公关活动策划方案

—公关活动策划方案公关活动是指公关活动策划与实施，它是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。下面给大家带来了公关活动策划方案，希望大家喜爱!公关活动策划方案1承办单位：广州高校松田学院策划人：李力班级：11级社体（2）班学号：1104010212主办单位：广州高校松田学院赞助策划书名目：一、赛事说明及主办单位二、目标受众三、赞助商范围及赞助方法四、赞助回报及沟通措施五、赞助商责任及仲裁一、赛事说明及主办单位：1.赛事名称、举办时间地点：竞赛工程包括了男子组（共13项）XXX米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4XXXX米接力，4X400米接力，铅球，跳高，跳远，，XXX米栏，，三级跳远〔广州高校松田学院田径场〕举办时间：20X年12月10号~20X年12月12号2.赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富同学课余活动内容有利于提高运动水公平。3.赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各工程得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充足吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行布置各工程体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行沟通并布置到各项运动中。二：目标受众1.观众分布情况及人数预测：主要观众为本院同学、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。2.有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和强化了赛事的影响力。三﹑赞助商范围及赞助方法：1.本赛事合适：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。2.本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜爱的体育工程进行赞助后该工程会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动工程以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。3.赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。4.赞助金额分布活动资金：活动：1XXX00元用途金额（单位：元）前期启动资金：XXX00运动器械：20XX0运发动物品：25000购置请柬：500食品饮料支出：4000海报、横幅费用、宣传单：XXX0奖品：20XX0其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：XXX00总预算：1XXX00民币。四.赞助回报及沟通措施：一.赞助商可得收益分析：1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣传2、学校消费地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校同学作为现代青年都喜爱追求新奇的、刺激的、浪漫的，能展现独特表示自我的时髦活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。3、由于年年都有新生，如条件答应的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，肯定要经过一系列的申请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。5、本次活动全员同学参与，并会在我院广为流传。二.广告、促销、公关等方面的具体说明：1.冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持同学举办的活动，让同学也觉得商家非常友好亲切。2.宣传单：活动过程中需要XXX00张的宣传单，将在所发的宣传单上表达赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。3.横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。五﹑赞助商责任及仲裁：一：赞助商必需接受的条款有：1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。2.赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报复。3.赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。4.赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。5.赞助商必需与本校做出国家规定的合同。二：仲裁方式：本次运动会当中运发动受伤影响成果或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和同学安全问题来进行。公关活动策划方案2一、品牌背景芬达汽水（fanta）是194020XX年X月在欧洲开头风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。光明的包装颜色、鲜亮的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上形状更加柔软充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的独特。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、颜色，协作在一起，依据不同的区域设置传递不同信息，来满意消费者对不同口味的需求。芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时髦的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或宠爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有肯定的进展空间。高校生群体喜爱刺激，崇尚时髦，追求独特与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是南京工程学院的在校同学，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，触及范围广，各种传播媒体都已触及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。伴着科技的进展，播送广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在高校生群体中的品牌形象。二、活动的目的及意义让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的欢乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充足感受到芬达与高校生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、主动乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与高校生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参与者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟识品牌种类及口味。在各种活动的欢乐气氛下，芬达汽水崇尚欢乐生活的产品形象也在不知不觉中深化人心。此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息按时、精确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象制造良好的言论气氛。提高企业的知名度、美誉度。三、活动布置1、时间：20X年12月25日-20X年12月30日地点：南京工程学院北区综合楼广场2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园”3、活动内容及宣传方式：（1）前期宣传：在南京市场广告宣传，应当具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告知求点应当具有针对性，而这主要依靠高校同学群体的消费习惯和购置行为。同时也因该留意到高校广告媒介的敏捷性和特别性。在南京市场除了具有同学阅读率比拟高的传统媒体（如环球时报、时期周刊、高校周刊），还有特别的媒介工具，如校内海报、宣传单、网络交友平台等。1、广告宣传前期会在各栋同学公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区高校生活动中心楼下建立一张醒目展现牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。2、在学院播送室进行活动宣传播送提前预约教室，大约容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活开工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人嘉奖一箱芬达饮料。至此，活动结束。3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片向全校同学征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评比出创意视频和照片。4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”欢乐共享活动提前与南京工程学院同学会联系，由同学支持组织此次活动。在北区高校生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广阔同学踊跃参与。活动举办过程中，先展出评比出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖同学共享视频、照片中反映的高校生活趣事，并给获奖者发放奖品，最终随机抽取现场观众，每人嘉奖一瓶芬达饮料。（2）公共关系：1、助学活动（一）活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围（二）活动范围：南京工程学院全校师生（三）活动时间：20X年12月25日-20X年12月30日活动主要是以奖学金的形式来鼓励同学发奋向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀同学2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资激励。2、企业家讲座（一）活动目的：宣传企业文化和企业理念，增加融洽度、认同感和亲和力（二）活动地点：南京工程学院图书馆报告厅（三）活动时间：20X年12月20日（四）邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人（五）讲座主题：公关-开启胜利大门的钥匙3、企业赞助同学社团活动（一）活动目的：提高企业美誉度和认同感（二）活动范围：全校有登记的正规同学社团组织（三）活动时间：20X年12月24日（四）活动地点：南京工程学院北区综合楼广场（五）活动要求：以“畅饮芬达，欢庆平安夜”为活动主题（六）金额：公司将赐予每个社团200的活动资金资助4、组织企业实地参观和动手实践。（一）活动目的：通过实地的参观实践使同学得到感性的认识，开阔视野，增加同学与企业的亲切感，缩小同学与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性（二）活动对象：各院系挑选出同学2名，共计32人（三）活动地址：芬达汽水南京分公司（四）活动时间：20X年12月28日下午2点四、活动经费预算：（单位：元）五、活动中应留意的问题及详情内外环境的改变，不行防止的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境改变时按时实行应变措施。1、为防止活动当天突遇下雨等不适合开展室外活动的天气，应提前与校播送台取得联系。当遇突发天气时，利用播送台按时进行通知，并告知调整日期。2、若组织活动的工作人员显现缺勤、请假等情况，应充足利用校同学会相关同学干部，按时做好替补。3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应敏捷应变，按时创新活动内容，调动现场气氛。4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调整活动预算金额。六、活动效果展望本次活动面对全校，还邀请友邻及媒体参与，掩盖面广，活动以同学校内作为宣传重点，系列活动连续出击，肯定能使各方受益。对于校方：通过各种形式的活动在广阔同学中传播了公关概念、理念，使同学更能表达“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校内文化，为校内注入新风。如能成立研讨会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研讨、加快我校同学社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关怀教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计220XX元经费深化影响了许多师生，本钱低。将更能亲密管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的言论气氛。对于同学：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锤炼了才能，物质嘉奖，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有主动意义。公关活动策划方案31.策划承办：秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部2.活动主题：“四十年渤海物流、真情暖和秦皇人”3.活动时间：20X年12月25日8：00--10：004.活动地点：秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO.5.活动背景：秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。在新年来临之际，正值公司四十周年庆典，为了回馈广阔港民对渤海物流多年的支持，公司确定在圣诞节当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动。6.目标公众：秦皇岛市民7.活动内容（1）.由公司工作人员在活动的前段时间在秦皇岛报上登入本次活动的相关广告以及发布宣传单，做好本次活动的前期准备工作，提高本次活动的群众效应。（2）.活动当天，在秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO三个销售地建立抽奖活动现场，凡当天购置商品满109元可参与抽奖一次，满299元可参与抽奖三次，满399元可参与抽奖四次，以此类推，抽奖次数不限。更有多种幸运礼品，先来先得，送完为止。抽奖时会有4个数码相机一台液晶电视一个ipad2和一个云南双飞七日游。（3）.活动当天，全部商品均打折销售（折扣以当场商家所报为准）。8.活动开展（1）会场布置：座椅、条幅、灯光音响装备、舞台、抽奖装备等（2）活动开头：1）主持人进场致开场白，介绍本次活动的原因和迷人的奖品及公司的概况。由公司负责此事的领导代表介绍渤海物流四十年的风雨历程以及活动内容及奖品的相关事宜。2）歌曲表演，现场抽取幸运观众赠予价值1500元的自动相机一部，1人。另四次时机在抽奖时抽得。3）邀请“欢乐男声”现场驻唱，将活动推向。4）魔术表演，现场抽取当场消费金额最多观众一人赠予价值20XX元的液晶电视。1人。另1次时机在抽奖时抽得。5）最终主持人宣布活动结束语，并由“欢乐男声”现场抽取一名本次活动的超级幸运观众，他将获得所买商品折上再打7折，买的越多实惠越多。最终，抽奖将会产生一个超级大奖，获得由秦皇岛物流控股有限公司提供的超级大奖云南双飞纯玩七日游。6）在活动后按时的搜集信息9.活动结束（1）表演人员、主持人离场。（2）布置工作人员整理现场。10.经费预算歌手出场费80000元奖品费用25500元工作人员费用XXX00元其他费用4500元总计120XX0元公关活动策划方案4一、活动主题主动健康的生活二、活动目的通过赞助吉林市各大高校的校内运动会，向各高校师生宣传生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣传，销售的提升有很大作用。1、把握调性，突出可口可乐的独特独特，提升品牌信息。2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。4、进一步强化品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续进展提供更有利的支撑。三、可口可乐市场分析预测1、国内市场情况分析中国经济的迅猛进展，产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。本来主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的胜利，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。可口可乐在中国市场的运行模式也限制了进展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略进展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的终极目目标，以弥补外乡与欧洲市场的委靡。百事可乐发生装瓶厂倒戈大事，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。伴着各装瓶厂外乡化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替2、现实情况与将来预测可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国欢迎的饮料。其的竞争对手仍然是百事可乐以及各外乡饮料产商。尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为跟墨西哥之后的第三大消费市场。四、活动背景我公司在今年的5月份准备进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参与各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活，如今的高校生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动游戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的状态，提示高校生主动健康乐观势在必行五、活动宣传：海报，校内社团，校内播送，校内网站各大高校设置宣传联络点六、活动时间：5月13日~5月20日活动详情：1、帐篷宣传（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司提供当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮丽，同时“可口可乐”也深深烙在同学心中2、产品宣传，在运动会期间我们会在运动场外围建立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题答复奖饮品）3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要表达可口可乐“健康乐观，美妙生活”理念七、活动口号；运动无处不在八、经费预算条幅：50物品租用费：800宣传费用：300媒体费用：XXX00其他费用：1500经费合计：12650九、效果评价1、通过横幅广告，宣传单，网站等的宣传，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解。2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣传吸引更多的消费者。3、通过此次活动的大力宣传，服务于群众，奉献于社会，假如布置妥当，将会稳固高校生这一巨大的消费群体，并且可能提高可口可乐在高校生心中的形象及不错的口碑，为以后的进展增加了肯定的基础。公关活动策划方案5一、目的：1、通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。2、通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化气氛”，强化同学对学校的了解与认识，形成荣誉与骄傲感。3、以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。4、以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。5、借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，强化本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的气氛，并为日后的相关校内活动奠定基础。二、活动时间：（一）启动阶段（20X年X月——X月）1、成立筹备领导机构和工作机构。2、研讨确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆气氛详细活动。（1）“今天是你的华诞—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，强化本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。（3）针对“X高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参与途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。（4）校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去表达校内在社会的认知基础。（5）“母校，我为你骄傲”庆祝X高校X周年演讲活动，以突出校内X年来取