健康汽车运动赛事活动策划方案

KEEP跨界“吸引力提升计划”1活动背景2活动传播3活动执行4活动运营目录CONTENTS活动概述活动主题：长安汽车UNI-TKEEP跨界“吸引力提升计划”活动时间：8月1日活动地点：广州5号停机坪购物广场活动对象：UNI-T意向客户活动规模：keep挑战客户40人活动形式：汽车静态展示+静态自由互动+健身PK挑战赛+开场节目活动概述01PART活动背景活动介绍UNI-T联手近期火热的健身APP“KEEP”，联合健身达人，打造区域热点挑战赛X时间：8月1日地点：广州KEEP跨界“吸引力提升计划”跨界合作，举办“吸引力提升计划”活动，配合活动有相应购车优惠政策，声量及销量双双提升。合作亮点品牌内容定制+用户深度互动KEEP对于年轻人的习惯及消费心理有深层了解，联合品牌开启定制化课程，突破内容壁垒，精准地触达了核心用户；高兴趣重合度+高参与互动意愿充分帮助品牌玩转内容、影响受众。区别硬广，围绕品牌定制话题互动，软性植入品牌产品品牌专场互动醒目资源位强势曝光加深用户记忆，提高参与兴趣，打造品牌传播高潮线上线下联动线上话题互动，并为线下体验活动引流，实现闭环营销UNI-TxKEEP･实现创新型内容营销合作模式KEEP跨界“吸引力提升计划”：线上+线下联动UNI-T的“吸引力”来源于天生的运动细胞！与KEEP联名跨界合作延续青春运动IP！线下挑战线上互动KEEP跨界“吸引力提升计划”：运动科技后台控制人员明星及教练PK群众体验者数据记录终端（可选使用）采用智能手环和云端设备通过心率记录卡路里数据，实时、有效展厅可采用KEEPAPP通过运动步数记录卡路里数据，无需硬件、快速覆盖渠道02PART活动传播KEEP跨界“吸引力提升计划”：线上话题互动UNI-T联合KEEP发布“吸引力提升计划”KEEP平台发起：话题互动平台资源曝光活动信息-跳转话题活动XUNI-T官方平台联动推荐首页Feed流第2/6位关注首页Feed流第6位跑步首页-展示卡片线上话题示意：#全新一季UNI-T·吸引力提升计划开启青春生活模式##型动人生引力肆放#KEEP跨界“吸引力提升计划”：话题互动（备注：话题活动面向全国，无法定向，使用报名H5留资）活动规则：即刻参与话题讨论并上传长安汽车V标手势照片，即有机会赢取keep会员卡。活动结束后，Keep后台将抽取10名幸运用户送出奖品，并通过Keep站内信通知中奖用户。活动奖品：Keep会员年卡（1名）；Keep会员季卡（3名）；Keep会员月卡（6名）推荐首页Feed流第2/6位关注首页Feed流第6位跑步首页-展示卡片平台资源曝光活动信息-跳转话题活动KEEP合作资源预计曝光量：45000位置形式2020年7月2020年8月161718192021222324252627282930311234周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二keep话题活动文字+图片1keep推荐首页Feed流-第6位（1/3轮）

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稿件传播配合《即刻青春

我可以成为任何我想成为的人》洞悉年轻人的运动需求，同时也了解到中产阶级的消费人群，在运动层面完成了更高阶的进化，在享受活力运动之余，也在探寻更多的挑战和快乐。展现UNI-T人群“轻享生活”的情感诉求，同时也为社会传递一种积极向上的正能量。《全新UNI-T“吸引力提升计划”开启青春生活模式》通过专业媒体全程参与活动与青春沉浸体验，从消费者利益角度进一步深化包装和传播UNI-T“智能操控”的产品力通过展现车主“青春姿态”，展现车主青春活力的形象，深化UNI-T人群“轻享”理念。汽车类（3+7）专业媒体深度试驾跨界类（体育、旅游、生活等）专业媒体平台发布传播资源序号媒体类型媒体位置1网络网易汽车——2网络汽车之家——3网络太平洋汽车网——4网络爱卡汽车——5网络腾讯新闻——6网络凤凰汽车推荐位7网络车讯网推荐位8网络易车网——9网络懂车帝推荐位10网络汽车周刊——11网络网上车市——12自媒体汽车焦点推荐位13自媒体功夫汽车——14自媒体生活最新鲜推荐位15自媒体趣生活分享推荐位16自媒体科技前言——17自媒体科技潮品推荐位18自媒体小T科讯推荐位19自媒体星闻体育——20自媒体每日运动——KEEP跨界“吸引力提升计划”：传播时间UNI-Txkeep吸引力提升挑战赛活动-广州站传播规划传播规划位置形式2020年7月2020年8月161718192021222324252627282930311234周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二活动前keep话题活动文字+图片上线（7月16日至8月7日）keep推荐首页Feed流-第6位（1/3轮）（跳招募H5）

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媒体预热稿（10篇）文字+图片

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朋友圈倒计时海报图片（3天）

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活动后活动9宫图水印图片

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传播03PART活动执行线下执行节奏活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程阶段时间核心策略活动宣传活动保障线下部分前期-预热期中期-执行期后期–跟进期活动前5天招募&活动当天时活动结束后1-3天加强keep品牌合作，利用合作品牌造势预热宣传，做深品牌及产品宣贯，促进销售；倒计时3天海报预热长图经销商自有媒体网站预热活动九宫格照片朋友圈发布图文朋友圈展示小视频发布（各视频APP）活动九宫图宣传15秒小视频传播媒体发稿经销商自有媒体软文发布执行方案细化、细化方案输出场地踩点排查、审批、场地布置图输出画面设计输出、物料制作租赁落实确定人员筛选定档期经销商前期客户邀约宣传素材整理输出活动总结车辆准备天气预案各环节工作人员安排场地安保安排现场搭建质量保证（安排工人驻场）保持后续反馈跟进现场搭建、活动彩排现场人员安排节目表演趣味体验+健身挑战活动经销商配合活动概述：店端参与KEEPAPP线上互动，向老车主，车友会及相关潜在客户转发，吸引这些人参与互动，并且鼓励转发吸引更多的用户加入，在店头完成互动的用户可以到店领取礼品一份或者车辆保养券（价值500元）等（具体各店可以执行安排）店端KEEPAPP发起挑战预热线上前期预热活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程活动概述：店端配合执行公司输出的活动倒计时海报、预热小视频、长图、公众号、微博等进行转发宣传，要求各店全员转发，让预热效果达到最大化，同时转发KEEPAPP线上转发话题互动的链接，让更多的客户参与其中。店端配合线上预热转发倒计时海报、朋友圈预热小视频、公众号转发、微薄转发线上前期预热活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程活动概述：展厅氛围预热布置，地贴、刀旗、玻璃贴、桌牌、吊旗等。展厅氛围布置预热区域物料名称尺寸/规格/数量店外刀旗旗帜布道闸广告入场道闸广告店内地贴大门口入口地贴桌牌三角桌牌吊旗写真线下前期预热活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程线下前期预热UNI-T健身极限挑战活动概述：活动预热期，店端配合活动宣传需求，在展厅布置极限健身单车互动区，吸引鼓励到店客户参与挑战，挑战成功即可获得UNI-T的活动参与资格，同时还可以获得购车5000元大礼包一份；礼包兑换券画面为KEEP话题互动预热宣传信息，及KEEP线下挑战赛报名二维码展示，同时，在店端挑战区布置展架画面，用于宣传KEEP活动信息。展厅互动布置预热区域物料名称尺寸/规格/数量互动挑战区互动背景桁架+KT板健身单车2套地贴可移背胶（根据店内尺寸安排）门型展架写真，1个液晶电视50寸电视活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程电话邀约活动概述：各店根据大区给出的KPI开始着手电话邀约新老客户、车友会、潜在客户等。店端配合电话预约招募线下预热招募活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程活动概述：各店根据情况，每日安排工作人员进行外拓，一般以外展形式，外展位置选择在人流量集中的商场外场，政府广场及公园旁边等，同时也做好对老客户的上门拜访工作，给老客户发放活动宣传单及邀请函。店端预热外拓&上门邀约线下预热招募活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程车辆筹备：根据活动需求，确认其中一家店出UNI-T展车。车辆清洁：负责安排对展车进行清洁，并且准备相关清洁道具。车辆维护：负责展车拖运到现场，并且根据现场执行公司要求摆放好展车，同时现场对展车进行维护、钥匙保管等。展车筹备执行期间活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程车主证言人员安排：根据活动需求，安排车主证言人员，邀请忠实UNI-T车主到场。证言车主安排执行期间车主证言活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程场地规划场地简介：G5（5号停机坪）位于原广州白云国际机场候机楼，广州白云新城商圈核心地块。为保留旧机场历史人文情怀，G5创新采用“航空”为商场主题，整座建筑由原广州白云国际机场候机楼改建而成，并结合富有航空元素的建筑空间设计、最新的投影成像技术，将“航空”的主题以不一样的表现方式呈现。广州5号停机坪购物广场场地具体信息：风车广场，实际整体面积4000方，可用面积有2000平方米，是商场的以及酒吧街小吃街必经之路，同时紧挨着儿童游乐公园，人流量大。场地推荐1场地推荐2场地简介：棠下·智汇PARK占地面积约4万㎡[5]，建筑面积约8.8万㎡[5]。结合新型企业工作模式，将办公场景与功能有机融合，创建了5P一体的“无边界新型商务空间”，涉及产业有影视、音乐、电竞、动漫游戏、数字媒体等棠下智汇park场地具体信息：舞台面积150平米，有固定舞台、台阶，舞台位于智汇park老街顶端，周六日人流量旺盛。主舞台挑战区：“吸引力提升计划”PK赛场地；以对抗形式摆放10台动感单车互动体验：根据产品卖点，结合健身项目，设置不同的互动体验区域展示区域：静态展车区场地挑选原则：1、室外空旷2、人流量大，靠近商超3、搭建及进车方便场地要求及现场规划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一场地效果图展车区地台+立体字集装箱挑战区三面玻璃集装箱+动感单车舞台区LED屏幕+地台+地贴场地规划五大区域布置规划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程场地布置区域介绍展车区网红拍照区主舞台区&挑战区签到区互动体验区吸引力提升计划UNI-T：KEEP跨界“吸引力提升计划”挑战项目设置PS：所有挑战项目均需配备专业健身教练进行动作指导☆波比跳动感单车45秒虐腹平板支撑俯卧撑活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战项目设置吸引力提升计划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程KEEP跨界“吸引力提升计划”店头招募挑战玩法挑战以通关形式进行，每通过一关获得通关卡一张，直至完成所有挑战，完成所有挑战即可获得通关礼品一份；最终评选出前5名客户进入keep跨界“吸引力提升计划”活动挑战活动波比跳动感单车45秒虐腹平板支撑俯卧撑健身通关挑战备注：挑战顺序不做限定，只需要按秩序完成挑战拿到通关卡即可，挑战完成所有挑战可以获得8月1日keep跨界“吸引力提升计划”挑战卡挑战玩法吸引力提升计划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战规则动感单车挑战规则：限时5分钟，在单车同等模式下，燃烧卡路里达到60卡为挑战成功，燃烧卡路里最多的为单项挑战冠军配备设备：动感单车配备人员：记分员平板支撑挑战规则：所有参赛者平板支撑坚持1分钟即为成功，坚持时间最久的客户为单项挑战赛冠军配备设备：瑜伽垫配备人员：记分员吸引力提升计划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战规则波比跳挑战规则：挑战规则：1分钟内完成20个波比跳即为挑战成功，完成数量最多的客户获得单项冠军配备设备：瑜伽垫配备人员：记分员虐腹挑战挑战规则：45秒虐腹完成即为挑战成功，挑战数量最多的客户为单项挑战赛冠军配备设备：瑜伽垫配备人员：记分员吸引力提升计划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程俯卧撑挑战规则：1分钟完成100个俯卧撑即为挑战成功，挑战数量最多的客户为单项挑战赛冠军配备设备：瑜伽垫配备人员：记分员挑战规则吸引力提升计划活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程评分规则挑战评分总评分标准：单项挑战项目均有固定规则，完成单项挑战项目即可获得通关卡一张以及通关礼品一份单项挑战份数最高即可获得单项冠军且获得冠军礼品一份。完成5个挑战项目的挑战者，汇总每一个参赛者5个挑战项目的卡路里燃烧数量，按照卡路里燃烧数量评出三个keep跨界“吸引力提升计划”的冠军、亚军、季军，并且分别颁发奖品现场流程时间项目项目内容LED屏幕音响备注10:00-18:30静态展示&活动预热现场静态展示&开放现场互动区产品视频视频原音18:30-19:00活动签到邀约客户活动现场签到、领取签到礼品、运动手环产品视频视频原音19:00-19:05开场表演跳绳表演表演视频素材开场表演音乐19:05-19:10主持人开场主持人介绍当天活动主K主持人上场音乐19:10-19:12领导致辞主持人邀请领导上台致辞致辞背景领导上场音乐19:12-19:18产品讲解主持人邀请领导上台对UNI-T进行产品讲解产品讲解PPT话筒音19:18-19:20政策解读领导解读UNI-T政策政策画面话筒音19:20-19:25健身KOL现身健身KOL现身自我介绍主画面登场音乐19:25-19:30健身KOL+挑战车主分组健身KOL分别带领各自挑战团队上台主画面暖场背景音乐19:30-20:30吸引力提升计划PK赛动感单车（吸引力提升计划）、平板支撑、波比跳、虐腹挑战、俯卧撑；首先以分组形式进行动感单车挑战项目，挑战完动感单车后再分别挑战其他项目挑战规则轮播暖场背景音乐20:30-20:35赛果公布挑战赛结果宣布主画面话筒音20:35-20:38车主证言主持人邀请车主上台对UNI-T证言主画面话筒音20:38-20:40合影留念&结束领导及媒体朋友上台合影留念主画面结束音乐现场流程现场流程活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程UNI-T静态展示专业销售顾问驻场白天车辆静态展、舞台LED屏幕轮播产品视频、专业销售顾问驻场静态展现场流程活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程互动体验一：定海神针尺寸：5*8m内容：战绳，全力60秒，终极爆发力（60秒内甩动战绳，通过手环测出数据）道具：战绳*3；秒表*3；背景板*1；说明板*1互动体验二：勇士之轮尺寸：5*8m内容：核心力量轰炸，翻动巨轮+锤击（在限定时间完成把巨大轮胎翻转两次，以及大锤锤击，测出数据）道具：巨轮*4组；大锤*2；秒表*2；背景板*1；说明板*1现场设置keep互动体验区，到场客户以及过往观众均可以自由报名体验，体验客户即可获得精美礼品一份互动体验现场流程团队介绍区域花样跳绳队，花样式比赛亚军，各大赛事表演冠军，电视台表扬主场嘉宾团队。互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程开场表演-花样跳绳现场流程KEEP健身达人上台自我介绍，并且进行经验分享广州KEEP健身达人ZhuangZhiDong广州KEEP健身达人EverChan互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程Keep达人上台现场流程以健身KOL作为队长，分别抽出两组队员，进行分组，然后两组队员分别喊口号启动挑战互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战分组准备现场流程吸引力提升计划PK赛挑战规则：限时5分钟，在单车同等模式下，燃烧卡路里达到60卡为挑战成功，燃烧卡路里最多的为单项挑战冠军配备设备：动感单车、运动手环、秒表、规则展示板配备人员：记分员互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一吸引力提升计划PK赛活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战环节挑战项目一：平板支撑挑战规则：限时5分钟，在单车同等模式下，燃烧卡路里达到60卡为挑战成功，燃烧卡路里最多的为单项挑战冠军配备设备：动感单车、配备人员：记分员现场流程互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战环节挑战项目二：波比跳挑战规则：挑战规则：1分钟内完成20个波比跳即为挑战成功，完成数量最多的客户获得单项冠军配备设备：瑜伽垫、配备人员：记分员现场流程互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战环节挑战项目三：虐腹挑战挑战规则：45秒虐腹完成即为挑战成功，挑战数量最多的客户为单项挑战赛冠军配备设备：瑜伽垫、运动手环、秒表、规则展示板配备人员：记分员现场流程互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战环节挑战项目四：俯卧撑挑战挑战规则：1分钟完成100个俯卧撑即为挑战成功，挑战数量最多的客户为单项挑战赛冠军配备设备：瑜伽垫、运动手环、秒表、规则展示板、配备人员：记分员现场流程互动项目三互动项目四互动项目二主舞台动感单车挑战动感单车挑战展车区展车区挑战项目一活动执行执行节奏店端配合活动规划活动流程挑战环节礼品推荐活动礼品规划礼品使用礼品类别礼品名称线上Keep会员年卡keep健身会员卡Keep会员季卡Keep会员月卡签到礼到场签到博之轮BOZLUN智能手表参赛礼完成2项Keep运动手机臂包完成4项Keep运动水壶完成6项Keep抽绳包挑战决赛三等奖Keep体脂秤二等奖Keep双翘板滑板一等奖Keep筋膜枪礼品推荐智能手表Keep运动手机臂包Keep运动水壶Keep抽绳包Keep体脂秤Keep双翘板滑板Keep筋膜枪04PART活动运营经销商人员职责职位类别职责内容数量销售经理1.现场体验顾问管理12.协助体验顾问进行车型卖点讲解3.协助体验顾问进行销售洽谈市场经理整体运营统筹协调（活动流程控制），线上传播、推广礼品1体验顾问1.车型卖点讲解＞82.现场销售线索跟进，销售洽谈，订单处理3.协助解答有关品牌/车型基本信息问询4.邀约客户签到记录、管理售后技师为现场突发状况的车辆提供技术支持1运营保障人员职责客户邀约展车管理应急预案客户邀约运营保障人员职责客户邀约展车管理应急预案【客户线索收集与邀约】常规广宣招募，精准拦截竞品，收集（购买）竞品线索展厅报名，经销商各类活动（外展、城市巡游、试驾、联合活动等）招募内部资源挖掘，包括基盘客户老带新、置换客户挖掘线上线下招募开展城市重点招募

扩大范围招募