工业设计《产业链》教学课件

原创设计

与

工业设计《产业链》

创新

中国工业设计协会副理事长

清华大学教授柳冠中1

原创设计

与

工业设计《产业链》

创新

古罗马的哲学家爱比克泰德说：

“人们并不被事物所扰乱，而是被他们对事物的看法所扰乱。”同一事物，由于观察者的立场、角度、层次等不同，或着眼的动机、过程、结果、观念、方法、技术、工具、影响等等不同，其结论完全不同。22“视”与“听”3“视”与“听”3“原创设计”所涉及的相关点很多，系统性也强。

随着心理学、符号学，经济学、人类学，社会学在设计研究领域的应用和发展，在材料、技术、工艺、结构、生产流程、工业工程、形态、细节、色彩、人因、语意、品位、品牌战略、可持续发展等等因素的探索和考虑，

致使产品的制造方式、流通方式、使用方式或服务方式的改变，对当今社会意识形态或生产方式、消费方式、生活方式——“社会循环链”的变革产生积极影响。4“原创设计”所涉及的相关点很多，系统性也强。4

“原创设计”必须将设计活动范围从“造型设计”向前推到“原理研究”、“样机实验研究”。

其工作过程可以表述为：

原理研究---样机实验---细节设计---生产转化---成果推广，一个完整的、全程序的原创设计“链”。

“原理研究”与“样机实验研究”是原创设计的最大特点，是“原创”的来源和开发，这也是我国设计产业化所急需的向“深度”、“广度”、“职业化”发展的方向。5“原创设计”必须将设计活动范围从“造型设计”向前推

从一个“原理”到一件成熟的产品还有很长的路要走。

设计师是打破学科壁垒的人，是社会的“润滑剂”，是将技术、原理推广、扩延、应用的人。

技术创新是一方面，而应用这些技术创新则是更为重要的一面，叫做“创造性应用”。再高的技术也需要被应用于人们生产生活的各个领域。如果说技术是“蒲公英”，那么设计师就是将技术带到各个角落的“风”。6从一个“原理”到一件成熟的产品还有很长的路要走。

当前国内的设计普遍存在着追随国外奢华的消费文化和沉溺於“形式供应商”、甘做“时尚”的尾巴，而出现“艺术对设计的殖民”异化现象。

设计与科学远离，与技术工程、材料结构越走越远，使得设计被艺术化、空洞化、形式化。

“原理研究”和“实验型样机研究”是真正融合技术与艺术，工程与人文的设计全过程，也是将“原创”升华为有意义“设计”的必由之路。7当前国内的设计普遍存在着追随国外奢华的消费文化和沉溺

具备这样的设计研究与创新过程，才能发挥设计的“润滑剂”、“桥梁”作用，才能激发设计师的智慧，有能力“整合资源和知识创造更合理的使用方式”。

在“技术原理”的应用实践过程中，在合理化、现实化的探索过程中发现规律，生产知识和创造“新物种”。

也可打破行业壁垒，将“技术原理”应用于不同领域，这势必给一些产业的发展带来革命性的改变。8具备这样的设计研究与创新过程，才能发挥设计的“润滑剂”

原创的价值不在原创，而在于“原创的完善与成长”——“设计产业链”；

这更适合社会系统的能力；也更符合社会可持续发展的需要。9原创的价值不在原创，而在于“原创的完善与

我们生存在一个“系统”的世界里，从工具、用具、设备、技术、工艺、流程、方法、组织、机构、社区、城市、市场、环境、生态；乃至观念、理论、实践、国家机器、社会、政策、法律、评价体系等等，无不在各种层次的“系统”之中；

各种系统又都融入社会“整体结构链”之中。

10我们生存在一个“系统”的世界里，从工具、用具、设备

如果站在“社会学”与“经济学”的角度，

我们发现“手机”不仅仅是简单的、时尚的、生活“用品”，它其实是当时社会关系、经济结构、科技水平、生存方式的一个“镜像”。1111■“人工物系统”的复杂性

一辆火车的运输效率自然比马车高许多，但也需要铁轨、信号灯、车站、扳道工、精确的管理。赶路的邮差与古老的驿站消失了，代之以电话、手机短信或电子邮件，信息在瞬间传递，但我们看不见光纤、交换机、路由器、网关等技术设备。喝水是生理的必须，也需要引水工程、净化厂、输送管道、饮水机的存在。没有了电视，许多人晚饭后的生活就变得无所适从，但如果没有电视台、节目制作、发射塔、接收器与传输光缆，电视就毫无意义。12■“人工物系统”的复杂性12

“搓板、洗衣机、自助洗衣站”；

“扫帚、吸尘器、保洁服务”；

它们有共同的“目的”，并存在于“社会链”之中——

或为了干净的衣服；或为了除尘卫生；

但每一“物”都存在于“社会产业链”的关系中。

这就是设计的不变内容——“元”与“本”。人类以后还会需要干净衣服、需要清洁。

而未来的“社会产业链”却是未知的，需要被设计为更有效、更环保、更具人性与情感亲和。

1313“设计”总是不断的求新，总是向人们展现出最大的变化性，但是我们不该忘记了它永恒不变的内核：

“人类有目的的，针对未来的，创造性的社会活动”。设计是以“人为主体有目的活动的社会全过程”——包含了“观念”、“构想”、“计划”、“机制”、“管理”、“政策”、“文化”、“可持续性”、“生存方式”等内容——

这都体现了设计所蕴含的性质：

目的性、前瞻性、创造性、整体性。14“设计”总是不断的求新，总是向人们展现出最大

■

2006年国际工业设计协会联合会（ICSID）再次修改的定义

设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。15■2006年国际工业设计协会联合会（ICSID）再次修■中国工业设计协会关于“工业设计”的定义

工业化时代创造性设计活动的总称。

是为了实现某种特定目标而进行的一种智力型、整合性的系统创造活动。

1、以知识、技术、文化、艺术等诸因素为资源；（要素）

2、以产品、服务为载体，以市场、企业、品牌为平台；（载体）

3、贯穿于研究需求、工业制造、营销流通、消费使用、环境保护等社会活动全过程中；（结构）

4、转化与开发技术、引导并满足消费、提升价值和企业品牌竞争力、塑造先进的社会文化；（功能）

5、创造更合理和更健康的生产和生活方式，以构建可持续发展的和谐社会。（目标）16■中国工业设计协会关于“工业设计”的定义16

我们习惯把习俗上或职业上的称谓作为研究或从事设计的“平台”，忽略了对支撑“平台”的系统结构——“社会产业链”的搭建。

如建筑设计、产品设计、平面设计、服装设计、工艺美术设计等等只是工业设计在现有社会“行业”分工和谋生“职业”分类中的“工作对象”，仅是设计结果的“纵向分类，而不是设计的“系统性本质”。

政府推进工业设计则应将“设计”作为健全“产业流程链”的“纵向和横向谐调中介、综合性评价”的思路和方法——“生产关系”的调整。17我们习惯把习俗上或职业上的称谓作为研究或从事设计的“工业设计”的本质

“重组知识结构、产业链，以整合资源，创新产业机制，引导人类社会健康、合理的、可持续生存发展的需求”。

18“工业设计”的本质18

工业设计的分类层次：（1）产品改良设计——制造型企业的设计原定的产品系统不变，造型、材料、结构、工艺、细部会由于销售对象、档次、价格、技术等因素竞争的原因需要改进设计。（2）产品开发设计——创新型产业的设计调整与改变产品的系统关系，建构新的“产品”。新产品的概念会由于用户需求、市场竞争、技术进步、产品结构、品牌战略、国际潮流等因素的变化，需巧于因借企业原有资源等因素、调整产品系统结构，开发新产品。19工业设计的分类层次：19（3）集合式服务系统设计—政府型产业创新战略

从研究不同人群或同一人群在不同环境、不同时间、不同条件、不同语境等前提下对实现不同需求目标的不同外部因素，确立“服务目标系统”。以便转换战略、重组资源、调整机制、筹建新的营销体系、开发“新”物种、提升价值、建立新的“集合式服务流程系统”——可持续发展的、新型工业化体系。20（3）集合式服务系统设计—政府型产业创新战略20

中国的现状

西方国家上百年的工业化进程深刻地改变了社会的整体机制和意识，规模化的大生产、集合化的大分工体系产生了保证社会工业化体制运转的一系列政策、法规、制度和文化、价值观。

我国改革开放不到30年，中国制造业的快速工业化虽然获得了很大的成就，可是社会型“产业链”和“工业文化意识”并没有在整个社会运行机制中积淀和成熟。

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“制造型”的工业模式

填补空缺——引进——模仿——制造——低价格——同质化；技术含量不高、廉价的劳动力成本、无品牌的劳动密集型产品；除品牌价值之外的其它所有竞争手段已经潜力挖尽；有意义的自主设计创新在这些企业的成长过程中基本没有发挥作用；忽视培育企业持续成长最重要的能力，没有培养用自己的眼睛观察需求，用自己的头脑进行产品创新的机制；

作为社会层次：从战略规划——需求研究——风险资金——技术储备——应用开发——生产配套——营销模式等一整套“产业链”还没形成；

中国企业的成长碰到了真正的玻璃天花板，是中国的创新经济体系形成的“瓶颈”。22“制造型”的工业模式222323

中国利用自己的后发优势，取得了经济的快速发展，但往往还来不及思考和沉淀就又卷入新一轮充满机遇的浪潮中了。热衷于“怎样快？”和“如何急功近利？”；来不及调整、完善运行机制和规范；

很难静下心来思考“该先做什麽？”和“如何发现、思考、研究、判断问题？”；更缺乏“产业结构”创新的实践。在社会工业化机制和“产业链”进程没有完成的时候，信息技术的快速发展又导致社会开始追逐信息利益硬件化和“数码创意产业”的进程。24中国利用自己的后发优势，取得了经济

中国工业设计的现状

我国几乎所有现代工业技术和设计的传播推广都通过“蓝图”或机械、设备、工具、产品的进口仿制乃至大批复制，追逐“商场”利润，不重视研究、开发致使中国企业平台乃至社会机体发展的畸形。设计仅停留在“外观美化”上，设计开发的“产业链”严重缺失。

另一方面，市场上狂欢的商品刺激着过度消费和被商业集团“定制的幸福模式”而孕育着的奢华追求。沉溺于工业文明的“技术膨胀”，淡化了我们对污染、对地球资源浪费、对我们子孙生存资源剥削的罪孽，腐蚀了人类的道德伦理观。

25中国工业设计的现状25

中国社会如今是一个混杂体，既有根深蒂固的农业文化的残余意识，也有“拷贝”西方文化和“重温”封建帝王、才子佳人的遗风，而滋生追求感官刺激的“物欲横流”，同时还在玩味着个性信息文化的表象。26中国社会如今是一个混杂体，既有

人类的生存与发展除了衣食住行用物质享有以外，还有额上的汗、手上的茧，人与人的接触、沟通、谅解，与大自然的互动、共生，与他人一起参与、合作、挫折、创造时产生的行动节奏、思想谐调统一的乐趣、情感和情操，以及对自然和一切存在事物的尊重。忘记这一切，投身于竞争，只期待取巧地获取享受，这是一种无知和不负责的疯狂。

要知道，社会的任何进步，首先是品行道德、社会风俗、政治制度的进步，这都属于科学的发展和文化的进步。这就是目前中国社会发展现实的反思，也是国家工业设计机制和创新政策所必须面临的现实。27272828“原创设计”所涉及的相关点很多，系统性也强。

随着心理学、符号学，经济学、人类学，社会学在设计研究领域的应用和发展，在材料、技术、工艺、结构、生产流程、工业工程、形态、细节、色彩、人因、语意、品位、品牌战略、可持续发展等等因素的探索和考虑，

致使产品的制造方式、流通方式、使用方式或服务方式的改变，对当今社会意识形态或生产方式、消费方式、生活方式——“社会循环链”的变革产生积极影响。29“原创设计”所涉及的相关点很多，系统性也强。29我国工业设计发展面临主要问题

国家设计创新系统链不完善。我国的“国家创新系统”中特别是知识的应用系统和发展的不健全，对知识的应用形式还处于模仿的层次上，或仅看到了科技的作用，而对工业设计的“整合创新”的作用、对工业设计在新事物的兴起和发展中所能起到的“生产关系”的作用基本不明白，更多的还停留在美化、装饰方面。

适合协同创新的组织模式与机制还没有形成。需要科技界、企业界、商业界、工业设计界、设计教育界等相关各界“协同创新的模式”还没有被认知与采用；工业设计系统——“产业链”还有待形成和完善；工业设计参与从概念创新到产业化全过程的“系统创新”活动更有待加强。

政府支持薄弱，工业设计的基础性研究更无法开展。工业设计作用的发挥，不仅需要设计界自身的努力，更需政府的支持和推动。尽管政府对工业设计作用的认识正逐步提高，但在政策、管理、投入，特别是有关“基础性研究”和“应用性研究”的投入等方面急待加强。认识片面机制不畅政府缺位30我国工业设计发展面临主要问题国家设计创

不仅我们的大多数企业在发展过程中没有构建自己“研发机制”；作为国家和地方政府也没有一个能综合各学科、各行业、各部门的社会循环机制或体系来认识、探索中国自己发展需求的“研究—设计—研究—开发一体化的服务平台和产业链”。

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当前中国的“工业设计”产业还处在一个很浅的层次，没有形成完整的“产业链”。

我们所能看到的“设计现象”或“设计时尚”；“设计款式”或“创新”；设计“技巧”或“方法”；设计“领域”或“理念”；“设计机构”或“设计园区模式”都是对“落后经济模式”、“保守机制”或“商业利润”的羞答答的臣服或无力的抗争。

32当前中国的“工业设计”产业还处在科学发展观、新型工业化的“产业设计链”政府（政策、投入）知识应用子系统（新技术、产品、系统、流程、服务等）知识生产子系统（科技、经济、社会、人文、艺术等）高校研究机