UGC导购平台行业分析研究报告

C导 6国C 8国C 8国C 9国C 国C 国C 国C 国C 内容质量难以把控 “自媒体+电商+网红”带来冲击 国C 国C C与C 国C 中国UGC购平台行业竞争格局概述 中国UGC购平台行业典型企业分析 图1国UGC导平台服务类型 8图2国UGC导 图3国UGC导平台行业产业链 图47年 图5国UGC导3测 图18年 图2 图3UGC导购模式 图1 图29年 图1国UGC导 图1 图2 图1 图2“货”平台UGC导购路径 图3“物说”场景化设置 名词解释UGC：Userdon。用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户它并不是某一种具体的业务而是一种用户使互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。eb2.0利用b的平台，由用户主导而生成的内容互联网产品模式。trale以实际销售产品数量来计算广告费用是最直接的效果营销广告UGC导购平台按照这种计费方式把广告主的广告投放到互联网上吸引消费者购买。众测内容在UGC免费申领自己心仪的产品并撰写众测报告，供其他用户及商家阅读参考。V特权户PLyOpinionLea（关键意见领袖拥有庞大并且准确的产品信息且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。种草分享推荐某一商品的优秀品质以激发他人购买欲望的行为或为根据外界信产生对某事物拥有的欲望的过程。淘宝客一种按成交计费的推广模式也指通过推广赚取收益的一类人淘宝客从淘客推广专区获取商品代码任何买家经过推广进入淘宝卖家店铺完成购买后即可得由卖家支付的佣金。B2Csoonu和服务商业零售模式。CPC：Costr按点击计费的CPC广告后，这个网站便会获得相应的收入。流量红利：访问流量中新用户不断增加，用户平均消费额持续提高。软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告与硬广相比，软文不强制向用户宣传广告。标品有官方明显规格型号的产品款式的商品数码电器知名品牌商产品图书均属于标品。非标品：没有统一的市场标准和明确的规格、型号，以鞋、鞋包、服装类目为代表的款式具有多样性，价格弹性高，且佣金返还比例高。二次元：意为“二维。日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是以二维图像构成，画面是一个平面所以通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为二次元世界称二次元。后衍生为特指爱好动漫、风格个性的年轻群体。网红经济以年轻貌美的时尚达人为形象代表以红人的品味和眼光为主导进行选和视觉推广在社交媒体上聚集人气依托庞大的粉丝群体进行定向营销从而将粉转化为购买力的一个过程。PGCPfssionaldon（专业生产内容频媒体专业生产内容或某类商品或服务专家生产内容。IPInlleclopert（知识产权特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。海淘即海外或境外购物是通过互联网检索海外商品信息以电子订购单形式发出物请求由海外购物网站通过国际快递发货或是由转运公司代收货物再转寄回国的物方式。海淘分为国内跨境电商代购和海外直邮直购两类。阿里妈妈中国领先的大数据营销平台拥有阿里巴巴集团的核心商业数据重构了体资源的供需，是广告位供需双方的沟通平台。中国UGC导购平台行业综述中国UGC购平台行业定义及分类UGC导购平台是以用户为核心，为用户提供交流与分享的社区，从而使用户触及商并形成交易的商务形式。UGC（UrGeneradConent）伴随着强调个性化的eb2.0概念兴起是用户以浏览者与创造者的身份交互使用互联网的新方式随着互联网电子商与社交网络的深度融合，UGC导购平台以垂直类内容互动为基础，帮助用户发现优质商的同时扩大品牌影响力以用户间的高活跃度互动为切入点由话题传播形成消费基于户间的信任感与参与感完成流量到交易的转化。UGC导购平台运用沉淀用户关系有效节了流量购买费用，以低运营推广成本快速发展。根据服务类型，UC导购平台可分为内容推荐与图文社区两类（见错误!未找到引用源：

图2-1中国UGC导购平台服务类型来源：企业官网，头豹研究院编辑整理内容推荐类为用户初步整“淘宝“天猫“京东等热门电商“大众点评、“饿了吗“滴滴出行”等生活服务平台及“耐克“无印良品”等品牌官网的促销信息归类整理后向用户二次分发精选优质内容从而降低用户选择成本“粉吧1类UGC供优惠券和电商或品牌商折扣信息“什么值得买“识货“路口“礼物说”为代表的内容推荐类UGC导购平台用户忠诚度高，但垂直性内容推荐导致商品类覆盖不全；图文社区类为用户提供购物心得体验交流的社区以UGC内容，通过门槛化认证、V特权、签约等方式赋予平台用户参与感和认同感，并展OL进“种草推荐引起社区内用户广泛讨论回应通过图片对商“上效果“实感受等以可视化展示吸引冲动型消费者购买“爱图购半糖“果库“星衣橱等为代表的图文社区类UGC导购平台用户粘性与活跃度高但此类平台多数仅提供移动端服务，用户积累不足。此外，用户倾向于图片浏览与信息收集，平台导购效果不佳。中国C购平台行业发展历程中国UGC购平台行业发展经历了萌芽期、探索期和发展期三个阶段（见图：萌芽期（2006-2009年：中国UGC购平台伴随着阿里巴巴的发展开始形成代表为各“淘宝客网站里巴巴初期战略为针对价格敏感型消费者拓展商品覆盖领域而缺乏诚信的商业体系使互网购物市场中商“假货“高仿况严重具有导购性质的第一“淘宝客开始发展9年“丽说”成立，将社区元素与购物融合，象征着第一家UGC导购平台出现。探索期（2010-2014年：0年C商业模式开始崛起以低价优质的商品吸引消费者购买行业内竞争激烈，B2C商经过价格战后，开始发展自主CPS联盟，以推广B2C优质打折商品为主，同时各类C比价网站、返利网站诞生。海购模式开始发展，亚马逊等海外电商的商品开始流入中国市场加大了中国消费者对海外品牌的需求量催生以海淘导购为主的导购网站成立。2010年“什么得买”正式上线，以海外打折信息为主，并逐渐融合中国B2C电商的优惠信息，UGC导购平台定位初步形成。发展期（2015年至今：2015年起随着“大众点评美团为主的生活服务类平台不断发展UGC导购平台覆盖领域逐渐向生活服务类平台与线下实体店延伸。同时，UGC导购平台行业不断发场景导购的形式将平台内推荐的商品与消费者真实的使用场景相结合有效激发消费购买欲望。此外，UGC导购平台行业覆盖的商品品类更加多元化，推广更加精准，社区设更加完善，用户活跃度与粘性不断提升，中国UGC导平台行业进入快速发展阶段。图2-2中国UGC导购平台行业发展历程来源：头豹研究院编辑整理中国UGC购平台行业产业链中国UGC购平台行业产业链上游以互联网电商生活类平台品牌商等广告主及搜索引擎服务商社交软件等流量入口为主中游主要参与者为UGC购平台提供商下涉及消费者群（见图UGC导购平台向消费者定期推送优惠券商品降价信息质评测内容及实拍图片吸引消费者购买从而促成与上游广告主交易获得广告主的佣金分成及商品推广费用。图2-3中国UGC导购平台行业产业链来源：企业官网，头豹研究院编辑整理上游分析中国UGC导购平台行业产业链上游以广告主及流量入口为主。上游广告主借助导购平台对商品多元化的效果展示及优质的内容分享而形成的高质量推广吸引更多消费购买此外广告主通过参考UGC导购平台中用户对商品的真实评测感受精准洞悉消者的个性化需求，完成商品的优化升级。广告主分为互联网电商、生活类服务平台与品牌商，其中互联网电商占比达随着中国互联网不断普及移动端的不断渗透以淘宝网京东苏宁易购为代表的互联电商行业流量红利逐渐消退用户增速明显放缓同时互联网电商行业内竞争激烈推转化率进一步压缩优质的信息梳理与高活跃度的用户使UGC导购平台成为各大电商重点广告投放领域导购佣金不断提高淘宝网旗“阿里妈妈的佣金分成达到行业最高的议价能力不断减弱②中国生活服务类平台行业发展迅速市场集中度不断上升资源整合同时不断深入围绕衣食住行零售娱乐金融服务技术服务领域的生态布局基本构成。以大众点评美团网饿了么滴滴出行等为主的生活服务类平台通过消费者不同需求向新兴领域不断渗透；③UGC导购平台上游品牌商主要由阿迪达斯、耐克、苹果等线上品牌商与肯德基麦当劳优衣库等线下餐饮零售类品牌商组成品牌商可根据UGC购平台中分享的经验及用户评价获取消费者需求，从而对商品做出优化调整。UGC导购平台产业链上游的流量入口主要涉及百度搜索、搜狗搜索、360搜索等搜引擎服务商与微信新浪微博等社交软件议价能力强UGC导购平台通过CPC付费推的方式从流量入口获取更多新用户的加入“什么值得买为例2017年度搜索引擎流量入口的推广支出达到2821元（见图2-。图2-4“什值得买”付费搜索支出，2017年来源：wind，头豹研究院编辑整理下游分析中国UGC导购平台行业产业链下游涉及消费者群体在中居民可支配收入不断增加消费能力逐渐提升的情况下消费者群体特征从价格敏感型向冲动消费型转移在急切的购买心理支配下仅凭直观感觉与情绪完成选购此类群体容易接受商品特别是创新时尚消费商品的外观和广告宣传的情绪刺激UGC导购平台对商品以优质的内容与精美的图片展示满足了此类消费者群体的购买需求。此外，下游消费者群体对目标商品的目标明确度不足价格敏感度低及质量诉求程度低需要根据个性化人群算法将其分类并针对特定领域和兴趣进行精准推送从而刺激购买。同时，消费者群体中男性消费者比例逐渐上升，达到上但UGC导购行业内平台多以女性消费群体定位均覆盖美妆母婴护理等商品对数码电器、图书等品类内容覆盖不足，导致UGC导购平台对于男性消费者群体缺乏吸引力中国C购平台行业市场规模随着中国网络购物市场规模不断扩大，UGC导购平台行业随之快速发展。平台经营式的不断优化，网站转化率的不断提高。同时，UGC不断提升内容质量，使商品推广力不断提高对消费者吸引力持续上升中国UGC购平台行业4年市规模为2亿元，主要为在线导购佣金收入。在线导购包括UGC导购与自媒体传播导购，其中UGC购占比为5年开始，UGC导购平台行业内平台服务商开始与生活服务类平台合作市场规模自5年并持续快速增长8年达到3亿元近五年复合增长率为外UGC导购平台内产品不断完善服务，同时拓展商品类目，用户体验与交易流量不断提升。预计中国UGC导购平台行业市场规模将保持稳定增长态势，到3年有达到2亿元，未来五年复合增长率为图。图2-5中国UGC导购平台行业市场规模，2014-2023预测来源：头豹研究院编辑整理中国UGC购平台行业市场现状中国网络购物已进入了移动端主导的时代品质竞争和购物体验成为关键竞争点用对价格的敏感性有所下降更加注重商品的品质性价比及购物体验由价格驱动转为内驱动。此外，在电商市场整体增速放缓、获客成本不断攀升的情况下，UGC导购平台用发展新用户的模式优势凸显。目前中国UGC导购平台行业市场规模不断增长竞争者不断增加市场竞争愈发激烈。UGC导购平台行业需要长期的用户积累及完善的社区建设，有相应的进入门槛。行中游UGC购平台通过优质的内容推荐吸引消费者购买同时扩大上游品牌商与电商影响力。此外，UGC导购平台用户即内容生产者，通过其他用户的“点赞“评论转发”等操作有效沉淀用户关系提升用户交互体验使平台用户活跃度与粘性不断提高并借良好的社区群体关系吸引更多新用户加入。UGC导购平台行业的成本组成为运营成本、人员成本、营销推广成本及税金。其中销推广费用占据主要成本支出，达到约35%营销推广费用包括广告费用及在流量入口付费点击支出。此外，UGC导购平台行业的主要盈利收入分为导购佣金与上游电商、品商支付的广告展示费用，其中导购佣金根据商品分类可达到约为交易额的2%~10%。广的C低2到2/移动端费用最低3万/，首页展示最高可达5万/天。中国UGC导购平台行业驱动因素移动网购流量红利显著中国网络购物行业经过近十年的发展用户数量不断增加线上消费习惯逐渐养成随着以阿里巴巴京东苏宁易购为代表的大型电商服务与结构不断完善用户认知已经成，导致中心化严重，用户增速缓慢，PC端网络购物红利逐衰退。但随着G网络的应用和发展及智能移动终端的普及，中国移动端网络购物行快速发展，市场规模不断扩大。中国移动端网购用户数量由2014的23,609人提高8年的6万人近五年复合增长率达到（见图3-1此移动端网购使用率从4年的到8年的为消费者逐渐向移动端转移的网络购物方式，UGC导购平台的优势凸显。平台根据消费者喜好精准推送满足了消费者碎片化的购物时间同时精美图片优质内容的推荐为用户提供了物以外的交流点赞与转发等互动体验有效增加了用户使用时长从而使用户粘性不断高。移动端社交软件的广泛应用为UGC导购平台带来了大量的用户流量随着以微信浪微博等移动端社交软件使用率的全面覆盖，移动端的推广效果不断提升。社交软件作为UGC导购平台移动端的主要流量入口，借助集群效应为平台吸引大量新用户，为平台流提供了保证，从而推动UGC导购平台行业的快速发展。图3-1中国动端网络购物用户数量及使用率，2014-2018年来源：中国互联网络信息中心，头豹研究院编辑整理信息爆炸急需引导式购买中国互联网销售市场不断扩大伴随销售渠道及物流配送建设逐渐完善市场中商品品类不断向多元化发展同时互联网电商销售的商品逐渐由标品向非标品延伸非标品以服饰鞋包、化妆品及食品保健等类别为主，此类商品无固定规格、利润空间大、价格弹性高电商不断提高销售占比达到约60（见图3-2但阿巴巴京东苏宁易购等传统电商对于此类商品仅具有单向的流通性各环节之间缺少有效的沟通只是将品类聚合后向消费者展示消费者需要熟知商品品牌款式等具体信息并仅通过品类进行大范围搜索极大降低了购买效率与购物体验。UGC导购平台的出现极大缩短了消费者选购时间，通过为消费者初步聚合整理商品信息并依据人群个性化算法及用户浏览历史记录为消费者实现精准推送解决信息过剩问题有效降低消费者在购买时的决策成本此外以往消费者仅通过品牌商的广告获取信息而UGC导购平台通过优质的内容、图片对商品进行二次推广，并以导购的形式引起消费者对优质非标品的认知和关注从而在吸引消费者购买的同时增加用户间根据商品的评论转发点赞等互动，有效提高用户活跃度，为UGC购平台行业提供发展基础。图3-2互联商品、服务、升级消费分类来源：头豹研究院编辑整理产业链连接紧密UGC导购平台行业产业链连接紧密形成商业闭环UGC导购模式下上游电商生活类服务平台品牌商等广告主负责提供商品信息及优惠活动信息中游UGC购平台消费者推送优惠券降价信息商品链接及平台中用户创作的关于商品的优质评测内容片，下游消费者通过复制链接在上游广告主网站完成购买（见图3-3。产业链下游消费者可在UGC导购平台中分享的内容中评论转发对商品提出意见并广泛讨论而上游自营电商品牌商服务提供商可根据消费者的反馈对商品或服务做出优化使商品及服务质量与市场竞争力不断提高与阿里巴巴京东等传统电商的经营模式相比，UGC导购模式使产业链里各环节联动性不断增强，呈现交互式多维发展方向。通过信息共享上游品牌商可参考消费者发表的意见喜好创新生产对应商品对供应量有效调控从而避免库存积压提高运营效率降低运营风险并根据消费者的需求预测试销定制。此外，UGC导购平台用户创造的优质内容是对商品及服务的二次推广，借助平台沉的集群化的用户关系引导购买效果显著并可通过建立用户间的信任感与认同感稳步提用户粘性。广告主与消费者对UGC导购平台行业的双需求推动行业快速发展。图3-3UGC导购模式来源：企业官网，头豹研究院编辑整理中国UGC导购平台行业制约因素内容质量难以把控中国UGC导购平台行业起步晚，尚未形成内容筛选审核机制，社区内容作为UGC导购平台的核心缺乏对消费者的正向引导。UGC导购模式是将用户开放为内容生产者，但购本质上有很高的门槛需要帮助消费者做出决定并实现购买通过感知消费者期望值而染商品或服务属性对商品及服务需要很深的理解而平台大多数用户不具备导购能力致生产的内容不易控制并直接影响用户关系沉淀。与论坛、贴吧等社区的用户积累方式不同，UGC导购平台社区需要将用户以兴趣、爱好与热点集群化通过少数人发起商品及服务体验吸引用户但需要优质内容鼓励用户间动从而建立信任感与归属感并积累用户现阶段UGC购平台缺乏内容筛选审核机制用户发布内容门槛存在大量软文和广告“八卦宠物内容泛滥对于用户的干过高，商品或服务导购效果不佳。同时，如果设置用户发布内容门槛，UGC导购平台将临大量用户流失，内容匮乏问题将愈发严重，从而制约行业的发展。行业同质化问题严重UGC导购平台内容导向以适合冲动型消费的商品及服务为主，普遍为非标类且价格感度低的商品主要集中在女装母婴食品美妆等垂直类目扩展难度较大用户更向于在此类目中发现和分享对于珠宝首饰电器等商品的分享需求较少此外根“里妈妈”公布的佣金返还类目表来看，服饰、内衣、配件的佣金比例达到鞋、箱包为7.5%动户外用品为妆品为（见图高佣金返还力度促使UGC导购平台行业服务商大力争夺此类商品资源并开始瞄准女性消费群体发展平台定位导UGC导购平台行业内平台产品同质化严重“蘑菇街“丽说作为行业中起步较早的品UGC导平台被迫先后转型为自营垂直类电商，导致行业整体口碑下降。服饰美妆等类目商品极其受到女性消费者群体欢迎且此类商品更适合通过UGC购平台进行体验式传播导致平台中推送的商品及内容较为单一以家用电器数码为主商品不方便展示限制了UGC导平台中内容覆盖的多样性使行业内平台产品很难拓商品维度并且平台内容的局限性导致平台推广无法触及对家用电器等商品有需求的消费群体，阻碍了UGC导平台获取用户流量，从而制约行业的长远发展。图4-1“阿妈妈”各类商品佣金比例来源：企业官网“阿里妈妈，豹研究院编辑整理“自媒体+电商+网红”带来冲击阿里巴巴、京东两大电商巨头紧密开展与网络红人和社交自媒体流量渠道的合作，对UGC导购平台行业造成极大冲击。8年2月，阿里巴巴旗下淘宝开启与社交自媒体平台“哔哩哔哩（以下简称“B站）的战合作，将消费者受众延伸至“二次元”文化爱好者群体，依靠“B站”多年积累8090用户实现向淘宝的强力引流同时淘宝开“淘宝达人频道汇集当红OL，助淘宝交易量爆发式增长。以“淘宝达人”频道中L薇为例，直播5小时内推广完成销售额5，2018年淘宝带来的销售累计达7亿。9年4京东开启与社交短视频平“抖音的战略合作并在京“6·18购物节期间将京东购物车直接接入“抖音，满足消费者边观看直播边购物的需求，使京东流量暴增并稳定增长（见图4-2。中国两大电商巨头“网红经济推至高潮随着与社交自媒体平台等移动端流量入口合作的不断开展极大限制了中国UGC导购平台行业的流量获取同时阿里巴巴与京东“网红经济推至高潮UGC导购平台中用户的推广能力远不及当红OL商加网络红人的模式对UGC导购平台的推广影响力造成了巨大冲击，直接导致平台导购效果下降，对消费者的吸引力随之减弱，从而制约了UGC导购平台行业的流量获取与整体发展。图4-2互联电商热点合作，2018-2019年来源：企业官网，头豹研究院编辑整理中国UGC导购平台行业政策分析中国互联网电子商务行业发展不断完善，UGC导购平台行业作为新兴行业在互联网流量的驱动下快速发展2015年5中国国务院发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见，积极协调解决电子商务发展中的各种矛盾与问题，加大资源开放、网络安全保障投融资支持基础设施和诚信体系建设等方面服务力度推进税费合理化减轻企业负担，从而进一步释放UGC导购平台行业发展潜力，提升创新发展水平。同年6月中国国务院发布《关于促进跨境电商健康快速发展的指导意见，推进建立适应跨境电子商务特点的政策体系和监管体系提高贸易各环节便利化水平同时鼓励企业间贸易尽快实现全程在线交易不断扩大可交易商品范围逐步实现经营规范化管理专业化物流生产集约化和监管科学化通过跨境电子商务合理增加消费品进口海外商品在中国消费者群体中的口碑与知名度尚未形成，UGC导购平台行业的优势得以展现，以推广海外品牌商促进平台流量与用户活跃度的提升。此外中国联网购物环境不断优化改善促进了UGC导购平台行业产品口碑的形成。2017年6中国国家展改革委发《关于全加强电子商务领域诚信建设的指导意见，指出将全面推动电子商务领域信用记录共享完善市场化信用评价体系建立健全守信激励与失信惩戒制度构建以信用为核心的市场监管体系整顿规范电子商务市场秩序营造诚实守信的电子商务发展环境良好市场监管为UGC导购平台行业提供了发展保障同时，208年1国务院发《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见（以下简《意见，指出将统筹规划电子商务与快递物流发展，针对电子商务全渠道、多平台、线上线下融合等特点科学引导快递物流基础设施建设构建适应电子商务发展的快递物流服务体系《意见》的提出使快递行业建设更加完善，服务更加优质，有效限制丢单、运送慢的等问题出现，从而提升UC导购平台行业中消费者购物体验，为行业提供发展动能（见图5-。

图5-1中国UGC导购平台行业相关政策来源：头豹研究院编辑整理中国UGC导购平台行业市场趋势PGC与C相结合中国UGC导购平台行业服务商现阶段正在将内容生成方式从UGC走向UGC与结合在业发展初期UGC的广方式能够丰富内容但质量难以把控“蘑街“丽说作为开创UGC容模式的平台纷纷转型随后在阿里巴巴京东等大型电商紧密“网红广方式的压力下UGC导购平台行业开始推进C内容的补充并将侧重点向其转移：PGC内容现阶段中国互联网购物市场的主力偏向于女性消费者群体针对此类消费群体价格再是最敏感因素，品牌的知名度及商品质量才是促成购买行为的主要指标。UGC导购平行业内服务商通过根据消费者需求不断调整商品及服务类别并广泛发展品牌合作商以对特定用户群体分发内容借助品牌口碑不断提升平台产品定位同时通过逐渐引入明星网红名人推广并与优酷爱奇艺等视频网站及微信新浪微博等社交软件开展战略合作建立完善的C内容体系，可将平台内容专业化的同时保证平台的内容质量，从而有效升导购效果。UGC内容①场景化建设：UGC内容的引导消费能力是内容质量的主要体现。UGC内容的场化建设可以有效提高用户的活跃度，通过不断更新用户群体分类与内容分类，将质内容与优质商品有效结合，同时不断开拓新版块、新话题，引起用户广泛讨论而提高用户粘性。②建立用户认知UGC导购平台不断完善内容审核制度并开“贴纸“滤镜等功能提升图片的精美度与多元化，使内容质量与吸引力逐渐提升，促进消费者群不断提高对于UGC导平台的认知度与依赖度。③交互体验与传统电“大而全的入口设计不同UGC导购平台在首页直接展现具体内容根据科学算法与人工调校将优质商品优惠与内容及时更新可以使导购平台界面设计更加生动化，从而有效提升平台的吸引力。202年爱图购”与“维多利亚的秘密”联合举办了自主IP赛事，并不断开发“星搭配等GC内容专区“我的他场景化UC内容专区“爱图购上线仅1即实现每月成交额呈2倍长并收支平（见图6-1GC容与UGC容的有效结合在提高推广力度的同时建立了良好用户关系通过提高用户体验带动了优质内容生产效率进UGC导平台行业新型推广模式确立。图6-1“爱购”内容推广方式来源：爱图购官网，头豹研究院编辑整理专业化导购互联网信息的快速流通广泛传播为中国UC导购平台行业为发展带来巨大的潜力，UGC导购平台社区中好友或粉丝均为潜在消费群体，借助社交性质增强买卖双方间的信任感利用评论转发等功能将用户转化为主要推广者基于消费者倾向于信任熟人的购物价的惯性通过用户群内的口碑建立从而提高商品转化率与复购率在中国居民可支配入不断增加消费能力逐渐提升的情况下消费者群体特征从价格敏感度型向冲动消费型移商品的消费逐渐成为提高消费者生活品质的存在但消费者对此类商品的选购不具备期性。UGC导购平台通过“签约“V权”等奖励，附加“时尚达人发烧友职业买手等标签鼓励优质内容生产者向专业化导购发展促使此类用户经常性发布优质购体验和分享从而对尚未形成明确消费需求的用户产生激发作用同时平台奖励措施有提升了内容生产者的认同感从而自发性了解商品最新的消费动态商品数据不断完善测内容，使内容更加专业化，从而更好帮助消费者筛选信息和提供购物决策。以UGC导平“识货为例结合用户群体约性的特点“众测内容扩充“实战测评“同价对比”以满足男性消费者对于商品功能比较需求。同时“置顶“精选好文等板块内容整合了各热门电商促销信息与品牌商优惠通过加“签约作者、图。UGC导购平台推动内容及生产者向专业化方向发展，内容转化率不断提高，同时通晒单众测评论等功能提高用户参与度和用户粘性培养了用户购物之后回来分享经验良好氛围，助推UGC购平台行业形成获取流量和推销商品的新方式。图6-2“识”针对篮球爱好者专业化内容设置来源：识货官网，头豹研究院编辑整理中国UGC导购平台行业竞争格局分析中国UGC购平台行业竞争格局概述随着中国互联网的广泛传播与不断深入网购作为基于互联网的新型购物模式快速发展同时电商提供的商品种类更全使消费者有了更多选择且各类宣传促销活动传播密度不断加大，导致信息过剩为题的出现，倒逼UGC导购平台行业形成什么值得买”UGC导购平台成立于2010由2003域名“值得买的博客转型而成同年电子商务爆发式发展阿里巴巴京东苏宁易购等电商通过大量推广抢占市场份额“什么值得买”开启与各大电商的合作并快速成长于2019年7月在业板上市逐渐成为UGC导购平台行业龙头。UGC导购平台行业处于高速发展阶段，不断有新进入者加入，市场竞争愈发激烈。同时，UGC导购平台行业目前市场渗透率较低，行业内竞争者多深耕拓展美妆、服饰、箱包等针对女性消费者的类目，导致行业同质化情况严重。中国C购平台行业典型企业分析北京值得买科技股份有限公司企业概况北京值得买科技股份有限公（以下简“北京值得买成立于205年10身是北京知德脉信息技术有限公（以下简“北京知德脉经营的要业务包括技术推广服务设计制作代理发布广告计算机系统服务数据处理货运代理投资管理等。旗下“什么值得买”UGC导购平台产品由前身北京知德脉公司于0年孵化上线，为电商品牌商等提供信息推广服务并延伸提供海淘代购平台服务和互联网效果营销平台服务主要产品北京值得买旗下的主要产品为“什么值得买，是集媒体、导购、社区、工具属性为体的UGC购平台“么值得买发展初期以提供消费者优惠信息为主随后逐渐加入淘原创内容资讯众测等多个频道其平台用户为主要生产者帮助消费者获取优质品信息并引导消费者选购。竞争优势合作品牌优势显著“什么值得买合作的知名电商和平台主要为以阿里巴巴京东苏宁易购国美电等为主的知名中国大型电商及以亚马逊梅西百货等为主的海外电商和跨境平台其中合作的商家均为知名电商和品牌能够为其筑造更好的“公信力”权威的导（见7-1错误!找到引用源。图7-1“什值得买”合作大型电商及海外电商购物体系完善

来源：什么值得买官网，头豹研究院编辑整理“什么值得买不断完善平台内容及服务不仅关注商品和服务的价格还加强其价和品质在多年的经营中拥有一大批高质量用户并获得其信赖为其发展提供原助力时平台不断推进服务升级和迭代推出了一系列创新型板块建立了一套完备的商品和务导购体系平台包括好价好物好文三大板块的优质内容可以瞒住用户在各个购物景下的导购需求，为用户构建一条完整、丰富的消费路径。上海识致信息科技有限责任公司企业概况上海识致信息科技有限责任公（以下简称“上海识致成立于218年12虎扑（上海）文化传播股份有限公司（以下简称“虎扑）孵化成立，最初“虎扑体育”于2004年在国芝加哥创立为中国体育爱好者提供一个网上沟通交流渠道如今已经发成为在互联网移动互联网和线下等多领域运营和推广体育赛事及组织各项相关活动的体媒体公司上海识致主要从事网络信息计算机系统集成科技专业领域内的技术开发术转让、技术咨询、技术服务及进出口等业务，旗下“识货”于2年正式上线。主要产品“识货上线初期主要为用户提供折扣正品运动鞋商品导购并附加对于市场中热鞋款的评测经过2的发展“货逐渐将评测内容向电器服装食品家居等品类延伸4年“识货海淘频道正式上线开始向用户提供海外主流品牌及商城的优质品评测“识货”在运营推广全面的商品优惠信息的同时，还开发了“好货”频道，建立球鞋爱好者的讨论社区提供用户在社区中讨论转发等功能同年4月货APP线，为消费者提供更多的购物环境选择。竞争优势内容多维度在内容广度上“识货”专注于运动装备，并提供体育爱好者品质生活、潮流穿搭的品。此外“识货”独有“全网正品装备库”板块，该商品库是基于识货全网审核认证的道并提供了达人口碑的全媒体内容组合比如图文直播短视频这些站在风口之巅内容展现形式，从而帮助用户做购前的决策。在内容深度上“识货迎合用户内容导购的需求专门运营一个核心频“识物供多种特色栏目例如UGC达人分享的“NBA每日上脚”推送每日NBA战报同时还推荐一款球星专属球鞋对最新最热的产品进行从文化到技术的深度剖析以全媒体的形进行承载和传播通过直播视频图文相结合的方式全方位地为用户带来全面的剖析和品质的内容（见图7-2。图7-2“识”平台UGC导购路径注重供应链把控

来源：识货官网，头豹研究院编辑整理内容营销的本质是服务“识货”注重供应链把控，在解决消费者购物前决策问题的同时，为消费者提供更好的购物体验，确保商品的正品与高性价比“识货”针对商品库进行了全网鉴定筛选有专业资质且商品可靠的供应商同时在内容社区里面指导用户如何识商品真伪提升用户的认知判断能力另外“识的内容导购提供更多元化的购买渠道通过不同渠道间的竞价比拼，使消费者能挑选到最有竞争力的价格。广州贴贴信息科技有限公司企业概况广州贴贴信息科技有限公司（以下简称为“广州贴贴）立于2013年，主要业务括软件开发网络技术研究计算机技术开发技术服务软件服务技术进出口等年7月，州贴贴旗下产品“礼物说”正式上线。主要产品“礼物说”主打礼物和全球优质商品推荐，商品覆盖家居、服装、首饰、食品等“破0到0“礼说”在7年7获得广渠资本数千万人民币的融资。竞争优势场景化导购“礼物说“礼物攻略为核心聚集互联网潮流的礼物和送礼物的方法为用户现热门的礼物推荐帮助用户给恋人家人朋友同事等制造生日节日纪念日的惊喜“礼物说还推“礼物清单“生日醒“定闪购等特色功能坚持以高品质UC生产提供礼物生活杂货服饰食等丰富的媒体内容用户可利用碎片化时间进行阅读增加了对于平台的粘性“礼物说”提前为用户构建使用场景，通过主动的个性化推荐节批0用户及年轻消费者群体（见图7-3。图7-3“礼说”场景化设置产品模式创新“礼物说于2015年线“闪购”功能结合中秋佳节选择从月饼这一大礼物单品切入，与品牌商联合推出自营礼盒“爱的万有引力。“闪购”精准定位年轻受众，为“礼物说”吸引了巨大用户流量。同时“礼物说”开设日本、韩国、东南亚等零食专场，让宠物为用户送上丰盛的零食大礼包三天收获7订单总销售额约500万人民币此外“礼物说不断拓展海外的海淘渠道力求覆盖更多品类以提供用户更优质的商品与更大的择空间。而在移动应用类的教育APP方面，移动化程度进一步深化，移动教育产品类型愈加丰富多样。“多样智能设备的快速普及与移动互联网的发展升级为在线教育创造了更多的机会，移动端与PC端等形成互补，使得教育产品形态不断趋向综合，更便捷的社交分享使用户粘性加强，利用移动化、自主化、碎片化时间进行教学更具可能性，”有人说道。同时随着移动教育渗透率的不断提高，线上线下教育深度融合，移动端教育产品日益成为厂商标配，在线教育的移动化程度也随之进一步深化发展，移动教育产品市场逐渐成为新玩家快速入门的机会。?越来越多的需求将会被释放，直播电商行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动直播电商产业应用的爆发式增长。目前，我国的直播电商行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。通过对医疗器械行业发展趋势分析，随着人民生活水平的显著提高以及城市人口老龄化趋势的不断加剧，近年来我国医疗市场需求保持持续增长的趋势。同时，伴随着消化道、呼吸道等慢性疾病以及癌症的高发，居民医疗服务需求显著提升。上述变化导致近年来我国社会医疗卫生支出、居民到医疗卫生机构平均就诊次数不断增加，推动了行业规模的快速增长。随着我国经济实力的增强以及医疗器械产业发展逐渐受到重视，政府的政策支持促进了我国医疗器械产业自主研发水平的提高，同时也培育了一批具有自主知识产权及核心竞争力的优秀民族企业。而在移动应用类的教育APP方面，移动化程度进一步深化，移动教育产品类型愈加丰富多样。“多样智能设备的快速普及与移动互联网的发展升级为在线教育创造了更多的机会，移动端与PC端等形成互补，使得教育产品形态不断趋向综合，更便捷的社交分享使用户粘性加强，利用移动化、自主化、碎片化时间进行教学更具可能性，”有人说道。同时随着移动教育渗透率的不断提高，线上线下教育深度融合，移动端教育产品日益成为厂商标配，在线教育的移动化程度也随之进一步深化发展，移动教育产品市场逐渐成为新玩家快速入门的机会。?越来越多的需求将会被释放，直播电商行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动直播电商产业应用的爆发式增长。目前，我国的直播电商行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。通过对医疗器械行业发展趋势分析，随着人民生活水平的显著提高以及城市人口老龄化趋势的不断加剧，近年来我国医疗市场需求保持持续增长的趋势。同时，伴随着消化道、呼吸道等慢性疾病以及癌症的高发，居民医疗服务需求显著提升。上述变化导致近年来我国社会医疗卫生支出、居民到医疗卫生机构平均就诊次数不断增加，推动了行业规模的快速增长。随着我国经济实力的增强以及医疗器械产业发展逐渐受到重视，政府的政策支持促进了我国医疗器械产业自主研发水平的提高，同时也培育了一批具有自主知识产权及核心竞争力的优秀民族企业。医疗机器人会是我国医疗工具和手段的前沿发展方向，驱动其发展的因素有：对各种疾病诊断和治疗的巨大高端技术需求、老龄化对老残辅助和护理的社会压力以及高素养医护人员的缺乏导致的供需矛盾。医疗机器人与传统人工技术相比有许多技术优势，具有精细化智能化微创化的特点，可以更精确地诊断症状，科学分析病理，降低人工操作失误，并可以减少患者在手术过程中的痛苦，使患者恢复的速度加快。医疗机器人在我国经济持续高速发展进入更高层次的时候必定替代一部分传统的人工技术。另一方面，支持良性竞争的政策环境和商业环境不够完善。卫计委在２０１５年初发布了“肿瘤高通量测序试点”名单，这体现了良性竞争的开放政策。但为了支持行业发展，政策的步子还可以迈得更大一些，进一步营造公平竞争的政策环境，在政策的引导下，建立市场竞争的技术标准。在达到标准的前提下，以市场规则引导市场行为。据宇博智业市场研究中心了解到，“第二届中国-意大利食品安全对话”由中国国家食品药品监督管理总局和意大利驻华大使馆共同主办，中国经济网、意大利对外贸易委员会和中国意大利商会共同承办。去年6月19日，中国经济网与意大利大使馆共同举办了“首届中国-意大利食品安全对话”活动。活动得到了与会嘉宾的高度称赞。去年12月，中国国家食品药品监督管理总局与意大利卫生部签署了合作谅解备忘录。大数据及AI技术在医疗领域应用场景包括、辅助决策、健康/慢病管理、机构智能化管理、基因数据等。预计2019年，辅助决策类中的影像辅助诊断将首先落地，主要因为其90%的准确率，可以快速为医生提供丰富的细节信息。其他应用场景，医疗机构的智能化管理，将在各省市区域信息平台及三大医疗数据集团推动下进行。全科辅助决策、健康/慢病管理、人工智能新药研发等，大多处于产品研发中期。针对这三个领域，企业仍需投入大量技术人才，以缩短流程路径，提升产品准确率。我国农业用水量在国家总体用水量中占有非常大的比例，国内存在生产力发展水平低下的问题，人们对生态保护的意识非常薄弱，水利设施非常简陋，再加上地下水的过度利用，使水资源问题越发严重。此外，农药等的利用使大量的水资源遭到了污染和破坏，这无疑使本就匮乏的农村水资源“雪上加霜”。我国和水资源相关的法律规定国家对水资源实行取水许可制度及有偿使用制度，但农村集体经济组织和成员使用集体经济组织所用的水塘水不受限制。这种制度无疑在法律上加剧了农村人口利用水资源的无限制性。益活跃，已构建较为完整的产品体系。在智能手术与康复机器人方面，“妙手S”微创手术机器人、哈工大微创腹腔外科手术机器人系统等腹腔镜手术机器人已进入临床实验阶段，柏惠维康的神经外科手术导航定位系统与北京大艾机器人下肢外骨骼机器人、布法罗机器人下肢步行外骨骼于2018年相继通过国家食品药品监督管理总局(CFDA)医疗器械审查。在智能辅助与服务机器人方面，胶囊机器人、智能导诊与预问诊机器人成为研发切入点，一批掌握自主知识产权的新型产品相继问世。安瀚科技、金山科技的胶囊机器人利用精准磁控技术，可在医生的控制下自如运动，精准检查人体胃部、肠道等部位，降低了消化道检查复杂度。科大讯飞的人工智能导诊机器人“晓医”为患者提供预约挂号、智能导诊、报告查询等功能，可提升医院导诊效率，节省医院人力成本。此外，康夫子、万物语联的智能问诊机器人、钛米机器人的医用运输机器人等各类机器人层出不穷，产品多元化趋势明显。从我国精准医疗市场结构上来看，由于我们在精准诊断发展较早，该领域发展较为成熟，在整个精准医疗市场中大概占领29%份额，远高于全球的17%，其中基因测序在精准诊断产业中占据了最大份额，所占比例达52%。2019年我国精准医疗行业市场规模达到610亿元。在政策、技术、市场需求以及资本等多方因素的合力助推下，预计未来几年我国精准医疗行业市场规模将保持快速增长的趋势，预计2020年我国精准医疗行业市场规模将达到720亿元。2018年中药材流通市场价格整体保持平稳，略有下滑。从反映全国中药材整体价格情况的“中药材综合200价格指数”（我国200种主要大宗中药材市场价格的综合加权）来看，价格指数在年初最高达到2700点，随后缓慢回落，年底12月31日点位为2350.80点，虽有所下降，但仍高于2016年的年初点位。从价格指数综合分析，2018年价格呈现小幅波动态势。2.鲜食中药材刺激冷链配送升级。今后，随着社会消费升级，不论是医疗机构、零售药店，还是超市、菜场，以及电商平台，对鲜食中药材的需求量都不断扩大。由于受到供应季节、保鲜方式、冷链配送等方面的影响，鲜食中药材的供应数量和质量均与实际需求存在较大差距。当前，我国药品冷链配送体系已基本形成。在此基础上，鲜食中药材的冷链配送业务将逐步成为中药材流通的新增长点。2013年全球医疗大数据量为153TB，预计到2020年将达到2314TB，年增长率为48%。医疗保健大数据的市场规模预计到2025年将达530亿到690亿美元之间，复合年增长率高达27%。除了生成庞大的数据系统外，医疗卫生服务体系在对数据的收集、筛选、判定等方面也趋于完善。在美国，卫生和公众服务部(HHS)已投资350亿美元用于加速电子健康记录(EHR)的落地以及提高医疗数据存储的安全性。通过对海量数据的聚合、整理，我们已经能够形成医疗闭环，充分了解患者的症状、治疗及结果。基因测序技术，采用生物化学和光学技术结合，将DNA序列中ATCG四种碱基逐一转化为电化学信号，通过光学检测设备识读，报告图为四种颜色的峰谷图，根据信号强弱来识别四种碱基。测序技术的优势在于，可以逐一读出全部基因序列，双向测序是基因检测结果金标准，可以用于检测未知基因；缺点是测序对样本DNA浓度和纯度要求比较高，实验操作技术要求比较高，且每次实验只能检测一个位点或一段序列。数字货币相对于普通资产的一个主要好处是，当与这些资产类别相关时，它具有显着的非相关性。根据下面的相关矩阵，我们可以看到比特币和以太坊系数相对较低。对于交易传统资产的交易者来说，这是一个非常有价值的功能。对于那些没有经验的人来说，这种波动性可能被认为是一个缺陷，但对于那些有投资和交易经验的人来说，他们知道这种高波动性会产生令人难以置信的回报。这将使那些了解数据并知道如何交易的人即使市场不好也能获得高回报。根据下面的波动率矩阵，比特币和以太坊远不是最不稳定的资产。絮凝剂是能将水溶液中的溶质、胶体或悬浮物颗粒产生絮状物沉淀的一种化合物。絮凝是废水处理的一种重要方法，是一种应用最广泛、经济、简便的水处理技术。通过絮凝作用，可使污水中悬浮微粒形成矾花，并在沉降过程中互相碰撞，使絮状物颗粒变大逐渐沉淀于底部，最后经水处理构筑物将其分离除去，达到净化水的目的。根据水体中胶体颗粒脱稳凝聚过程的作用机理不同，可以分为混凝剂和絮凝剂。混凝剂是指通过表面双电层压缩和电中和而使溶质胶体或悬浮颗粒脱稳的药剂，这类药剂主要是无机类药剂。絮凝剂是指将溶质胶体或悬浮颗粒之间产生架桥作用以及在沉降过程中产生卷扫作用的药剂，这类药剂主要是高分子药剂。根据行业习惯统称，在废水处理过程中，将起凝聚作用的药剂统称为混凝剂（或凝聚剂），将起架桥作用的有机高分子化合物称为絮凝剂；在水处理实际应用中，常将所用的药剂统称为絮凝剂。球员们对于游戏的质量要求更高但是收下后付款的能力非常强据报道与世界上其他国家相比中国玩家对游戏质量的要求更加苛刻和苛刻在各付费转化率的排位中玩家的付费转化率均较低而在中值之间的差距则表现为0.77%比5.39%的转化率差距此前在付费转化率最高的前10%的游戏中中国玩家的付费转化率也只有12.5%但是在接受了游戏的内容和经验之后中国的玩家会更愿意买像买最好的设备这样的游戏内产品2016年4月，国家发改委下发了《国家发展改革委办公厅关于第一批基因检测技术应用示范中心建设方案的复函》，正式批复全国建设27个基因检测技术应用示范中心，这也标志着由国家发改委牵头建设的基因检测技术应用示范中心建设项目，正式在国家战略层面上快速推动我国基因产业规范化、跨越式发展。通过对5G手机发展前景分析，通信世界的发展演化异常迅速，纵观以往几乎每隔10年，人们就革新进入一个全新的时代，而现如今相距2010年左右兴起的4G，虽然尚未达到10年之久，但是5G似乎已经开始逐渐走进人们的视野，除了网络运营商们的积极布局，手机厂商的动作也变得十分迅速，消费者翘首以盼的5G手机似乎并不会如想象中那么遥远。随着经济全球化的趋势以及国内医疗行业的不断发展，尤其是近年来的大幅增长，医疗器械的版图也与日俱增，很多企业纷纷在海外布局。根据2016年相关统计分析，我们看出国内医疗器械行业企业共发生并购案例94起，其中国内企业之间的并购案例85起，国内企业并购国外企业的案例9起。2016年医疗器械产业并购交易主要是收购方围绕现有业务，向产链上下游延展或横向扩大业务规模，也有部分并购案例是向新的业务领域扩张。并且海外收购资金过亿的就有数十起，这正是充分反映出中国医疗器材行业的蓬勃发展的态势。服务信息共享平台打造加快。技术服务共享平台的构建有助于打通机器人产业发展中技术研发与产业之间的关键闭环路径，培育相当规模的机器人产业发展集群，形成新的业务增长点和产业新业态。2019年随着产业集聚效应的进一步增强，产业发展速度的进一步加快，服务信息共享建设将更加受到领军企业的重视，他们将更加投入资金、时间和资源致力于信息共享系统的建设。随着资本对精准医疗的关注度提高，移动医疗作为实现精准医疗快速落地的产业之一，将呈现垂直多元化的发展趋势，在针对需求人群的个体差异，融合文化、技术、产品、服务等方面持续衍生出多维度、多角度的形式和发展机会。最终，移动医疗将向更加注重患者参与的方向发展，脱离传统的医疗环境，让用户不管身在何处，医疗与健康管理都能变得触手可及。原料牛奶价格回调，液体乳品产品零售价格也随后回调，预计行业总体营业收入及成长性将受影响。伊利股份和蒙牛乳业作为乳品行业领导者，UHT奶业务营业收入占比较大，将受到较大影响。据宇博智业市场研究中心了解到，伊利品牌和雅士利品牌婴幼儿配方奶粉业务营业收入稳中增长，蒙牛品牌、君乐宝品牌和伊利品牌发酵奶及奶饮料业务保持增长。光明乳业作为区域性品牌企业，巴氏杀菌奶业务和发酵奶及奶饮料业务营业收入快速增长，UHT奶业务因明星产品“莫斯利安”营业收入快速增长。絮凝剂是能将水溶液中的溶质、胶体或悬浮物颗粒产生絮状物沉淀的一种化合物。絮凝是废水处理的一种重要方法，是一种应用最广泛、经济、简便的水处理技术。通过絮凝作用，可使污水中悬浮微粒形成矾花，并在沉降过程中互相碰撞，使絮状物颗粒变大逐渐沉淀于底部，最后经水处理构筑物将其分离除去，达到净化水的目的。根据水体中胶体颗粒脱稳凝聚过程的作用机理不同，可以分为混凝剂和絮凝剂。混凝剂是指通过表面双电层压缩和电中和而使溶质胶体或悬浮颗粒脱稳的药剂，这类药剂主要是无机类药剂。絮凝剂是指将溶质胶体或悬浮颗粒之间产生架桥作用以及在沉降过程中产生卷扫作用的药剂，这类药剂主要是高分子药剂。根据行业习惯统称，在废水处理过程中，将起凝聚作用的药剂统称为混凝剂（或凝聚剂），将起架桥作用的有机高分子化合物称为絮凝剂；在水处理实际应用中，常将所用的药剂统称为絮凝剂。设备、试剂是基因检测产业链基础。其中测序仪、数字PCR检测仪等设备是生产商收入平台，实际创造利润的是与设备相配套的试剂。中国市场上约有1000多台二代测序仪，大多来自Illumina和ThermoFisher这两家跨国公司。据悉，2013年两家公司占有测序仪市场超过90%的份额，处完全垄断地位。2014年Illumina试剂提价，曾导致华大基因利润急速下滑，年底其净利润增长率为-79.3%，可见上游设备生厂商对中游服务提供商的影响力。反观国内，虽然当前我国医疗机器人尚未全面普及，但随着人口老龄化的加剧，以及人工成本的提高，医疗机器人有望成为服务机器人领域的下一个投资热点。与此同时，医疗机器人已是国家实现工业4.0战略的重要一环。要重点发展医用机器人等高性能诊疗设备，积极鼓励国内医疗器械的创新。竞争格局上，龙头企业份额较为集中，CR3达62%。康宝莱一家独大，享近半市场份额。由于康宝莱定位体重管理细分市场（体重管理类占总营收64%），并采取直销模式，先发优势明显，占据了较大的市场份额。由于进入较早，加之技术优势，外资企业在产品创新上更有竞争力，在消费者中具有较高的认可度与知名度。在加氢站环节，站内制氢加氢站是长期的发展趋势，外供氢加氢站在短期内将与站内制氢加氢站共存。这是因为站内制氢加氢对制氢设备有一定的技术要求，而国内技术尚不成熟。加氢站环节可能的格局是：有资金和资源的企业引进国外先进技术，在国内共同成立企业运营加氢站，采用天然气或甲醇重整制氢的路线；有资金没有技术的企业选择购买国外设备或者国内已经引进相关技术企业生产的相关设备产氢加氢；没有资源也没有先进技术的企业选择外供氢方案。随着产业发展，竞争格局变化，最后一类企业由于外供氢体量受运输等因素限制，会在竞争中逐渐被淘汰。目前我国已成为世界上人口老龄化速度最快的国家之一。20