电台-夏季清凉-节目方案

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业微风一夏品味清凉——汽车音乐电塔夏季清凉节目方案【一】893盛夏清凉节目执行纲领入微的编排精致的广告风趣的主持品味的文化贴心的关怀，给听众带来，透心的清凉。[1]入微的编排在总体节目中将通过微编排的方式，针对夏季收听感受的心理需求，进行细微而精致的点面结合的编排，减少语言保持信息量。[2]精致的广告虚化广告强度弱化广告听感实行广告播出的系列制模式至客户书赢得客户支持深入客户内心保证广告清凉[3]风趣的主持短平简的语言融入风趣的特质给听众时刻说说“风凉话”[4]品味的文化静心文化包装、精致清凉场景让听众因“冷静”而舒适[5]贴心的关怀24小时待命应急夏日清凉预案盛夏应急不中暑【二】节目包装-文化静心品味清凉节目包装是893汽车音乐电台精致节目的串接锁链，是我们一直以来的精致品味节目的优秀先锋。面对夏日清凉，在包装方面我们将启动两大系列的包装组合，分别从“静心文化”和“品味清凉”入手，将文化的质感和清凉的品味，串接并渗透到节目的细微环节中。静心文化系列将精选十个充满文化文艺情结的场景和观感，用音乐和文字结合的化学反应，营造“最能让人静心的十个瞬间”：松涛摇曳、古井无波、深山空寺、牧童晚归、天山雪莲……品味清凉系列将通过微情节短剧的带入感，让听众在宣传带的引领下，纵情于“可乐加冰”、“挪威森林”、“北欧冰原”、“宇宙寒星”、“高原森林”、“雪地撒欢”、“清泉戏水”……等生活和自然风光中的清凉消受时刻。同时，我们也将在原有的“3D家园”、“超级100”、“品质生活宣”等品牌宣传和心灵解压节目的基础之上，推出营造夏日慢缓生活心理氛围的系列节目。在个节目的自由宣传包装上，将启动一系列配合频道整体“微风一夏品味清凉”的全新版本。【三】节目编排-点编排微表盘利用清凉氛围阔强抬弱在节目编排中，我们将针对早晚高峰时段节目启动微表盘的细致编排，在全天节目中，实现话题分配的点编排效应。微表盘，既精确而细致在广告比重大的早晚高峰节目中，细致的根据听众时段收听的心理特征，制定节目内容表盘，在最合适的位置填充最具体的内容。并精确的执行内容的安排，以表盘引领节目编辑结构，精准的定位资讯。点编排，以话题为点，音乐编排为线，贯穿全天，细叩单位节目。实现重点信息全天不同时段的贴切融入，发挥不同节目类型对同一系列话题点的渗透式传播。避免“单一话题”在具体时段的铺陈过重，使得全天节目在内容充实的同时，不急、不突、不兀、不燥，节奏舒缓，话题明晰。同时，利用清凉夏日节目的编排特点，我们将通过启动全新的“早、中、晚节目预告系统”，利用目前893汽车音乐电台在中午到傍晚时段的强力收听趋势，拉动早、晚节目的收听提升。【四】优.美-音乐服.帖-节目优.美-音乐893的夏季音乐——优，在于通过我们的精挑细选，确保每一首通过893传送出去的音乐，都是高品质、可品味、好享受；893的夏季音乐——美，则是指我们的挑选准则，当以美为第一选择标准，并且是以目标受众中的主流审美准则为基准的美。有句广告词说：简约而不简单，我们在夏季的音乐编排上走的也是简约的路子。我们以当代经典和热门流行歌曲为音乐编排主体，在早晚高峰及全天最热的时段，挑选其中节奏清新、中速优美、配器清爽的歌曲播放，并且继续深化半曲概念。除此之外，我们还将在音乐编排体系中适当加入全新的纯音乐元素。将高雅的古典音乐、婉转的民间小调以及空灵的轻音乐，用来缓解夏季的燥热和烦闷，舒畅受众的心灵。服.帖-节目为了给听众在夏日炎炎的燥郁心境带来清凉服帖的节目，我们主要从以下三个环节入手：[一]虚化广告强度弱化广告听感“虚化广告强度”是指通过节目手段虚弱广告在节目中出现时的突兀感和躁动感。这主要是通过两个首发来实现：A广告口的节目化我们设计了《稍后揭晓》的节目点编排，通过主持人在各自节目中广告口前后设计话题联动、博彩揭晓、播歌投票，实现在广告口之前“影响听众、吸引听众、锁定听众”，而在广告口之后“满足听众、告知听众、回馈听众”的方式，让听众不愿意离开893调频，期待一个又一个的节目精彩环节。更让听众感受到893贴心的将“让人烦恼的广告”变成让人期待的“下一刻精彩”。B广告制作的系列机制我们将联动经营中心和客户，在早晚高峰的广告强度“重灾区”，实行广告播出的系列制模式。将广告根据时长、风格进行分组，对同组广告使用的配乐和音效进行统一风格化。这样893的长时段广告，将变成几个不同风格的广告组，从而弱化因为单只广告差异过大而带来的广告繁复的感受。[二]《清凉893至客户书-我们为您真诚服务的宣言》和“广告清凉化服务”通过以上两个广告口行为，我们将让听众弱化对于893广告“多而长”的感受。当然，改动广告并不容易，需要跟不同部门合作，跟不同的客户沟通。信息协调面大而广，不易操作。由此，我们也特别设计了《893汽车音乐电台夏日清凉改版宣言-至客户书》一封。在书中，我们详尽阐述我们为了给听众清凉893概念的理想，也倾诉我们对于夏季电台广告表达的认知和了解。通过跟客户分享意见和统一观点，推广我们的“广告清凉化服务”（即为不同客户的宣传需求，量身定做广告带的清凉改版方案）。如果客户接受了我们意见和理想，我们将愉快的在广告改版过程中实现我们的清凉广告制作机制；客户不接受，但也知道我们贴心服务的态度，从而提升893在客户心目中的专业态度和贴心形象。[三]高峰节目清凉瘦身特色节目清凉好礼《893车行路路通》早晚版本、《如歌人生》、《帮帮您热线》等高峰时段和重点节目，将在夏季减轻资讯量，保留交互量。以短平快的风趣语言，轻松舒缓的组合音乐，带给听众在车厢里的清爽感受。《音乐全民乐》、《娱乐不塞车》、《有我陪着你》、《全城都在点》、《车市风云》等特色节目，也将全力融合频道夏日的各种活动资源和营销资源，为听众时刻带来跟893互动的清凉好礼。《流动服务车》将推出一系列的非应急状态的“夏日清凉微风”主题连线活动：《清凉送到OFFICE》（传真机游戏，娱乐你的老板）、《寻找26摄氏度的绿色标兵——最不怕热的你》（鼓励车厢里的26摄氏度）、《城市喷泉在哪里》（找到喷泉、邀请市民一起在正午狂欢玩水）、《送你一根老冰棒》（把清爽分享给烈日下的勤务员-路政、环卫、城管）……用轻松清爽的方式跟烈日下的市民互动，让大家因为内心的清爽而为城市微笑。[四]晚间节目横扫夏日夜市娱乐《娱乐不塞车》、《音乐榜样》、《音乐城市》这三个晚间版块，将联动推出“越夜越清爽”的系列娱乐夜市追踪渗透报道和微型活动结合。做到市民在哪里纳凉、在哪里享受夜晚的清凉我们就在哪里直播的跟踪状态，使得节目跟城市夏夜清凉消暑的娱乐氛围充分接壤。无论是酒吧、KTV、鱼排、宵夜集散地，还是延长营业时间的卖场、影院、酒楼，都是我们发现娱乐方式的目的地，也是听众爱被893指引的原因。[五]深夜高端读书谈心节目《有我陪着你》夏夜晚风的吹拂和星空深邃的畅想，是人们最容易深入交流、激活灵感、动情分享的时刻。在这个季节夜晚的特殊气质引领下，我们适时的提出一档以高端阅读为基础的陪伴型谈心类节目，跟听众就一些有品质、有文化、有深度的思想、哲理、社会民众关心的非现实性问题进行海阔天空的脱口秀，必定会引起高端人群的思想互动。用文化静心的目的，将在这档节目中，带给我们一直致力于开发的高端人群带去夏日夜晚的深刻追求。本节目的编排方式，可参考卫士晚间12点后的系列高端人文节目的编排理念——有文化的人，更愿意在深夜思考。[六]具体单个节目清凉细节（待各节目人员补充）【五】活动：微活动深影响在这个夏季893汽车音乐电台不缺大活动。“王菲演唱会”、“爱心音乐教室”预热、“快乐女声”整体配合、“汽车音乐大赏”的紧密启动，这都是我们这个夏天将努力耕耘的活动热点。但是，为了配合夏季清凉节目的大主题“微风一夏品味清凉”，我们还策划了一系列能给我们带来深远影响力、带来影响长尾效应的微型小众文艺气质活动。包括：思考记录片——每周精选一部优秀的国内国际记录片在书吧、清吧做分享会；微风音乐会——计划推出小娟、Olivia、王若琳等品质女声的清凉歌会专场；893公开课——每周邀请一位本土大学人文教授，向有兴趣的听众讲有兴趣的赏析课类似“百家讲坛”小课堂；荒岛露营地——开辟月亮岛露营地，组织车队自驾露营，利用“裸婚”炒作热点；南极高尔夫——联动旅行社推出去新西兰最南端或者南美洲最南端陆地，向南极洲挥杆的小众自驾游活动；这样的活动简单易行，覆盖各种“生活家”，发现高端人群中的异类。这将让893汽车音乐电台在大众主流文化的浪潮中不失自己的“先锋”气质。这样的先锋小活动，能够给893汽车音乐电台带来不一样的气质色调，使得人们在享受893贴心服务、清凉节目的同时，也以893倡导的“先锋生活艺术”为标杆，成就我们的长期话题活动。【六】应急：沉稳的夏日应急的“清凉应备方案”遭遇大事件、应急突发事件，我们已经做好了清凉应备方案。[一]为应对高温天气的大堵车，建议我们的流动服务车将常备100分防暑清凉包。一