浅析文旅IP的构建与路径选择-

浅析文旅IP的构建与路径选择2018“文化和旅游部IP化强国有着格外重要的意义。IP者得天下文旅IP的成功打造，是全部文旅项目成功进展的必经之路任何一个目的地进展文化旅游都必需有强大的文旅IP 做基石。随着人们生活水平的大幅提高文旅市场消费需求日趋旺盛旅游者的消费心理发生了重大转变对文旅产品的特色化服务质量和体验性等方面都有了更高的要求文旅行业的进展更加强调新的IP 属性与文化调性，例如月亮文化和禅宗文化之于江西明月ft，大闸蟹文化和古巴城历史文化之于昆ft阳澄湖。文化符号与IP是一种巨大的识别力，可以强化目的地形象认知，将文化融入旅游设施、活动场景、服务环节中，打造自身的立体化IP体系，是目的地长期进展的生命力所在。那么，何为文旅IP？文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态，可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号，又或是一种感觉等等，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。整体而言，是以自带肯定流量、为人普遍了解、熟知或感爱好系。二、成功的文旅IP案例IP的主要战略模IP(电视)消遣(电影)(主题公园)(衍生品)和互动消遣(玩耍)2050年月，迪士尼便组建了幻想IP的规模并乐观IP的合作。2014年，伴随电影《阿凡达》的上映，阿凡达乐园在美国IP版IPIP的本土化、跨界融合、IPIP为内核的成功路径。——IP授权或者与第三方共同开发合作的方式。因与电影制作和IP 形象贴近而具备较强的差异化和辨识度，除了《速度与激情》、《侏罗纪公园》等好莱坞电影外，还与华纳兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，以最接近电影本身制作过程作为乐园特色利用环球经典影片的品牌效应和广告效应在主题乐园领域拥有较强的IP 影响力和较大规模，并不断推陈出新，保持差异性，使得游客接待总规模稳居世界前三。600年历史的文化符IPIPIP“埋怨”“雍正萌萌哒”火爆。故宫博物院还通过运营“故宫淘宝”、官微官博等，介绍故宫文物珍藏，共享趣味故宫学问，解读不一样的故宫文化，并结合《我在故宫修文物》、《唤醒时间的技艺》、《国家宝藏》等系列影视节目，成功打造故宫超级IP。阿那亚作为一个文旅地产项目，有人认为它是一个“网红大盘”，也有人认为它是滨海度假目的地，也有人说它是文旅小镇“文艺青年”IP。比如这里打造的“世界上最孤独”的图书馆，无论是游客，还是旅游业、房地产业从业者都对此熟知。“最孤独”这样一种极易引发2017年全国“四大神盘”之首。三、国内文旅IP进展存在的问题忽视品牌衍生品价值IP不是万能的，不能借此解决全部问题，不行过度集IPIPIP纯吸引，以此带来盈利，是极其错误的表现。IP源源不断的吸引客流、制造盈利的关键。IP挖掘意识偏颇IP的提IP的要求，比如是是否于公众而言具备肯定的认知与接纳基础。缺乏创新认知与打造IP的认知仅停留在粗浅的将其与卡IP的呈现方式就是一个卡通形象的设IP不仅仅以卡通形象的延长举例，其卡通故事背景、人物性格、人物特长爱好等与商业开发相结合，生成卡通漫画、微信表情、动画电影、文化用品、文创周边……可以说，文旅IP的打造是一个长期的、布满创意性的过程，而非简洁的卡通形象。四、文旅IP构建路径IP价值提高对文旅IP建设重要性的生疏深层次理解文旅IP内涵明确文旅IP 不只是一个简洁概念或是一个单独个体，而是需要识别、挖掘、包装和打造的综合体系，是能够体现旅游目的地文化价值内涵与特色的识别系统，是促进文旅融合进展的一条路径。要深刻生疏到文化是文旅IP内容持续产生的源泉。文旅IP打造是一个持续性的、长期的运营过程，是在此基础上瞄准目标市场需求偏好，为其供应共性鲜亮、好玩好玩、可持续变现的文旅IP产品体系。文旅IP的建设不仅能够迎合大众旅游时代多元化、共性化的市场需求，而且对于发掘、爱护、传承当地历史民俗文化、特色物产资源，坚决文化自信、推动本地传统文化兴盛具有重要意义。文化解码，挖掘当地特色文化元素曾有学者提出，中华民族拥有“三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史”。不行否认，是历史最悠久……IP的运用，必需对旅游目的地的文化资源进行视文化、度假文化等，形成目的地文化基因图谱。IPIPIP的文化内核与旅游化、证原始文化内核原汁原味地呈现，保留文化的本真性。洞察需求，大数据精准文化符号体系当前，旅游市场表现出越来越明显的大众旅游向共性化、定制化旅游的过渡，游客的需求更加品质化、多元化，这就要求目的地在开发、建设与设计过程中需更多考虑游客的需求，以市场需求为导向的产品才会更受欢迎。因此，随着互联网的普及应用，相关部门、相关经营者应更加重视大数据应用对于文旅进展的有效作用。通过大数据对游客搜寻行为、需求偏好、情感印象等进行系统分析，为产品打造构建独特的主题品牌体系，从而对产品进行市场化精准设计与营销投放。IP体系首先，构建IP内核延长体系，针对不同的文旅IP内容，延长以产品为载体的文旅子品牌在爱护传承优秀文化的基础上进行适度创新，植入文创元素，对各文旅IP 子品牌进行活化和可视化，如宣扬口号、景区标识系统、衍生文创纪念品、特色节庆活动等，形成产业链闭环，积累较为固定的粉丝群体后，进行IP授权与衍生品开发，延长IP产业链，提升附加值，赢得更多细分市场。IPIP持续健康进展。IP制造产业价值IPIPIP的增长点，提高目的地知名度。打通营销渠道，打造爆款产品通过线上+线下联合营销的形式，形成文旅IP立体式营销网络。首先，线上层面，在互联网流量为王的时代，建立自己的自媒体矩阵，在碎片化的信息环境中呈现一个完整全面的IP通过细心选择一批人气高、技艺好、特色鲜亮的网红达人，围绕抖音、小红书、哔哩哔哩、微博、微信等平台，借助网红流量带IP的文化价值和商业价值。IP在各类文旅、文博场所的宣扬推广，IP子品牌和主题旅IP市场关注度和产品开发。优化文旅IP，助推文旅产业高质量进展IP上海迪士尼在国内落户，同时融合传统文化（如十二生肖）结束语我国拥有千年绚烂文化，故宫文创、阿那亚、华侨城、中华恐龙园等的成功打造愈发表明只有结合本土风俗风貌，进行的。文旅IP的挖掘、提炼、构建与运营是一