海信6年元春产品对称分析

16年元春竞品产品对称分析之海信TCL多中国区销售公司市场部培训组作者：严11月25日，海信 在京宣布：搭载自主研发SOC级画质

Hi-ViewPro的智能电视正式上市。这是海信继2005年发布中国首颗自主彩电

、终结7000万台中国彩电没有中国“芯”之后的又一壮举。事件一：发布画质Hi-View

Pro事件一：发布画质Hi-View

Pro终端物料表现EPOP演示X展架事件二：激光影院二代发布会12月9日，海信在 隆重发布了自主研发的新一代激光影院电视，产品扩展为85英寸、100英寸和120英寸三个规格段，其70英寸激光拼接商业显示屏也首次亮相，强大产品阵容彰显了海信推动电视进入影院时代的决心。事件二：激光影院二代发布会CONTENTS一、产品布局二、卖点三、产品对称1

产品布局16年元春海信产品线梳理4K：K320U

K300U2K：K370

K220K20JDK260EC210JD爆量中端上量高端主销高端旗舰K700U

K690UK5500U/S

K380UK720、K7100XT900

XT810

XT800XT920XT91015年产品定位注：其中XT810、XT800、XT900已经清尾激光电视属于投影仪产品，不做分析曲面产品线产品分类型号尺寸操作系统硬件配置功能高色域XT920X3DUC78VIDAA3.0CPU：四核A171.2GHz+双核A7GPU：四核Mali450NEON协处理器：四核内存：2GB+8GB屏幕画质：完美曲率弧线屏体、臻彩高色域屏幕音质：Hi-sound音响系统操作：一键直达、语音助手ULED/量子点XT910X3DUC65/55VIDAA3.0CPU：双核Cortex

A17GPU：四核Mali450NEON协处理器：四核内存：2GB+16GB屏幕画质：多分区精细布光、量子点极致光谱、4000R曲率音质：Hi-sound音响系统操作：一键直达、语音助手设计：6度仰角ULEDK720UC65/55VIDAA3.0CPU：双核A17

1.3GHz+双核A7GPU:四核Mali450内存：2GB+8GB屏幕画质：多分区精细布光、4000R曲率音质：Hi-sound音响系统操作：一键直达、语音助手量子点K7100UC55VIDAA3.0CPU：四核A53

1.2GHzGPU：六核Mali450NEON协处理器：四核内存：2GB+8GB屏幕画质：量子点、多分区精细布光、4000R音质：Soundbar内置音吧操作：一键直达、语音助手：H.265

VIDAA/VISION系统全部包括聚好看、聚好玩；所有VIDAA都有一键直达；所有4K电视画质方面都是炫彩4K+显示系统；所有曲面都是完美曲率弧线屏体。

U代表4K、C代表曲面

3D代表支持3D功能第一章

产品布局中 产品线产品分类型号尺寸操作系统硬件配置功能中端上量K700U65/58/50VIDAA3.0CPU：四核A53、64位1.2GHz；GPU：六核Mali450NEON协处理器：四核内存：2GB+8GB画质屏体：臻彩高色域屏体（超薄高色域）工艺：纤薄机身、窄边操作：一键直达、语音助手、K690U55/50VIDAA3.0CPU：双核A17

32位1.3GHzGPU：四核Mali450NEON协处理器：双核内存：2GB+8GB画质：炫彩4K+显示系统工艺：窄边操作：一键直达K5500U（S）43/50(S)/55(S)/65VIDDA3.0CPU：四核A53

1.2GHzGPU：六核Mali450NEON协处理器：四核内存：2GB+8GB外观：超薄机身、超窄边框、极简设计画质：炫彩4K+显示系统100%RECBT709、2K转4K超解像操作：四键直达、聚好玩、聚好看K380U55/50/48/42

/40VISION2.5CPU:四核A9

1.5GHzGPU:四核Mail450VPU:双核内存:8GB画质：炫彩4K音质：SRS音效操作：无线传音、2.5全新桌面管家：H.265爆量K320U58/55/50/48/42/40VISION2.5CPU:双核A9

1.2GHzGPU:四核Mali450VPU:双核内存:8GB画质：炫彩4K+显示系统音质：SRS音效操作：无线传音、一键直达：H.265K300U55/48/43/40VIDAA3.0CPU：四核A53GPU：六核Mail450NEON协处理器:四核画质屏幕：四色4K操作：一键直达、海信：H.265

VIDAA/VISION系统全部包括聚好看、聚好玩；所有VIDAA都有一键直达；所有4K电视画质方面都是炫彩4K+显示系统。

U代表4K第一章

产品布局2卖点ULED+VIDAA3VIDAA3.0ULEDH.265炫彩4K+

量子点完美曲率第二章卖点ULED至尊客：XT910系列定位：ULED曲面高端旗舰产品尺寸：65、55其它优势：量子点极致光谱、4000R完美曲率、VIDAA3.0智能中心2020/11/18ULED梦想家：K720系列定位：ULED曲面高端主销产品尺寸：65、55其它优势：4000R完美曲率、VIDAA3.0智能中心ULED产品必推点：突显ULED技术带来的色彩、对比度提升。ULED夺目：K7100定位：ULED曲面 爆量产品尺寸：55其它优势：量子点极致光谱、4000R完美曲率、VIDAA3.0智能中心第二章

卖点—ULED海信终端讲解演示ULED：在《4K精华》开篇LOGO位置暂停，演示背光演示，告知顾客为什么海信ULED电视色彩好、运动画面不拖尾最主要的原因就在于具有能动态变化的背光！（海信独一无二技术）演示关键点：晃动空中鼠标，观察鼠标移动时，背光源跟着移动。打击：海信长期分屏演示，容易阴阳屏！让顾客看电视屏幕，左右明显亮度不同第二章卖点—ULED海信的 联播终端 联播，展示相关的策略物料，目的在于宣传ULED技术。ULED？

百科告诉你。分区控制背光技术即Local

dimming，这项技术我品多年前已应用被称作动态背光控制技术，目前在我品多个系列采用。只是应用了分区域独立控光技术独立控光技术？我来解答您。第二章

卖点—ULED第二章

卖点—ULED终端打击ULED三句话第一：搜索海信ULED非新技术终端打击ULED三句话海信采用的是多分区独立控光技术，属于第一代背光控制技术；TCL研发了第二代点阵背光技术。如图第二章

卖点—ULED第二：演示：

的夜景终端打击ULED三句话第二章

卖点—ULED第三：海信ULED电视长期背光开关，在电视屏幕上留有残影，屏幕左右亮度不同，俗称阴阳屏ULED电视易阴阳屏海信VIDAA

3.0机型机型尺寸备注智能中心787565585550484340XT920X3DUC√4K曲面VIDAA3.0XT910X3DUC√√4K曲面ULEDVIDAA3.0XT900X3DU√4K超薄高色域VIDAA3.0K720UC√√4K曲面ULEDVIDAA3.0K700U√√√4K超薄高色域VIDAA3.0K690U√√4K(组合接口）VIDAA3.0K5500U√√4KVIDAA3.0K300U√√√√四色4KVIDAA3.0第二章

卖点—VIDAA3：智能就是简单特色：极其简智能操控VIDAA

1.0：聚在一起才好看特色：极简智能操控丰富智能内容VIDAA

2.0VIDAA

3.0：智能就要好玩特色：极简智能操控丰富智能内容打造家庭社交

中心2015.42013.42014.4海信V

I

D

A

A发展历程第二章

卖点—VIDAA3VIDAA

3.0终端讲解三大点第二章

卖点—VIDAA3分享视频

玩智能“视享玩”一款见到就是想玩的电视说的好不如做的好！VIDAA到底如何“坑爹”呢？第二章卖点—VIDAA3一、 数量少二、高三、

质量差第二章

卖点—VIDAA3注：华数、iCNTV

VIP均

、无1080P和4K专区海信！

的芈月传你能看吗？海信即我品多屏互动功能电视TCL是最早与腾讯合做的，现在 互联已升级为2.0版本电视书签即电视浏览的历史记录享第二章卖点—VIDAA3玩腾讯手柄、、TCL

H8800

4K版、E5800、H6800、C1均支持腾讯

，海信有的

都有！！！第二章卖点—VIDAA3您的

是设计给外国人的吗？27个按键，却一个中文字都没有不仅没有中文字，居然没有菜单键、没有信号源键老人、小孩，甚至连专业

都无法识别使用海信 ，每天在家就要猜谜语了第二章

卖点—VIDAA3四键直达是语音功能毫无意义？四键直达的 功能，TCL语音即可解决！同样是语音操控，差别咋就这么大呢？第二章

卖点—VIDAA3语音功能3

产品对称产品对称分析双11中怡康数据分析以55寸为例型号均价数量型号均价数量Q55H8800S-CUDS1397311LED55XT910X3DUC10814253L55H8800S-CUDS11639108Q55H97001019651LED55K720UC9131287C1-SCUDL55C1-UDG7860534LED55K7100UC79121816L55H8800A-CUDS7283826LED55EC760UC6011883L55A980CUD60101552L55H8800A-CF6002738LED55K5500US59301581P1-UDLED55K300UD46811933L55E5800A-UD48271570LED55EC620UA4071310B55A658U39422687LED55EC520UA38683444B55A558U39112026H8800S-CUD（量子点版）XT910X3DUC对比结果画质屏体三星原装曲面柔性屏体+量子膜色域值157%BT709友达屏体+量子膜色域值141%BT709TCL屏体更优色域值TCL更高图像真彩显示技术、HDRULED海信色彩画质不如TCL、无HDR硬件硬件CPU：64位A53

1.5GHz四核GPU：Mali450六核VPU：VE四核CPU:双核1.3GZ

A17GPU：四核Mali450NEON协处理器：四核TCL采用64位 、64位系统能力更强，海信不能

三星片源、 优盘速度慢系统安卓5.0，真64位安卓4.4（VIDAA3）TCL采用64位系统、64位音响哈曼卡顿S级曲面音响Hi-sound普通国产音响H8800豪车

音响：”哈曼卡顿“外观工艺罗马式外观，7°后仰式设计普通曲面设计H8800外观更有质感，更稳重功能爱奇艺、自然光3D、TCL歌友汇聚好看、聚好玩人无我有：歌友汇第三章

H8800 VS

XT910第三章

H8800 VS

XT910打击一打击二打击三ULED并非新技术、属于第一代背光技术，

TCL拥有点阵背光控制技术，属于第二代技术海信硬件配置低、安卓4.4系统、32位系统不能

三星片源VIDAA系统速度慢（测试语音即可）无中文字、音质太差C1-SCUDK720UC对比结果画质色彩色域值139%BT.709真彩显示技术色域值126%(BT.709)H8000色域更高屏体三星原装曲面柔性屏体友达屏体H8800屏体更优质打击方法：看屏幕边角漏光HDR

10支持不支持海信色彩画质不如TCL、无HDR硬件硬件CPU：64位A53

1.5GHz四核GPU：Mali450六核VPU：VE四核双核1.3GHz

CPU四核Mail450

GPU、双核协处理器TCL采用64位 、64位系统能力更强，海信不能

三星片源、优盘速度慢系统安卓5.0，真64位安卓4.4（VIDAA3）TCL采用64位系统、64位海信是32位系统音响哈曼卡顿S级曲面音响Hi-sound普通国产音响H8800豪车 音响讲解动作：

“哈曼卡顿”外观工艺罗马式外观，7°后仰式设计1、悬浮底座稳定性差2、塑料背板H8800外观更有质感，更稳重功能爱奇艺、自然光3DTCL歌友汇聚好看聚好玩人无我有：TCL歌友汇、自然光3D第三章

C1-SCUD

VS

K720打击一打击二打击三海信为 友达屏、色域值低仅126%、无HDR海信硬件配置低、安卓4.4系统、32位系统不能

三星片源VIDAA系统速度慢（测试语音即可）无中文字、机身太厚第三章

C1-SCUD

VS

K720画质PKH8800A-CUDSK7100UC第三章 H8800

VS

K7100H8800A-CUDS

K7100UC总结K7100UC三原色的层次、精准度、表现力等均弱于TCL真彩高色域电视H8800A-CUD真彩高色域技术+混合调光技术+动态背光调节技术完胜K7100UC 量子点第三章 H8800

VS

K720对比项目H8800A-CUDSK7100UC对比结果画质色彩1、无镉健康高色域2、色域值136%（BT.709）3、真彩显示技术1、廉价的量子点短管（

）2、色域值139%(BT.709)H8000色域更高、画质更好屏体三星原装曲面柔性屏体友达屏体（存在漏光）看屏幕边角，打击

屏漏光HDR

10支持不支持海信色彩画质不如TCL、无HDR硬件硬件四核1.5G

HzCPU六核GPU、四核VPU4核1.2GHzCPU、6核GPU、4核协处理器TCL采用64位 、64位系统能力更强，海信不能三星片源、 优盘速度慢系统安卓5.0，真64位安卓4.4（VIDAA3）TCL采用64位系统、64位海信是32位系统外观工艺北欧实用主义设计1、拼接工艺，超厚包边外体框。2、背板很难

和U盘等设备。打击点：“二看一插”看电视边角、看速来背板，插功能：爱奇艺：TCL歌友汇聚好看、聚好玩人无我有：TCL歌友汇第三章 H8800

VS

K7100打击一打击二打击三含

量子棒技术、

友达屏、无HDR海信硬件配置低、安卓4.4系统、32位系统不能

三星片源VIDAA系统速度慢（测试语音即可）无中文字第三章 H8800

VS

K7100项目TCL

C1海信K700U对比结果外观薄：第三代超薄技术双加强轴、画轴包边、铝钛合金背板塑料背板、15mm厚人无我有：三重防护、海信做工差打击：非超薄电视画质真彩高色域：色域136%BT.709臻彩高 域：123%人有我优：高色域第三代黑水晶屏体友达屏人无我有：黑水晶屏幕HDR10无海信画质不如TCL、无HDR硬件配置电视CPU：64位A53

1.5GHz四核GPU：Mali450六核VPU：VE四核：HISI

V600CPU：四核A53

1.2GHzGPU：六核Mail450四核NEON协处理器打击点：K700U采用 海思国产海信不能 三星片源海信是安卓4.4系统，非64位系统功能C运动腾讯TCL歌友汇一键直达聚好看

聚好玩

语音助手人无我有：：C运动、：腾讯：歌友汇第三章

C1 VS

K700对比项目P1-UDK5500US对比结果画质色彩1、色域值115%2、真彩显示技术1、炫彩4K+2、色域值100%（BT.709）炫彩4K+ 我品的全程4K色域值低于我品屏体A++屏A+屏 友达屏体（存在漏光）打击 屏漏光，A+屏的屏体等级低TCL优质A++屏HDR

10有无我品画质更优，打击海信不能

HDR片源硬件配置硬件C 53四核1.5GHzGPU：六核

VPU：四核CPU：4核1.2GHz、6核GPU、4核协处理器TCL采用进口电视

、海信用国产华为海思

。且我品主频1.5GHz，而海信位1.2GHZ、不能

三星片源系统安卓5.0，真64位开机快+操作快安卓4.4（VIDAA3）开机慢+不支持多任务处理TCL采用64位系统、海信是32位系统海信VIDAA开机慢、操作慢功能TCL歌友汇+亲子

+ATET互联+腾讯聚好看聚好玩我品操作简单，海量免费内容，而海信的资源少且乱外观工