2021某品牌汽车经销商营销指导手册PPT版本

上汽大通MAXUS

2021年Q2季度经销商指导手册2021.

3新车上市扩大声量集客蓄水蓄势待发基盘潜客集中转化春季车展季来临，总部支持平台抢夺先锋阵地（中小篷车/百强县）321团购会之后基盘客户基本消耗殆尽，外拓集客活动线索收集利用年中618节日热点，消费者购物欲望增强心理，跟进总部大型团购会活动，迅速收割订单达成转化Q2营销策略4月重点：新车发布引发关注上汽大通MAXUSMPV之夜G50PLUS新车亮相新能源EV30及皮卡上汽牛500新车相继发布，经销商紧跟总部上市节奏维持新车上市期热度5月重点：外拓引流夯实基盘进入传统车展季，充分利用总部支持平台及各类商超展、专业市场外拓、春季出游等活动，为618年中团购会做到提前集客蓄水6月重点：线上线下组合出击借助节日热点，开展端午节展厅活动总部618年中大型云团购活动，年中冲量，订单集中收割2021Q2市场计划节日热点经销商活动要求品牌公关重点工作皮卡乘用车轻客全车系618全国云团购会第二季度全国专业市场拔寨竞赛活动新能源轻客三车新车上市期口碑维系EV30大电量版本上市传播广东地区货运平台（快狗）+投放东方CJEUNIQ55月投放1次新能源全国8个重点城市EUNIQ5/6促销专项传播EV30大电量版本意向客户结合各地节气和习俗邀约到店试驾品鉴4月5月6月1stweek2ndweek3rdweek4thweek1stweek2ndweek3rdweek4thweek1stweek2ndweek3rdweek4thweek5.1劳动节4.10MPV之夜4.19上海车展6.1儿童节6.12-14端午节6.18团购会中、小篷车路演乘用车G50PLUS重点区域上市/上市培训MPV之夜地方小型车展专项支持-乘用车G50PLUS非重点城市上市培训（区域/经销商规划）皮卡T90上市期推广春季自驾游活动新能源外拓活动建议浓情端午展厅活动G50PLUS展厅上市活动商超定展(异业合作)乘用车口碑帖乘用车最美展厅大赛-第二季春季出游季&G50PLUS抖音大赛百强名城系列巡展G20PLUS百变SHOW定制创意大赛MPV直播狂欢夜4.27EV30发布目录CONTENTS4月5月集客蓄水蓄势待发6月基盘潜客集中转化新车上市扩大声量全系车活动商用车活动乘用车活动皮卡活动新能源活动商超定展（异业合作）G20PLUS百变SHOW定制创意大赛乘用车最美展厅大赛-第二季乘用车口碑帖第二季全国展业市场拔寨竞赛活动轻客三车新车上市期口碑维系皮卡T90上市期推广春季自驾游活动新能源外拓活动建议EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴百强名城系列巡展中小篷车路演商超定展（异业合作）最美展厅大赛-第二季G50PLUS展厅上市活动乘用车口碑帖皮卡T90上市期推广春季自驾游活动EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴春季出游季&G50PLUS抖音大赛百强名城系列巡展中小篷车路演618团购会商超定展（异业合作）G50PLUS展厅上市活动皮卡T90上市期推广EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴百强名城系列巡展MPV直播狂欢夜春季出游季&G50PLUS抖音大赛PART1

1月-新车上市扩大声量百强名城系列巡展全车系活动项目介绍国内唯一由央级媒体联合众多国家级协会主办的低线城市汽车巡展百强巡展系列活动隶属于中国能源汽车传播集团，是人民日报社重点汽车类项目。由中国汽车报社、中国机械工业联合会、中国贸促会汽车行业委员会、中国汽车新闻工作者协会共同主办。以辽阔的三四级市场为活动区域，集品牌推广、产品促销、汽车文化传播于一体的全国性行业活动。十七年专注三四线城市汽车市场经营、拓展，铸就三四线汽车市场巡展第品牌1覆盖全国超过23个省近200座城市服务中外汽车品牌近80个举办1200余场汽车展会营销活动实现售车超过51万辆

由全国百强县市汽车巡展、中国名城汽车巡展等活动组成。十七年深耕国内新线汽车市场，以卓越的汽车下沉营销整合方案服务国内汽车厂家与经销商，成功帮助几十万国人家庭成就汽车梦想。铸就了汽车企业营销三四级汽车市场的卓越平台。2021年百强巡展系列项目介绍2021年百强巡展策略部分-渠道提升企业对接人（工会、组织等）、乡镇对接人（村长等）将活动信息通过内部渠道进行传播，点对点告知。摸清购买力强的镇、村，通过赶集、巡游、公益等事件，宣传车展及参展商讯息。百强县-专属获客渠道-走进乡村上汽大通MAXUS下乡巡游车队—“让汽车更接地气”活动宣传辐射面更加广泛，车展提前预热造势经销商补强-打造上汽大通MAXUS下乡巡游车队协同作战展前N-7，搭载百强县专属获客渠道，协皮卡+轻卡组成“兄弟联盟”下乡巡游车队，前往各乡村农贸市场、仓储物流区、公园等人员密集区域，深耕目标人群物料：车身贴/单页/车顶牌/易拉宝/互动礼品/荧光棒彩蛋环节—乡村集市快闪活动概要：2021年百强巡展系列活动分为春季展和秋季展，大通总计规划参展40站：展位：2车展位，现场展示G50、皮卡T70，展车由经销商提前准备；费用：参展费用+展具费用由总部统一承担；除固定展具以外的展位布置及集客运营费用由经销商承担。KPI目标：潜客150批/站，成交8台/站

成效反馈：所有的潜客信息经销商需在活动结束后3天内录入系统并关联以下活动代码：活动代码：Maxus-CZ-202103-0012

活动名称：2021年上汽大通MAXUS百强巡展2021年百强巡展系列活动概要及目标上汽大通MAXUSMPV直播狂欢夜4月10日展厅乘用车活动活动概述活动背景活动目的活动形式总部将在4月10日开展MPV之夜活动活动以G50PLUS发布为核心，“MPV家族”各车型集中亮相，展示车型卖点通过活动直播讲解，深化客户产品认知，提升客户MPV家族产品购买考虑度最终提升潜客转化率，实现零售增长以总部MPV之夜活动为契机，集中邀约意向客户到店观看MPV之夜活动直播+晚宴狂欢活动主题上汽大通MAXUSMPV直播狂欢夜关键动作传播招募现场物料/互动建议后续传播自有基盘客户梳理，邀约高意向潜客参与、老车主及老带新群体参与活动展厅100%开口率，确保新增自然潜客活动信息传递展厅全员朋友圈、短视频APP、社交类APP、论坛等发布活动信息展厅制作活动宣传海报/画架/看板，醒目位置摆放穿插大屏互动小游戏（如新车售价竞猜环节，最接近售价者获得购车抵用券/保养券等），全员参与，调动现场气氛软饮小食+自助晚餐无限量供应大屏电视+洽谈桌椅氛围装饰（台花、蜡烛、椅背贴等）微信九宫格精修图要求做到全员传播活动视频创意剪辑，抖音/小红书/快手等热门APP线上传播邀请客户参与图文转发（礼品激励）现场布置及活动建议展厅现场效果图示意，各店根据实际情况灵活调整推荐长条晚宴式布局晚宴入桌，销售上座，全民畅享MPV之夜MPV之夜直播视频示意图餐食建议：水果拼盘+自助晚宴可根据地方特色准备（不建议酒精类）务必确保食品来源卫生、安全坐席布置：无烟香薰蜡烛点缀+椅背靠枕+桌面台花装饰整体氛围温馨惬意设备建议：大屏电视+音响+互动桌游根据经销商实际需求，可邀请驻唱等活动氛围展厅整体营造轻松惬意的直播观看环境，通过休闲的氛围拉近客户距离，提升洽谈成功几率商超定展+异业合作乘用车活动商超定展+异业合作通过商超展示的形式扩大曝光范围加强集客引流，延续G50PLUS新车上市热度以异业合作资源产生与大家庭消费群的关联性，在展区内联合不同异业联盟，展开双方阵地深度模式合作，打造植入式商超模式亲子乐园热门餐饮影院早教机构商超场景的匹配热门餐饮饮品类：通过异业合作，引导客户现场留资赠送饮品券（一点点、coco、奈雪的茶等热门奶茶店）休闲食品类：商场热门零食铺（来伊份、良品铺子等）；餐饮类：快餐、火锅烧烤等人流聚集区寻求相互资源交换，摆放活动信息或到店礼券为展台吸引客流商超定展+异业合作少儿培训机构提供合作通过合作伙伴平台协助发布上汽大通展台位置信息相互摆放宣传物料（展台/门店）邀约老师至展台开展现场互动现场互动内容建议：1、老师现场教小朋友们与汽车相关的英语单词2、老师现场有奖问答互动，答对问题的小朋友可以获得礼品一份3、老师带领现场的孩子做游戏互动，参加互动的小朋友可获得礼品一份活动专属销售政策建议凡活动当天订购指定车型，即可获得儿童安全座椅一个&培训机构课程优惠券/体验券图片仅示意早教机构有效抓住3-5岁学龄前儿童父母作为重点潜在人群商超定展+异业合作儿童乐园利用商场儿童乐园/扭蛋机等亲子游玩区域，抓住放学及双休日亲子游玩大客流时机，在家长等待儿童游玩的间隙主动上前分发单页及留资展台可摆放儿童乐园优惠券主动分发给携带儿童的家长，或可与儿童乐园合作相互摆放宣传易拉宝商超定展+异业合作近期多部热门影视作品上映，尤其家庭类、动画类影片上映期间，家长携儿童观影人数将维持在高位留资手段：促进家庭亲子类用户留资，现场留资赠送爆米花券、冰激凌券、观影折扣券等电影院即将上映商超定展+异业合作乘用车活动G20PLUS百变SHOW定制创意大赛G20PLUS百变SHOW定制创意大赛#G20PLUS定制你的移动座驾比赛时间：2021年4月1日-4月30日参与形式经销商围绕G20/G20PLUS改装亮点拍摄短视频，发布抖音、快手、微信视频号，参赛视频具备以下三个要素：添加话题#G20PLUS定制你的移动座驾@上汽大通MAXUS官方账号（抖音@上汽大通MAXUS、快手@上汽大通-MAXUS、微信视频号@我行MAXUS）添加位置定位，以便推荐给附近的人和后台统计参与情况奖励对象产出优秀作品的经销商及团队奖项设置奖项1：最佳定制创意奖10名经销商激励：市场额度10000元/家团队激励：聚智会50000分/家奖项2：最佳定制优胜奖20名经销商激励：市场额度5000元/家团队激励：聚智会25000分/家备注：最佳定制创意奖1名/大区；最佳定制优胜奖2名/大区乘用车活动乘用车最美展厅大赛-第二季乘用车最美展厅大赛-第二季活动时间：2021年4月-5月参赛规则经销商参考执行手册进行展厅布置，并上传照片至指定平台参与评选参赛平台、大赛评分细则及奖项设置具体参考执行手册（预计4月发布）布置规则：乘用车场景化布置+接待区氛围布置+照片墙布置及其他创意布置宣传图仅示意后续更新必做项G50PLUS&G50及G20PLUS展车区域情景化布置选做项G10及D系车型展车区布置乘用车口碑帖乘用车活动论坛口碑传播精华帖指导建议传播主题行动车主自由主题发帖，建议贴靠当季热点（如春季大家庭出游）背景目的MPV之夜G50PLUS新车上市，市场热度提升春季出游季及各大平台车展临近，用车出行场景需求量大增，本品需在上端持续露出，保持车型热度，长线打造论坛车型正向口碑1：提车帖发帖对象：车主（经销商引导）发帖内容：利用情景剧的模式，拍摄提车过程，到店后着重提及展厅、品牌、产品的外观及内饰，提升品牌及产品的曝光2：用车帖发帖对象：车主（经销商引导）发帖内容：结合车主春季出游、途中所见情景拍摄美图，出游途中或之后进行论坛发稿传播策略通过大量新车口碑稿件，通过消费者提车+春季出游用车口碑，提升产品曝光及产品力传播，造势新车旺销，提升新车关注第二季度全国专业市场拔寨竞赛活动轻客专业市场推广轻客活动活动形式活动背景上汽大通MAXUS抢夺轻客专业市场占有率，从买方市场主动出击至卖方市场，抢占更多轻客存量市场份额根据当地市场人群的实际需求，以“走出去”打透专业市场，沉淀团队能力为目标，围绕老车主维护、潜客信息搜集、竞品拦截等核心内容，促进销量转化。设置活动竞赛机制，以活动执行效果，KPI达成情况作为评判依据，给予经销商店头与个人奖励，提升活动参与热情全国专业市场拔寨竞赛活动专业市场扎根拔寨驻点外拓+老客户维系+试驾试用+专项团队激励轻客三车新车上市期口碑维系轻客活动2021年2月28日上汽大通MAXUS宽体轻客四车上市发布会在无锡工厂举办数十家媒体到场参与、近百家媒体线上参与并统一发稿为新车造势背景目的线上维持新车上市期热度，通过论坛正向口碑提振、双微及直播平台推广引流进店提升品牌关注度，集客引流促转化车主论坛口碑背书，进一步加深市场对于新车产品体验感及品牌认知度，提高客户论坛发帖及加精率手段内容动作方向一组织车主发布动力与产品力操控方面素材，激励客户发帖，提升新车上市期车型声量及口碑维系晒提车方向二引导首批新车主发布提车贴、订车帖、口碑贴以及春季出游帖等素材，激励客户发帖，提升车型声量及口碑证言晒保养晒驾控晒生活轻客三车上市期口碑维系图文并茂，300字以上，10张配图以上，图片需带描述，内容真实，感同身受传播新车产品力，提升关注度和到店成交率内容要求：自拟标题，建议贴近产品亮点及生活化题材，必须露出轻客车型（V90/V80PLUS等）发帖标题：在各主流媒体网站汽车论坛发表（例如：汽车之家、易车网、爱卡汽车、太平洋汽车网等）发帖渠道：提车/订车帖/养车帖/春季试驾出游帖等依靠经销商团队人员全程指导/引导客户，发表关于轻客三车车型，订车/提车贴、春季出游试驾贴等文章类型：轻客三车上市期口碑维系轻客三车上市期口碑维系双微双平台新车宣传刷屏头部APP短视频拍摄（抖音/快手/微视）懂车帝线上直播平台车型露出垂直媒体平台发布活动软文通过线上宣传及投放，维持新车上市热度，打造产品力正向口碑集采平台传播利用汽车之家、易车和太平洋汽车集采平台资源通过图文推广，新车上市结合促销优惠活动皮卡活动皮卡T90上市期推广背景/目的在车市整体下滑的背景下，2020年全国皮卡销量同比上涨8.6%皮卡用户乘用化趋势明显，对多功能高端车型需求增加潜力巨大当前中国皮卡市场与发达国家相比渗透率相对较低对标成熟市场未来仍有较大提升空间需求呈上升趋势政策利好皮卡的市场机遇2020年近20城为皮卡松绑解禁，数量逐渐增加“汽车下乡”政策带动轻型多功能车型的需求增长经销商紧跟总部节奏，通过市场营销动作放大产品声量吸引目标群体关注，增加购买考虑，最终实现零售目标增量在日益可见的市场机遇下，上汽牛T90应势而生为抢占蓝海市场迈出坚实一步策略推导上汽牛，作为一款高端偏乘用的皮卡车型，目标客群与传统皮卡用户有着显著的差别TA们更注重自身形象，更关注车辆设计，对价格敏感度低用车环境多样，对车辆的驾驶性能有更高要求，车要“好玩”有载运的需求，但更注重驾乘的舒适性这样一群有活力、爱玩、具冒险精神、购买力强，且对品质有更高追求的客户群体，我们如何寻找？如何将“上汽牛”这样一款符合他们需求的皮卡产品信息，通过有效的方式传递给他们？聚焦潜客生活触点上下端结合，强化潜客产品认知找到TA高购买力：热门景区停车场，4-5星级酒店入口，连锁餐厅或酒吧爱玩爱冒险：自驾游/出游论坛有活力：户外运动、垂钓场地商乘兼顾：各类市场、商户集中地告诉TA热门景区停车场，4-5星级酒店入口，连锁餐厅或酒吧投放保客老带新自驾出行活动目标客群聚集类行业异业合作经销商自有渠道传播强化整体策略活动主KV拓客推广策略概述通过增加T90上市信息露出、制造话题声量等宣传手段，扩大用户触达面，同时有针对性的锁定目标圈层，完成精准拓源，为提高订单转化蓄水特色鲜明的设计方案能够有效提升品牌及产品关注度助力广大设计爱好者，提供平台展示自我打造热点话题，引发关注借势媒体+粉丝效应，形成媒体矩阵动作一：创意设计大赛动作二：外拓静展动作三：异业合作选取贴合T90客群的群体，精准投放，达到目标圈层拓源用车场景深度体验利用保客转介绍，老带新提高销量确保长期合作模式以大批量投放形成规模效应核心动作提升品牌知名度，强化产品认知选择景点/出游人群聚集地等高流量户外场所，扩大传播面现场增加互动，吸引关注，拉近客户距离集客留资皮卡活动春季自驾游活动活动概述活动时间：2021年4-5月活动主题：春暖出游季，尽情去顽“皮”活动地点：经销商属地附近网红景区或农家乐活动车辆：上汽大通MAXUS皮卡全系车型活动形式：自驾游活动+主题活动体验传播内容：上汽皮卡产品实力+皮卡生态圈活动目的：延续T90上市热度，巩固上汽皮卡在当地的客户口碑形成媒体+用户口碑的立体传播矩阵，进一步打开消费市场并提升车主粘性传播上汽大通品牌文化并突出T90产品实力活动策略彰显强劲实力尽享欢畅旅途智能科技无线智能互联

超强皮卡产品实力远离城市感受皮卡独有的生活态度根据经销商属地道路特点，全方位传播上汽大通MAXUS皮卡在当地路况条件下的卓越性能表现：上汽Π发动机强劲动力总成高效油耗水平表现前瞻智能科技全地形底盘系统国际五星安全性能长距离自驾体验超强动力、节能省油及智能适时四驱系统等产品强点核心体验内容核心传播策略产品力传播策略属地化定制路线+体验当地人文特色，上汽大通MAXUS皮卡带你体验另一种非凡人生车主自驾出行，通过车主的第一视角传播旅途中的点滴：培养最有说服力的“草根KOL”利用车主口碑，产出精华贴内容，传播皮卡生态圈体验感受美景美图，车主大片，传播令人称羡的皮卡车主生活皮卡生态圈传播策略新能源外拓活动建议新能源活动活动背景及课题背景“十四五”期间，国务院发布《新能源汽车产业发展规划（2021～2035年）》，明确了未来10年我国新能源汽车的发展方向和发展目标：到2025年，我国新能源汽车市场竞争力明显增强，动力电池、驱动电机、车用操作系统等关键技术取得重大突破，安全水平全面提升新能源汽车即将从培育期进入快速发展期，要抓住市场化发展关键机遇期挑战机会新能源市场竞争激烈，上汽大通MAXUS新能源车型声量较小，尚未打开市场知名度总部321团购会之后，基盘客户基本消耗殆尽，如何通过营销手段快速拓客？“十四五期间”定义了新能源汽车行业发展的巨大市场潜力及发展机遇，提振了新能源产业创新发展信心新能源汽车市场容量提升较大，仅上海市目标新增购置纯电动车辆占比超过50%EV30新车上市在即，把握新车上市契机抢占市场份额课题如何通过一系列外拓营销手段，深耕商乘车型目标客群，精准拓客引流回店促进订单转化？EV30新车上市在即，如何维持新车上市热度？策略及核心动作概述通过增加新能源产品露出、制造话题声量等宣传手段，扩大用户触达面有针对性的锁定目标圈层，完成精准拓源，通过强体验提高转化效果策略目标打开上端声量品牌关注度提升锁定目标圈层完成精准拓源强化体验持续跟踪订单转化双微、双平台活动预热传播经销商微信视频号/抖音/快手短视频平台直播互动用户短视频拍摄，分享积攒汽车垂直类网站/论坛发帖发文核心动作一：打开上端声量核心动作二：外拓圈层居民区&商超定展创意园区合作乘用车属地货运仓库/快递驿站/海鲜批发/农贸市场等外拓专用领域合作-物流、快递、农贸市场等行业商用车商&乘竞品拦截-拦截驿站/户外拦截异业合作-商户门牌定制/帐篷&遮阳伞定制等充电站定展停车场专属定制根据总部传播节奏及素材做到100%全员传播专用领域经销商活动要求：1、燃油车活动需带新能源车型共同参与2、商用车外拓活动必须4次/每月3、做到活动全程管控、并按时提交活动执行情况（必做）EV30大电量版本经销商展厅上市活动新能源活动活动概述活动时间邀约人群4月底-5月（周末开展）自有基盘客户、高意向潜客、保客老带新/媒体（建议不少于2家，活动后续发文）承接总部新车上市热度，提高地区上端声量，引流到店促订单转化异业合作物流、快递等行业合作活动背景上汽大通EV30是上汽大通面向全球，全新开发的纯电动物流车专属构架，集绿能低耗、安全可靠、便捷无忧、智能互联等多项产品亮点2021年4月27日上汽大通MAXUSEV30新车即将发布主题根据总部主题延展目的活动类型单店展厅上市+产品力试驾体验邀请媒体到店对EV30进行实图拍摄（外观，内饰，细节）并进行宣传报道。通过新品到店传播，引流到店，增加展厅意向客流地方平台发布媒体文章积极传播推广短视频自媒体经销商微信经销商微博活动传播时间环节内容准备事项备注13:30~14:00嘉宾签到来宾签到，发放签到礼，自由赏车冷餐准备、暖场音乐13:30~14:05开场表演主持人邀请舞蹈演员上台表演节目吸引现场观众注意力演员准备14:05~14:10主持人开场词活动亮点、礼品价值、活动流程、注意事项等领导准备14:10~14:15领导致辞领导致欢迎词领导致词稿14:25~14:30车型卖点讲解新车亮点讲解（穿插现场互动问答）经销商准备2-3个互动礼品14:35~14:40价格公布现场活动价格公布（领导公布）政策公布形式信封、背景喷绘14:40~16:20销售促单销售顾问开始签单，主持人邀请客户上台抽取订车礼订车抽奖抽奖现场订车客户，抽奖箱抽奖抽奖物料、音频配合红包墙抽奖舞蹈表演活动热辣舞蹈表演演员准备第二轮抽奖抽奖箱抽取全场大奖音频配合16:20~16:40交车仪式邀请之前购车客户上台现场交接车钥匙音频配合，礼花准备车钥匙移交展厅活动流程目录CONTENTS4月5月集客蓄水蓄势待发6月基盘潜客集中转化新车上市扩大声量全系车活动商用车活动乘用车活动皮卡活动新能源活动商超定展（异业合作）G20PLUS百变SHOW定制创意大赛乘用车最美展厅大赛-第二季乘用车口碑帖第二季全国展业市场拔寨竞赛活动轻客三车新车上市期口碑维系皮卡T90上市期推广春季自驾游活动新能源外拓活动建议EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴百强名称系列巡展中小篷车路演商超定展（异业合作）最美展厅大赛-第二季G50PLUS展厅上市活动乘用车口碑帖皮卡T90上市期推广春季自驾游活动EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴春季出游季&G50PLUS抖音大赛百强名称系列巡展中小篷车路演618团购会商超定展（异业合作）G50PLUS展厅上市活动皮卡T90上市期推广EV30大电量版本意向客户到店试驾品鉴百强名称系列巡展MPV直播狂欢夜春季出游季&G50PLUS抖音大赛PART25月-集客蓄水蓄势待发中、小篷车路演全车系活动小篷车项目概述活动时间活动车型站点规划活动城市2021年5月-12月上汽大通MAXUS全系车型MPV系列、SUV系列、皮卡系列、轻客系列、新能源系列3大线路每条线25站，共计75站；巡游1天＋定展2天全国3-4线城市人流大的商圈，商场外场主入口5月-12月活动集客通过小篷车自有展具特点及相关互动，吸引目标人群关注，促进潜客人群留咨下沉市场着力于三四线城市，实施下乡政策，贴近目标人群，实现品牌持续下沉产品展示全方位展示上汽大通MAXUS各大乘用车型，并在现场安排相关人员，进行产品全方位介绍及引导销售转化把握潜客心理，以场景化互动营销及4S点专业销售进行现场引导，促成订单转化小篷车项目目的活动时间2021年度5-12月项目概述中篷车项目概述参与车型站点规划覆盖城市展具：9.6m改装中篷车(国五)展车：大通全车系双线并发单线16站点二、三线城市（非县级市）商圈外广场中篷车项目目的品牌传递集客留资销售转化通过跨越整年，双线共32站的篷车活动，全铺开，广覆盖的渗透全国二、三线城市，大量增加品牌整体曝光度，拉近品牌与受众距离通过灵动展具及任务型互动，吸引目标人群关注，借助留资获礼等手段，促进潜客人群留咨联动区域经销商,现场逐一获取潜客信息，抓住目标消费人群精准产品需求，配合限时福利促成订单G50PLUS展厅上市活动乘用车活动传播重点传播口号目标人群大空间基本需求年龄在31至45岁的男性用户为主，中等收入家庭二胎家庭、老龄化家庭等对车辆颜值、空间、便利、安全有一定要求的客户核心信息目标市场持续深挖大家庭用车市场，满足“大家庭”出行的全面需求利用内外饰品质的提升，提升指导价，专攻家用市场“标配最强”标配配置的层面上，具有超越竞品的产品力让幸福成为标配舒适性好吸引点配置优越吸引点安全性高吸引点整体上市背景活动时间：G50PLUS上市后前量周末活动地点：经销商展厅活动城市：全网经销商活动主题：让幸福成为标配——G50PLUS上市品鉴会活动形式：展厅单店上市发布会邀约人群：媒体+保客+潜客（20人以上）活动概述放大上市声量，提升客群产品认知，高意向客户关单转化核心目的春季出游季&G50PLUS抖音大赛乘用车活动为维持G50PLUS新车上市热度恰逢春季出游高峰时段，客户出游情绪热烈通过一波线上营销话题，打开上端声量目前全网经销商均已开通直播平台账号短视频平台运营常态化夯实上端品牌力通过春季出游踏青组织自驾出游活动维系老客户，带动新客户群体增进消费者对品牌和产品的认知培养新客户群体对销售人员的好感度并通过举办短视频大赛激励经销商及新老车主踊跃产出优质素材背景目的平台、加活动概述抖音短视频平台，当下最热短视频APP平台之一日活用户量突破6亿+有助于用户个人形象提升、产品亮点塑造，加强社交联系及扩大产品声量目录CONTENTS4月5月集客蓄水蓄势待发6月基盘潜客集中转化新车上市扩大声量全系车活动商用车活动乘用车活