案例1、唐装流行与APEC峰会

上海APEC峰会上，20位各国领导人集体亮相，他们穿都是大红色或宝蓝色中式对襟唐装，这