浅析中小型企业网站搜索引擎优化策略-管理学学士

中文摘要随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量迅速增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了SEO技术。一般的网络公司因缺乏专业的营销知识和理念，仅从技术的角度出发建造网站，这样做出来的网站有一定的缺陷，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。目前国内的网站建设运营者对于搜索引擎优化越来越重视,这块市场的发展潜力非常大，相信会有越来越多的人加入到这个领域中。关键词:中小型企业,搜索引擎,优化策略AbstractWiththedevelopment,numberofsiteshavehundredsofmillions,theamountofinformationontheInternet,rapidgrowth,increasingthedifficultyforpeopletofindtargetinformation,andsearchengineforpeoplelookingforinformationontheemergenceofgreatconvenience,Internethasbecomeanindispensabletool.Accordingtopeople'shabitsandpsychological,inthesearchenginerankingsmorefrontofthesite,thegreaterthechanceofbeingclickedonthecontrary,themorerearwardposition,thelessgetthesearchtraffic.Accordingtostatistics,500companies,90%ofthecompanytoimportthecompany'sWebsiteSEOtechniques.Generalnetworkmarketingcompaniesbecauseofthelackofprofessionalknowledgeandideasonlyfromthetechnicalpointofviewtheconstructionsite,dosooutofsitehassomeshortcomings,searchenginesdonotmeetyourrequirements,itisnecessarytoconductacomprehensivesitespecificoptimization.Atpresent,theconstructionsiteoperatorstomoreemphasisonsearchengineoptimization,thedevelopmentpotentialofthismarketisverylarge,Ibelievetherewillbemoreandmorepeopletothisarea.KeyWords：SmallandMediumEnterprises,SearchEngine,OptimizationStrategy引言从企业网络营销的角度来看，搜索引擎功能是必不可少的，用户通过网站获取信息有两种主要的方式：如果已经知道或者可以猜测到网站的网址，用户可以直接通过网址访问，如果不了解网址，就需要通过搜索引擎查询。搜索引擎类似互联网上的过滤器。用户可以通过搜索引擎中的关键词查找过滤出自己感兴趣的信息，企业公司则通过不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占据十分重要的地位，它成为一个传递网络营销信息的基本工具。一、搜索引擎优化概述搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，以下简称为SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎的排名的方法。简单的来说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。复杂但更严谨些的定义就是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整优化，改善网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达到网站销售及品牌建设的目的，同时也可理解为通过SEO基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让企业网站在同行内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO是通过对网站的“关键字，主题，链接，结构，标签，排版”等各个方面进行优化，使Google、百度、搜搜等搜索引擎更容易搜索到网站的内容，并且让网站的各个网页在各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。SEO的目的是以一个与网站主题密切相关而又相对不会冷门的关键字进行搜索时，在搜索引擎结果页中，得到一个比较靠前的排名从而使搜索引擎为网站带来访问量。搜索引擎SEO优化的基本原理主要为以下三部分：第一，网站的结构：网站的结构可以分为物理结构和逻辑结构，树形的网站能够清晰的表达出网站结构的层次关系，主要和次要内容之间要分得非常清晰明显，无论是对于浏览者或者是搜索引擎爬虫来说这样都是有利于识别和区分网页权重的；逻辑结构又可以称之为链接结构，也就是指网站的内部链接是否合理充分，链接结构的影响比起搜索引擎优化的影响更为重要。第二，网站的内容：网站的内容包括网页代码、关键词、核心内容、内容价值、内容增加频率等，搜索引擎在收录网页前需要对互联网中的网页进行检索，能够让搜索引擎蜘蛛容易懂得的网页代码更有利于它收录网页，所以代码的质量十分重要；搜索引擎的排名机制是基于关键词的搜索，所以我们需要了解关键词并且要知道如何去使用关键词；有了关键词我们还需要组建更多的内容，并且这些内容要刻意凸显出它的核心，其次就是这些内容是否有价值，这里的价值即是我们所说的是否为原创性内容；网站内容要注意内容增加的频率，不能一下子全部加进去，需要慢慢一步步加入，才可以达到优化效果。第三，网站的链接：网站的链接可以分为内部链接与外部链接两种，内部链接也属于网站结构部分的逻辑机构，一些合理的内部链接结构能让搜索引擎蜘蛛有效并且迅速地爬行整个网站，检索内容，读取内容，收录内容；外部链接在搜索引擎优化过程中占到了日常工作的很大比例，就像写文章一样，网站内部工作就是我们自己在写，外部链接就是别人对你文章好坏的评价。评价道越好对一个网站的排名越有利，当然评价不是所有都是好的，要切合实际，符合常理。搜索引擎SEO优化对于整个网络营销工作是十分重要的，近几年网络购物发展突飞猛进，非互联网圈子的人也知道网络是个刚刚开始被开采的金矿。随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。而网民们是怎样研究、比较产品和商家的呢?除了听音乐、看新闻，用户最常用的就是搜索引擎，使用搜索引擎的人数远远超过即时通信和电子邮件。从某种意义上说，搜索引擎已经成为了一种习惯，一种生活方式，成为很多人获取信息的最重要途径。有了搜索引擎，人们甚至都很少使用字典，遇到记不清的单词，上Google输入印象中的拼法，Google就可以显示出正确的拼法。根据艾瑞的统计表明：中国搜索引擎用户覆盖率已经达到80%以上,搜索引擎是用户网购时最常用的工具，搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，成为电子商务的主要驱动力之一。据有关机构统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在公司网站中导入了搜索引擎优化技术。一般的网络公司由于缺乏专业的营销知识和理念，只是从技术的角度出发建造网站，美工只管将网站设计漂亮，程序员只管实现要求的功能模块，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以必须对网站进行全面的针对性优化。二、中小型企业的SEO优化中小企业营销经费较少，市场人员、销售人员、客服人员、高层管理者分别面向不同层次的准客户，积极的传递出企业的核心价值，重视搜索引擎优化是中小企业网络营销发展的必然趋势。对于一些中小型企业的网站来说，它们没有足够的资金去投竞价广告，只能依靠做好最本质的网站优化，从而提高网站在搜索引擎的排名，获得目标用户的访问量，进而将访问量转化为利润，所以做好最基本的SEO优化是十分必要的。(一)站点内部的优化图一简要表明了SEO优化的主要框架内容，其中主要包括：关键字、网站结构、内链接、外链接、图片和FLASH、网站域名。这里面的每一个都是SEO优化中必不可少的，要提升网站的总排名就一定要做好各方面优化。图1seo框架图资料来源：本人分析整理所得1．充实的内容对于网站优化的重要性原创的高质量的内容是产生优质的外部链接的最好方法，一个中小型企业的网站内容是不是能够让网民们产生阅读的欲望对于整个网站的排名非常重要，原创的高质量的内容能够吸引到大量的网民进入企业的网站。网站说到底就是由内容构成的，一个网站如果没有很充实的内容，即使表面设计的再怎么赏心悦目，也只是一个假象，所以坚持做好这一点，十分之重要。网站要为用户创造有价值的内容才能提高点击量。原创的文章、特色的专题都可以给网站带来一些意外的收获。另外，搜索引擎十分偏爱原创的内容，即时转载过很多次，搜索引擎也能查找得出原创的地址。2．探测器文件搜索引擎通过一种程序Robot（又称探测器）自动访问互联网上的网页并获取网页信息。在网站中创建一个纯文本文件robots.txt，在这个文件中声明该网站中不想被robot访问的部分，这样该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指定搜索引擎只收录指定的内容。（1）的一般格式：昝辉.seo实战密码[M].电子工业出版社,2011.1.昝辉.seo实战密码[M].电子工业出版社,2011.1.User-agent:* （适用于所有Spider）Disallow:/bbs/login.asp（不索引论坛登录页面）Disallow:/common/report/（不索引report目录下的内容）（2）User-agent:适用于下列规则的漫游器，如：Googlebot，baiduspider等。在相应的搜索引擎官方网站均能找到相关的说明。如专门针对Google编写索引规则： User-agent:Googlebot。Disallow:需要拦截的页面、网站目录等。3．网站地图网站地图又称Sitemap是网站上的网页列表，创建并提交Sitemap有助于搜索引擎知道网站的所有网页。Sitemap只是在一定程度上提高网站页面被收录、索引的效率，从这个意义上说，对网站的整体SEO效果当然是有所助益的。但是，Sitemap与网站/网页最终出现在SERP中的排名则没有任何直接意义上的联系，这是两个虽有联系但实现过程中交叉部分很少的两个机制。4．网页代码优化（1）网页的文件路径和文件名的优化方法主要有几下几种：第一，是在文件名/路径中出现关键字，如：第二，使用“-”连接符，如：2007/04/20/baidu-seo-spiderman3/；第三，二级域名>栏目名>文件名，如：://key1.sitename（二级域名比栏目名具备优势）://sitename/key1/ （栏目名比文件名具备优势）；第四，尽量使用静态路径少使用动态路径。吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶,人民邮电出版社,2009.12.吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶,人民邮电出版社,2009.12.（2）企业网页标题即Title：在浏览一个网页时，通过浏览器上方的蓝色显示条出现的信息就是“网页标题”。在网页的HTML代码中，网页标题的位置是在<head></head>标签之间。以腾讯网首页为例，其形式为：<title>腾讯首页</title>，其中“腾讯首页”就是这一网站首页的标题。网页标题是对一个网页的高度概括，一般来说，网站首页的标题就是网站的正式名称，而网站中文章内容页面的标题就是文章的题目，栏目首页的标题通常是栏目名称。当然这种一般原则并不是固定不变的，在实际工作中可能会有一定的变化，但无论如何变化，总体上仍然会遵照这种规律。网页标题的设计，直接影响页面在搜索结果中的排名。每个页面的标题都要不同，并且与页面内容接近，通常可在标题中设计1-2个关键字。而标题一般可设计为逆向排列，如图二所示：页面标题_栏目标题_网站名称图二网页标题资料来源：根据新浪网、太平洋电脑网、泡泡手机网2011年数据整理所得5．关键字策略要想做好优化一定要进行竞争研究，确定适当的关键词是做好搜索引擎优化的第一步，而且是不能缺少的一步。竞争研究主要包括关键词研究、竞争对手研究和现有网站的评估诊断，其中关键词研究是最重要的。（1）关键字的选择关键字就是描述企业产品和服务的词语，选择好适当的关键字是建立一个高网站排名的第一步。选择关键字的一个很重要的方法就是选取那些人们在搜索时经常用到的关键字。我们需要判断页面提供了什么内容，然后判断潜在群众可能使用哪些词来搜索企业的页面，并根据这些词创建关键词。站在网民的立场去思考就可以知道这是选择关键字的基本原则。此外，可以参照部分主题和企业性质相似或相同的网站，通过查看他们的网站源文件看一下他们的metakeyword是如何描述。以163网易网站为例，如图三所示：图三网易首页关键字资料来源：根据163网易网站代码原始源所得（2）关键字密度关键字密度是指在一个页面中，关键字或关键字段占全部该页面中总的文字比例，这个比例对搜索引擎优化起到十分关键的作用。为了自然的提高在搜索引擎中的排名位置，企业网站中页面的关键字密度不能太高，也不能太低，一般密度在3%到7%较为合适。如果要达到1%的比例，那么平均100个文字中最好包含1个关键字或者关键字段，如果在1000个文字中只包含1个关键字或者关键字段，那么关键字密度就被会稀释。强调的关键字或者关键词在网页中出现的次数和网页中其他文本内容的比例要相对高。（3）要谨慎的使用图片、脚本和Flash不但要眼看着美观，还要从搜索引擎蜘蛛的角度去看代码。代码原型要保证视觉的同时，还要保证搜索引擎蜘蛛能够正确的识别并跟踪链接。尽量避免用图片来表达重要的信息。图四是太平洋电脑网的主导航呵它的部分代码原形，通过css呈现出来的视觉效果。同样地，搜索引擎对Javascript/Flash的抓取也是不支持的，所以在考虑美观、页面交互的同时要考虑如何可以兼顾搜索引擎对页面的抓取。页面中的链接要尽量保持使用a标签，而不是用flash或者JavaScript的事件。在图片的alt标签当中加入关键字也是图片搜索引擎优化中最重要的一点，标准的图片嵌入代码后应当包含以下5个关键性标签：src、width、height、alt和title。Alt标签是为了给不能看到文档中图像的浏览者提供文字说明。Title标签是对图片的说明和额外的补充，如果需要在鼠标经过图片时出现文字提示应该用属性title。一般来说alt标签最为关键，而且图片的文件名最好具有描述性质且包括目标关键字。图四太平洋电脑网导航代码资料来源：根据太平洋电脑网主页导航代码所得6．站内的内部链接内部链接是指同一个网站域名下的内容页面之间的相互链接。类似于频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类作为内部链接，所以内部链接我们也可以称为站内链接。对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。网站内部链接是SEO优化中很容易忽略的一部分，虽然在搜索引擎中占得权重不算高，但是对于收录量和信息量大的网站来说还是有十分之大的帮助，内部链接的合理布局能够使网站的页面更具有层次感，更能凸显网站的主题，这样可以使主要关键词和长尾关键词的排名更加具优势。内部链接还可以使网站自身的页面链接之间更加的方便,而且方便搜索引擎蜘蛛发现和和抓取更多的网页，从而增加网页的收录量，而且对PR的传递也有很大帮助，可以让用户快速的获取到相关的信息，从而增加网站的点击率和PV数。合理的网站内部链接构造可以提高搜索引擎的收录以及网站的权重。相对于外部链接来说内部链接也很重要，以下是几个内部链接的优化方法：（1）网站导航：网站导航是搜索引擎蜘蛛首先关注的路径，更有利于提高搜索引擎蜘蛛的爬行。企业网站的导航菜单尽量不要采用下拉的行式，这样可能会影响了搜索引擎的抓取。此外，也尽量不要用js文件做导航，搜索引擎蜘蛛爬行的时候不能识别框架或者调用等，目前来说只有少量的搜索引擎能实别，为了方便各大搜索引擎的搜索，还是不用js文件做导航较好。如果网站美化采用的是图片格式或者是Flash格式的菜单导航也不便于搜索引擎蜘蛛的抓取，最好在网页底部建立文字导航来辅助网站导航。（2）网站的地图：网站地图就是根据网站的结构、框架、内容，生成的导航网页文件。地图的主要作用有两种：第一是帮助访问者清晰的找到相关的栏目、分类和内容等；第二是方便搜索引擎蜘蛛的抓取，搜索引擎蜘蛛通过网站地图中链接的深层次爬行，抓取新的内容，这一点对搜索引擎的优化尤为重要。（3）当前位置：每个页面都应该要设置当前网页位置，例如：首页>>主栏目>>分栏目>>内容页的行式，这样不仅增加了用户体验，还有利于搜索引擎蜘蛛的爬行，让搜索引擎蜘蛛有来有往，又如：在一个维修类论坛里发帖的时候，论坛会有这种形式的导航，家电论坛>>家用电器>>空调维修版等等。（4）推荐的内容和最新的内容：推荐的内容与最新的内容最好放置在栏目的分类页与各栏目页，一个好的内容是吸引访客的关键，可以增加用户转换率。最新的内容还能借助老网页的权重，从而提高新页的收录和新页的权重.（5）相关内容：相关内容就是根据首页的标题、关键词分类调用出来相关、类似的内容，这类相关的内容，能提高网页的粘度，还能增加了网站的专业性与权威性。例如医院类的网站，在左侧做出整体导航，类似男科、妇科前列腺科等等，右侧会添加医院的特色疗法等栏目。（6）网站底部：网站底部的链接方式同样十分重要，底部的链接放置网站栏目导航，更方便页面权重提高，从而可以提升网站权重，首页到分类，分类到栏目，栏目到内页，从头到尾，从主到细，有始有终，加深了网站的粘性。合理的内部链接优化，从浏览者的角度来说是提高了用户的体验，可以使用户感觉良好，从网站优化角度来讲是提升了整体网站的权重，提高了整体在搜索引擎的排名。网站要定期清除无效的链接，内容的持续更新是网站生存和发展的根本。无论是用户还是搜索引擎，都不可能对一个长期不更新的网站投入太多关注，一个网站更新频率与搜索引擎的访问频率是成正比的。(二)外部因素的优化1．选择好的域名和服务器（1）选择域名方面有很大的学问，其中的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次是看看之前是否有注册过这个域名。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那可能会被搜索引擎屏蔽一段时间。如果可以在域名中出现关键字是最好的，而且域名的长度当然也是越短越好。如腾讯网站以前的域名是：://tencent这样的域名更短，而且更直接的描述他们的产品。（2）服务器对seo的影响：服务器的稳定性对整个SEO优化的工作有很大的影响，当你的网站连续或者间断出现不稳定情况时，搜索引擎会暂时对你的网站进行降权处理，直至你的网站服务器恢复正常后的3-7天，甚至更长时间后再恢复网站的权重。2．提高反向链接的数量（1）反向链接：从外部链接到你的网站的链接，称为“反向链接”。反向链接是搜索引擎衡量网站质量的重要依据，是搜索引擎优化工作的重点（2）对于全部的搜索引擎而言，高水平的导入链接是提高搜索引擎排名当中最重要因素之一。即时这个链接的因素是由Google首先发明基于网页级别的算法，但是链接所包含的因素和价值远远比比网页级别要宽广很多。在获得到了一定的排名之后，流浪者可以查找到企业的网站。这时候需要吸引自发性的反向链接。之前几次的Google排名更新，都降低了网站的友情链接价值，证明这种自发性的反向链接更为重要。靠内容来吸引导入链接又可称为链接诱饵。随着搜索引擎优化观念和知识的普及，近几年来传统的外部链接建设手法变得越来越难。链接诱饵是目前比较有效，运用的时候能快速、自然获得链接的方法。链接诱饵指的是创建有用、有趣、吸引眼球的内容，从而吸引外部链接。从下面几种具体的链接诱饵方法可以看到，通过链接诱饵得到的链接最符合好的外部链接标准：全部单向，自愿自发，来源广泛，大部分情况下内容相关度高，有点击流量，链接通常在页面正文中，锚文字自然，等等。以下几项内容较容易成为诱饵，能吸引链接。第一种，新闻诱饵，行业内有任何新闻，如果你能首先报道，这本身就是链接诱饵。Techcrunch是最典型的英文IT新闻网站，在中国IT界也同样享有盛名，各种业界新闻八卦，常常在主流媒体还没反应过来时，就先出现在这个网站上。每一篇新闻出来，都会带来很多链接。以新闻作为诱饵，必须具备两个特点。一是够快够新，第二是够专业化，聚焦于某个垂直领域，切忌贪多。专业快速的新闻报道最终将使用户产生依赖，一想到这个行业的新闻，就想到你的网站。第二种，资源型的链接诱饵，这是最简单也最有效的一类链接诱饵。提供某一个话题的全面、深入资源，就能成为吸引外链接的强大工具。所谓资源既可以是一篇深入探讨的教程或文章，也可以是连向其他资源的列表。比如著名的SEOBook博主AaronWall写的“博客SEO指南”，获得了2000多个外部链接。这是一篇非常深入全面探讨博客SEO方法的文章，篇幅很长，主题集中，在SEO领域有广泛影响。第三种，争议性的话题，带有争议性的话题明显可以吸引到浏览者的眼球，而且经常能吸引到争议双方你来我往进行辩论，围观者传播、评论。2007年，著名网上创业家JasonCalacanis发表了一篇帖子，指SEO是纯粹无用之举，随即在国外的SEO行业掀起争论热潮。很多有名的SEO都纷纷指出Jason言论的逻辑错误，实际上他自己的公司网站上把SEO列为公司优势之一，可见Jason并不真的认为SEO没用，他只是想帮他新推出的网站造势和创造链接。部分的SEO明白这一点，所以在讨论他的文章时，故意不给予他链接。不过还是有很多辩论帖子指向了Jason个人博客以及公司网站。他给行业权威、名人挑毛病，甚至大骂一顿，是常见的能带来外部链接的争议话题。2010年5月初，著名博客麦田发表了一篇题为“警惕韩寒”的帖子，他认为韩寒的文章是在迎合大众情绪。麦田的这篇帖子发表后引起的争议不小，带来链接也不少。5月中旬，帖子发出一个星期，通过雅虎外链工具查询，仅麦田在新浪的这篇帖子就得到了近200个外部链接。第四种，线上工具，这是SEO最为熟悉的链接诱饵，几乎每天会用上。网上SEO的工具种类十分的多，类似查询PR值、查询收录数、计算页面关键词密度、查询百度指数、查询相关关键词等，既有搜索引擎提供的工具，也有站长们自己开发的工具。第五种，插件，对有技术基础的公司和SEO来说，写插件也是一个非常有效的链接诱饵。最简单的插件可以是给博客、购物车、论坛等开发功能性插件。这方面最好的例子是擅长写WordPress插件的Yoast。这个页面是Yoast给WordPress开发的面包屑导航插件：安装这个插件后，博客会自动生成面包屑导航。这个插件发布页面有3000多个外部链接。第六种，利益吸引，除了内容有用，站长提供链接就能得到某种好处，也是形成链接诱饵的不错方法。这里所说好处不是金钱，而是其他方面的利益。几个国内SEO网站免费给其他站长提供SEO诊断和咨询，唯一的条件是接受诊断的网站需要提供一个单向链接，起过一些效果。投票、排名、比赛也是常见的利益吸引方法。如SEOMoz举行的web2.0大奖，入围各奖项的网站为了给自己拉票，都会在各自网站上宣传这项竞赛，放上链接方便用户到大奖赛页面投票。最后获奖的网站，也免不了链接到奖项官方网站炫耀自己获奖。当然在评比过程中也引起了并没有参与奖项的网站和媒体的关注，给予了更多链接。SEOMoz的web2.0大奖页面现在有23000多个链接。第七种，幽默搞笑，笑话和段子是网上传播得最快的内容之一。幽默搞笑的内容也经常可以吸引到很多外部链接。这个网站在某种意义上来说也可以称为一个工具，不过是没有工具价值的工具。站长会把自己的域名嵌入视频，然后把视频URL放在自己的网站上，告诉其他人，博得用户一笑。（3）黑盒SEO：用垃圾技术来欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取等方式骗取在SERP中的高排名。黑盒SEO的动力是反向链接数以及关键字。（4）在meta=“keywords”中堆砌大量热门关键字，甚至是大量与网站主题无关的虚假关键字，庆幸的是，此方法早期有效。在页面当中不能堆砌过多关键字，关键字密度要保持在3%-8%之间，过多就容易被认为是作弊。在页面中使用与背景色相同的颜色堆砌关键字，用户看不到，但是Spider能抓到。（5）反向链接一定要讲求质量，不能加入垃圾链接交换类网站，最好不要使用发贴机等软件到处写垃圾评论。3．提升网页级别网页级别（PAGERANK）又称PR值，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，也是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。在融合了类似Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，根据网站的外部链接和内部链接的数量和质量来衡量一个网站的价值，让那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中获得排名上的提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。它的级别从1到10级，10级就是满分。PR值越高说明该网页越受欢迎。影响PR值的因素主要包括：（1）与pr高的网站做链接；（2）内容质量高的网站链接；（3）加入搜索引擎分类目录；（4）加入免费开源目录；（5）网站的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上；（6）google对PDF格式的文件比较看重；（7）安装Google工具条；（8）域名和tilte标题出现关键词与meta标签等；（9）反向连接数量和反向连接的等级；（10）Google抓取您网站的页面数量；（11）导出链接数量。欧朝晖.SEO智慧：搜索引擎优化与网络营销革命[M].北京:电子工业出版社，2009.6.欧朝晖.SEO智慧：搜索引擎优化与网络营销革命[M].北京:电子工业出版社，2009.6.三、企业在SEO优化过程中存在的问题及解决方法(一)SEO优化过程中常见的问题SEO是通过对搜索引擎长期的摸索和观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，从而改善搜索引擎对网站的抓取，从而进行搜索引擎优化，让网站到提高排名效果。因为搜索引擎的排名规则和算法都是在不断改变中的，而且这些规则和算法又是商业机密，所以不可能达到保证一直排在某几位的效果的。1．网站被搜索引擎收录的数量下降（1）网站的内容全部都是转载别人网站上的，搜索引擎虽然收录了，但是当它判断出来的时候就会把以前的收录的给删除了（2）网站的服务器不稳定，一个网站的服务器不稳定会导致收录基本都删除了。（3）网页改版后收录下降。2．排名下降问题当搜索引擎的算法发生改变或者加强之后，可能会导致网站的某些关键字排名下降或者消失。3．搜索引擎的惩罚采用搜索引擎禁止的方式优化网站又可称为SEO作弊。它属于完全用作弊的手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页和跳页等。这种作弊方式可以让一个网站短时间内快速提高排名，但是这种欺骗蜘蛛程序的手段一旦被发现后会遭受搜索引擎的惩罚，例如网站被搜索引擎屏蔽、降低网页排名、降低网站的关键字排名等。4．与其它网站出现相似页面由于网站与网站之间采用相似的模板进行网站设计而导致页面相似度在80%以上的时候，很有可能会被搜索引擎尤其是Google判断为抄袭页面或复制页面，导致不被收录，甚至降权、删除。(二)SEO优化过程中常见问题的解决方法1．定期检查网站内容要定期检查网站的内容，查看是否有违规的行为或者违法的内容出现，特别要注意的是那些打“擦边球”的内容。如果有，就要马上清理掉。另外一定要保证定时、定量的给网站添加内容。网站内的内容添加一定要有规律性，如果今天添加了内容，下次添加可能是后天，或者隔几天，这样做对于搜索引擎来说是很不友好的。另一个需要注意的，就是网站的内容质量问题，如果添加的内容质量不好，也是会影响排名的。2．查看其他网站的情况如果是大部分网站的排名都出现波动了，那大概就是搜索引擎的算法在改变。这样就只要耐心等待就可以了。3．检查网站的链接情况网站加上链接后一定要定期进行管理。一个成熟的网站需要我们及时地去清除坏的和死的链接。如果有违规行为的网站链接，会连累网站排名，所以要经常去除坏的链接，添加权重高的链接才能给网站带来好的排名。4．检查服务器的稳定性服务器对于一个网站说，不仅是一个承载者，也是一个保护者。如果服务器不稳定，造成网站打不开或者打开缓慢，也是会影响网站排名的。另外需要注意，如果很多网站同在一个服务器，其中一个服务器被降权，其他服务器都受牵连的。所以遇到网站打开缓慢，或者同服务器其他网站被K的情况，要及时更换好的服务器。5．被搜索引擎惩罚后的处理方法（1）赊销黑帽：在站内撤销所有的黑帽加入正确的代码优化。（2）停止群发软件进行群发：不要再用群发软件，改用手动的方式发帖，发到一些搜索引擎合作伙伴或者搜索引擎自身产品的贴吧和论坛里，发的帖最好是原创并且可以帮助到别人，这样可以使让帖子点击量得到提高。（3）多次提交网站：去搜索引擎提交网站的页面进行多次提交，一天提交一次，如果在半个月内还没有被收录，可能网站已经难以再被接纳，只能更换域名。（4）友情链接：每天在搜索引擎中权重高